Рекомендации и комплектация плагинов и тем WordPress: все, что нужно знать разработчикам

Опубликовано: 2020-02-26

Существует широкий спектр маркетинговых возможностей, которые открываются, когда разработчики плагинов и тем обеспечивают совместимость или интегрируются со сторонними продуктами. Когда новые функции становятся доступными для ваших пользователей благодаря совместимости или интеграции, возможно, стоит «рекомендовать» другой продукт или даже «связать» ваш продукт и продавать их вместе. Но как вы можете максимизировать рентабельность инвестиций (ROI), рекомендуя или объединяя сторонние продукты?

Независимо от того, на каком этапе находится бизнес вашего плагина или темы WordPress — зарабатываете ли вы 1 000 долларов, 50 000 долларов или 250 000 долларов в месяц — вы можете потратить целый день на создание совместимости и новых интеграций со сторонними продуктами. Хотя возможности безграничны, важно начать с изучения всего нескольких вариантов и проанализировать, как другой продукт дополняет ваши бизнес-цели и существующую функциональность вашего плагина или темы.

Вы, возможно, задавали себе некоторые из этих вопросов в тот или иной момент:

  • Какую совместимость или интеграцию должен предлагать мой продукт для сторонних продуктов?
  • Должен ли я рекомендовать сторонние продукты для использования с моим продуктом?
  • Должен ли я разрешать сторонним продуктам включать мой плагин в состав своих предложений и сколько я должен брать за такую ​​лицензию?
  • Как я могу найти возможности перекрестного продвижения или совместного маркетинга?

Учитывая эти важные вопросы и сложности, стоящие за ними, вы, возможно, вообще уклонились от рекомендации и объединения, но это означает, что вы можете упустить один из ваших лучших каналов распространения.

Зачем создавать совместимость или интеграцию с другими плагинами и темами?

Рекомендация или объединение сторонних продуктов — это два подхода, которые значительно улучшают функции и преимущества, которые вы можете предложить пользователям, и могут оказать большое влияние на ваше знакомство с новыми пользователями и способность генерировать продажи.

Есть много причин, по которым разработчик захочет порекомендовать другой продукт или даже объединить продукты сторонних производителей со своим продуктом, но главная причина заключается в том, что эти два продукта работают вместе уникальным образом и предлагают привлекательные функции или преимущества для пользователей.

В большинстве случаев гораздо проще интегрироваться с другим продуктом и рекомендовать использование стороннего продукта или продавать его как часть пакета, чем воссоздавать колесо и выполнять всю кропотливую работу по созданию всех этих функций.

Чтобы прояснить, как вы можете начать рекомендовать другие продукты или связать их с ними и получить максимальную отдачу от своего времени на создание совместимости или интеграций, я поделюсь некоторыми сведениями о передовых методах, обычно встречающихся в экосистеме WordPress.

Рекомендация сторонних плагинов и тем WordPress

Один из лучших способов убедиться, что ваши пользователи используют функциональные возможности, предлагаемые новой совместимостью или интеграциями, — порекомендовать соответствующий сторонний плагин/тему для установки вместе с вашими. Здесь важно различать, являются ли рекомендуемые продукты бесплатными или платными.

Рекомендация бесплатных сторонних плагинов и тем

Обычной практикой для рекомендации бесплатных продуктов является добавление уведомления администратора с дружественным сообщением, предлагающим администратору установить другой продукт. Щелчок по уведомлению обычно приводит к немедленной установке продукта или переходу на специальную страницу со всеми рекомендациями.

Часто в WP Admin нет пунктов меню для рекомендуемых продуктов, поскольку они являются «дополнительными», а не частью самого продукта, но многие продукты нарушают эту форму и включают в свои настройки целую страницу, посвященную рекомендуемым продуктам.

Вот пример того, что показывает Hello Theme при рекомендации бесплатной версии Elementor:

Рекомендация Elementor с уведомлением администратора WP

Вот как OceanWP рекомендует бесплатные продукты после установки:

Рекомендация плагинов с уведомлением администратора WP

Это страница «Установка плагинов» OceanWP (после нажатия «Начать установку плагинов» на скриншоте выше):

Страница необходимых плагинов OceanWP

Рекомендация платных сторонних плагинов и тем

Если вы будете рекомендовать платный продукт, есть два варианта:

  • Порекомендуйте своим пользователям перейти на страницу маркетинга или ценообразования платного продукта, чтобы они могли сами принять решение о покупке другого продукта.
  • Продавайте рекомендованный платный продукт вместе с вашим продуктом как часть единого пакета.

