Быстрые победы SEO: 4 простых тактики для увеличения органического трафика

Оптимизация для поиска требует времени и усилий, как подтвердит большинство экспертов по SEO.

Может потребоваться несколько месяцев или даже лет, чтобы опередить авторитетных конкурентов, которые уже давно оптимизируют свои сайты.

Тем не менее, многие веб-сайты могут воспользоваться низко висящими фруктами, чтобы повысить свою видимость в поиске.

Вы можете раскрыть неиспользованный потенциал с помощью SEO-специалистов или простых инструментов. Вот четыре идеи, которые помогут вам начать.

1. Исправьте теги заголовков (в WordPress)

Кто бы мог подумать, что некоторые люди, даже технически подкованные, сегодня неправильно понимают самые важные методы SEO на странице?

Да, я говорю о тегах title. Вы можете увидеть их:

• Когда вы добавляете страницу в закладки.
• Когда они появляются на вкладке браузера.
• На страницах результатов поиска (SERP).

Существует три основных варианта использования тегов заголовков. В зависимости от того, на чем вы сосредоточитесь, ваше SEO может пострадать больше или меньше.

Допустим, вы хотите сначала отобразить бренд на вкладках и в закладках, а также имитировать реальную структуру меню.

Тогда вы можете получить что-то вроде:

• «Example.com» — Тема — Определенное ключевое слово

Тем не менее, для достижения наилучших возможных результатов SEO вы бы предпочли сначала использовать самое важное ключевое слово:

• Конкретное ключевое слово — тема — «Example.com»

Но когда ваш бренд или доменное имя очень длинное, вы можете столкнуться с проблемами.

Наличие в заголовке чего-то вроде allothershortdomainnameswerealreadygone.com не поможет.

Если это так, вы можете предпочесть использовать только следующую структуру:

• Конкретное ключевое слово — тема

В WordPress некоторые темы по-прежнему идут с брендом в первую очередь. Большинство тем добавляют «Example.com» к каждому тегу заголовка (обычно в конце).

Когда бренд или URL-адрес в заголовке такой же длины или длиннее, чем конкретное ключевое слово (и тема), вы можете даже столкнуться с проблемами дублирования контента.

С помощью бесплатного плагина Yoast SEO для WordPress вы можете быстро и легко адаптировать эту структуру тега заголовка.

В противном случае вам, возможно, придется настроить тему WordPress вручную, что не рекомендуется, так как она быстро запутается.

Но теги заголовков важны не только для предотвращения дублирования.

Несмотря на то, что в последнее время они обесценились как сигнал ранжирования, поисковые запросы по-прежнему увидят именно заголовок.

Когда вы ленивы (а большинство пользователей WordPress ленивы), вы также будете использовать заголовок H1 в качестве заголовка.

Во многих случаях это хорошо работает, особенно если вы хорошо оптимизировали H1, так как это важный сигнал ранжирования для Google.

Тем не менее, заголовки предназначены в основном для читателей, уже находящихся на реальной странице, или для тех, кто просматривает социальные сети.

Что происходит тогда, так это то, что заголовки могут стать слишком длинными, чтобы служить тегами заголовков.

Некоторые заголовки также просто игнорируют наиболее значимые ключевые слова и вместо этого используют кликбейт, который скрывает истинную тему, например:

• «Вы не поверите, что тогда произошло! ЭТОТ!"

В этом примере даже нет ни одного ключевого слова. Затем вам нужно отредактировать тег заголовка вручную и добавить некоторые.

2. Проверьте свой рейтинг в Google Search Console.

Когда дело доходит до SEO, первое, что нужно сделать, — это подключиться и проверить консоль поиска Google (GSC).

Даже будучи профессионалом, вы откроете множество ценных данных от Google.

Правда, полностью данные никогда не раскрываются, так что это лишь часть картины. Но как только вы это узнаете и не «полагаетесь» на это, вы в безопасности и можете использовать это до тех пор, пока это приносит пользу.

Один из лучших вариантов использования GSC — поиск легкодоступных результатов.

Google покажет вам многие из даже малоизвестных ключевых слов с длинным хвостом, по которым вы уже ранжируетесь. Кроме того, вы увидите среднюю предполагаемую позицию для этих ключевых слов.

Перейдите в «Производительность» (верхний график на главной странице GSC после входа в систему и выбора проекта, который вы просматриваете) > «Полный отчет» или просто пункт меню «Производительность» в меню слева.

По умолчанию вы увидите Запросы , отсортированные по Топ запросам , показывая, какие ключевые слова привлекают больше всего трафика.

