Как создавать высококачественный контент, чтобы удовлетворить Google

В то время как 4 мая обычно является днем, когда фанатики «Звездных войн» в поисковой оптимизации (SEO) разбираются в своей любимой франшизе поп-культуры, 4 мая 2020 года Google решил немного встряхнуть ситуацию. В тот роковой день Дэнни Салливан из Google подтвердила, что выпускает второе за год обновление основного алгоритма поиска . Они назвали это «Основным обновлением за май 2020 года». Никаких остроумных названий, никаких милых животных, но смертельных наказаний — только голые факты.

Естественно, онлайн-компании и фирмы цифрового маркетинга начали беспокоиться о ранжировании страниц и беспокоятся о том, как содержимое их веб-сайтов будет работать с обновлением. Это определенно вызвало серьезные изменения рейтинга страниц результатов поисковой системы (SERP) в различных отраслях. Некоторые сайты получили удивительные награды, в то время как были и те, чьи рейтинги были уничтожены.

Однако, что было действительно поразительно, из всех повреждений и колебаний, вызванных обновлением, так это то, что это обновление породило новое модное слово: «волатильность».

Волатильность колебаний поисковой выдачи после обновления

Согласно графику из Sensor Tool SEMRush , волатильность поисковых систем резко возросла с 4 по 5 мая с 2,9 до 7,7. Он достиг своего пика на уровне 9,4 6 мая. Через три дня после обновления показатели волатильности оставались высокими, что свидетельствует о том, насколько важным было обновление ядра.

Кто был победителем и проигравшим в обновлении ядра Google за май 2020 года?

Данные SEMRush разделили победителей и проигравших в обновлении алгоритма по отраслям. Как видно из связанной статьи, сайты новостного сектора продемонстрировали наибольший прирост среднего поискового трафика. Затем последовали бизнес и промышленный сектор, интернет-сообщества, индустрия искусства и развлечений, а затем сектор здравоохранения.

Интересно, что четыре из пяти самых результативных категорий также попали в пятерку проигравших, за исключением сектора здравоохранения.

О чем говорит статистика?

Просто: качество контента по-прежнему влияет на ранжирование в поисковой выдаче, хотя это не так просто, как может показаться.

Важность качественного контента

В майском обновлении 2020 года некоторые сайты были оштрафованы, а другие вознаграждены на основе факторов на странице, в частности качества контента в соответствии со стандартами Google.

Согласно историческим данным, контент, занимающий высокие позиции в результатах поисковой системы Google, демонстрирует EAT : опыт, авторитетность и надежность. До основного обновления это было основой для качественного контента, и это остается актуальным и сегодня.

Откуда мы знаем, что это правда? Потому что так говорит Google.

В своем твите об обновлении ядра от мая 2020 года Google поделился сообщением в блоге, в котором объясняется, на что веб-мастерам следует обратить внимание в отношении своих основных обновлений. Ресурс подчеркивает важность качества и то, как оно влияет на рейтинг в поисковых системах, поэтому маркетологам предлагается более внимательно изучить их контент, особенно если они увидят значительные изменения после крупного обновления.

Google даже делится вопросами, которые веб-мастера могут задать себе при оценке качества своего контента. К ним относятся такие вопросы, как:

• Это оригинально?
• Это ценно для вашей аудитории?
• Действительно ли это звучит?
• Говорит ли он что-то новаторское и передает ли он новую информацию в интересной или увлекательной форме?
• Есть ли у него соответствующий заголовок и подзаголовки, точно отражающие содержание?

Если вы ответили решительное «нет» на приведенные выше вопросы, это может быть причиной того, что у вас низкий рейтинг даже после обновления ядра. Google уже объясняет это для всех нас. Пока вы оцениваете свой контент с точки зрения критериев EAT, вы помогаете ему концептуально соответствовать различным сигналам, которые поисковая система использует для ранжирования контента.

Как создавать более качественный контент после основного обновления за май 2020 г.

Каждый день Google просматривает миллиарды веб-страниц, чтобы ранжировать те из них, которые, по его мнению, содержат лучший контент на первой странице. Несколько компаний пытались, но лишь немногие добились успеха.

Итак, что вы можете сделать, чтобы улучшить свой контент и заслужить благосклонность Google? Быстрый и простой ответ — продолжать создавать высококачественный контент. Это включает, но не ограничивается:

1. Оптимизация для избранных фрагментов

Избранные фрагменты — это в основном избранные веб-страницы, которые представлены на нулевой позиции в обычных результатах Google. Контент, который занимает это желанное место, обычно отвечает истинной цели запроса.

Представление в виде фрагмента означает получение дополнительной информации о бренде в результатах поиска. Если вы хотите ранжироваться как избранный фрагмент, вы должны сразу же ответить на вопрос пользователя.

