Пять ключевых вещей, которые вам нужно знать о программном SEO

Что вам нужно сделать, чтобы правильно настроить алгоритмическое SEO? Это то, что мы обсуждаем сегодня с ведущим специалистом по поисковой оптимизации, увлеченным программным SEO, контентом и стимулированием масштабного роста. Она начала свой путь в области SEO в Wix, а в настоящее время работает над созданием AI-видео в Synthesia. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Анна Усс.

В этом эпизоде ​​Анна поделится пятью вещами, которые нужно знать о программном SEO, в том числе:

• Структурируйте программный актив так, чтобы он был понятен пользователям и роботам Google.
• Стратегия производства контента
• Используйте уникальные метаданные SEO
• Используйте структурированные данные, схему часто задаваемых вопросов и хлебные крошки
• Продолжайте следить

5 советов по программному SEO

Анна: Всем привет, рада быть здесь.

Д.: Большое спасибо за участие. Вы можете найти Анну на сайте annauss.com. Итак, Анна, сегодня вы делитесь пятью ключевыми вещами, которые вам нужно знать о программном SEO. Но сначала, как бы вы определили алгоритмическое SEO?

О: Программное SEO — новая концепция. Несколько лет назад, когда я только начинал этим заниматься, такого слова даже не было, просто была идея. Теперь есть более четкое описание, в котором говорится, что алгоритмическое SEO — это создание целевых страниц в масштабе для привлечения трафика из ключевых слов с длинным хвостом. Вот как бы я это определил.

Д.: Это хорошо, очень определенно. У меня нет дополнительных вопросов по этому поводу. Я думаю, что это было довольно понятно для большинства людей, которые, надеюсь, слушали. Итак, сегодня вы делитесь пятью ключевыми вещами, которые вам нужно знать о программном SEO. Начнем с номер один, структурируйте свой программный актив таким образом, чтобы он был удобен для пользователя и для ботов Google. Прежде всего, что такое программный актив?

1. Структурируйте свой программный актив так, чтобы он был понятен пользователям и роботам Google.

О: Это программный актив, который вы собираетесь создать. Допустим, вы хотите сосредоточиться на интеграции, а есть миллионы интеграций с различными комбинациями. Что я имею в виду под структурой, так это то, как вы отображаете ее в логической последовательности, которая легко просматривается, легко перемещается и удобна для использования пользователем. Например, логика такова, что на конечной странице, ранжируемой по длинному ключевому слову, есть интеграция x плюс интеграция y, и пользователь оказывается там. Как вы структурируете его таким образом, чтобы они могли вернуться назад, где они могут видеть все другие типы интеграции помимо этой интеграции x? Есть ли похожие варианты использования, на которые вы можете ссылаться со страницы? Так упуская из виду эту структуру того, как все связано. Что такое первый уровень, второй уровень и третий уровень? И какой путь вы хотите, чтобы пользователь выбрал? Это структура. И я думаю, что это очень важно, потому что у многих людей есть идея, они бросаются создавать эту целевую страницу конечной точки, но потом не продумывают ее до конца. Как это связано со структурой их сайта? И как пользователь может перейти на эту страницу со своей домашней страницы?

Д: Понятно, я полагаю, что хлебные крошки имеют к этому большое отношение.

A: Да, но конечным результатом являются хлебные крошки. Если вы не продумали, какие будут промежуточные страницы, есть ли каталог, есть ли категории, или вы не реализовали структуру URL, то вам нельзя использовать хлебные крошки. Панировочные сухари — это последняя вишенка на торте. Скажем так.

Д: Понятно. Если вы не создадите правильную структуру категорий, ваши хлебные крошки будут бесполезны.

А: Точно. И вы подумаете, что это очевидно. Но в недавнем проекте, который я начал, был главный конкурент, и структура их URL не была оптимальной. Поэтому, когда я начал рассматривать проект, первое, что я сказал, это то, что у этого конкурента дела идут очень хорошо, но если вы измените структуру URL и не будете брать их в качестве примера, у вас будут гораздо лучшие результаты. Так что мы легко его подправили, и, к счастью, у нас еще было на это время, потому что страницы не стали активными. Но если вы не продумали это и запустили, это действительно сложно отменить, потому что вы столкнетесь с тысячами перенаправлений, с которыми никто не хочет иметь дело.

Д: Абсолютно. Никто не хочет иметь дело с этим, но иногда это легко исправить с помощью лейкопластыря. Затем все забывают об этом, пока не появится SEO-специалист и не заставит все работать более эффективно.

A: Да, есть так много проблем, связанных с редиректом, потому что во многих случаях директ реализован, но внутренние ссылки не исправлены. Или что техническая экспертиза SEO не проведена, и у вас остается много беспорядка. Итак, перенаправления есть, вы думаете, что все в порядке, затем, если вы действительно просканируете веб-сайт, вы увидите, что Google сбивается с толку на нескольких этапах сканирования, когда перенаправления не гладкие или реализованы неправильно. Вот почему я говорю, что структура так важна, и я ставлю ее на первое место, потому что сортировка вашей структуры — это первый кирпичик в фундаменте успеха проекта.

