Programmatic SEO: ваша недостающая ссылка на более чем 1 миллион сессий

Пришло время переосмыслить рост SEO.

Не каждая стратегия должна начинаться с поста в блоге, изрыгающего одну и ту же информацию по топовым результатам Google, и заканчиваться агентством, выпрашивающим ссылки.

В эпоху, когда Google Ads становится все дороже, а возможность естественного обнаружения становится менее эффективной, компаниям необходимо выделиться в SEO.

Мы должны раздвинуть границы и создать что-то, чего еще не видели в Интернете.

Благодаря творчеству, вдумчивости и магии CSV алгоритмическое SEO может сделать это, что приводит к миллионам новых клиентов в год.

Это звучит невозможно, но это не так.

В этом руководстве я расскажу вам, как именно начать работу с программным SEO.

Что такое программатик SEO?

Программное SEO — это стратегия публикации уникальных высококачественных страниц в масштабе с использованием шаблона и базы данных.

Цель алгоритмического SEO — создать контент с такой же глубиной и тщательностью, как и традиционно публикуемая статья, но повторяющийся тысячи, если не миллионы раз в масштабе. Программный сайт может иметь размер от 200 страниц до 4 миллионов. Ключ в том, чтобы каждая страница служила уникальной цели в пути поиска.

Упрощение программного SEO заключается в создании базы данных, подключении ее к шаблону и публикации тысяч страниц.

Но если это все, что вы делаете, поздравляю, вы только что создали тысячи спам-сообщений.

Программное создание контента — это мощный инструмент, который может экспоненциально увеличить сайт или полностью заспамить его. Чтобы стать настоящим игроком в росте SEO, мы должны начать думать шире — или, лучше сказать, нам нужно думать «глубже» о нашем контенте.

Преимущества программного SEO

Программное SEO открывает трафик в укромных уголках Интернета. Вам больше не нужно выбирать несколько ключевых слов, платить за письменный контент, публиковать пост и надеяться, что он ранжируется по кластеру терминов. Теперь мы можем ориентироваться на целые категории и выигрывать все доступные поисковые запросы в одном шаблоне.

Программное SEO позволяет компаниям:

• Выиграйте ключевые слова в масштабе.
• Быстро создавайте подробный контент.
• Получите низкий инженерный подъем.
• Получите «быстрые» результаты — я использую это деликатно. Быстро, что означает, что результаты и проблемы быстро обостряются.

Недостатки программного SEO

Как и у любой стратегии, у программного SEO есть свои недостатки, например:

• Индексация затруднена.
• Высокий риск — плохое исполнение может повредить росту сайта.
• Ограничено ресурсами данных.

Помните, что если вы пытаетесь использовать алгоритмическое SEO, чтобы обмануть Google или создать сайты-скрейперы «Люди также спрашивают» (PAA), вы проиграете.

Отличный программный контент улучшает производство контента за счет глубины данных и эффективности производства.

Далее следует руководство из четырех шагов по внедрению программной структуры SEO.

Шаг 1: Исследование ключевых слов для алгоритмического SEO

Вместо того, чтобы выбирать несколько ключевых слов и платить за дорогие специализированные концентраторы контента, алгоритмическое SEO нацелено на целые каталоги ключевых слов в рамках одной и той же сущности.

Вот шаги по определению ваших ключевых слов.

Определите свои цели и намерения

Это начнется аналогично традиционному анализу ключевых слов SEO. Определите, какая категория или тематическая группа будет повышать ценность бизнеса. Жесткая остановка.

Привлечение трафика для показа крутого графика вашему клиенту или боссу ничего не значит, если трафик не продвигает бизнес вперед.

Помните, ценность для бизнеса может быть столь же очевидной, как полные конверсии с помощью транзакционных ключевых слов, или столь же легкой, как посещение сеанса, чтобы представить ваш бренд и, возможно, вызвать повторный визит позже в процессе исследования.

Вот ресурсы, которые помогут выполнить тщательный анализ возможностей:

• Исследование ключевых слов: ключевой элемент SEO и контент-маркетинга.
• 13 способов исследования ключевых слов, которые помогут вам выиграть в поисковых системах

Определите основные темы

Начните широко. После того, как вы определили целевое намерение и цели, нам нужно определить категорию, в которой мы хотим ранжироваться.

