Лучшие примеры программной рекламы для исключительной рентабельности инвестиций в рекламу

Опубликовано: 2023-08-08

Обзор успешных или инновационных примеров программной рекламы может вдохновить вас на создание собственной рекламной кампании.

Программная реклама изменила правила игры в мире маркетинга благодаря использованию автоматизированных технологий и стратегий, основанных на данных.

Чтобы помочь найти новые идеи, мы рассмотрим семь вдохновляющих тематических исследований, которые демонстрируют огромный потенциал и замечательные результаты, которые может дать программная реклама.

От мировых брендов до местных предприятий — вы узнаете о силе программной рекламы в повышении вовлеченности, увеличении конверсий и, в конечном итоге, в достижении бизнес-целей.

Ким Купер

Директор по маркетингу Amazon Alexa

Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.

Работать с нами

Что такое программная реклама (с примерами)?

Программная реклама — это автоматизированный подход к покупке и продаже цифрового рекламного пространства в режиме реального времени. Он предполагает использование программного обеспечения и алгоритмов для принятия решений на основе данных о размещении рекламы, таргетинге и ставках:

Вот базовый обзор того, как работает программируемая реклама:

Рекламодатель создает кампанию и указывает критерии таргетинга, такие как демографические данные аудитории, которую он хочет охватить, веб-сайты, на которых они хотят показывать свою рекламу, и бюджет, который он готов потратить.
Объявление рекламодателя размещается на программной бирже объявлений, которая представляет собой торговую площадку, на которой издатели продают свое рекламное пространство.
Когда пользователь посещает веб-сайт, который является частью рекламной биржи, рекламная биржа продает рекламное пространство с аукциона тому, кто предложит самую высокую цену.
Рекламодатель, выигравший аукцион, разместит свое объявление на веб-сайте.

Некоторыми популярными примерами форматов программной рекламы являются Google Ads, Facebook Ads, Native Ads, Connected TV Ads и Mobile In App Ads:

Вы узнаете эти компании и их использование программной рекламы:

Amazon использует программную рекламу для доставки персонализированной рекламы своим пользователям на основе их истории посещений и покупок.
Google использует программную рекламу для продажи рекламного места на страницах результатов своих поисковых систем (SERP) и других веб-сайтах.
Facebook использует программную рекламу для продажи рекламного места на своей платформе в социальных сетях.

Погрузитесь глубже: полное руководство по программной рекламе для брендов в 2023 году

Лучшие тематические исследования программной рекламы, которые принесли исключительные результаты + рентабельность инвестиций в рекламу

Эти истории успеха программного маркетинга демонстрируют преобразующее влияние программной рекламы на стимулирование роста доходов, повышение узнаваемости бренда и привлечение нужной аудитории.

Пример 1: Hestan Culinary увеличила рентабельность инвестиций в рекламу BOFU более чем на 300% после перехода на программную рекламу

Рекламодатель : Hestan Culinary

Рекламное агентство, пришедшее к успеху : Single Grain

Задача :

Весной 2022 года у Hestan Culinary наблюдалось постоянное снижение производительности, что стало серьезной проблемой.
Поскольку это бренд, известный производством посуды премиум-класса, его клиенты совершали вдумчивые и обдуманные покупки.
Поддержание исключительной рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) было ключевым приоритетом для Hestan Culinary.
Компания стремилась разработать стратегическое решение, позволяющее преодолеть снижение производительности и эффективно решить эту проблему.

Маркетинговый подход :

Компания Single Grain осознала необходимость активизации рекламных усилий и изучила программную рекламу с использованием платформы StackAdapt.
Мы внедрили подход полной воронки продаж, ориентируясь на квалифицированную потенциальную аудиторию и используя различные тактики, чтобы направить целевых клиентов к конверсии.
Была использована комбинация нативных рекламных блоков и рекламных блоков в ленте каталога, и оба показали впечатляющие результаты. Однако лента каталога превзошла по конверсии и оказалась более эффективным вариантом.
Наша команда экспертов по программной рекламе использовала модули динамического ретаргетинга StackAdapt, что привело к немедленному и значительному улучшению производительности.

Ключевые результаты:

ROAS ретаргетинга значительно увеличился на 381%, поднявшись с 1,91 до исключительных 9,20 в течение первого месяца.
В целом конверсия выросла на 281%.
Исключительный рост сохранялся более 45 дней с момента запуска программной рекламной кампании.

