Вопросы и ответы со студентами-рекламодателями: советы начинающим маркетологам и аналитикам

Недавно я посетил свою альма-матер, Университет Флориды в Гейнсвилле, штат Флорида, чтобы поговорить со студентами-рекламщиками о цифровом маркетинге, аналитике и о том, как начать карьеру в нашей области.

Как я и ожидал, я получил много вопросов от студентов как после выступления, так и по электронной почте. Я решил, что было бы полезнее ответить на несколько лучших вопросов в колонке этого месяца, чтобы поделиться мыслями с новичками в отрасли, у которых могут возникнуть похожие вопросы.

Так что, если вы новичок в нашем секторе или кто-то из вашей команды, сегодняшний пост для вас.

Презентация студентам UF Ad Society в феврале 2017 г.

1. Каковы некоторые из основных инструментов, которые должен знать каждый студент-маркетолог на своей первой стажировке / работе в маркетинге?

Ну, конечно, Google Analytics - один из важнейших инструментов. Существуют даже онлайн-курсы и демо-счет, чтобы помочь новым пользователям быстро освоиться и научиться принимать решения с использованием данных.

Но хотя понимание конкретных инструментов - это здорово, вероятно, более важно, когда вы только начинаете, понимать, как создать стратегию цифрового маркетинга, которая всегда предшествует инструментам и тактике.

Владение не только аналитикой, но и CMS (системами управления контентом), инструментами CRM (управлением взаимоотношениями с клиентами), языками программирования, такими как HTML, и т. Д. - все это было бы хорошей идеей и основой того, что мы делаем. Если ты еще не все знаешь, это нормально. Даже самые опытные профессионалы продолжают учиться ежедневно.

2. Как вы думаете, что выделяет некоторых стажеров из толпы?

Я думаю, что лучшее, что вы можете сделать, - это начать создавать проект песочницы (место, где вы можете протестировать и поработать над идеями без беспокойства и надзора) с нуля, без посторонней помощи.

Создайте что-то реальное и осязаемое, что вы планируете развивать в свободное время в долгосрочной перспективе, например блог, приложение, магазин электронной коммерции, продающий то, что вам нравится, или другой побочный проект. Найдите друга, если хотите, но также задокументируйте свой процесс и обязательно участвуйте на каждом этапе. Поначалу не поддавайтесь искушению отдать что-либо на аутсорсинг.

Изображение Герци Пинки, доступно через CC BY-SA 4.0

Вы узнаете так много в результате собственных экспериментов и будете вынуждены пройти весь процесс, который будет выполнять стартап или бренд при проведении цифрового маркетинга, включая создание реального продукта - то, что слишком многие маркетологи пропускают. Вы не можете получить такой же практический опыт в реальной жизни в школе или через сертификацию.

Умные бренды и менеджеры, с которыми действительно важно работать в начале карьеры, будут это очень ценить.

3. Какими повседневными привычками, по вашему мнению, должен обладать успешный маркетолог?

Наверное, самое важное, что вы можете сделать, - это сохранять остроту своих аналитических навыков.

Хорошие маркетологи знают не только, как записывать метрики и ключевые показатели эффективности, но и как использовать эти данные, чтобы влиять на решения, принимаемые за столом стратегии, и получать поддержку для новых проектов. Это включает в себя мышление как левого, так и правого полушария, так как вы можете проявить изобретательность в том, как использовать числа для рассказа истории.

Чтобы овладеть навыками повествования на основе данных, требуется много практики, поэтому полезно работать над этим ежедневно. Существует большой спрос на профессионалов, разбирающихся в аналитике, поэтому наличие этого навыка даст вам преимущество.

4. Что мне следует читать?

Чтобы быть эффективным маркетологом в мире постоянно меняющихся коммуникационных тенденций, важно оставаться на грани. Примите это и возьмите на себя ответственность следить за новостями отрасли.

Читайте тематические исследования, отраслевые сделки, соответствующие блоги - создайте систему (подписки по электронной почте + ярлыки, RSS, что угодно), чтобы получать нужную информацию и данные, которые приходят к вам каждый день, не тратя много времени на ее поиск.

Меня меньше беспокоит то, где вы следите за нашим сектором, просто то, что вы следите. Важно, чтобы все маркетологи прилагали усилия, чтобы оставаться в курсе, поскольку все меняется так быстро.

5. Как мне выбрать между работой в агентстве и собственным офисом?

Это личный выбор. Я лично начал свою карьеру в агентстве и считаю, что это отличное решение, потому что вы получаете представление о самых разных типах компаний и секторов. Вы также можете применять различные типы стратегий и тактик, поскольку маркетинговые потребности ваших клиентов уникальны.

Агентства - отличный способ развлечься в нашем секторе и получить разнообразный набор навыков. Если сразу после колледжа вы найдете компанию, которая вам действительно нравится, дерзайте. Ваши первые роли будут отличным опытом обучения, где бы они ни находились.

6. Как сделать мое резюме действительно выделяющимся?

Существует бесчисленное количество статей о создании отличного резюме, поэтому я предлагаю другую идею: сделайте что-нибудь творческое в дополнение к резюме, которое будет замечено целевыми компаниями или ключевыми руководителями.

Например, рекламный копирайтер Алек Браунштейн нацелил креативных директоров рекламных магазинов в Нью-Йорке с помощью умных поисковых объявлений, направляющих трафик на его веб-сайт. Отсюда ему поступило два предложения. Затем он сделал видеоролик на YouTube (ниже), демонстрирующий результаты, который получил почти 1 миллион просмотров.

Дело в том, что он знал, чего хочет, и сделал что-то творческое и конкретное, чтобы этого добиться.

Еще одна история: мой друг, Эрик Фридман, рассказывает историю своего собеседования с известной венчурной фирмой Union Square Ventures в Нью-Йорке. Во время ключевого интервью во втором раунде Эрик сел с одним из партнеров, Брэдом Бернхэмом, и представил свое резюме. Брэд сказал Эрику держаться за него, так как он просто хотел поболтать.

Когда Эрик спросил его, почему, Брэд ответил чем-то замечательным, примерно так: «Вы можете очень усердно работать над составлением хорошо написанного, организованного резюме с перечнем достижений, но вы не можете подделать 500 сообщений в блоге».

В сети это «покажи мне, не говори мне». Проявление преданности через последовательность - мощный способ продемонстрировать, что вы на голову выше остальных.

Последняя мысль: начните составлять карту своего путешествия

Наша промышленность по-прежнему быстро растет, и спрос на нее есть; Каждый, кто задумывается, может сделать успешную карьеру цифрового маркетолога или аналитика.

Думайте критически, составьте план карьеры и начните его реализовывать. Если вы попытаетесь, я почти уверен, что у вас все получится.