Плюсы и минусы лучших рекламных платформ в социальных сетях

Независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом, который ищет недорогие варианты для добавления в свой маркетинговый комплекс, или крупным брендом, пытающимся определить, какие платформы принесут вам максимальную отдачу от вложенных денег, важно знать о преимуществах и недостатках каждого из них. основные каналы социальных сетей, доступные сегодня. Хотя рентабельность затрат на рекламу в социальных сетях, как правило, высока, ваш бизнес должен определить, подходит ли платформа, прежде чем принимать решение о расходах. Чтобы помочь вам в этом, я составил список плюсов и минусов для каждой из ведущих социальных платформ, предлагающих сегодня рекламные услуги.

источник: joemartinezsem.com

Facebook: 2 миллиарда активных пользователей в месяц

Плюсы Facebook

• Доступность : на Facebook вы можете тратить столько или меньше, сколько хотите, в соответствии с вашим бюджетом и целями, что делает его идеальным как для малого, так и для крупного бизнеса.
• Легко изучить и использовать : реклама в Facebook предназначена для самообслуживания, и новые рекламодатели могут получить большой объем информации на курсах Facebook Blueprint. Серьезно, есть курс практически по каждому предмету.
• Микротаргетинг : на Facebook вы можете ориентироваться на пользователей на основе демографической информации, такой как возраст, пол, местоположение и язык, а также на подробных интересах и поведенческом таргетинге, чтобы охватить большую аудиторию Facebook сильно сегментированным способом.
• Широкая аудитория : опять же, у Facebook 2 миллиарда активных пользователей в месяц, разных возрастов и демографических групп. Если вам нужен самый широкий охват в социальных сетях, Facebook - это то место, куда вы можете потратить свои рекламные расходы.
• Ретаргетинг : Facebook Pixel позволяет отслеживать действия пользователей, когда они взаимодействуют с вашей рекламой. Это позволяет вам получить ценную информацию, а также перенаправить на потребителей, которые совершили любое количество ценных действий на вашем сайте.
• Похожие аудитории : Больше всего мне нравится в рекламе в Facebook возможность нацелить аудиторию, которая выглядит как пользователи, которые в некотором роде были для вас ценны. Вы хотите найти новых пользователей, которые, скорее всего, скачают ваш технический документ? Создайте похожую аудиторию, чтобы найти людей, похожих на тех, кто ее уже скачал.

Минусы Facebook

• Снижение органического охвата : маркетологи замечают резкое сокращение своего органического охвата, и, судя по изменениям в новом алгоритме новостной ленты Facebook, эта тенденция, вероятно, сохранится. Это означает, что охват вашей аудитории потребует больших затрат на рекламу и меньшего внимания к органическому взаимодействию с публикациями на странице.
• (Потенциально) более низкое качество потенциальных клиентов . Хотя это полностью зависит от вашей стратегии, рекламодатели, которые еще не разбираются в рекламе в Facebook, могут не знать, что оптимизация для кликов по ссылкам приводит к тому, что Facebook будет показывать вашу рекламу «кликающим» потребителям, которые на самом деле могут не заботиться о вашей продукт или услуга.
• Интенсивно по времени : чтобы контролировать частоту и охват, а также избегать усталости от рекламы, реклама в Facebook требует постоянного мониторинга и обновления рекламы, чтобы дать вашему бизнесу максимальные шансы на успех на платформе. Если у вас нет времени на это, вы можете не увидеть наилучших возможных результатов.
• Креативные соображения : простые текстовые объявления, которые вы можете использовать с Google AdWords, не сокращают их в Facebook; Креатив - это визуальный контент, ориентированный на оптимизацию видео и мобильных устройств. Хорошие творческие ресурсы необходимы для успеха рекламы в Facebook.
• #DeleteFacebook : Хотя мы не верим, что пользователи Facebook куда-либо пойдут в сколько-нибудь значительной степени, некоторые бренды выражали озабоченность по поводу разногласий с Facebook в первой половине 2018 года.

Instagram: «Очарованное сообщество»

Плюсы Instagram

• Визуальный фокус : реклама в Instagram призвана быть визуально привлекательной, чтобы увлечь вашу аудиторию. Качественные фото и видео привлекают внимание пользователей и способствуют повышению узнаваемости бренда.
• Подробный таргетинг : Instagram имеет те же возможности гиперфокусного таргетинга, что и Facebook (а Instagram принадлежит Facebook, если вы не знали). Это означает, что вы можете связаться с нужным пользователем для вашего продукта и адаптировать свои сообщения к их интересам.
• Покупки / Коллекции : Instagram позволяет вам сгруппировать коллекцию продуктов вместе или информировать пользователей о продуктах, выделенных на фото или видео в вашем объявлении, что особенно важно для розничной и электронной коммерции. Вы можете дать пользователю призыв к действию для поощрения покупок, совершаемых из приложения.
• Вовлеченность : Instagram - это личная платформа для общения и вовлечения. Уровень вовлеченности в 10 раз выше, чем у Facebook, в 54 раза выше, чем у Pinterest, и в 84 раза выше, чем у Twitter.

Минусы Instagram

• Ограниченная аудитория : Instagram имеет гораздо более молодую пользовательскую базу: 90% пользователей моложе 35 лет. Это отлично подходит для определенных брендов, таких как модные линии, но не так хорошо для тех, у кого целевая личность намного старше.
• Минимальная текстовая копия : поскольку в центре внимания Instagram находятся увлекательные фотографии и видео, любые текстовые изображения или очень длинные копии не будут хорошо работать на этой платформе.
• Отнимает много времени : как и Facebook, чтобы оставаться свежим и актуальным, а также взаимодействовать с пользователями, требуется много времени и усилий по сравнению с такими поисковыми платформами, как AdWords. Внутренний рекламодатель, отвечающий за все каналы, вероятно, не сможет уделять столько времени, сколько ему потребуется, на обучение, а также на производство.
• Снижение органического охвата : компании, естественно, наблюдают ту же тенденцию для лент Instagram, что и в Facebook. Органический охват неуклонно снижается, в результате чего оплачиваемые усилия растут и становятся приоритетом.