Объединение сторонних плагинов и тем WordPress

Существует множество различных подходов к объединению продуктов, и важно заранее определить, что я имею в виду под объединением. Я не говорю о продаже комплектов собственных продуктов. Хотя это одна из полезных стратегий для магазина плагинов или тем, позволяющая продавать свои продукты вместе как пакет, в этой статье она не рассматривается.

Разница здесь заключается в создании интеграции или совместимости со сторонними продуктами , поэтому давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных подходов к объединению сторонних продуктов.

Объединение бесплатных сторонних плагинов и тем

Объединение бесплатных продуктов не слишком распространено в экосистеме WordPress, потому что большинство бесплатных плагинов и тем размещены на WordPress.org. Однако это не означает, что вы не можете включить их в свой продукт, просто гораздо проще рекомендовать пользователям установить бесплатный продукт вместо того, чтобы связывать бесплатный продукт и распространять его с вашим кодом.

Объединение платных сторонних плагинов и тем

Когда дело доходит до объединения платных продуктов, здесь требуется более глубокий подход, поскольку для получения платных обновлений необходимо предоставлять лицензии.

Здесь также становится актуальным объединение необходимых сторонних продуктов, а не просто рекомендации продуктов. В отличие от пакетирования, если вы просто требуете , чтобы платный сторонний платный продукт был установлен вместе с вашим продуктом, вы должны продавать лицензии для каждого платного продукта вместе в пакете, потому что ваши пользователи будут вынуждены покупать отдельные лицензии для каждого продукта. Если вы не предоставите лицензии на каждый платный продукт, это наверняка приведет к недовольству некоторых пользователей.

Одним из примеров этого является Visual Composer. У них уникальный подход к разработчикам, которые фактически включают платную версию VC в свои темы, а не рекомендуют ее. Когда они получают свой продукт в комплекте, уведомление автоматически сообщает администратору веб-сайта, что они используют нелицензионную версию VC, и если они хотят получить премиум-поддержку и обновления, им нужно будет приобрести их отдельно.

Уведомление администратора Visual Composer WP

Еще одним полезным примером успешной стратегии объединения является Theme Fusion, которая начала объединять Slider Revolution со своей темой Avada около 7 лет назад, всего через несколько месяцев после того, как оба продукта были выпущены на ThemeForest и CodeCanyon.

Объединение Slider Revolution с Avada не только дало пользователям Theme Fusion значительный прирост функциональности, которой они могут воспользоваться, но и Theme Fusion сделала все возможное и наладила совместные маркетинговые отношения с разработчиками Slider Revolution, что помогло увеличить их знакомство с новыми пользователями.

У меня была возможность задать Харису Зульфикару, основателю и бывшему техническому директору Theme Fusion, несколько вопросов об их стратегии объединения, которая включает в себя требование их плагинов Fusion Core + Builder, объединение различных платных продуктов и рекомендации бесплатных продуктов — все от их Страница «Плагины» в админке WP.

Входящие в комплект и рекомендуемые плагины Avada

Харис поделился полезной информацией о том, как он и его команда на раннем этапе выбирали, какие плагины объединять с Avada:

«Несмотря на то, что у нас было встроенное базовое решение для слайдера, возможности, которые Revolution Slider и LayerSlider предоставляли нашим клиентам, были чем-то, что наша небольшая команда в то время с трудом могла создать и поддерживать. Нашим клиентам требовались функции, соответствующие RevSlider или LayerSlider. Мы прислушались к ним и вместо того, чтобы строить сами, мы просто сотрудничали с лучшими.

Это помогло нам обоим, Avada и партнерам по плагинам. Мы занимались перекрестным маркетингом друг друга. Avada стала рекомендуемой/совместимой темой с включенными в комплект плагинами, в то время как мы рекомендовали пользователям устанавливать входящие в комплект плагины вместе с темой. Это помогло в равной степени увеличить базу пользователей.

