Вопросы и ответы с Amobee после приобретения Videology

На прошлой неделе Amobee, дочерняя компания Singtel, объявила о завершении сделки по приобретению активов у Videology, ведущего поставщика программного обеспечения для продвинутой теле- и видеорекламы. Благодаря этому приобретению Amobee будет продвигать свои решения для подключенного телевидения и цифрового видео с инструментами на основе данных, партнерскими отношениями и возможностями для клиентов по всему миру.

Мы поговорили с Amobee о том, что приобретение Videology означает для их бизнеса и для отрасли в целом.

ClickZ: Каким вы видите роль видео в цифровой рекламе в следующем году? В ближайшие 5 лет?

Amobee : Цифровая реклама переживает серьезную трансформацию, и Advanced TV - огромная ее часть. Показательный пример: видео сейчас составляет более половины ежедневного потребления медиа в Соединенных Штатах. Переломный момент для видео, наконец, наступил, и мы находимся в решающем моменте перелома.

Ожидается, что глобальные расходы на цифровую рекламу достигнут 270 миллиардов долларов, а мировая телевизионная реклама потратит 190 миллиардов долларов в 2018 году, Amobee стремится предоставлять рекламу нового поколения, ведущую к конвергенции цифровых технологий и телевидения. Это давно доказано Nielsen и других , что реклама видели по телевизору создать сильную эмоциональную связь со зрителями , которые ожидают увидеть - и прием - эти объявления. Это делает телевизионную рекламу особенно эффективной для построения бренда.

Добавление видеологии объединяет телевидение, социальные сети и цифровые технологии на единой платформе, позволяя маркетологам унифицировать рекламу на всех экранах и устройствах. Возможность охватить потребителей в среде телевидения и видео, включая растущее пространство потоковой передачи, дает маркетологам возможность достичь своих стратегических целей.

Для маркетологов конвергентный мир цифровых медиа означает, что им необходимо глубокое понимание того, как правильно активировать телевидение и видео.

Для Advanced TV три важнейших элемента сейчас и на ближайшие несколько лет для брендов, агентств и вещательных компаний - это обеспечение высококачественного инвентаря, возможность масштабирования и обеспечение качественного измерения между устройствами для понимания воздействия.

ClickZ: Какую роль конкретно играют данные и ИИ в оптимизации этих теле- / видеокампаний и расходов?

Амоби : Наличие правильной стратегии для активации маркетинга, основанного на данных, - это то, без чего современный маркетолог не может жить. Он информирует обо всем, от творческих решений до эффективности кампании. Это позволяет амбициозным маркетологам выйти за рамки простого знания клиента, используя данные, аналитические данные и технологии на основе искусственного интеллекта для управления активацией и оптимизацией по нужным каналам и устройствам.

С ростом смещения рекламных долларов с традиционного телевидения на потоковые сервисы уникальная способность понимать поведение аудитории с помощью контекстного ИИ в линейном и подключенном ТВ обеспечит маркетологам глубокое понимание кроссплатформенного медиапланирования для видео, мобильных приложений и Интернет. Искусственный интеллект встроен в решения Amobee и обеспечивает более высокий уровень понимания потребителя, что, в свою очередь, дает возможность развивать персонализированный путь потребителя.

Используя искусственный интеллект для обеспечения большей точности входящих и исходящих данных, а также более точных и точных прогнозов, маркетологи по своей сути будут обеспечивать более высокую рентабельность инвестиций для своих клиентов. Amobee разработала алгоритмы, которые обеспечивают обратную связь и данные практически в режиме реального времени, что дает нашей платформе возможность возвращать эту информацию маркетологам, чтобы значительно улучшить свои кампании в полете более быстро и эффективно.

ClickZ: Что насчет видео, в частности, является более личным и более стратегическим, чем статические сообщения для привлечения потребителей?

Amobee : более половины общего ежедневного потребления медиа потребителями в США приходится на видео. Маркетологи могут использовать изображение, звук и движение видео, чтобы эффективно и творчески увлечь потребителей своими сообщениями. При таком высоком потребительском спросе на видеоконтент премиум-класса Advanced TV реклама стала беспроигрышным вариантом как для провайдеров, так и для рекламодателей.

Наличие телевидения, цифровых технологий и социальных сетей на одной платформе означает, что бренды, агентства и вещательные компании теперь могут выйти за рамки традиционных закупок средств массовой информации и организовать исполнение по нескольким каналам. Они могут применять глубокую контекстную информацию, чтобы лучше охватить целевую аудиторию.

ClickZ: Нужно ли всем отраслям промышленности активизировать свою игру в цифровом видеопространстве? Кто доберется туда первым?

Амоби : Короче, да. Для того , чтобы маркетологи действительно оказать влияние, они должны быть там , где их клиенты - и заказчики все чаще переходят в сторону решений Advanced TV на нескольких устройствах.

С 2008 по 2017 год мы наблюдали 23-процентный рост аудитории, потребляющей цифровое видео и расширенное телевидение. Этот процент будет только увеличиваться. Это верно для любой вертикали, будь то CPG, авто, путешествия, финансы или даже здоровье.

Рекламодатели должны иметь возможность управлять своим ТВ-ориентированным медиапланированием, а также своими расходами на программную и социальную рекламу в Интернете с единой платформы для наиболее эффективного охвата потребителей. Объединяя данные и медиапланирование, они могут активировать умные и увлекательные кампании, чтобы охватить желаемую аудиторию и добиться результатов.

ClickZ: Чем отличается рынок martech в Азиатско-Тихоокеанском регионе с ситуацией в Северной Америке и / или Европе?

Амоби : Северная Америка продолжает лидировать по расходам и влиянию, но Азиатско-Тихоокеанский регион не сильно отстает. Фактически, общие расходы на средства массовой информации в Азиатско-Тихоокеанском регионе, как ожидается, превысят к 2020 году США, достигнув 254 миллиардов долларов против 250 миллиардов долларов.

Проблема в Азиатско-Тихоокеанском регионе заключается не только в значительной нехватке надежных данных по брендам, особенно на развивающихся рынках, но и в юридических, нормативных и языковых проблемах.

Компания Singtel, родительская компания Amobee, является глобальным игроком в сфере телекоммуникаций, имеющим глубокие корни в Азии. Это растущий рынок с неиспользованным потенциалом цифрового маркетинга. Телекоммуникационные компании имеют один из самых обширных пулов богатых данных и могут помочь решить более широкие маркетинговые потребности в регионах с относительной нехваткой данных и обеспечить персонализированный, актуальный и беспроблемный опыт, которого ожидают потребители.

Amobee ориентирована на создание дифференцированного, конкурентоспособного маркетингового стека, чтобы сделать уникальные активы данных операторов доступными для маркетологов. С Singtel наша цель - помочь маркетологам лучше понять потребителей, находящихся в огороженных садах, где другие телекоммуникационные компании по-другому сформулировали возможности, создавая огороженные сады с использованием данных телекоммуникационных компаний.

ClickZ: Как компания, как вы разрабатываете стратегию сближения этих глобальных рынков на следующие несколько лет?

Amobee : Телевидение - самая большая категория рекламных расходов, и отрасль находится на ранних стадиях трансформации теле- и видеорекламы. С приобретением инновационных технологических активов Videology Amobee усилит свои многоканальные возможности и продолжит предлагать маркетологам решения следующего поколения для охвата и вовлечения потребителей в глобальном масштабе с использованием множества устройств и экранов.