Д.: Хорошо, у меня есть соблазн остановиться на этой конкретной теме, но давайте перейдем ко номеру два, а именно к стратегии производства контента.

2. Стратегия производства контента

A: Да, это очень интересно, потому что есть так много подходов к программному SEO. Я бы не сказал, что есть правильное и неправильное, я имею в виду, что есть явно неправильное, когда вы размещаете плохой контент, который бесполезен для пользователя и т. д. Но по моему недавнему опыту, вы можете использовать даже простые страницы. Раньше у самого большого проекта, над которым я работал, Snyk Advisor, была очень богатая страница, к которой было подключено несколько баз данных. Это имеет смысл, поскольку это очень качественный контент. В более поздних проектах мы создаем более простые страницы, которые в основном полагаются на модификаторы. Но для пользователя это все равно очень полезная страница. Потому что, если у компании есть несколько комбинаций интеграций, плагинов и т. д., пользователю действительно сложно найти точную комбинацию, которую он хочет, просто просматривая домашнюю страницу. И обычно люди ищут определенную комбинацию интеграций. Если вы хотите подключить свои Google Таблицы к своему понятию, вы будете искать это. Вы не собираетесь заходить на веб-сайт и пытаться найти эту конкретную комбинацию интеграций. Таким образом, создавая эту целевую страницу, мы облегчаем и улучшаем взаимодействие с пользователем. И эта страница не требует большого количества нового контента. Вы можете добавить туда некоторые статьи, примеры использования или полезные ссылки о том, как начать работу с этой конкретной комбинацией интеграции. Но сама целевая страница довольно проста.

Опять же, есть два способа взглянуть на содержание. Вы можете подключить несколько баз данных и предоставить очень богатый контент, который предоставит вам новую информацию и новые идеи. И в то же время у вас может быть простая целевая страница, которая также удовлетворяет потребности пользователей. Есть последствия и последствия наличия простых страниц, потому что у вас могут быть проблемы с тонким контентом или дублированием, но вы все равно можете с этим работать. Это то, что я нахожу очень интересным, но это не должно блокировать. Если вы считаете, что не можете использовать программатик, потому что не можете создать для него высококачественный контент, созданный людьми, для тысячи страниц, это не должно мешать вам попробовать эту стратегию. Есть еще обходные пути, вы можете добавить часто задаваемые вопросы или добавить модификаторы. Все это по-прежнему работает, полезно и является хорошей стратегией для опробования.

Д: Я в шоке, что не услышал две буквы AI, когда вы обсуждали контент. Почему это?

О: Я очень осторожен в этом. Мы собираемся попробовать использовать Chat GPT для создания уникального контента для часто задаваемых вопросов. Но я бы никогда не рекомендовал никому просто копировать и вставлять этот контент на вашу целевую страницу. Даже если вы используете технологии для ускорения этого процесса, я бы все же посоветовал просмотреть его, написать так, как он есть, и убедиться, что он фактически верен, имеет смысл и правильно представляет ваш бренд. Что вы думаете об этом?

Д.: Ну, я думаю, это быстро меняющаяся область. Я думаю, что это та область, с которой вы должны экспериментировать. Но на данный момент однозначного ответа на этот вопрос точно нет. Где мы будем через три-пять лет, можно только гадать. Но на данный момент я думаю, что SEO-специалисты, работающие с крупными корпоративными веб-сайтами, должны найти способ протестировать использование ИИ без потенциального негативного влияния на их страницы с высоким трафиком.

О: Согласен. Одна вещь, которую можно было бы попробовать здесь, и с которой я тоже хочу поэкспериментировать, — скажем, мы тестируем раздел часто задаваемых вопросов с содержанием вопросов/ответов. Одна страница может иметь тот же точный ответ, что и другие 20 страниц, как ведро, затем следующие баксы будут иметь модификаторы, а затем третья страница будет иметь контент, сгенерированный ИИ. И было бы интересно посмотреть, повлияет ли это на работу страниц.

Кроме того, когда вы запускаете что-то новое, риск провала снижается. Если вы работаете с корпоративным веб-сайтом и внезапно меняете всю стратегию на 180 градусов, это огромный риск. Но если вы запускаете что-то новое, я думаю, это хорошая площадка для проверки этих теорий и инструментов.

Д: А как насчет метаданных? Можете ли вы использовать ИИ для создания контента и метаданных? Потому что ваш пункт номер три — убедиться, что вы используете метаданные SEO и убедитесь, что они уникальны.

3. Используйте уникальные метаданные SEO

О: Да, и под этим я подразумеваю, что это не следует упускать из виду. Потому что, если вы имеете дело с программными страницами SEO, заголовки H1, H2 и т. д. являются основными активами, с которыми вы работаете. И это то, что я имею в виду, убедитесь, что вы включили модификаторы. Вы не просто говорите о лучшей интеграции, и об этом говорится на каждой странице. Вам нужно включить имя интеграции, вы должны убедиться, что ваши заголовки и структура страницы имеют смысл. Я видел случаи, когда в разметке страницы была неточность, и это может быть решающим фактором для программного сбоя SEO.