Имейте в виду, что Theme Fusion был одним из первых авторов Envato Power Elite, и они заработали более 25 миллионов долларов, продавая через ThemeForest. В случае с Slider Revolution объединение в пакеты оказалось гораздо более эффективным решением, чем попытка создать собственный слайдер.

В этот момент вы можете задаться вопросом: «Как, черт возьми, я заработаю 25 миллионов долларов, продавая свой плагин или тему?!» Что ж, объединение может быть одним из способов добиться этого, но важно знать о технических ограничениях объединения, прежде чем прыгать в него.

Как работает пакетирование?

Основная проблема при объединении продуктов заключается в том, что для каждого платного продукта необходимо предоставлять лицензии, чтобы пользователи могли получать обновления и, зачастую, поддержку. Когда это сводится к тому, что обновление комплектных продуктов и получение их поддержки было большой проблемой для пользователей в экосистеме WordPress.

Ни одно решение не было действительно идеальным, и многие крупные магазины тем WordPress создали свои собственные решения или поддерживают обходные пути для предоставления обновлений для связанных продуктов, даже для Theme Fusion.

Причина, по которой эта проблема на самом деле не решена полностью, заключается в том, что компании, стоящие за пакетами продуктов , не хотят предоставлять бесплатные лицензии клиентам, приобретающим пакет продуктов .

Хорошим примером является Visual Composer, который, для этого объяснения, скажем, стоит 49 долларов. Если Visual Composer поставляется в комплекте с темой, которая стоит 39 долларов, денег не хватит, чтобы обойти обоих разработчиков продуктов.

Если бы было «реальное» повышение цены продукта в комплекте , то разработчики приложили бы усилия, чтобы придумать, как автоматически генерировать лицензию на продукт в комплекте при покупке комплекта (это не ракетостроение).

Envato попыталась решить проблему объединения с их расширенной лицензией, но с этим решением есть несколько проблем.

«Расширенная лицензия»

Во-первых, Расширенная лицензия лишь поверхностно решает проблему объединения, потому что она по-прежнему требует, чтобы пользователи покупали лицензии для каждого платного связанного продукта, если пользователи хотят получать последние обновления автоматически.

Во-вторых, команда связанного продукта , как правило, не будет предлагать поддержку, если есть проблема с связанным продуктом , если у пользователей нет лицензии (даже если они используют платную версию по расширенной лицензии). В результате пользователям приходится ждать, чтобы обновить свои платные продукты, включенные в пакет, до тех пор, пока пакетный продукт не выпустит новое обновление (вместе с обновленными версиями связанных продуктов).

Одна серьезная проблема, возникающая в этой ситуации, заключается в том, что если в связанном продукте есть уязвимость в системе безопасности, сайт будет подвергаться этому риску до тех пор, пока объединенный продукт не выпустит обновление с последней версией обоих продуктов.

Основное преимущество расширенной лицензии заключается в том, что она позволяет разработчикам управлять совместимостью и исправлять ошибки со скоростью, с которой может справиться группа разработчиков продукта . Это предотвращает проблемы, возникающие при обновлении продуктов через разные промежутки времени, поэтому разработчики тем могут «гарантировать» совместимость с подключаемыми модулями, которые они включают в свои последние выпуски.

Однако в конечном счете расширенная лицензия не обеспечивает оптимального взаимодействия с пользователем.

Учитывая эти недостатки, даже Theme Fusion изо всех сил пытается обеспечить лучший пользовательский опыт в рамках расширенной лицензии от Envato, что иллюстрируется тем, что Харис рассказал мне об их подходе к решению проблемы лицензирования и обновлений для связанных продуктов:

«Помимо покупки расширенных лицензий на плагин, мы призвали наших пользователей платить за собственную копию плагина, чтобы иметь возможность получать автоматические обновления, напрямую публикуемые автором плагина».

Но ждать! Есть еще один вариант, который следует учитывать как для объединения, так и для рекомендации продуктов.

Как технически рекомендовать и объединять плагины и темы WordPress?

Чтобы частично предотвратить негативное взаимодействие с пользователем, связанное с объединением продуктов без включения отдельных лицензий для каждого платного продукта, вы можете легко разрешить установку рекомендуемых или обязательных продуктов одним нажатием кнопки с помощью библиотеки активации подключаемых модулей Томаса Гриффина или TGMPA.

