Страницы продуктов: 16 лучших в своем классе примеров и почему они работают

При создании интернет-магазина большое внимание уделяется дизайну главной страницы — в конце концов, это первое, что видят посетители, когда приходят на сайт. Но настоящая цель любого веб-сайта электронной коммерции — продажи, и вы не сможете достичь этого без звездных страниц продуктов.

Эффективные страницы продукта сразу передают ценность рекомендуемого продукта. Они показывают потенциальным клиентам, как выглядит продукт, рассказывают им, на что он похож, и заставляют их поверить, что это то, что им абсолютно необходимо.

Существует так много различных функций и вариантов, которые маркетологи могут выбрать при создании страницы продукта. Я собираюсь показать вам некоторые из моих любимых и рассказать, что делает их такими замечательными, в надежде, что вы сможете применить некоторые из их функций к своему следующему дизайну страницы продукта.

Надеемся, вам понравится! И не вините меня, если вы обнаружите, что хотите купить один или несколько из этих продуктов. В конце концов, это и есть цель эффективной страницы продукта.

Лучшие страницы продуктов: 16 выдающихся примеров

Давайте посмотрим на некоторые из лучших сайтов электронной коммерции и на то, как они создают страницы с подробной информацией о продуктах, которые мотивируют покупателей на покупку.

1. Мастер и динамический
2. Любовь Волосы
3. Пилигрим
4. Холсти
5. Чайник и огонь
6. Студия Аккуратная
7. Голоса на открытом воздухе
8. Роскошные волосы
9. ПуПурри
10. Мыло Скалистых гор
11. Объединенные синим
12. Шестьдесят девять
13. Лиза
14. Манитоба Муклукс
15. Идеальный кето
16. Джонни Кексы

1. Мастер и динамика

«Смелый», «элегантный» и «роскошный» — вот некоторые из слов, которые приходят на ум, когда вы попадаете на страницу продукта Master & Dynamic. Снимки крупным планом, подчеркивающие детали наушников бренда, демонстрируют качество и заботу, с которой они были изготовлены. Он просит вас задаться вопросом, как они звучат.

Теперь эта страница продукта отличается от стандартной. На первый взгляд нет кнопки «Добавить в корзину» или какой-либо подробной информации о продукте, только узнаваемое изображение и описательное название продукта. Вам нужно прокрутить вниз, чтобы попасть в основную корзину.

Страницы продуктов Master & Dynamic сами по себе почти как впечатления. По мере прокрутки вы узнаете больше о дизайне наушников, ориентированном на детали: из чего они сделаны, какими расширенными функциями они обладают и как ими управлять.

Но Master & Dynamic не отдает приоритет дизайну над конверсией. Плавающая панель «Добавить в корзину» в верхней части страницы достаточно незаметна, чтобы не отвлекать от опыта, но при этом постоянно напоминает о том, что вы можете сделать эти наушники своими собственными. Вам не нужно прокручивать весь путь назад и прерывать опыт, если вы хотите их купить. (Есть также приятное напоминание обо всех доступных цветовых вариантах!)

Список для бесплатного чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может оказать большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного списка высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список литературы для чтения Store Design, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

2. Любовь к волосам

Love Hair — еще один бренд, специализирующийся на чистых продуктах, с соответствующим чистым дизайном для своих страниц продуктов, на которых используются белый фон, оттенки серого и тонкие оттенки приглушенного цвета, чтобы привлечь внимание.

И они не просто показывают вам кадры продукта — Love Hair также использует видеоконтент, чтобы предвосхищать ваши вопросы и отвечать на них.

Под видео Love Hair рассказывает пользователям больше о каждом продукте и о том, что они получат от него, давая бренду возможность напрямую обратиться к болевым точкам своей аудитории. И если вам нужны дополнительные причины для покупки, бренд больше говорит о своих качественных ингредиентах и ​​приверженности принципам устойчивого развития.

3. Пилигрим

Ароматерапия сочетается с динамичным дизайном на веб-сайте Pilgrim со страницами продуктов, которые мерцают от белого до черного, отражая то, каково это видеть продукт в дневное и ночное время в вашем доме.