Но чтобы ответить на ваш вопрос, в данном конкретном случае я бы больше работал над выяснением закономерности. Каким должен быть паттерн для Н1, Н2 и т.д.? И вам действительно не нужно генерировать ИИ для этого.

D: Под шаблоном вы имеете в виду, что вам может сойти с рук использование «лучшего» в H1 или использование «верхнего» в H2? Или должна быть какая-то ротация? Плохо ли использовать один и тот же модификатор на одном и том же этапе на каждой странице?

A: Под модификатором я подразумеваю конкретную вещь, о которой идет речь на этой целевой странице. Если это интеграция, это страница интеграции, если это пакет с открытым исходным кодом, это страница пакета с открытым исходным кодом. Если это что-то другое, то это что-то другое. Таким образом, под шаблоном я подразумеваю наличие фразы, и вы вставляете модификатор в эту фразу, который специфичен и уникален для этой целевой страницы. И чтобы определить этот шаблон, вы анализируете результаты поиска, видите, что работает и о чем эти целевые страницы. Если на этих целевых страницах написано: «Создай что-нибудь для себя», то вы, вероятно, использовали бы похожее намерение предложения. Если бы на страницах было написано «Пять способов сделать X», вы, вероятно, сформулировали бы это намерение. Проанализируйте поисковую выдачу, определите свой заголовок, а затем вставьте туда модификатор.

Д.: И пункт номер четыре: используйте структурированные данные, схему часто задаваемых вопросов и хлебные крошки.

4. Используйте структурированные данные, схему часто задаваемых вопросов и хлебные крошки

О: Да. Я считаю, что схема — это очень мощный актив SEO, который многие используют, а некоторые недооценивают. Существует так много типов схемы. Схема часто задаваемых вопросов очень хорошо работает для алгоритмического SEO, потому что вы можете реализовать ее в любом масштабе. Хлебные крошки очень полезны для навигации, индексации и объяснения структуры ваших ресурсов. Другая схема, которую я недавно пробовал, называлась «sameAs», и у меня пока нет результатов. Я был просто в восторге от такого типа схемы, потому что в апреле на Брайтонском SEO был отличный разговор об этом. И будет так интересно посмотреть, действительно ли это даст результаты. Но в целом я очень доволен схемой, потому что вы можете внедрить ее для всего сайта или ресурсов на страницах одинакового типа, и вы можете масштабировать ее. Все в масштабе действительно мощно, верно?

Д: Абсолютно. Пока вы наблюдаете, и это пункт номер пять.

5. Продолжайте следить

A: Верно, и есть несколько способов отслеживать ваши усилия. Небольшие сайты могут использовать Screaming Frog. Большие сайты, и я имею в виду, что если у вас есть сотни тысяч страниц, вам, вероятно, понадобится более сложное программное обеспечение. В моей предыдущей компании мы использовали Lumar (ранее Deepcrawl). И это было действительно полезно, чтобы увидеть идеи для большого веб-сайта и выявить эти проблемы. Одна из вещей, которую мы увидели, это то, что наши активы на самом деле не вызываются полностью. Из внутренних ресурсов я знал, что у нас есть 2 миллиона URL-адресов, но краулер смог найти только 500 000 URL-адресов. На основе этой информации мы определили проблему, улучшили внутреннюю перелинковку и буквально удвоили органический трафик, просто улучшив сканируемость ресурсов. И это то, что вы можете сделать с таким программным обеспечением. Но для небольшого веб-сайта с сотнями или несколькими тысячами страниц вы обычно можете использовать Screaming Frog по той же причине для анализа.

Д: И консоль поиска?

О: Да, точно. Консоль поиска Google также очень мощная, потому что почему бы нам не использовать инструменты, предоставленные Google? И тут у меня есть подсказка. Если у вас большой сайт, добавьте дополнительные свойства подразделов. Например, ваше доменное имя/блог как отдельное свойство и ваше доменное имя/документы как отдельное свойство. Как бы просто это ни звучало, это дает вам ценную информацию о том, как работает конкретный раздел веб-сайта. И вы также можете увидеть индексацию этого конкретного раздела и ошибки в этом конкретном разделе. Потому что, если у вас есть большой веб-сайт и у вас есть только одно свойство для вашего домена, будет сложно определить проблемы и то, где они возникают.

Рассол Парето — структурированные данные и разметка схемы

D: Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

A: Я уже упоминал об этом, но я бы ответил на структурированные данные и разметку схемы. И есть так много типов структурированных данных, которые вы можете реализовать, и это приносит действительно хорошие результаты. Это очень просто, это очень масштабируемо, и вы можете увидеть немедленные результаты в поисковой выдаче.

D: Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Вы можете найти Анну на сайте annauss.com. Большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

О: Большое спасибо за то, что вы у меня есть.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.