Активация плагина TGM

Даже авторы Envato используют это как обходной путь, чтобы избежать выдачи отдельной лицензии для каждого входящего в комплект премиум-продукта.

То, как работает TGMPA, например, заключается в том, что авторы темы могут объединять плагины в свой пакет загрузки темы, используя TGMPA. Таким образом, файлы .zip распространяются вместе с темой в одном файле .zip.

Когда у связанных плагинов есть обновления, авторы могут обновить тему новыми плагинами и увеличить номер версии темы. Когда пользователи обновляют свою тему, TGMPA также предложит обновления для связанных плагинов.

Хотя это не полностью решает проблему лицензирования и не гарантирует поддержку связанных продуктов, но дает пользователям возможность обновлять свои продукты полуавтоматически. Имейте в виду, что TGMPA — это хорошее решение, помогающее вашим пользователям обновлять рекомендуемые продукты, а не только пакеты премиум-продуктов, у которых нет собственных лицензий.

Как видите, несмотря на преимущества объединения, технические требования лицензирования и предложения обновлений для связанных продуктов часто могут быть слишком обременительны для отдельного разработчика или небольшой группы, чтобы постоянно поддерживать их в течение длительного времени. Эти сложности просто не учитываются, когда вы строго рекомендуете бесплатные или платные продукты, которые предлагают почти все те же маркетинговые преимущества, но без технических требований.

Где стираются линии

Когда дело доходит до бесплатных продуктов, границы между рекомендациями продуктов и их комплектацией немного размываются.

Стратегия объединения, используемая разработчиками, которые объединяют Elementor в свои продукты, является одним из примеров. Основной плагин Elementor — очень полезный бесплатный конструктор страниц. Это означает, что разработчики тем всех видов могут обеспечить совместимость с Elementor и иметь гибкость в отношении того, требуют ли они Elementor, связывают бесплатную версию со своим продуктом или просто рекомендуют бесплатную или PRO-версию Elementor.

Это дало Elementor преимущество в его маркетинговой стратегии, даже несмотря на то, что конструкторы страниц вписываются в уникальную нишу, которая вводит новшества и переворачивает рынок тем.

Например, партнерство Elementor с OceanWP помогло обоим этим продуктам значительно использовать сети друг друга. Вот что Бен Пайнс, глава отдела маркетинга Elementor, поделился со мной своей стратегией комплектации:

Поощрение других разработчиков тем использовать наш конструктор страниц на ранних этапах нам очень помогло. Сегодня существуют сотни различных тем, в основе которых лежит Elementor. Это действительно дало нескольким темам большое преимущество, поэтому некоторые из них выросли вместе с нами. У вас были такие звезды, как OceanWP, такие как Astra, которые стартовали примерно в то же время, что и Elementor, и использовали тот факт, что они объединили базовую версию Elementor, чтобы получить импульс и действительно заняли лидирующие позиции в отрасли из-за этого дифференциатора. .

Где окупаемость?

Теперь перейдем к самой важной части этой темы.

Как добиться максимальной рентабельности инвестиций, рекомендуя и объединяя сторонние продукты WordPress?Tweet

Идти в одиночку

Учитывая удивительную мощь WordPress с открытым исходным кодом, вы можете сделать свой продукт совместимым или интегрировать его с другим плагином или темой, даже не общаясь с владельцем продукта. Если ваши пользователи запрашивают определенные интеграции, такие как WooCommerce для плагина платежей, то это, вероятно, означает, что вы должны создать эту совместимость, потому что это то, что хотят ваши пользователи.

Тем не менее, команда WooCommerce, вероятно, не собирается работать один на один со всеми разработчиками, которые обращаются к ним по поводу интеграции своего продукта, поэтому они создали сверхобширные документы, которые позволят вам во всем разобраться. сами. В этом случае хорошая документация станет вашим лучшим другом.

Имейте в виду, что когда вы делаете это в одиночку, это очень «односторонний» подход. Вы будете продвигать другой продукт, предлагая своим пользователям, чтобы его функции дополняли функции вашего продукта.