Работать с нами

Пример 2: Калифорнийское кадровое агентство здравоохранения зафиксировало рост числа заявок на 131 % благодаря программной рекламе

Рекламодатель: Калифорнийское кадровое агентство здравоохранения.

Рекламное агентство, пришедшее к успеху : Haley Marketing

Задача :

Кадровое обеспечение клинического здравоохранения создает проблемы при работе как на клинических, так и на неклинических должностях.
Распределение бюджета на рекламу вакансий для обеих должностей требовало тщательного управления и инвестиций времени.
Стратегии найма дипломированных медсестер и уборщиц существенно различаются.
Их торговый представитель на доске объявлений посоветовал кадровому агентству увеличить расходы на 60%, чтобы повысить видимость вакансий, прежде чем сотрудничать с Haley Marketing.

Маркетинговый подход :

Haley Marketing рекомендовала компании более инновационный подход вместо увеличения расходов.
Предложил стратегию подбора персонала для программной рекламы, состоящую из трех основных элементов: стратегическое распределение бюджета на основе приоритета работы, широкое распределение вакансий по нескольким источникам, а также автоматическое отслеживание и отчетность по источникам.
Разработал автоматизированную систему для эффективного управления клиническими и неклиническими вакансиями.
Рекрутеры получили возможность присваивать приоритетный статус каждой вакансии через систему отслеживания кандидатов, что оптимизировало весь процесс.

Ключевые результаты:

Обеспечил впечатляющий рост ежемесячных заявлений о приеме на работу на 131%. Успешно сократили расходы на подбор персонала более чем на 6% в месяц.
Расширили портфолио досок объявлений, добавив четыре дополнительные платформы.
До партнерства с Haley Marketing клиент в среднем подавал на Indeed 379 заявок в месяц стоимостью 3000 долларов США.
Под руководством Haley Marketing клиент теперь в среднем подает 876 заявок в месяц на несколько досок объявлений (Indeed, Zip, сеть досок объявлений Appcast Xcelerate, Monster, Nexxt) по сниженной цене в 2807 долларов.

Пример 3. Clearfly увеличил количество заполнений форм обратной связи и загрузку брошюр с выдающейся средней ценой за конверсию в 6,70 доллара США.

Рекламодатель: Clearfly SIP Trunking Solutions

Рекламное агентство, пришедшее к успеху : кинетический маркетинг и креатив

Задача :

Clearfly, бренд, специализирующийся на решениях для SIP-транкинга и голосовых услугах, вступил в партнерство с Kinetic Marketing & Creative.
Совместно разработали стратегию омниканального цифрового маркетинга.
Партнерство для создания целевой сегментированной аудитории для доставки индивидуальных сообщений.

Маркетинговый подход :

Разработали таргетированную цифровую рекламу со специальными целевыми страницами для каждого уровня аудитории.
Запустили платные рекламные кампании в LinkedIn и программатик-рекламных каналах.
Поддержание ежемесячного органического присутствия в социальных сетях LinkedIn и Facebook.
Внедрена целевая автоматизация электронной почты, ориентированная на вовлеченных и не вовлеченных партнеров, сопровождаемая ежеквартальными информационными бюллетенями и серией приветственных писем.
Веб-сайт был обновлен, чтобы сделать его удобным для пользователя, позволяя пользователям взаимодействовать в удобном для них темпе и выбирать полностью брендированную маркетинговую кампанию по электронной почте, соответствующую их потребностям в услугах.

Ключевые результаты:

Программные рекламные кампании привели к увеличению количества заполняемых форм обратной связи и скачиваний брошюр, в результате чего средняя цена за приобретение (CPA) составила 6,70 доллара США.
Платная кампания LinkedIn послужила тактикой повышения осведомленности, создав 136 811 показов и 146 посещений страницы контактов.
Скоординированный обмен сообщениями через органический социальный контент в Facebook и LinkedIn способствовал вовлечению сообщества: средний показатель составил 14,49%, а общее количество органических показов составило 15 000.
Краткая информация и постоянное присутствие бренда эффективно доходили до клиентов Clearfly на различных этапах воронки продаж.
Серия целевых программ по автоматизации электронной почты повысила осведомленность об услугах единого биллинга Clearfly и повторно привлекла незаинтересованных партнеров, в результате чего показатель открытий составил 28 %, а показатель кликов – 4,9 % (превысив отраслевые показатели).