Согласно многим отчетам, эти данные относительно ограничены. Многие ключевые слова (особенно локальные) скрыты из соображений конфиденциальности.

Ключевые слова, которые привлекают больше всего трафика, могут вас удивить. Например, вы можете хорошо ранжироваться для контента, не относящегося к теме, что приводит к большому количеству нерелевантного трафика.

Ищите релевантные ключевые слова с высоким потенциалом и минимальными усилиями.

Чтобы раскрыть скрытые жемчужины, мы просто сортируем популярные запросы по количеству показов , щелкнув по нему в правой части таблицы:

Выше частичный снимок экрана из GSC моего собственного блога.

Я уже получил несколько кликов по ключевой фразе «Google отстой». Также он является самым популярным по количеству показов. В этом списке есть много других фраз, направленных против Google.

Почему? У меня есть хорошо зарекомендовавшая себя статья об альтернативах поиска Google, которую я обновлял в течение десяти лет. Кто-то в комментариях сказал: «Гугл — отстой».

Я получаю много трафика и (часто гневных) комментариев от него, но никаких деловых запросов.

Однако вы не поверите, что произойдет дальше.

Давайте отфильтруем результаты и сосредоточимся на том, что я предлагаю. Давайте заставим GSC показывать ключевые фразы, не содержащие ключевого слова «Google».

Я получаю более 3,9 тыс. показов по полезной паре ключевых слов «СЕО-аббревиатура», но ноль кликов. То же самое происходит с № 3, «этическим SEO».

«Этическое SEO» может означать реальный бизнес, а «сокращение SEO» может означать входящие ссылки.

«Этическое SEO» может быть как информационным, так и транзакционным запросом — здесь я чувствую возможность.

«SEO-аббревиатура» может быть только информативной, но, учитывая возможность привлечения ссылок, она все же ценна.

Но очевидно одно: я получаю слишком много ключевых фраз без кликов сверху.

Так почему же люди не кликают?

Есть много возможных причин, по которым люди не нажимают на вашу ссылку в результатах поиска:

• Ваш контент может не иметь отношения к намерениям пользователя.
• Ваш тег заголовка и мета-описание могут быть недостаточно привлекательными.
• Ваша дата «опубликовано» или «последнее обновление» может быть слишком далеко в прошлом.

Наиболее вероятной причиной отсутствия кликов является отсутствие показов.

Теоретически поисковики могут видеть вашу страницу в результатах, но она может быть слишком далеко, чтобы ее заметили.

Угадай, что?

Так обстоит дело с первым примером, «SEO-аббревиатурой». Моя средняя позиция 15,9.

Откуда мне знать? Я нажал ключевую фразу, и GSC показал мне статистику рейтинга.

Когда я устанавливаю флажок справа от средней позиции , я также вижу колебания рейтинга.

Там показано, что в последние недели я был где-то с 12-го по 13-е место.

Это вверху второй страницы или просто «под прокруткой» при просмотре результатов непрерывной прокрутки из США (в настоящее время я могу просматривать их только с помощью службы VPN, так как я нахожусь в Германии):

Попасть почти в топ-10 и получить массу впечатлений — это как приглашение что-то с этим сделать. Вы можете обновить статью и расширить ее, добавив:

• Цитаты экспертов.
• Визуализация.
• Текущие данные.
• Больше исходящих ссылок.

Вы можете сделать контент более полезным или добавить больше рекламы существующему контенту, предоставив его другим блоггерам с помощью информационно-пропагандистской работы.

В идеале вы можете комбинировать методы, так как продвижение устаревшего контента без новых идей может быть бесполезным.

Может быть достаточно добавить несколько релевантных внутренних ссылок из текущего контента в почти топ-10.

3. Проведите аудит сайта с помощью бесплатного инструмента

SEO-аудит — это первое, что вам предложит SEO-специалист.

Вместо этого я бы назвал это аудитом веб-сайта, поскольку он имеет дело с вещами, которые не являются просто «строгим SEO», как ограничивают себя практики старой школы.

В последние годы я даже начал предлагать то, что я называю аудитом онлайн-присутствия, чтобы рассмотреть общее присутствие бренда в сети.

Это не один веб-сайт, а часто несколько, и вы, скорее всего, используете множество сторонних сервисов (например, социальные сети и каталоги).

Ваш сайт может быть идеально оптимизирован, но когда у вас есть другая копия с тем же контентом в другом месте в Интернете, вы можете столкнуться с проблемами дублирования контента.

Простой аудит веб-сайта может выявить множество проблем, особенно когда в нем участвует опытный SEO-специалист. Возможно, они «ищут дыру во всем», как гласит старая польская поговорка.