LinkedIn: крупнейшая профессиональная сеть в мире

Плюсы LinkedIn

• Ценная аудитория и подробный таргетинг : клиенты B2B найдут свою идеальную аудиторию в LinkedIn. Его пользовательская база состоит в основном из профессионалов бизнеса, а варианты таргетинга зависят от профессии пользователей. Задача основана на зарплате, названии должности, работодателе, размере компании и т. Д. Подход, имитирующий стратегию ABM, хорошо работает для моих клиентов в LinkedIn.
• Более высокое качество лидов : в LinkedIn легко связаться с руководителями высшего звена. Вы даже можете специально настроить таргетинг на пользователей C-Suite. Демонстрационные данные участников, такие как доход и ответственность за работу, для LinkedIn выше, чем для других платформ.
• Selve-Serve : если у вас есть учетная запись LinkedIn, вы можете легко создать рекламную учетную запись для своего бизнеса и использовать варианты самообслуживания в соответствии с вашими рекламными целями.
• Разнообразные форматы объявлений : вы можете использовать текстовые объявления, аналогичные тем, которые вы найдете в AdWords, или можете использовать подход контент-маркетинга и спонсировать контент, например сообщения в блогах, чтобы поделиться им с целевой аудиторией, которая вам нужна. Есть также медийная реклама, формы для привлечения потенциальных клиентов и видеообъявления на выбор.

Минусы LinkedIn

• Более высокие CPC / CPA : получение качественных кликов или потенциальных клиентов - это здорово, но для LinkedIn это обходится дороже, чем для других социальных платформ.
• «Неуклюжая» платформа : это вопрос мнения, но я считаю, что платформа немного громоздка по сравнению с другими платформами. Чтобы внести изменения, нужно много щелкать мышью.
• Ограниченные учебные ресурсы : по сравнению с Facebook, LinkedIn далеко не соответствует уровню образовательных ресурсов, доступных новым рекламодателям. Есть разделы часто задаваемых вопросов и справка, но я обнаружил, что мне нужна курсовая работа, аналогичная программе Facebook Blueprint.
• Не идеально подходит для электронной коммерции : из-за отсутствия рекламы продуктов и из-за того, что пользователи LinkedIn ожидают личного и профессионального опыта при использовании сайта, LinkedIn не является лучшей платформой для предприятий электронной коммерции.

Twitter: пусть ваша аудитория знает, что происходит

Плюсы Twitter

• Большая аудитория : Twitter может похвастаться более чем 330 миллионами активных пользователей в месяц, что означает, что вы можете взаимодействовать с большой (и разнообразной) аудиторией. Взгляните на статистику участников Twitter, чтобы получить представление о потенциальной аудитории, доступной для охвата. Индивидуальная аудитория, построенная вокруг ваших подписчиков, подписчиков конкурентов или интересов пользователей, является ключевым преимуществом рекламы в Twitter.
• Таргетинг по ключевым словам : в отличие от других основных рекламных платформ в социальных сетях, обсуждаемых здесь, Twitter позволяет вам обращаться к пользователям, которые недавно писали в Твиттере или искали термины, которые вы включаете в таргетинг своей кампании.
• Разговорный : Twitter позволяет доставлять сообщения в реальном времени и способствует взаимодействию с упоминаниями и общением между пользователями. Бренды могут вести активный диалог со своей аудиторией.
• Глобальный охват : 79% пользователей Twitter находятся за пределами США.
• Запланированные твиты : оставайтесь на связи, даже если вы не в рабочее время, планируя запускать продвигаемые твиты в заранее определенное время. Это помогает уменьшить некоторую «трудоемкость», которая свойственна социальным платформам с индивидуальным темпом.

Минусы Twitter

• Быстро : пользователи сообщают в Твиттере ежеминутные обновления, поэтому мимолетность сообщений в ленте означает, что бренды с большей вероятностью останутся незамеченными в Твиттере по сравнению с другими платформами.
• Ограниченный обмен сообщениями : всего 140 символов означает, что сообщения должны быть краткими. Однако укороченные URL-адреса дают вам возможность ссылаться на более длинный контент, размещенный в другом месте.
• Интенсивно по времени : поскольку Твиттер быстро развивается, успех на платформе требует посвящения времени и ресурсов, чтобы оставаться актуальным, свежим и заметным среди постоянного потока нового контента в ленте.
• Восприятие пользователями : Пользователи с большей вероятностью будут рассматривать спонсируемые / продвигаемые твиты как спам. Также были случаи, когда бренды не могли приспособиться к платформе, а это означает, что вам часто лучше быть в безопасности, чем сожалеть, когда дело доходит до хэштегов или обретения голоса по актуальной теме.

Последние мысли

Скорее всего, ваш бизнес уже присутствует на некоторых из этих платформ, но вы, возможно, не пользуетесь платными рекламными услугами, которые они предлагают. Надеюсь, этот список был хорошим началом для рассмотрения того, какие платные услуги подходят для нужд вашей организации. Готовы начать и ищете более конкретную информацию? Посетите страницу социальных тем, чтобы увидеть больше блогов обо всех социальных проблемах!