5 советов для успешной программной рекламной кампании

Программная реклама позволяет цифровым маркетологам покупать рекламное пространство с помощью автоматизированных технологий и машинного обучения, как правило, с использованием платформы спроса (DSP).

Использование автоматизации не является чем-то новым для большинства маркетологов.

Программная реклама упрощает процесс покупки рекламных ресурсов на огромной сети платформ. Это также дает рекламодателям больший контроль и детализацию мест размещения, бюджетов и творческих ресурсов.

Тем не менее, у автоматизации процесса покупки рекламы есть и обратная сторона: легко позволить системе взять на себя управление, не задумываясь о том, что лучше для вашего агентства.

При наличии множества вариантов таргетинга, креатива и оптимизации определить правильный подход для каждого клиента может быть сложно.

Вот пять советов, которые помогут сделать вашу алгоритмическую кампанию максимально успешной.

1. Знайте свою цель

Четкая цель является ключом к вашей программной стратегии.

Четкое сосредоточение внимания на целях вашего клиента будет информировать почти все о том, как вы настроите свою программную деятельность.

Ваш клиент хочет:

• Привлечь трафик на свой сайт?
• Увеличить конверсию?
• Повысить узнаваемость бренда вокруг своего продукта?

Они могут захотеть сделать все три (по нашему опыту, это часто бывает).

Знание этих целей поможет вам соответствующим образом распределить бюджет и оказать большее влияние там, где это наиболее важно.

Чтобы представить это в перспективе, если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, вы можете выбрать ставку CPM, приоритезацию показов или модель CPE (цена за взаимодействие), где вы платите за показ только тогда, когда пользователь нажимает и остается на странице. сайт более 15 секунд.

В качестве альтернативы, более низкая цель воронки, вероятно, будет включать в себя реализацию стратегии назначения ставок на основе цены за клик. Согласование ваших целей со стратегией вашей кампании с самого начала является ключевым.

2. Планируйте свой подход

Как и большинство каналов цифровой рекламы, программатик предназначен для охвата нужных людей в нужное время.

И, как и в случае с большинством каналов цифровой рекламы, программатик работает лучше всего, когда вы даете ему четкое представление о том, за какой аудиторией следует работать.

К счастью, программная реклама может быть мощным инструментом прогнозирования, предоставляя ценную информацию об эффективности и масштабируемости кампании.

Вы можете использовать это непосредственно перед запуском кампании или даже получить представление о том, как кампания будет работать, если вы запустите действие в будущем.

Вы можете получить прогноз того, как будет работать ваша кампания, определив несколько параметров, таких как:

• Бюджет.
• Аудитория.
• Цель.
• География.
• И более.

Это ценно, так как помогает определить, какие рычаги улучшат производительность.

3. Используйте многоканальность

В современной онлайн-экосистеме потребители имеют больше точек соприкосновения, чем когда-либо, при взаимодействии с брендом.

Разумно принять стратегию, которая охватит этих пользователей на разных платформах, каналах и устройствах.

Программная реклама имеет преимущество многоканального подхода по сравнению с контекстно-медийной сетью Google. Вы можете ориентироваться на потенциальных клиентов по следующим каналам:

• Отображать
• видео
• Родной
• Подключенный телевизор
• Аудио
• В игре

Использование нескольких каналов в вашей алгоритмической стратегии поможет вам привлечь внимание потребителей, активных на разных платформах, и создать последовательное сообщение для тех, кто использует несколько каналов.

4. Ориентируйтесь на нужных людей

Ориентация на релевантную аудиторию имеет решающее значение для успешной программной кампании.

Опытные маркетологи, знакомые с платным поиском и кампаниями в социальных сетях, найдут некоторые знакомые варианты таргетинга в programmatic, а некоторые предлагают еще больший контроль.

Контекстная реклама страницы AI (PCAI)

Реклама Page Context AI (PCAI) использует искусственный интеллект для размещения ваших объявлений в нужном месте в нужном контексте, используя ключевые слова, которые вы даете, чтобы определить, где размещаются объявления.

Например, если вы дадите системе такое ключевое слово, как «доска для серфинга», PCAI будет искать доступные места размещения на сайтах, контент которых относится к доскам для серфинга и доске для серфинга.

Вы также можете определить, до какой степени система расширяет свою досягаемость.

Вы можете сохранить его гиперрелевантность и показывать только на специализированных сайтах, связанных с вашим ключевым словом, или расширить таргетинг, используя его в качестве отправной точки.

Похожие аудитории

Похожие аудитории позволяют вам создать список пользователей, чье онлайн-поведение очень похоже на поведение тех, кто посещал ваш сайт ранее. (Затем это можно расширить до двойников пользователей, которые совершили покупку на вашем сайте.)

Похожие аудитории гарантируют, что ваши кампании охватывают релевантных пользователей с характеристиками, соответствующими вашим существующим клиентам.

Предложения

Многие программные DSP предлагают сделки.

Сделки — это настраиваемые пакеты, нацеленные на определенный инвентарь на основе таргетинга на устройства и аудиторию, ранее использовавшегося другими рекламодателями.

Хотите запустить рекламную кампанию каннабиса в США на Connected TV? Проверять.

Аудиокампания только для Spotify для товаров для животных во Франции? Для этого есть сделка.

Сделки имеют то преимущество, что они очень конкретны и имеют встроенные прогнозы, что делает их мощным универсальным вариантом, когда дело доходит до таргетинга.

5. Используйте данные для оптимизации

Как только ваша кампания будет запущена, просмотр и оптимизация эффективности вашей кампании имеют решающее значение для обеспечения успешной алгоритмической кампании.

В идеале, как только ваша кампания запущена, вы должны оптимизировать ее на протяжении всего времени ее существования.

Есть два основных способа оптимизации программных кампаний:

Против целей

Подумайте о KPI вашей кампании и о том, как вы справляетесь с ними.

Ваша средняя цена за клик намного выше, чем цена за клик, которую вы изначально выбрали при настройке кампании?

Определенные устройства или аудитории могут способствовать этому. Возможно, вы захотите приостановить их.

Бюджет вашей кампании расходуется на таргетинг на пользователей планшетов?

Вы можете установить отрицательную корректировку ставок, указав системе делать ставки, скажем, на 75% меньше, для пользователей, использующих планшеты.

Выявление того, какие устройства, аудитории или места размещения являются выпадающими с точки зрения ваших KPI, является ключом к достижению общих целей вашей кампании.

Анализ размещения

Программная реклама охватывает примерно 95% Интернета, поэтому вполне естественно, что некоторые места размещения будут лучше других.

Проанализируйте свои отчеты о местах размещения, чтобы получить представление о качестве сайта, на котором появляются ваши объявления, и о том, какие источники предложения работают лучше всего.

Если есть определенное нишевое место размещения, имеющее отношение к вашей кампании и имеющее действительно высокий CTR и коэффициент конверсии, скорректируйте свои ставки так, чтобы оно могло работать.

Если определенные источники предложения съедают бюджет, но имеют низкий коэффициент конверсии, рассмотрите возможность снижения их ставок или полного их исключения.

По умолчанию ваши кампании обычно улучшаются со временем. Тем не менее, вы можете ускорить этот процесс, просмотрев данные своей кампании и расставив приоритеты в областях, обеспечивающих максимальную эффективность.

Получите максимальную отдачу от программной рекламы с помощью этих советов

Programmatic — это гораздо больше, чем можно объяснить в одной статье.

Однако соблюдение этих пяти советов даст вам и вашим кампаниям большие шансы на успех.