Основная причина, по которой вы будете продвигать использование другого продукта вместе со своим, заключается в том, что их функциональность дополняет ваш продукт. В зависимости от продукта вы фактически отдаете бесплатных пользователей другому продукту, если ваши пользователи еще не используют этот продукт. В свою очередь, «единственное» преимущество, которое вы получаете, — это более довольные клиенты, потому что теперь они могут использовать вашу расширенную совместимость (что неплохо).

Когда вы создаете интеграцию с другим продуктом и у вас нет никаких отношений с разработчиком, стоящим за этим, вы можете подумать о том, чтобы стать партнером этого продукта. Таким образом, вы не только продвигаете новую функциональность, но и зарабатываете несколько долларов, если люди покупают платную версию другого продукта.

Если вы хотите сделать еще один шаг, вы можете обратиться к разработчикам при регистрации в качестве партнера и спросить, есть ли у них код скидки, которым вы можете поделиться со своими пользователями. Это сделает вас героем в глазах ваших пользователей и будет беспроигрышным для вас, ваших пользователей и разработчиков другого продукта. Однако не все разработчики открыты для таких отношений.

Работа в одиночку имеет свои преимущества, главным образом потому, что у вас есть полный контроль и вы можете двигаться быстро, не дожидаясь, пока кто-то другой вам поможет. Однако вы неизбежно будете обращаться к документации при обнаружении ошибок или когда пользователи будут задавать подробные вопросы о том, что возможно с вашей новой интеграцией.

Наличие открытых линий связи между вами и другими разработчиками продукта, для которого вы создаете функциональность, поможет облегчить нагрузку на поддержку и может даже способствовать появлению новых идей для более глубоких вариантов интеграции или возможностей перекрестного продвижения.

Совместное маркетинговое партнерство

Выстраивая отношения с другими разработчиками плагинов и тем, вы можете открыть возможности совместного маркетинга для своих продуктов, например перекрестное продвижение продуктов друг друга в настройках вашего плагина или темы.

Это один из самых выгодных вариантов, которые разработчики в экосистеме WordPress могут использовать для достижения успеха друг друга. Поскольку каждый день в продукты добавляются новые уровни функциональности с новыми подключаемыми модулями, темами, компоновщиками страниц, расширениями и надстройками, нет ограничений на различные способы перекрестного продвижения продуктов. Суть в том, что для этого нужно наладить отношения с другими разработчиками продукта.

Когда вы сидите за экраном своего компьютера, вы не можете подойти к другому разработчику и пожать ему руку (если только вы не в WordCamp). Это означает, что это не совсем простая задача 🎂 выяснить, как лучше всего использовать возможности перекрестного продвижения в качестве независимого разработчика или небольшой команды. Это требует самовыражения, и лучший способ сделать это — убедиться, что вы позиционируете себя так, чтобы обе стороны ясно видели взаимную выгоду от перекрестного продвижения.

Если вы читали наши предыдущие статьи о WordCamp, вы увидите, что это один из лучших способов установить эти связи. Даже Бен из Elementor говорит то же самое:

Люди автоматически думают: «Как мне отправить электронное письмо на 100 тем?», но на самом деле это отношения, которые наиболее выгодны. Я считаю, что инвестирование в отношения — это действительно правильный путь. Это может происходить по-разному. Если у вас есть подкаст — возьмите у него интервью. Если вы пойдете на WordCamps, поговорите с как можно большим количеством людей и посмотрите, как вы можете сотрудничать.

Подпишитесь и получите бесплатную копию нашего

Бизнес-книга плагинов WordPress

Как создать процветающий бизнес плагинов WordPress в экономике подписки.

Поделитесь с другом

Введите адрес электронной почты вашего друга. Мы отправим им только эту книгу по электронной почте, честь скаута.

Спасибо, что поделились

Потрясающе — копия «Бизнес-книги плагинов WordPress» была только что отправлена ​​на . Хотите помочь нам распространить информацию еще больше? Продолжайте, поделитесь книгой с друзьями и коллегами.

Спасибо за подписку!

- мы только что отправили вашу копию «Бизнес-книги плагинов WordPress» на .

В письме есть опечатка? нажмите здесь, чтобы изменить адрес электронной почты и отправить снова.

Книжная обложка
Книжная обложка

Но как вы можете подойти к построению этих отношений, если у вас нет подкаста и вы не можете попасть на WordCamp?