Пример 4: Джерард получил 1 00 000 показов в результате программного распространения

Рекламодатель: Gerard, венгерский производитель крыш.

Рекламное агентство, пришедшее к успеху : Advant Technology

Задача :

Джерард, производитель кровельных покрытий, ориентируется на широкий круг домовладельцев.
Время потенциальных покупок ограничивает аудиторию нишевой группой, поскольку не все в настоящее время будут искать новую крышу.
Бренд хотел повысить осведомленность среди новых пользователей, активно ищущих новую крышу.
Маркетинговый подход :
Advant использовал стратегии программного таргетинга, чтобы охватить неиспользованную аудиторию посредством программной медийной кампании.
Чтобы повысить осведомленность пользователей, активно ищущих новую крышу, они реализовали комбинацию медийных баннеров, нативной рекламы и видеокампаний.
Они также создали список издателей для людей в возрасте 30–64 лет, которые в настоящее время строят или ремонтируют свои дома.
Ключевые результаты:
Цифровые кампании стабильно набирали более 1 миллиона показов.
Пример 5. Компания Local теперь добилась впечатляющего увеличения доходов на 282 % по сравнению с прошлым годом благодаря использованию программной рекламы на стороне сервера.
Рекламодатель: Local Now American OTT-сервис
Рекламное агентство, пришедшее к успеху : PubMatic
Задача :
Local Now искала избранную группу партнеров для расширения своего присутствия на платформах CTV и потокового вещания.
Ожидалось, что выбранные партнеры обеспечат уникальный спрос, поддержат онлайн-продажи и улучшат заполняемость.
Local Now стремилась иметь несколько технологических вариантов, включая наборы инструментов премиум-класса PMP и PG, для эффективного ведения своего бизнеса с прямым исходным кодом.
В конкурентной индустрии потокового вещания с рекламной поддержкой они отдавали приоритет партнерам, которые могли бы помочь им отличиться от других провайдеров.
Маркетинговый подход :
Local Now заключила партнерское соглашение с PubMatic для комплексного аудита и оптимизации своего портфолио контента.
PubMatic предлагал поддержку на уровне предприятия, помогая Local Now в передаче сигналов, управлении ресурсами и интеграции рекламного сервера.
Передовые инструменты и услуги программной рекламы сыграли решающую роль в содействии росту спроса.
Ключевые результаты:
Local Now стал свидетелем быстрого роста доходов и значительного увеличения количества рекламных запросов.
Их выручка выросла на 282% в годовом сопоставлении.
Пример 6. Компания Kellogg увеличила видимость своей рекламы на 25 % с помощью программной рекламы
Рекламодатель: Компания Келлогг
Рекламное агентство, пришедшее к успеху : Киберреклама
Задача :
Компания Kellogg имеет сильное присутствие в американском секторе замороженных продуктов. Однако они не смогли доставить персонализированные сообщения своей целевой аудитории.
Более того, они управляли разнообразным портфолио, состоящим из более чем дюжины брендов. Следовательно, Kellogg's искала решение, позволяющее повысить масштаб своих рекламных усилий.
Маркетинговый подход :
Cyber Publicity помогла компании Kellogg использовать программные закупки с помощью DoubleClick Digital Marketing, используя медийные и видеокампании.
Программный рекламный подход помог им донести персонализированные сообщения до целевой аудитории.
Рекламная команда Cyber Publicity также помогла компании Kellogg использовать свои глубокие знания о потребителях для эффективного таргетинга рекламы.
Ключевые результаты:
Видимость их рекламы выросла с 56% до более чем 70%.
Программатик закупок оказался эффективным инструментом привлечения и удержания благосклонности клиентов.
Пример 7. Телемедицинская компания добилась 300 % рентабельности инвестиций в рекламу благодаря автоматизированному закупку рекламы
Рекламодатель: телемедицинская компания со штаб-квартирой в Далласе, Форт-Уэрт, штат Техас.
Рекламное агентство, пришедшее к успеху : Genius Monkey
Задача :
Время имеет решающее значение в индустрии телемедицины, особенно в сезон простуд и гриппа, когда количество посещений пациентов обычно увеличивается.
Компания в основном занималась маркетингом через социальные сети, но имела ограниченный опыт работы с медийной и аудиорекламой.
Их предыдущие попытки показывать рекламу были непоследовательными. Проникнуть в аудиорекламу было непросто из-за высоких минимальных требований и отсутствия поддержки со стороны таких платформ, как Spotify.
