Почему одного хорошего контента недостаточно, чтобы собрать аудиторию

Пару недель назад я написал в блоге сообщение о создании контента, который привлекает внимание вашей аудитории.

Марк Шефер зашел и оставил комментарий - и он высказал мысль, которая дорога нашему сердцу в Copyblogger.

«Превосходный контент - это не финишная черта, это стартовая линия».
- Марк Шефер

Я сказал Марку, что «мне придется решительно согласиться с ним в этом».

Я часто повторяю изречение, которое называю «законом Сони»:

Ничто не продается само собой.

И это включает в себя бесплатный контент.

Было бы замечательно, если бы внимание, клики, репосты и ссылки волшебным образом падали на наш хорошо продуманный контент. Но обычно они этого не делают.

Полезный, хорошо продуманный и увлекательный контент вводит нас в игру. Но как только мы там окажемся, нам все равно нужно помочь нашей аудитории найти это.

Всегда ли Google находит лучший контент?

Нет. Следующий вопрос.

Хорошо, хорошо, может быть, еще несколько подробностей будут полезны.

Нет никаких серьезных оснований ожидать, что алгоритмы Google будут знать, насколько усердно вы работали над этим постом, сколько часов вы провели оригинальное исследование или насколько тщательно вы проверили свои данные, чтобы убедиться, что то, что вы опубликовали, актуально и верно.

Учитывая тревожные новости о том, что гигантские технологические компании нарушают нашу конфиденциальность, я думаю, мы могли бы иметь право думать, что они это знали, но они этого не делают.

И им все равно.

Поисковая оптимизация в 2018 году может оказаться очень долгой игрой.

Это одна из причин, по которой я советую людям не предпринимать значительных действий для ранжирования в поисковых системах, если эти действия не имеют других преимуществ для бизнеса .

Сделать свой сайт быстрым, безопасным, простым в навигации и наполнить его тоннами актуального контента? Настоящие читатели извлекают выгоду из этих вещей.

Эти действия также помогают показать поисковым системам, что ваш контент может заслужить первое место. Но умные веб-издатели в первую очередь служат людям.

Итак, как мы должны найти наш контент?

Я не помню какое-то чудесное время, когда публика волшебным образом появлялась всякий раз, когда мы публиковали что-то интересное.

И я впервые вышел в Интернет в 1989 году, так что я не новичок в этом.

Пока вы не создадите аудиторию, заинтересованную в том, что вы делаете, вы должны продвигать свой контент.

(Предупреждение о спойлере: на самом деле вам все равно придется продвигать свой контент даже после того, как вы зарегистрируетесь. Но по мере того, как вы набираете обороты, становится легче.)

Конкретная тактика со временем меняется. Когда Copyblogger только начинал, Digg и Del.icio.us отправляли потоки трафика. (Что более интересно для Брайана в то время, контент, который поднялся на вершину этих платформ, также привлекал отличные ссылки.)

Сегодня такие сайты, как Facebook и LinkedIn, являются наиболее популярными - будь то обычные акции, платная реклама или и то, и другое.

Давайте рассмотрим несколько способов найти аудиторию для всего контента, над которым вы так много работали.

Повысьте свои шансы на социальных платформах

Сейчас для многих контент-маркетологов такие сайты, как Facebook, Medium и LinkedIn, являются одними из лучших источников трафика.

Ожидание того, что «просто случится», - это все равно что ждать, пока поисковые системы «просто оценят вас». Вы можете ждать очень долго.

Пока у вас не будет хорошей репутации, вы захотите заняться этим и дать своему контенту хороший толчок.

Помните, что социальные платформы являются социальными . Это отличные места, где можно найти других издателей по вашей теме и наладить положительные связи.

Я не рекомендую писать оригинальный контент для таких платформ, как LinkedIn Pulse или Medium - я бы предпочел, чтобы вы сначала публиковали его на своем собственном сайте, а затем переиздали на этих площадках. Но это не значит, что вы бросаетесь и бросаетесь.

Если вы повторно публикуете свою работу в LinkedIn Pulse, адаптируйте ее, чтобы она идеально подходила для LinkedIn. Настраивайте и массируйте свою работу, чтобы она была естественной для этой платформы.

Если вы экспортируете свои сообщения блога на Medium, взгляните на них и убедитесь, что они «чувствуют себя как Medium» при публикации.

Вам не нужно создавать 100% оригинальный контент для каждой платформы. На самом деле, я думаю, что это обычно пустая трата вашего времени. Но разумно тщательно оптимизировать его, чтобы он выглядел естественной и полезной частью каждой конкретной экосистемы.