Помимо ярких эффектов на страницах продуктов, Pilgrim включает в себя несколько ключевых элементов, которые помогают покупателям решить, хотят ли они покупать:

1. Краткая, описательная информация о продукте
2. Узнаваемые образы образа жизни
3. Несколько способов оплаты, включая варианты экспресс-оплаты, такие как Shop Pay, G Pay и PayPal.
4. Информация о правилах возврата и возврата (30-дневный возврат, 1-летняя гарантия)
5. Политика доставки (4-дневная доставка в США и Великобританию)

Однако прокрутите вниз, и вас ждет более надежный опыт поиска продуктов. Графика, подчеркивающая особенности, преимущества и материалы каждого продукта, а также пользовательский контент в виде видеороликов позволяют глубже погрузиться в мир.

4. Холсти

Holstee — это веселый и игривый бренд, как и страницы его продуктов. Простой дизайн с вкраплениями цвета привлекает внимание к нескольким ключевым элементам: продуктам, кнопке «Добавить в корзину» и выделенному тексту, рекламирующему цены со скидкой, если клиенты зарегистрируются, чтобы стать участником Holstee.

Holstee — очень визуальный бренд, и остальная часть его страницы продукта не так проста, как то, что вы найдете в верхней части страницы. Прокрутите вниз, и вы увидите больше фотографий, видео о продуктах и ​​варианты, чтобы узнать больше о каждом продукте.

Переключайтесь между более подробными описаниями и спецификациями, отзывами покупателей, доставкой и возвратом, а также экологией (в которой, по сути, говорится о миссии бренда в отношении отличного дизайна и качества). Это устраняет необходимость бесконечной прокрутки, чтобы вернуться к кнопке «Купить». Вместо этого пользователям просто нужно вернуться к разделу непосредственно выше.

5. Чайник и огонь

Kettle & Fire продает костные бульоны и супы, приготовленные всемирно известными поварами, в контейнерах, которые можно хранить в кладовой до двух лет.

На первый взгляд, страница сведений о продукте имитирует ключевые особенности страницы со списком товаров на Amazon: у вас есть карусель различных изображений продуктов, включая снимки образа жизни, этикетки с информацией о питании, инфографику «что внутри» и многое другое. Рейтинги клиентов выделены под названием продукта, а маркированные списки используются для краткого и информативного обмена информацией.

Хотя Kettle & Fire предлагает несколько различных вариантов покупки, он дает покупателям четкий способ выбрать и добавить свои товары в корзину. Он также подчеркивает свою политику возврата и доставки под призывом к действию «Добавить в корзину».

6. Студия аккуратности

Студия Neat выбила его из парка своими длинными страницами продуктов, которые включают видео, социальные доказательства, фотографии продуктов и многое другое, чтобы направлять людей в процессе покупок. Страницы продуктов Studio Neat сосредоточены на предоставлении покупателям всей информации, необходимой им для совершения покупки.

Когда вы впервые попадаете на страницу, вас приветствует видео, в котором больше рассказывается о бренде и его продуктах.

Продолжайте прокручивать, и вы найдете социальное доказательство и основные причины, по которым вам следует купить рекомендуемый продукт. Описания броские и сочетаются с соответствующими изображениями, чтобы покупатель почувствовал, что у него уже есть продукт перед ним.

Страницы продуктов Studio Neat заканчиваются серией фотографий образа жизни, чтобы передать свой бренд и выделить продукт по-разному.

7. Голоса на улице

Outdoor Voices — это компания по производству одежды, которая продает спортивную одежду для повседневной носки. Он создает страницы продуктов, которые показывают качественные, игривые фотографии моделей, что делает его одежду доступной и вызывающей доверие у целевой аудитории.

Что делает его страницы продуктов отмеченными наградами, так это то, насколько чистый и функциональный дизайн. Покупатели могут легко найти информацию о том, как ухаживать за своим продуктом, технические характеристики и альтернативные способы оплаты, не отвлекая их от основной цели бренда: нажать «Добавить в корзину».

8. Роскошные волосы

Luxy Hair продает накладные волосы, сделанные из человеческих волос, поэтому нетрудно представить, что большинство ее клиентов — женщины. Поскольку этот продукт имеет множество различных вариантов, покупатель отправляется в путешествие к тому, который лучше всего подходит для него, сначала выбирая толщину своих волос, затем цвет и отвечая на дополнительные вопросы в стиле викторины.

После ответа на ряд вопросов покупатель попадает на страницу конкретного продукта, содержащую (в идеале) именно то, что он искал.