Во-первых, вы можете начать с наиболее распространенной стратегии, описанной выше, — действовать в одиночку и создавать интеграцию самостоятельно. Это то, что, по словам Бена, Elementor сделал с плагином Advanced Custom Fields (ACF). Они решили упростить работу с ACF через Elementor. Результатом стал всплеск популярности новых функций, добавленных в ACF при использовании с PRO-версией Elementor. Это отличный способ привлечь внимание другой команды, но в то же время предложить своим пользователям преимущества в краткосрочной перспективе благодаря новым функциям.

Во-вторых, отправить это холодное электронное письмо намного проще, если у вас есть чем его подкрепить. Независимо от того, начали ли вы уже интеграцию или начали продвигать другой продукт в WP Admin, вы можете обратиться к другим разработчикам с предложением. Это сделает вашу идею перекрестного продвижения намного более заманчивой. Например, вы не хотите сразу обращаться к ним и просить, чтобы вас указали на их веб-сайте в качестве совместимого продукта или варианта интеграции. Было бы лучшим решением провести некоторое исследование, проверить, есть ли у них страница «интеграции» на их веб-сайте, а затем спросить, проводят ли они перекрестное продвижение любого рода.

Перекрестное продвижение продуктов обычно несовместимо с тем, чтобы одновременно быть партнером другого продукта. В некоторых ситуациях это может сработать, но взаимная выгода должна исходить от совместного знакомства с новыми пользователями, а не от того, что одна сторона зарабатывает деньги на отношениях. Это еще одна стратегия, которую Elementor рассматривал, когда искал возможности для партнерства, но они отказались от нее, потому что она разрушает отношения, а не обеспечивает долгосрочную выгоду для обеих сторон.

Наконец, когда вы обращаетесь к новым потенциальным партнерам для перекрестного продвижения, намного проще сказать: «Эй, я уже продвигаю ваш замечательный продукт в WP Admin моего продукта. Это действительно помогло моим пользователям получить больше функциональности и преимуществ. Если я создам дополнительные интеграции для вашего продукта, можно ли будет добавить их на вашу страницу интеграций?» Суть здесь в том, что вы приносите пользу прямо с порога, что может помочь сделать получателя более восприимчивым к вашему запросу.

Этот тип запроса будет особенно подходящим, если вы представляете небольшой бизнес (продукт с меньшим количеством пользователей или охватом), приближающийся к гораздо более крупному игроку в экосистеме. Когда есть равный киль (что означает, что размер бизнеса схож), подход, который вы можете использовать, будет другим, потому что в игру вступает больше баланса и естественной синергии, когда оба бизнеса имеют значительную популярность вокруг своих продуктов. Им обоим уже есть что предложить друг другу, пока функциональность соответствует и приносит пользу пользователям.

Работа с другими разработчиками может принимать различные формы, и хотя может показаться трудным построить эти отношения, в долгосрочной перспективе это может привести к гораздо более высокой рентабельности инвестиций, чем если бы вы работали в одиночку.

Перекрестное продвижение намного проще, чем объединение

Вместо того, чтобы прыгать вглубь, пытаясь связать другой продукт со своим и разбираться со всеми вытекающими из этого требованиями лицензирования и обновления, гораздо проще и быстрее начать с перекрестного продвижения другого продукта или просто создания интеграция самостоятельно. Таким образом, вы получаете те же маркетинговые преимущества, но без обязательств и чрезмерной поддержки.

Вы можете добиться гораздо более эффективных маркетинговых результатов, используя преимущества совместного маркетинга перекрестного продвижения, поэтому делать это в одиночку — не обязательно лучший способ.

Маркетинг вашей новой функциональности

Независимо от того, какой путь вы выберете — рекомендацию или объединение продуктов, когда вы закончите разработку новой интеграции, важно помочь вашим пользователям понять новые функции и преимущества, которые теперь им доступны.

Если вы создали интеграцию с очень популярным продуктом, таким как WooCommerce, добавление названия этого продукта в качестве тега в ваш файл readme.txt WordPress.org (или в описание) поможет гарантировать, что люди, которые ищут эту добавленную функциональность, будут найти ваш продукт в результатах поиска. Таким образом, вы можете использовать популярность других суперпопулярных продуктов без значительных маркетинговых усилий или перекрестного продвижения.