Думайте об этом как о шаге ниже главного термина. Мы называем это «нишей» вашего сайта, управляемой вашим продуктом.

Например, «грузовики» — главный термин и широкая тема. Однако он не очень интуитивно понятен и не нацелен на ключевое слово, способствующее развитию бизнеса, поэтому мы хотим сделать еще один шаг вперед.

«Ford F-150» немного более конкретен, но достаточно широк для нашей цели.

Обратите внимание, что это поиск по определенному бренду; впрочем, это совершенно нормально. Мы не будем пытаться превзойти Ford, но улучшим возможности поиска для аудитории Ford F-150.

Определите модификаторы и связанные термины

Ford F-150 не является нашим ключевым словом, это судно, на котором мы превратимся в транспортную машину.

Мы делаем это, определяя вопросы, связанные с основной темой. Это отправная точка от традиционных ресурсов контента и программного построения.

Если ваша основная тема не может быть изменена с помощью повторяющихся поисков, ваш продукт может оказаться непригодным для программного SEO. Но если вы найдете общие вопросы, связанные с продуктом, вы можете увеличить объем трафика.

• Своевременность : вопросы, актуальные в определенный период времени.
  • Примеры: F-150 2022 года, цены на акции на 18 ноября 2022 года, уровень инфляции в прошлом году, результаты спортивных соревнований за последнюю неделю.
• Сопоставимые : вопросы, которые создают ценность за счет сравнения с другими.
  • Примеры: F-150 против Chevy Silverado, стоимость жилья в 2008 году, обзоры книг и категории книг, политическая принадлежность по штатам, хобби и интересы по знакам зодиака.
• Сверхконкретные : вопросы, которые ценны только в рамках определенных параметров, а не для более широкой аудитории. Также известен как гипердлинный хвост.
  • Примеры: F-150 для продажи в Мариетте, штат Джорджия, уровень преступности в 1997 году в Филадельфии, штат Пенсильвания, средний результат Мировой серии Дэвида Экштейна в 2006 году, ответы на вопросы общественности (например, Reddit и UGC).

Для нашего примера F-150:

• F-150 против Шеви Сильверадо
• F-150 до 50 тысяч долларов
• F-150 в Мариетте, Джорджия

Если бы вы использовали традиционную систему SEO, вы бы увидели три страницы, потенциально 100, если вы делаете в уме математику для состояний и других сравнений автомобилей, и недели, чтобы масштабировать рукописный ввод всех этих страниц.

Но для программного подхода у нас есть как минимум три шаблона и, возможно, тысячи страниц для публикации, как только наш шаблон будет готов.

Ищите признаки того, что ключевое слово можно изменить. В примере у нас есть три модификатора — «против», «под» и «в».

Быстрый способ найти ключевое слово «золото» в вашей теме — вернуться к агрегатору ключевых слов и ввести [тема + модификатор] (например, «F-150 vs» / «F-150 under» / «F-150 in »).

Это дает вам лучшее представление о возможном размере каждого каталога.

Сделайте еще один шаг вперед: определите другие темы, которые можно изменить с помощью тех же ключевых слов. В нашем примере: F-150 можно заменить на Chevy Silverado, Ram 1500, и даже нацеливание на «Грузовики» с дополнительными модификаторами может оказаться полезным для сильного сайта.

Наше исследование ключевых слов должно выглядеть так:

Дополнительный столбец «параметры» определяет необходимый уровень детализации. Вы можете сделать это настолько глубоким или широким, насколько этого требует ваш продукт. Чем больше модификаторов и сущностей вы найдете, тем больше страниц у вас будет.

Целевой поиск с длинным хвостом

Золотая середина — это повторяющееся ключевое слово со средним и длинным хвостом.

В приведенном выше примере мы совершенно очевидно создали веб-сайт электронной коммерции, который является отличным визуальным, но программная SEO как стратегия роста наиболее эффективна для таргетинга на длинные поиски по ключевым словам с информационными намерениями.

