Факторы ранжирования, на которые следует обратить внимание в этом году для SEM

Все в поисковом маркетинге (SEM) связано с пользовательским опытом. Адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств? У вас есть качественный контент? Вы отвечаете на вопросы посетителей?

Все эти вопросы относятся к общему опыту работы с веб-сайтом, который является основным фактором ранжирования для SEM.

Тем не менее, мы собираемся разбить пять наиболее важных, чтобы вы знали, где мы находимся в 2015 году в отношении SEM и SEO, а также траекторию, по которой мы движемся в будущем.

Давайте углубимся в эти факторы ранжирования:

№ 1. Сегодня лучше быть мобильным

Знаете ли вы, что в этом году мобильный поиск превзошел десктоп? Ранее в этом году Google подтвердил, что мобильные устройства превзошли настольные компьютеры. Это означает, что мобильные устройства должны иметь более высокий приоритет для всех владельцев веб-сайтов, потому что все больше людей просматривают Интернет на своих мобильных устройствах или планшетах.

Пренебрежение мобильным трафиком означает, что вы игнорируете как минимум 50% трафика (в зависимости от вашей ниши), а в некоторых случаях вы можете упустить более 70% трафика, если у вас нет мобильного веб-сайта.

Прошли те времена, когда можно было сосредоточиться только на дизайне рабочего стола. Вы обязательно должны гарантировать, что ваш мобильный дизайн гибок, функционален и не сбивает с толку.

Опять же, это влияет на пользовательский опыт, который является главной темой для всех этих факторов. Если посетители попадают на ваш веб-сайт, и им приходится щипать палец, чтобы увеличивать и уменьшать масштаб, вы можете быть уверены, что они не останутся на вашем сайте надолго.

Так что же делать, если ваш сайт не отвечает?

• Инвестируйте в то, чтобы сделать его отзывчивым. Прежде чем тратить деньги на другие тактики онлайн-маркетинга, потратьте деньги на то, чтобы сделать свой сайт мобильным. Вы можете рассчитывать заплатить от 2000 до 7000 долларов за обновление своего сайта, в зависимости от сложности.
• Если вы не можете позволить себе полностью адаптивный сайт для мобильных устройств, вы можете получить мобильную версию своего текущего сайта за меньшие деньги. Он не будет таким надежным, как полностью адаптивный сайт, но это шаг в правильном направлении. Это может стоить вам где-то от сотен долларов до 1000 долларов.

Это действительно ваши единственные два варианта, потому что вам не нужно откладывать это на второй план.

Google уже напугал всех своим «Mobilegeddon», в котором он сообщил, что люди потеряют рейтинг, если у них не будет веб-сайта, адаптированного для мобильных устройств к 21 апреля. Это было медленное начало обновления, но теперь сайты не отвечают. катятся вниз по служебной лестнице.

Итог - будьте отзывчивы.

#2 – Да, качественный контент – это главное

Фраза «контент — это король» слишком часто звучит в сообществе SEM и интернет-маркетинга. Одни смеются над этой фразой, другие воспринимают ее всерьез. Вы должны отнестись к этому серьезно.

Google выпустил обновление Panda еще в 2011 году, но это было серьезное обновление. Суть в том, что Panda ориентировалась на веб-сайты с некачественным контентом или спам-контентом, который был направлен только на ранжирование веб-сайта по различным ключевым словам.

Это обновление для фильтрации всех некачественных веб-сайтов, которые не приносят пользы поисковику.

Это обновление вызвало один из самых больших сдвигов во всем мире онлайн-маркетинга. Качественный контент всегда выигрывал, и сейчас это важнее, чем когда-либо.

Вот пример:

Вы ищете «как сделать журнальный столик» в Google. Если вы нажмете на веб-сайт, и там будет только один или два абзаца текста, ничего действительно не описывающего, как сделать журнальный столик и, конечно же, никаких фотографий. Чем ты планируешь заняться?

Вы только что щелкнули назад. Почему?

Вы ушли, потому что сайт не предоставил вам никакой ценности. Вы надеялись получить некоторые характеристики, несколько фотографий, может быть, видео с практическими рекомендациями или что-то, что научит вас делать журнальный столик.

Вы должны подходить к своему контенту таким же образом. Если на некоторых страницах у вас есть только один или два абзаца, это слишком мало. Расширьте свой контент и подумайте: «Что пользователь намеревается найти на этой странице, и даю ли я то, что ему нужно?»

Если нет, найдите время, чтобы выяснить, что вам нужно добавить. Может быть, это раздел часто задаваемых вопросов, фотографии, видео, инфографика или просто больше текста.

Опять же, подумайте о своем опыте работы с веб-сайтами и о том, как вы определяете, что полезно, а что нет. Затем примените этот процесс к своему контенту и подумайте о пользовательском опыте.

Чем лучше, полезнее и интереснее контент, который вы предоставляете, тем выше ваш рейтинг, тем больше трафика вы получите и, надеюсь, больше доходов для вашего бизнеса, организации или учебного заведения.

# 3 - Могу ли я легко обработать ваш сайт?

Этот основан на двух других. Подумайте вот о чем: вы разработали веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств, вы разработали больше контента, но вы не можете подняться выше в рейтинге, а ваши показатели времени на странице остаются относительно низкими.

Почему?