Если вы дойдете до создания новой интеграции (вместо того, чтобы просто обеспечить совместимость с другим продуктом), вы, вероятно, добавите настройки, чтобы ваши пользователи могли управлять новыми функциями. Если у вас есть основной продукт, и вы решили создать надстройку для новой интеграции, тогда было бы целесообразно добавить уведомление или список в области администратора WP, когда основной продукт активен, чтобы ваши существующие пользователи могли видеть новые функции, которые вы добавили. Это может быть похоже на разделы «Рекомендуемые» или «Обязательные плагины», используемые OceanWP или Avada.

Вы также должны поделиться информацией о новой интеграции на своем веб-сайте, рассказать о ней в сообщениях в блогах и даже разместить ее на рекламных сайтах, которые являются проверенными стратегиями для распространения вашего сообщения в мире.

Но продвигать новые функции самостоятельно сложно. Не лучше ли наладить партнерские отношения по совместному маркетингу? Гораздо проще развивать эти отношения в сфере рекомендаций или комплектования продуктов.

Предоставление поддержки для других продуктов

Когда речь заходит об объединении продуктов, следует упомянуть еще кое-что об отношениях: кто занимается поддержкой?

Когда вы получаете запрос на поддержку продукта, который вы выбрали для интеграции или обеспечения совместимости, правильно сделать дополнительный шаг, чтобы связаться с другой командой разработчиков или прочитать их документацию, чтобы узнать, сможете ли вы найти решение. для пользователя, запрашивающего вашу поддержку. Это помогает повысить уважение пользователей к вашему бренду вместо того, чтобы их выгоняли на обочину и заставляли повторять проблему другим разработчикам продукта, чтобы получить поддержку.

Даже помимо вопросов лицензирования и обновлений — когда речь идет о проблемах совместимости между продуктами — нагрузка на поддержку неизбежно возрастет для обеих сторон. Решение вопросов поддержки, возникающих из-за проблем совместимости, потребует времени разработчиков каждого продукта, и они должны иметь четкую линию связи, если документации недостаточно, чтобы помочь друг другу.

Наихудший сценарий, когда дело доходит до объединения, — это постоянное перекладывание вопросов поддержки на другую команду — это просто приводит к ужасному пользовательскому опыту, который делает всех недовольными. Твитнуть

Суть здесь в том, что общение поддержки между разработчиками каждого продукта должно быть эффективным, чтобы свести к минимуму необходимость контакта клиентов с обеими сторонами и отказ от них.

Комплектация для вас?

Изучать бегемотов легко, а как насчет вашего бизнеса? Реально ли, что ваш плагин или тема WordPress получит выгоду от объединения с другими продуктами, или вы получите такую ​​же выгоду от перекрестного продвижения?

Если мы изучим историю — и способ работы Envato — мы увидим, что во многих случаях объединение является хорошим способом добиться общего успеха.

Объединение и рекомендация продуктов могут быть взаимоисключающими. Гораздо проще построить все эти отношения, когда у вас есть легкий доступ к WordCamp и если вы можете справляться со всеми исправлениями совместимости и обновлениями, которые происходят постоянно — и такие компании, как Theme Fusion и Elementor, имеют команду разработчиков и маркетологов, помогающих им в этот этап их бизнеса, но это не тот этап, на котором сейчас находится большинство разработчиков.

Они выбрали множество стратегий как объединения, так и рекомендации, поэтому ясно, что оба варианта могут работать для более успешного бизнеса продукта. Для бизнеса плагинов или тем с ограниченными ресурсами (и учитывая сложные проблемы объединения) гораздо разумнее начать со стратегии, которая требует гораздо меньше предварительных усилий и дает многие из тех же маркетинговых преимуществ, что и работа в одиночку. .

После того, как вы создали первые несколько интеграций и у вас есть критическая масса пользователей, будет намного проще перейти к следующему этапу налаживания партнерских отношений с другими разработчиками, чтобы начать перекрестное продвижение продуктов, потому что обе стороны получат дополнительные преимущества. контакт.

Мой совет: начните с малого и двигайтесь дальше.

Если вы хотите больше поговорить со мной на эту тему, пишите в комментариях ниже или свяжитесь со мной и моей командой на следующем WordCamp Europe в Порту, Португалия, с 4 по 6 июня!

Ждем встречи с вами 😉