Например, вы отдаете весь свой контент на сторонние сайты, пока ваш сайт пуст?

Это распространенная ошибка в наше время. Блогеры ведут блог на Medium, LinkedIn или просто Facebook. Фотографы публикуют свои лучшие работы в Instagram.

Тем не менее, даже создатели менее сексуального контента, как правило, тратят большую часть своего времени и усилий на создание империи Марка Цукерберга.

Одна компания, в которой я работал, в одночасье решила, что «мы должны быть в Instagram», потому что «все остальные уже там».

Дело в том, что у их B2B-бренда не было визуального контента, которым можно было бы поделиться. Так что иллюстратору, ранее отвечавшему за визуальное наполнение блога, пришлось создавать что-то с нуля для Instagram и времени на другие задачи не оставалось.

Деловых людей часто легко ошеломить новыми блестящими игрушками. Аудит веб-сайта покажет вам, чем вы пренебрегли. Из-за таких и других нелепых ошибок часто скрывается огромный потенциал.

Если у вас сейчас нет ресурсов, вы можете начать с бесплатных инструментов аудита веб-сайтов. Их там множество. Некоторые из наиболее известных из них:

• Woorank имеет текстовый ввод, где вы можете сразу проверить URL-адрес своего веб-сайта, но вам нужно подписаться на 14-дневную бесплатную пробную версию, чтобы увидеть фактические результаты, помимо базовой информации о вашей домашней странице.
• HubSpot Website Grader позволяет бесплатно «оценить» ваш сайт в обмен на ваш почтовый адрес.
• Sitebulb предлагает бесплатную пробную версию на 14 дней. Этого должно быть достаточно для первого взгляда на ваш сайт.
• ContentKing заставляет вас подписаться на бесплатную пробную версию перед просмотром оценки.
• Sitechecker требует 7-дневной пробной версии, чтобы получить аудит веб-сайта.

Рассмотрите менее известные и не такие сложные инструменты, которые могут предложить непосредственную информацию, например SEOptimer.

Некоторые полноценные наборы инструментов SEO также предлагают функции аудита сайта. Например, аудит сайта Semrush даст вам много точек данных для улучшения вашего сайта. Вы должны зарегистрироваться (но можете сделать это с помощью своей учетной записи Google), чтобы увидеть их.

Ubersuggest также позволяет вам увидеть ценную информацию после регистрации в Google.

4. Ищите людей, также задавайте вопросы и добавляйте ответы

Я не могу перестать проповедовать SEO для вопросов типа «Люди также спрашивают» (PAA) в Google.

Это самая популярная функция SERP в Google после ссылок на сайты, и обычно она отображается более чем в двух третях результатов Google.

Эти PAA часто будут отображаться на огромных ключевых словах из одного слова.

Поэтому, когда вы ищете «Twitter», Google может показать вам PAA, спрашивающий: «Каковы преимущества Twitter?»

Ответ получит много трафика, несмотря на то, что он не ранжируется по ключевому слову, состоящему из одного слова.

Легко проверить вопросы PAA, чтобы найти возможности для вашего сайта и рынка.

Просто найдите в Google конкурентоспособные ключевые слова, имеющие отношение к вашему бизнесу. Для нас это может быть для «SEO».

Google, скорее всего, покажет некоторые вопросы PAA ниже некоторых результатов.

В настоящее время почти невозможно ранжироваться по «SEO». Вы хотите найти более конкретные комбинации ключевых слов, когда вы новичок в этой дисциплине.

Тем не менее, сегодня нам не нужны сверхсложные ключевые слова или менее сложные фразы из двух или трех слов. Мы хотим увидеть PAA, которые Google прикрепляет к нему.

Когда я ищу «SEO», я получаю Связанные вопросы вверху (после первого результата) вместо ранее использовавшегося дизайна PAA:

Это может быть связано с тем, что эти вопросы потенциально генерируются автоматически.

Они звучат забавно из-за грамматических ошибок, но помните, что люди часто используют голосовой поиск, чтобы задать их.

Независимо от того, как возникают вопросы, они часто являются верным способом заработать поисковый трафик.

Возьмите вопросы и ответьте на них максимально конкретно, четко и эффективно, используя нумерованные списки или таблицы.

Повторить вопрос не помешает, но пожалуйста, не копируйте грамматические мерзости из поиска Google. Это может привести к проблемам со спам-фильтрами Google.

Когда я смотрю на второй вопрос («Каковы четыре типа SEO?»), я вижу сайт, о котором я никогда не слышал, и ответ, который может быть неправильным. Держу пари, вы могли бы создать лучше.