Как продвигать свой плагин WordPress с помощью контент-маркетинга и охвата

Продвигать плагин WordPress «по старинке» становится все труднее и труднее. Люди научились понимать стратегии исходящего маркетинга.

С другой стороны, контент-маркетинг становится доминирующим игроком в комплексе цифрового маркетинга. Короче говоря, если вы еще не ведете блог, вы должны это сделать.

Тем не менее, чтобы усилить свой контент-маркетинг и получить достойные результаты, вы должны научиться правильно проводить информационно-разъяснительную работу. Без него ваши усилия по созданию контента не принесут желаемых результатов.

В этом посте мы собираемся решить обе части головоломки, используя простой и действенный подход к созданию высококачественного контента и доведению его до ваших потенциальных клиентов.

Давайте взломать!

Фаза 1: Исследуйте темы и создайте образ пользователя

Давайте начнем с большого откровения: люди не хотят покупать ваш плагин — они хотят купить решение своей проблемы . И поскольку это то, что их волнует, это то, что заботит и нас.

Один из способов глубоко разобраться в проблемах ваших пользователей — изучить соответствующие форумы и доски поддержки плагинов конкурентов. Запишите часто задаваемые вопросы и области, вызывающие озабоченность и/или интерес. Это вопросы, которые вы предоставите решение.

В то же время записывайте , кто задает эти вопросы. Являются ли они опытными пользователями WordPress или полными новичками? Они работают над личным блогом или веб-сайтом корпоративного уровня? Используя эту информацию, создайте простую «персону пользователя», в которой будет подробно описано все, что вы знаете о наиболее типичном пользователе вашего плагина.

Не переусердствуйте с этим этапом и не мучайтесь над мелкими деталями; вы всегда можете уточнить свой профиль пользователя позже, когда у вас, вероятно, будет больше полезной информации для игры.

Фаза 2: Создайте качественный контент

Я дам вам одно простое правило для вашего контента: сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве .

Мне, наверное, не нужно вам это говорить, но Google заботится о качестве, и дни, когда он занимал высокие позиции в поисковых системах, производя аморфную массу некачественного контента, прошли. И это не говоря уже о совершенно очевидном: клиенты, безусловно, заинтересованы в качестве, а не в количестве.

Под «качеством» я не обязательно подразумеваю, насколько грамматически правильны ваши статьи (хотя хорошо написанные статьи, безусловно, очень ценны); самое главное, мы говорим о содержании ваших произведений. При написании статей вы должны сосредоточиться на одном простом вопросе: предлагаю ли я наилучшее возможное решение проблемы? Во что бы то ни стало, стремитесь улучшить качество своего письма, изображений, которые вы используете, дизайн вашего блога и т. д., но сосредоточение внимания только на вышеуказанном простом вопросе может быть более действенным, чем все другие соображения вместе взятые.

Результат концентрации на меньшем количестве высококачественных статей заключается в том, что вы тратите меньше времени на написание меньшего количества высококачественных статей по темам, с которыми вы уже знакомы.

Если вам интересно, не существует «правильного» количества статей, которые нужно выпускать в неделю или в месяц. Рассмотрим, например, что Брайан Дин из Backlinko публикует всего одну статью в месяц, а его блог посещают более 150 000 человек в месяц. Итак, выберите цель, которую, по вашему мнению, вы можете достичь, и начните с нее.

Фаза 3: Проведение разъяснительной работы

После того, как вы опубликовали сообщение, пришло время представить его вашим потенциальным клиентам. Вот важный урок, который игнорируется подавляющим большинством блоггеров: как правило, вы должны тратить как минимум в три раза больше времени на охват поста, чем вы потратили на его создание .

Как я уже упоминал, контент-маркетинг — это не гонка за публикацией как можно большего количества постов. Имея это в виду и предполагая, что вы пишете высококачественные статьи, каждая статья, которую вы пишете, имеет огромный потенциал. Зачем вам переходить к написанию следующей статьи, если вы не использовали весь потенциал статьи, которую уже опубликовали?

Теперь давайте приступим к деталям. Есть много способов продвигать пост в блоге, но, по моему скромному мнению, наиболее эффективным для небольших стартапов является аутрич.

Прежде всего, вам понадобится список влиятельных людей, которым может быть интересен ваш контент. Это может быть кто угодно, от человека с несколькими тысячами подписчиков в Твиттере до одного из авторов огромного блога, такого как WPMU DEV. Будьте неразборчивы при первом запуске поиска потенциальных контактов; вы будете сократить его в ближайшее время.

Когда у вас есть список, пришло время начать (как вы уже догадались) протягивать руку помощи. От кого-то, кто (как писатель WordPress) часто получает электронные письма от разработчиков WordPress, желающих продвигать свои темы и плагины, вот мой контрольный список «как на самом деле заинтересовать (а не разозлить) влиятельного лица»:

1. Никогда не используйте шаблон; пишите каждое письмо с нуля.
2. Признать человека и его работу. Однако не засыпайте их похвалами — они не глупые.
3. Расскажите им, почему вы отправляете им электронное письмо; не ходите вокруг да около. Будьте кратки и по делу.
4. Скажите им, что в этом для них. Человеку свойственно больше думать о себе. Дайте им повод позволить вам рассказать о вашем плагине и о проблеме, которую он решает. (Что касается писателей, они всегда ищут темы для написания, так что сделайте им одолжение и дайте им одну!).
5. Представьте четкий призыв к действию. Четко объясните, чего вы от них хотите, будь то обмен вашим контентом со своими подписчиками или упоминание вашего контента в будущих статьях, которые они напишут.

Создайте простую электронную таблицу, в которой отслеживаются (1) люди, с которыми вы общаетесь, и (2) результаты ваших усилий по информированию. Это позволит вам оценить результаты ваших усилий, что, в свою очередь, позволит вам скорректировать свои методы (с точки зрения как того, что вы отправляете, так и того, кому вы это отправляете), чтобы улучшить будущие результаты.

Заключение

Контент-маркетинг может показаться сложной задачей, но оно того стоит. Лучше всего то, что это не должно быть так сложно, как многие думают. Сосредоточьтесь на действиях и согласитесь с тем, что вы научитесь быстрее, а не будете откладывать на потом, и вы будете вознаграждены.

Тем не менее, если у вас есть какие-либо вопросы и / или комментарии по поводу вышеуказанных шагов, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к нам через раздел комментариев ниже!