2. Создание более релевантного и полезного контента

В то время как технические методы SEO в маркетинге уже хорошо справляются с обеспечением того, чтобы Google индексировал и сканировал ваши веб-страницы, высокий рейтинг в результатах поиска в конечном итоге зависит от того, насколько хорош ваш контент.

В мире SEO качество всегда связано с актуальностью и намерением. Ваша статья или веб-страница напрямую отвечает на запрос пользователя? Предлагает ли ваш контент конкретные решения вопроса или проблемы? По какому бы ключевому слову или поисковому запросу вы не стремились ранжироваться, убедитесь, что цель статьи или веб-страницы предельно ясна, прежде чем вы начнете писать. Кроме того, не забывайте о четырех типах целей поиска: информационном, навигационном, транзакционном и коммерческом.

3. Обновление высокорейтингового контента

В повторной оптимизации старого, существующего контента после серьезного обновления алгоритма нет ничего нового. На самом деле вы можете использовать это как возможность провести SEO-аудит вашего веб-сайта и улучшить публикации, которые привлекли значительный трафик. Затем вы можете улучшить или восстановить их импульс, обновив устаревшую информацию, вставив ключевые слова с большим объемом, которые стали актуальными с тех пор, и добавив новые детали, которые повысят общее качество контента.

4. Стратегическое использование семантических ключевых слов

Чтобы основное обновление за май 2020 г. работало в ваших интересах, постарайтесь сделать словарь ключевых слов на своем веб-сайте как можно более разнообразным и обширным. Вместо того, чтобы довольствоваться корневыми или основными ключевыми словами, используйте Google Search Console , чтобы обогатить свою копию второстепенными ключевыми словами и терминами скрытого семантического индексирования (LSI). Однако не увлекайтесь, разбавляя свой контент синонимами. Семантика является важным сигналом, но убедитесь, что она по-прежнему актуальна для вашего веб-сайта и в контексте.

5. Не забывайте о контенте COVID-19

Хотя многие веб-мастера сетовали на отраслевых форумах по поводу сроков обновления ядра в мае 2020 года, Google представил веские причины для внесения этих серьезных изменений в условиях пандемии. В основном это позволяет им предоставлять пользователям актуальную информацию о COVID-19 из самых авторитетных доступных источников.

Рассмотрите возможность включения своевременных тем, таких как COVID-19, в свою контент-стратегию, независимо от того, чем вы занимаетесь и в какой отрасли работаете. Если вы найдете идеальный баланс временного и вечнозеленого контента, вы получите оптимальные результаты поиска. производительность.

Как долго я не увижу результаты?

Это распространенный вопрос, который задают многие веб-мастера после обновления ядра — когда контент на их сайте улучшился, как долго они будут восстанавливаться? Важно отметить, что масштабные обновления ядра обычно происходят каждые несколько месяцев. Это означает, что содержимое, затронутое крупным обновлением, может не восстановиться — даже после внесения улучшений — до выпуска следующего основного обновления.

Однако Google постоянно обновляет свои поисковые алгоритмы, включая небольшие обновления ядра. Гигант поисковых систем не объявляет обо всем этом, поскольку они, как правило, не очень заметны. Но когда они выпущены, они могут привести к восстановлению контента вашего сайта после того, как вы внесли улучшения.

Кроме того, имейте в виду, что сделанные вами улучшения не гарантируют повышения рейтинга, а страницы не имеют гарантированной или статической позиции в результатах поиска Google. Если поисковая система найдет более достойный контент, она продолжит ранжировать его выше результатов.

Также важно помнить, что Google не понимает контент, как обычный человек. Вместо этого он ищет сигналы, которые может собрать относительно контента, а затем пытается понять, как они коррелируют с тем, как онлайн-пользователи оценивают релевантность.

Ключевой вывод: после всех этих обновлений контент по-прежнему остается королем

Если вам все еще интересно, как ориентироваться в обновлении ядра от мая 2020 года, будьте уверены, что рекомендации Google в отношении обновления остаются прежними. Мантра Google также остается прежней: вы мало что можете сделать с крупным обновлением ядра, кроме как продолжать улучшать качество своего контента.

Поскольку обновления предназначены для обеспечения того, чтобы Google представлял наиболее актуальный и авторитетный контент онлайн-пользователям, сейчас самое подходящее время, чтобы оценить, передает ли ваш контент опыт, авторитетность и надежность. Сосредоточьтесь на создании контента, который обеспечивает поисковые системы и вашу целевую аудиторию всей информацией — фактами, данными, советами, — которая им необходима для ответа на запрос.

Хотя нет точной гарантии, что ваш сайт поднимется на вершину результатов поиска, следование передовым методам создания контента поможет вашему сайту добиться успеха в поисковой оптимизации. Если вы уже делали это, есть большая вероятность, что вы по-прежнему будете хорошо работать после майского обновления ядра 2020 года.