Компания стремилась изучить рекламу OTT (Over-the-Top), чтобы повысить узнаваемость бренда и произвести больше показов.
Увеличение среднего количества консультаций пациентов в день было конкретной целью компании.
Они ежедневно внимательно следили за количеством «завершенных посещений пациентов».
Компания стремилась улучшить свое общее цифровое присутствие, чтобы активизировать маркетинговые усилия и изучить возможности аудио- и OTT-рекламы.
Маркетинговый подход :
Телемедицинская компания выбрала Genius Monkey за ее подход, основанный на данных, и настраиваемую панель управления клиентом.
Genius Monkey помогла компании выйти на рынок аудио- и OTT-рекламы с бюджетом, который другие поставщики считали недостаточным.
Компания расширила свой маркетинговый подход, добавив медийную рекламу.
Ключевые результаты:
Достигнута впечатляющая рентабельность инвестиций в рекламу в размере 300 %, что отражает эффективность программных кампаний в контекстно-медийной сети.
Стал свидетелем существенного увеличения количества завершенных консультаций пациентов на 150%, что свидетельствует об успешном влиянии на их бизнес.
Примечательно, что 50% пациентов, обратившихся за консультацией, были новыми пациентами, что демонстрирует способность программной рекламы привлекать новых клиентов.
Реализованы улучшенные возможности отслеживания посредством отслеживания пикселей и идентификаторов продуктов, что позволяет более точно отслеживать эффективность кампании.
Использование программной рекламы для успеха в бизнесе
Тематическое исследование программной рекламы помогает продемонстрировать эффективность и потенциал использования программных технологий для продвижения таргетированной онлайн-рекламы, оптимизации расходов на рекламу и достижения конкретных бизнес-целей.
Семь вдохновляющих примеров программной рекламы, представленных в этой статье, демонстрируют преобразующее воздействие этого рекламного подхода в самых разных отраслях и размерах бизнеса.
Если вы готовы повысить уровень своих рекламных кампаний, эксперты по программной рекламе Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами
Часто задаваемые вопросы по программной рекламе
Как работает программная реклама?
Программатик-реклама использует технологические платформы, которые соединяют рекламодателей (покупателей) и издателей (продавцов) в аукционной среде в реальном времени.
Рекламодатели делают ставки на места размещения рекламы, ориентируясь на определенную аудиторию на основе таких данных, как демографические данные, интересы и поведение при просмотре. Тот, кто предложит самую высокую цену, выигрывает аукцион, и реклама мгновенно доставляется целевому пользователю.
Каковы преимущества программной рекламы?
Программная реклама предлагает ряд преимуществ, в том числе:
Обеспечивает точный таргетинг на основе демографических данных, интересов, поведения и местоположения.
Сократите ручной труд и повысьте эффективность работы.
Обеспечивает эффективные расходы за счет устранения ненужных показов и лучшего контроля над рекламными бюджетами.
Предоставляет подробную аналитику и данные для принятия обоснованных решений и оптимизации кампании.
Какие типы рекламных форматов можно использовать в программной рекламе?
Программная реклама предоставляет компаниям различные варианты таргетинга для эффективного охвата желаемой аудитории. Эти параметры включают демографию, географию, поведение, контекст, интересы, устройства, ретаргетинг и похожую аудиторию.
Чем программная реклама отличается от традиционной рекламы?
Традиционная реклама предполагает ручные переговоры и прямую покупку рекламного места. Напротив, программная реклама опирается на автоматизацию, ставки в реальном времени и принятие решений на основе данных.
Программатик позволяет обеспечить более целенаправленную и эффективную доставку рекламы по сравнению с традиционными методами.
Подходит ли программная реклама для всех видов бизнеса?
Программатик-реклама опирается на данные и алгоритмы для таргетинга на определенные сегменты аудитории. Это может быть очень эффективно, если у компании есть достаточно данных о потребителях или известные источники данных.
Однако, если у компании нет достаточных данных о покупателях и их поведении, программная реклама может оказаться не столь выгодной.
Если вы не смогли найти ответ, который искали, не стесняйтесь связаться с нами и задать вопрос напрямую.