• Пример : Погода в Филадельфии, Пенсильвания сегодня.
• Подход pSEO : погода в {местоположении} {дата}

Вы можете подумать, что это невозможно для привлечения значимого трафика, но опять же, подумайте глубже.

Ориентируясь на определенные почтовые индексы и города с низким объемом поисковых запросов, относительно неизвестный сайт с приличным профилем обратных ссылок получает примерно 3 000 000 посещений* в месяц благодаря этим поискам. *Оценено с помощью традиционных инструментов исследования ключевых слов.

Нельзя отрицать, что Google поглощает больше собственного трафика. Ключевые слова с несколькими намерениями или гиперспецифичными ключевыми словами обычно вытягиваются непосредственно в поисковую выдачу без необходимости клика.

Как владелец бизнеса и стратег роста, вы должны определить значение каждой группы ключевых слов.

Полезен ли показ в избранном фрагменте для представления бренда, даже если он не приводит к клику?

Если да, идите за ним. Если нет, ищите ключевые слова, которые больше фокусируются на исследованиях и действиях.

Пример с погодой может оказаться неподходящей стратегией для обычного блогера-эколога.

Но если ваш продукт представляет собой приложение о погоде, программный выигрыш тысяч, если не миллионов вариантов ключевых слов, которые чрезвычайно важны для вашей целевой аудитории, может экспоненциально увеличить количество загрузок приложения.

Шаг 2. Создание шаблона контента

Программный шаблон — самый важный аспект сборки.

Именно здесь сталкиваются искусство и наука SEO, объединяя точки данных для создания одного связанного, впечатляющего фрагмента контента, который программно удовлетворяет намерения пользователя.

Самая большая разница между традиционными стратегиями SEO и программными стратегиями заключается в том, что вы создаете шаблоны, а не конечные страницы.

Для оптимизаторов это означает, что все ваши традиционно заказные обновления должны выполняться в масштабе и, да, через инженерные билеты.

Шаблон страницы должен выполнять три задачи:

Цель 1. Создать ценность там, где традиционный конвейер контента не может

Иногда контент становится лучше, когда мы перестаем пытаться уместить его в пост в блоге.

Возможность программно сравнивать болевые точки — отличный вариант использования программного подхода.

G2 делает это легко, сравнивая цены, обзоры и сопутствующие товары непосредственно на странице категории, принося дополнительную ценность странице, которую не может дать рукописный контент.

Цель 2: углубиться в запрос, но установить границы

При создании шаблона учитывайте свою аудиторию и результаты поиска Google (SERP).

Начните с установки лимитов. Если вы создаете контент на основе географических данных, спросите себя, когда ваш контент перестанет меняться.

Ваше предложение меняет состояние? По округу? По почтовому индексу?

Создание тысяч страниц на основе одного и того же контента называется страницами-шлюзами. Их легко удалить Google, и они крайне бесполезны для посетителя.

Цель шаблона — максимально глубоко погрузиться в тему, а результат — масштаб. А не наоборот.

Цель 3: Предоставить доступ к ранее недоступной информации

Программный контент может предоставить доступ к данным, которые ранее были недоступны, поскольку ваш шаблон создан для человека и работает на основе базы данных. Он становится средством повествования.

Данные о выборах сегодня настолько точны, что мы можем визуализировать результаты вплоть до отдельного округа. Это новые данные?

Конечно, нет, но, визуализировав чрезвычайно большую, подавляющую базу данных в удобном для использования носителе, мы создали новую ценность для разговора.

Хороший шаблон удовлетворит большинство, если не все требования.

Будьте осторожны — некачественные шаблоны, отмеченные только одним флажком, являются спамом, и Google быстро удалит их из индекса.

Шаг 3. Подключитесь к базе данных.

Ваша база данных может быть любым источником информации, используемой для создания контента.

Это может быть как простой экспорт CSV из государственного источника данных, так и сложный, например, собственное хранилище данных, обновляемое каждую секунду.

Ключевым моментом является создание базы данных, отвечающей целям, установленным вашим шаблоном.

И пусть вас не пугает термин «база данных». Вам не нужно быть специалистом по данным, чтобы найти нужные данные.