Явным призывом к действию здесь является добавление этого продукта в вашу сумку, но если вы все еще не уверены, над кнопкой покупки есть предложение посмотреть обзорное видео.

Лучшая часть этой страницы продукта заключается в том, что она подкреплена очень персонализированным опытом покупок. Поскольку Luxy направляет клиентов в процессе совершения покупок, они с большей вероятностью совершат покупку, чем просматривают различные страницы коллекции, чтобы найти наиболее подходящий вариант.

На странице также рассматриваются некоторые из крупнейших показателей брошенной корзины: стоимость доставки и возвраты. Данные показывают, что подавляющее большинство покупателей отказываются от своей корзины, если доставка слишком дорогая. Кроме того, знание того, что служба поддержки клиентов Luxy работает круглосуточно, помогает покупателю быть уверенным, что он может связаться с ним, если у него возникнут проблемы или вопросы по поводу покупки.

9. ПуПурри

PooPourri использует забавный и остроумный подход к чему-то очень запретному, занимая второе место (видите, мы даже не можем сказать это здесь, не чувствуя себя странно), и страницы его продуктов отражают ту же энергию. Он использует сочетание кратких описаний продуктов, узнаваемых изображений и смелых цветов, чтобы предоставить покупателям необходимую информацию, чтобы решить, нужен ли им спрей для туалета.

Приятным дополнением являются рекомендации по связанным продуктам, называемые «Самые популярные продукты». Это стало тем, чего ожидают клиенты при совершении покупок в Интернете, и может помочь им найти другой продукт в вашем магазине, если им не нужен текущий вариант.

Не знаете, как работает спрей «перед уходом»? Нет пота. PooPourri также включает видео «Как это работает», показывающее, как использовать спрей. Если у вас есть какие-либо вопросы, вы можете нажать кнопку «Поговорим об этом!» Окно чата, чтобы поговорить с представителем службы поддержки.

Список для бесплатного чтения: Тактика копирайтинга для предпринимателей

Контент вашего веб-сайта стоит вам продаж? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, с помощью нашего бесплатного тщательно подобранного списка высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список литературы по тактике копирайтинга, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Адрес электронной почты Получайте обновления

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

10. Мыло Скалистых гор

Rocky Mountain Soap, розничный продавец натуральных средств по уходу за телом, знает, что его идеальным клиентам нужны высококачественные, полезные продукты. Его страницы продуктов содержат краткие и информативные описания, которые делают ключевые преимущества популярными: не содержит ГМО, тестируется только на веганах, 100% натуральный продукт. Все это причины, по которым покупатель может купить средства по уходу за телом Rocky Mountain, которые могут способствовать увеличению продаж и сокращению отказов от покупок.

Еще одним особым элементом страниц продуктов Rocky Mountain Soap являются встроенные отзывы клиентов. Если вы не уверены в покупке одного из его продуктов, вы можете легко прокрутить и прочитать последние отзывы.

Rocky Mountain Soap прекрасно знает силу отзывов клиентов. Почти четверть респондентов опроса Bizrate Insights заявили, что всегда ссылаются на отзывы клиентов при совершении покупок в Интернете, а 40% заявили, что делают это часто. Социальное доказательство непосредственно под продуктом, подчеркивающее, что несколько довольных клиентов оценили его на пять звезд, — это верный способ уменьшить беспокойство покупателя по поводу того, что он никогда не прикасался к продукту лично.

11. Объединенные синим

United By Blue, один из самых экологичных интернет-магазинов, ставит перед собой задачу устранить мусор из мировых океанов и водных путей. Вы увидите, что он повторяет, что ваша покупка помогает ему приблизиться к достижению этой цели: «Каждый приобретенный продукт удаляет 1 фунт мусора». Кто бы не хотел очистить землю и получить из нее отличную вершину?

Таблица размеров помогает пользователям приобрести продукт с правильным размером, что, вероятно, помогает уменьшить количество возвратов, которые бизнес должен обрабатывать.

Чистый дизайн на каждой странице продукта знакомит пользователей с подробной информацией о продукте, отзывами клиентов и возможностью для бренда продавать различные продукты.