Итак, вы разработали веб-сайт, адаптированный для мобильных устройств, но легко ли на нем ориентироваться? Легко ли найти вашу контактную информацию? Легко ли найти ответы на вопросы?

Если нет, то у вас есть недостаток юзабилити. Как правило, среди клиентов я чаще всего вижу проблемы с навигацией. Навигация нечетко выделена или последовательна, поэтому мне трудно перемещаться по веб-сайту, и в конце концов я ухожу.

Вы можете провести простой юзабилити-тест, позволив человеку, который никогда не видел мобильный веб-сайт, взглянуть на него и записать то, что он нашел.

Хорошо, вы обновили свой контент, добавив в него подробную информацию и увлекательные материалы. Однако вы оставили большие куски текста и длинные абзацы. Сколько людей вы знаете, любит читать большие куски текста? Не многие, я полагаю.

Самые популярные веб-сайты — BuzzFeed, Mashable, Twitter — используют небольшие фрагменты текста. Его легче потреблять, и людям это нравится. Легче сканировать и находить именно то, что вы хотите, не утомляя глаз.

Сделайте то же самое для своего контента. Разбивайте большие куски текста и разделяйте все на более мелкие абзацы. Это сделает ваш контент более доступным и удобным для чтения на всех устройствах.

В свою очередь, это повысит вовлеченность пользователей, их общий опыт, а затем вы подниметесь в рейтинге.

#4 – Ускорьте свой сайт до 2-3 секунд

Скорость ваших веб-страниц имеет значение. Google может видеть, сколько времени требуется для загрузки веб-сайта, но, что более важно, он может отслеживать результаты людей, покидающих ваш веб-сайт из-за медленной загрузки.

Это важный фактор, так как Google может отслеживать все эти показатели и определять, как страдает предоставляемый вами опыт из-за недостатка скорости.

Вы можете проверить скорость своего сайта здесь: tools.pingdom.com/fpt

Эксперты в сообществах SEO и SEM сходятся во мнении, что скорость загрузки сайта от 2 до 3 секунд оптимальна. Гораздо больше, чем это, и вы увидите сокращение трафика, потому что люди будут уходить.

В блоге Kissmetrics содержится подробная информация о том, как вы можете ускорить свой веб-сайт, и вот несколько основных моментов для вас:

• Получить лучший хостинг веб-сайтов. Если вы используете дешевые планы GoDaddy или BlueHost, вы создаете себе больше проблем. Вам нужен качественный хостинг, потому что он увеличит вашу общую скорость.
• Оптимизируйте свои изображения — не размещайте огромные изображения на своем веб-сайте. Хорошее эмпирическое правило: изображения должны быть меньше 1000 пикселей.
• Добавьте кеширующие плагины или функции на свой сайт. Кэш позволяет браузеру сохранять элементы веб-сайта, чтобы в будущем он мог загружаться быстрее. Это ускоряет процесс для вашего браузера каждый раз.

# 5 - Следите за HTTPS (защищенные сайты)

Если вы занимаетесь онлайн-банкингом или покупками, вы, вероятно, заметили, что веб-сайт начинается с «https», что указывает на то, что это безопасная платформа. Любой веб-сайт, который принимает оплату, защищен этими сертификатами для защиты вашей информации.

Хотя это очень важно для веб-сайтов по обработке платежей, для других веб-сайтов это не имеет большого значения. Однако со всеми взломами за последние несколько лет все больше и больше веб-сайтов переходят на безопасную передачу файлов с использованием https.

Google объявил еще в августе 2014 года, что он использует https в качестве сигнала ранжирования, но, поскольку я работал со 100 веб-сайтами для малого бизнеса, я не видел никакого падения рейтинга из-за отсутствия https.

Тем не менее, за этим стоит следить, потому что я уверен, что в наступающем году он окажет большее влияние. Итак, приготовьтесь еще больше обезопасить свой веб-сайт не только для предотвращения взломов, но и для того, чтобы не отставать от сигналов ранжирования.

Давайте резюмируем:

Итак, на какие факторы ранжирования вам нужно обратить внимание в этом году и в последующие годы?

• Адаптивность к мобильным устройствам — теперь все больше пользователей выполняют поиск на мобильных устройствах и рассчитывают на мобильные возможности.
• Качественный контент — люди ожидают качественного контента, когда заходят на веб-сайт. Полезный, выгодный и увлекательный контент.
• Юзабилити/читабельность — если люди не могут использовать ваш веб-сайт или легко потреблять контент, они уйдут.
• Скорость веб-сайта — людям нужны быстрые веб-сайты и малое время ожидания. Стремитесь к 2-3 секундам скорости загрузки страницы.
• HTTPS — безопасность здесь, и она останется. Хотя HTTPS не причиняет вреда большинству веб-сайтов с точки зрения ранжирования, он станет гораздо более важным фактором.

Все эти факторы сообщают об опыте использования вашего веб-сайта Google и другим поисковым системам. Если вы демонстрируете негативный опыт — малое время на странице, высокий показатель отказов, низкий уровень вовлеченности, большое количество выходов, медленная скорость загрузки — Google понизит вас в рейтинге.

Так что приступайте к работе, запустите свой мобильный сайт, сделайте его безопасным, сделайте его быстрым, разработайте богатый контент, чтобы люди могли его найти и использовать.