Важно быть в курсе потребностей вашей аудитории и, возможно, иметь несколько навыков работы с Excel. (Вы всегда можете воспользоваться аутсорсингом, если у вас нет навыков работы с Excel или Python).

Ян Наттолл, создатель Niche Site Metrics, создал хранилище, где можно найти все общедоступные данные.

Но это должны быть не только данные с открытым исходным кодом.

• Слушайте своих клиентов.
• Создайте хранилище отзывов.
• Сгруппируйте вопросы в службу поддержки по темам.
• Отслеживайте отраслевые цены во времени и по географии.

Создайте свою базу данных вокруг преобразования вашего продукта или бренда в уникальный полезный ресурс.

Шаг 4: Опубликуйте и проиндексируйте

Ваша первая проблема в успешном привлечении трафика с помощью алгоритмического SEO — это индексация, потому что все происходит в масштабе.

Не пугайтесь, если вы делаете все в соответствии с лучшими практиками алгоритмического SEO, а ваша индексация составляет менее 30%.

Программные страницы будут схожими по своему характеру: большинство страниц будет переведено в категорию Обнаруженные — в настоящее время не проиндексированные или Просканированные — в настоящее время не проиндексированные .

Если вы публикуете больше контента одновременно, большее количество страниц начинает оставаться в бездне обнаруженных или просканированных, но не проиндексированных.

Не паникуйте. Внимательно посмотрите на опубликованные шаблоны и спросите себя, привносите ли вы что-то новое в поисковую выдачу?

Если да, выполните следующие три шага.

Создайте лучшую структуру внутренних ссылок

Внутренние ссылки для программного SEO в 10 раз важнее, чем традиционные редакционные страницы.

Вы создаете сотни, тысячи или даже миллионы страниц из одного каталога, и вам нужно создать контекст между каждой связанной страницей.

Создайте бункеры ссылок из Каталога > Конечные страницы. Те же самые 20 ссылок на каждой странице будут проигнорированы посетителем и Google, что сделает их бесполезными.

Как и в случае с традиционным SEO, посвятите время контекстным ссылкам и поработайте со своим инженером, чтобы установить правильную логику для каждой отдельной страницы.

Если вы забудете о внутренних ссылках, вы создадите тысячи бесхозных страниц и увеличите количество тупиков на своем сайте. Они почти полностью будут считаться не имеющими большого значения страницами и никогда не будут просканированы.

Создайте надежную структуру карты сайта

Программные карты сайта SEO так же важны, как и надежные внутренние ссылки. Максимальный список URL-адресов на карте сайта robots.txt составляет около 50 тыс. Для больших сайтов вам потребуются десятки файлов Sitemap и индексов Sitemap.

Структурируйте файл robots.txt так же, как структуру вашего сайта. Если возможно, создайте карту сайта для каждого отдельного каталога. Это позволит классифицировать карты сайта по теме, а не по дате публикации, и позволит Google легче индексировать каждую категорию.

После того, как он установлен, убедитесь, что вы принудительно сканируете каждую отдельную карту сайта (да, даже если у вас есть сотни карт сайта) два раза или до тех пор, пока Google не вернется на страницу несколько раз.

Создание HTML-карт сайта

Это не ваши HTML-карты сайта 2009 года. Определите каждую страницу каталога и используйте ее в качестве руководства по ссылкам для каждой «веховой» страницы.

Для сайта с миллионами конечных страниц вы не сможете ссылаться на каждого человека, но вы можете настроить таргетинг на категории > ссылки на подкатегории.

Это позволяет вашим каталогам функционировать как центры ссылок и создает простой переход от Домашняя страница > Категория > Подкатегория, что улучшает вашу внутреннюю структуру ссылок.

Подводя итог, ниже приведен повторяемый процесс реализации программной структуры SEO.

• Определите повторяющуюся возможность поиска.
• Создайте разнообразный шаблон контента.
• Создайте и подключите надежную базу данных.
• Внедрите внутренние ссылки в шаблоны.
• Создайте структуру карты сайта robots.txt.
• Публиковать.
• Оптимизируйте и повторите.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.

---