12. Шестьдесят девять

Не нужно много объяснять, чтобы понять, почему домашняя страница Sixty-Nine работает. Сразу видно, что это привлекающая внимание страница продукта. Персонажи, движущиеся перед вашими глазами и, кажется, смотрящие прямо на вас, оживляют веб-сайт и его рекомендуемые продукты совершенно новым способом, в отличие от многих других интернет-магазинов.

Как только вы нажмете на конкретный продукт, анимация изменится на интерактивную страницу, сопровождаемую чистым дизайном с большим количеством пустого пространства. Вы можете видеть, что это не стандартная страница продукта электронной коммерции, и она, безусловно, уникальна. Кроме того, отсутствие беспорядка устраняет любые отвлекающие факторы от процесса покупки, предоставляя покупателям прямой путь к покупке.

13. Лиса

Leesa — компания по производству складных матрасов с возможностью доставки, которая избавляет от необходимости идти в магазин матрасов. Его страница продукта хорошо справляется с некоторыми проблемами, которые могут возникнуть у кого-то при покупке матраса в Интернете:

1. Матрасы дорогие, но Лиза дает вам возможность платить за них ежемесячно.
2. Что делать, если вам не нравится ваш матрас? Leesa дает вам 100-дневную пробную версию без риска.
3. На каждый матрас предоставляется гарантия 10 лет.

Отображение этой информации на странице продукта делает покупателей более удобными при крупных покупках в Интернете и может помочь увеличить продажи для бизнеса.

Появилось много похожих компаний по производству матрасов, поэтому Лиса сразу переходит к делу, подчеркивая, почему вы должны выбрать именно ее, а не кого-либо еще. Он использует интерактивную графику, показывающую различные слои его матраса, и покупатели могут щелкнуть и узнать, что делает матрас Leesa лучше, чем матрас конкурентов.

Компания также пользуется этой возможностью, чтобы поделиться своей политикой корпоративной социальной ответственности: жертвовать один матрас на каждые 10 проданных матрасов, чтобы потенциальный покупатель был доволен своим решением делать покупки у Leesa.

Матрас — это крупная покупка, поэтому чем больше вы пролистываете, тем больше причин дает вам Лиса, чтобы сделать рывок. Leesa также показывает обзоры продуктов, чтобы дать вам представление о том, насколько другим людям понравились ее матрасы. Он даже включает в себя часто задаваемые вопросы о самых популярных вопросах, которые люди задают о его продукте, поэтому покупателям никогда не нужно покидать страницу продукта.

14. Манитоба Муклукс

Manitobah Mukluks также имеет высокую стоимость продукта, а это означает, что процесс покупки требует большего внимания. Если предмет стоит менее 20 долларов и вам хочется его купить, вы, скорее всего, это сделаете. Но чем больше эта цена ползет вверх, тем больше вины вы можете чувствовать при принятии решения о покупке. И вина никогда не является чувством, которое вы хотите внушить своим посетителям!

Эта страница продукта призвана облегчить наиболее распространенные опасения при покупке: «бесплатная доставка» и «бесплатный возврат» написаны большими жирными буквами рядом с кнопкой «Добавить в корзину». Люди чувствуют, что их покупка не обязательно должна быть решением навсегда, и что цена, которую они увидят, будет довольно близкой к окончательной сумме.

Бренд позволяет колеблющемуся покупателю неторопливо узнать больше о компании и ее миссии, даже не покидая страницы продукта.

Покупатель может узнать о том, что компания принадлежит коренным народам (а также о том, что это значит), и узнать историю искусства на подошве ее ботинок.

15. Идеальный кето

Perfect Keto ставит множество галочек для оптимизации страницы продукта. Это помогает как можно быстрее предоставить покупателям необходимую им информацию за счет:

• Использование описательного названия продукта и описания
• Отображение оценок клиентов
• Предлагая четкие варианты продуктов, показывая, что нового и что ограничено
• Предоставление нескольких вариантов оплаты, включая беспроцентную рассрочку и варианты «подписаться и сохранить» для повторяющихся заказов.
• Сообщение о преимуществах с помощью маркированного списка
• Использование качественных изображений продукта

Если вы еще не уверены в покупке, продолжайте прокручивать, чтобы найти дополнительную информацию, такую ​​как рецепты, ингредиенты, обзоры, снимки образа жизни и многое другое.