Все эти мысли и заботы означают, что вы не сможете оптимизировать для каждой платформы, и вам не следует пытаться. Выберите один или два, которые вам нравятся и которые, как вы знаете, имеют много людей, заинтересованных в вашей теме. Затем следите за тенденциями на этих платформах.

Сейчас группы в Facebook привлекательны. (Мы были бы рады, если бы вы действительно захотели присоединиться к нашей группе «Убийцы и поэты» Copyblogger). В следующем году это может развиться или измениться. Социальные платформы подвижны, поэтому держите глаза открытыми.

Наконец, вы, возможно, уже заметили, что социальная сеть съедает все время, которое у вас есть в течение дня. Установите четкие границы своего времени, чтобы не тратить сотни или тысячи часов на ласки.

Сообщества проявляют заботу и внимание, но если вы уделяете сообществу социальных сетей всю свою заботу и внимание, баланс, вероятно, нарушен.

Не пренебрегайте рекламой в социальных сетях

Попытка создать здоровую аудиторию только за счет органического социального охвата может оказаться серьезным делом.

Если это имеет смысл для вашего бюджета, продолжайте экспериментировать с расширением аудитории с помощью платной рекламы.

Я не думаю, что давать Facebook деньги на развитие сообщества на Facebook - не лучшая идея. Но может быть отличной идеей дать Facebook деньги, чтобы побудить людей читать ваши сообщения в блоге, подписаться на интересную подписку на вашем сайте и вступить в отношения с вами.

Рекламу в социальных сетях легко запугать, но лучший способ научиться этому - начать размещать несколько рекламных объявлений - сначала с крошечными бюджетами. Я бы посоветовал вам найти хорошего учителя (мы большие поклонники Андреа Валь), но независимо от того, насколько хорош учитель, вы узнаете, что работает для вас, если войдете и сделаете это.

Реклама в соцсетях - это не «интернет-банкомат» и не какая-то «система получения денег». Это способ общаться с людьми и предлагать ценность, чтобы они проверяли, что вы делаете.

Развивайте отношения с издателями по вашей теме

И снова большие социальные платформы - отличное место для этого.

Вы не создадите аудиторию в одиночку, если у вас нет неограниченного бюджета для покупки рекламы. Интернет социальный и взаимосвязанный, и создание аудитории - это усилие сообщества.

Социальные платформы - отличное место, где можно поближе познакомиться с влиятельными авторами в вашей теме, и они дают вам удивительно пристальный взгляд на заботы, недовольства и разочарования их аудитории.

(Не прибегая к каким-либо жутким нарушениям конфиденциальности ... все, что вам действительно нужно сделать, это включить сочувствие и слушать.)

Быть полезным. Будьте интересны. Полюбопытствовать. Быть вовлеченным.

«Займите» большую аудиторию

Когда у вас есть прочные отношения с влиятельными издателями, вы можете начать думать о том, что вы можете предложить их аудитории.

Не то, что вы можете продать их аудитории. (Пока.) Но что вы можете предложить с точки зрения ценности, понимания и опыта.

Вы можете предложить гостевой пост на их сайте. Или станьте гостем их подкаста. Или возьмите видео-интервью, или интервью в Facebook Live, или проведите раздачу их новой книги.

Поймите, что влиятельные издатели, как правило, яростно охраняют время и внимание своей аудитории. Так и должно быть. Подходите к делу с уважением и ставьте потребности аудитории выше своих собственных.

Все это требует размышлений и усилий

Когда мы создаем контент, мы просим у людей время. Это серьезный вопрос ... возможно, более важный, чем просьба их денег, поскольку мы всегда можем заработать больше денег.

Не существует «одной странной уловки», которая могла бы увеличить вашу аудиторию за вас. Это результат мысли, усилий, заботы о других, искреннего духа служения и большого количества ГАЗА.

Что мне нравится в читателях Copyblogger, так это то, что вы не ищете "какой-то странный трюк". Вы знаете, что вам нужно поработать, и вы принимаете это.

Вот почему мы наблюдаем такие поразительные успехи наших читателей и студентов… даже если это не обязательно произойдет в одночасье.

Если вам нужны дополнительные мысли о том, как продвигать свой контент, я написал об этом электронную книгу. Вы можете узнать, как это сделать, здесь - вместе с целой библиотекой обучения контент-маркетингу. Все бесплатно, все создано для того, чтобы сделать ваш следующий проект безумно успешным.

Как насчет тебя?

Какой ваш любимый способ продвижения вашего контента? Вы что-нибудь думаете о попытке?

Дайте нам знать об этом в комментариях!