16. Джонни Кексы

Любой продукт, который имеет отношение к сладостям или приравнивается к ним, в моих хороших книгах. Johnny Cupcakes — это игривый бренд, называющий себя «первой в мире пекарней футболок» и подчеркивающий все свои недавние новинки как «свежеиспеченные». Это забавная тема, которая работает на это.

Он хорошо использует фотографии продуктов с высококачественными изображениями, чтобы продемонстрировать свою одежду и забавный дизайн. И как можно не любить загрузочную анимацию пухлого юноши, преследующего неуловимого кекса?

Кроме того, когда вы нажимаете кнопку «Купить сейчас», в правой части экрана появляется всплывающая корзина, чтобы напомнить вам, что вы можете оформить заказ в любое время. Это не очень тонкий намек на то, что вам еще предстоит закрыть сделку, и он четко определяет способы, которыми вы можете заплатить. Это эффективно превращает целевую страницу в страницу оформления заказа, что является мощным способом ускорить процесс покупки.

Лучшие практики дизайна страницы продукта

Страницы продуктов являются движущей силой для предприятий электронной коммерции, отвечая на вопросы покупателей и подготавливая их к покупке. Поэтому очень важно правильно их настроить.

Вот несколько советов и рекомендаций по созданию более качественных продуктов и страниц, которые скоро появятся в Интернете, развлекают покупателей и помогают им решить, что они хотят купить:

• Включите основные компоненты хорошей страницы продукта. Согласно исследованию сотен примеров страниц продуктов электронной коммерции, проведенному Nielsen Norman Group, ваша страница продукта должна включать следующие элементы:

1. Описательное название продукта
2. Идентифицируемые изображения
3. Увеличенное изображение(я)
4. Цена, включая любые дополнительные сборы, связанные с конкретным продуктом
5. Четкие параметры продукта, такие как цвет и размер, а также способ их выбора
6. Доступность продукта
7. Понятный способ добавить товар в корзину и четкая обратная связь, когда он был добавлен
8. Краткое и информативное описание товара

• Используйте большие, четкие изображения с углом обзора 360 градусов. Знаете ли вы, что три четверти покупателей рассматривают изображения товаров при покупке в Интернете? Как только покупатель попадет на вашу страницу, вы захотите, чтобы там были четкие изображения, которые помогут представить, как ваш продукт выглядит в реальной жизни. Вы можете добавить 360-градусные изображения или хорошо сделанные пояснительные видеоролики на страницу продукта, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и повысить конверсию.

• Пишите убедительные описания продуктов. После того, как вы сделаете невероятную фотографию продукта, вы захотите подкрепить ее различными подробностями о продукте. Учитывая, что 76% покупателей хотят видеть определенные характеристики продукта, вам нужно включить описания и спецификации (например, таблицу размеров), чтобы ответить на вопросы, сравнить продукты и помочь покупателям начать процесс покупки как можно быстрее и проще.

• Добавьте окно живого чата. Хорошая страница продукта должна предвосхищать вопросы о продукте и отвечать на них. Но всегда найдутся покупатели, которым нужна более конкретная информация, и они захотят связаться с вашей компанией, чтобы получить ее. Благодаря окну живого чата они могут легко связаться с вашей службой поддержки, получить ответы и перейти к покупке.

• Показывайте рейтинги клиентов и социальные доказательства. В среднем покупатель читает 10 отзывов перед покупкой. Если их нет на страницах вашего продукта, они могут перейти на сторонний сайт, чтобы проверить различные рейтинги. Проблема? Они могут отвлечься и никогда не вернуться на ваш сайт! Решение? Включите отзывы клиентов на страницы ваших продуктов, чтобы покупателям не приходилось искать.

Создайте страницы продуктов электронной коммерции с Shopify

Страницы продуктов — это то место, куда покупатели приходят, чтобы выяснить, хотят ли они покупать у вас или нет. Вам не нужно быть опытным дизайнером, чтобы создать веб-сайт и страницы продуктов, которые хорошо выглядят и стимулируют продажи. С Shopify вы можете создавать страницы продуктов, которые имеют баланс как хорошего дизайна, так и элементов, ориентированных на конверсию.

Пока вы работаете над созданием своего магазина, ознакомьтесь с нашими 27 лучшими бесплатными приложениями Shopify, которые помогут вам управлять, продвигать и развивать свой бизнес.

Иллюстрация Корнелии Ли