SEO-руководство по nofollow, пользовательскому контенту и рекламным ссылкам.

Внутренние и внешние ссылки — важные темы, которые должен изучить каждый оптимизатор.

Ссылки направляют пользователей на внешние сайты или могут использоваться внутри, чтобы удерживать людей на вашем сайте и помогать поисковым системам находить больше ваших страниц.

Со временем вы найдете ссылки, которые хотите «объяснить» поисковым системам, например:

• Рекламные ссылки.
• Ссылки на пользовательский контент (UGC).
• Nofollow-ссылки.

Правильное использование этих атрибутов дает вам больший контроль над тем, как поисковые системы идентифицируют и классифицируют определенные ссылки. Узнайте, как освоить все три значения, чтобы «квалифицировать» ссылки на вашем сайте.

Обычные ссылки против nofollow, UGC и рекламные ссылки

Обычные ссылки создаются с использованием простого HTML, например:

<a href="https://searchengineland.com">Search Engine Land</a>

Если на вашем сайте есть эта «обычная» ссылка, вы можете ожидать, что Google перейдет по ссылке и проанализирует страницу без квалификаторов. Это стандартная ссылка, о которой Google будет судить самостоятельно.

Предположим, у вас есть пользовательские ссылки, но вы не можете их модерировать.

Если вы позволите сканировать эти ссылки без правильного значения «rel», кто-то может спамить ваш сайт, что приведет к падению рейтинга.

В таких случаях рассмотрите возможность использования следующего:

<a rel="ugc" href="https://searchengineland.com/user-generated-content/Ludwig">Ludwig's blog</a>

Когда вы добавляете rel="ugc" , вы сообщаете поисковым системам, что это пользовательский контент.

Со временем, когда вы начнете доверять определенному пользователю и поймете, что его вклад представляет огромную ценность для вашего сообщества, вы можете удалить ценность пользовательского контента.

Если у вашего сайта все хорошо и рекламодатель предлагает заплатить за ссылку или рекламу на вашем сайте, вы можете добавить следующее:

<a rel="sponsored" href="https://example.com">Sponsored ad</a>

Использование rel="sponsored" позволяет сообщить поисковым системам, что ссылка не является спамом, а спонсируется. Ознакомьтесь с политикой Google в отношении спама, чтобы убедиться, что ваш сайт не рассылает пользователям спам.

Наконец, если у вас есть ссылка, которую поисковые системы не должны сканировать, вы можете использовать rel="nofollow" точно так же, как в предыдущих примерах.

Когда вы используете этот параметр, вы говорите поисковым системам, чтобы они не передавали странице «кредит ранжирования».

Зачем и когда использовать nofollow, UGC и рекламные ссылки

Как владелец или менеджер сайта вы имеете контроль над своим доменом, но не над другими.

Например, предположим, что вы ведете веб-сайт о кошках, и кто-то предлагает вам 500 долларов за рекламу своих лежаков для кошек на вашем сайте.

Когда вы проверяете сайт рекламодателя, вы видите фантастические кровати для кошек, которые понравятся вашей аудитории и одобрят рекламную ссылку.

Проходит месяц или два, и когда вы возвращаетесь, он был перенаправлен на торрент-сайт, с которым вы не хотите ассоциироваться.

Владельцу сайта легко создать редирект со своей страницы на другую, и он даже может сделать что-то манипулятивное, например:

• Перенаправьте свой IP-адрес на сайт с кошками.
• Отправляйте все, что не помечено как ваш IP-адрес, на спам-сайт.

Если это возможно, тег rel="sponsored" идентифицирует ссылку как платное соглашение.

В приведенном выше случае вы также можете рассмотреть тег rel="nofollow" , означающий, что вы не хотите передавать кредит сайту.

Я рекомендую обозначать рекламные ссылки как rel="sponsored" потому что поисковые системы предпочитают, чтобы вы это делали.

Что делать, если спонсируемая ссылка предназначена для внутренней ссылки?

Например, если вы пишете обзор спонсируемого продукта на своем сайте, добавляете ли вы rel="sponsored" к ссылке?

Джон Мюллер из Google, которого я буду часто упоминать в следующих разделах, говорит:

«Нет, внутри сайта это не проблема, поскольку вы просто ссылаетесь с одной части вашего сайта на другую часть».

Вы можете увидеть вопрос и все ответы в твите ниже:

Идентификация пользовательского контента

Пользовательский контент может предоставить вашему сообществу огромное количество информации.

Но есть причина, по которой многие блоги удаляют свои разделы комментариев: спам вышел из-под контроля.

Другие могут использовать любой пользовательский контент для рассылки спама на ваш сайт.

Это печальное последствие предложения пользовательского контента на вашем сайте.

Вы захотите использовать тег rel="ugc" для:

• Сообщения на форуме.
• Комментарии.
• Везде, где пользователи могут добавлять контент.

Вместо того, чтобы верить мне на слово, послушайте рассуждения Мюллера по этой теме:

Он заявляет следующее:

• Google не делает различий между тем, что вы пишете, и тем, что пишут ваши пользователи на вашем сайте.
• Если контент опубликован на вашем сайте, он будет использоваться для ранжирования.
• Веб-администраторы, публикующие пользовательский контент, должны модерировать его, прежде чем разрешить его публикацию.
• Веб-мастера могут не индексировать контент перед модерацией, используя <meta name="robots" content="noindex"> .
• Вы не можете ручаться за ссылки до того, как сообщение пройдет модерацию, поэтому используйте атрибут rel="ugc" .

Если вы будете следовать этим рекомендациям, вы защитите свой сайт от потенциального спама, создаваемого пользователями.

Использование nofollow для ссылок

Если ссылка, на которую вы ссылаетесь, является внешней, вы можете использовать атрибут rel="nofollow" , чтобы запретить поисковым роботам переходить по ссылке.

Общее эмпирическое правило заключается в том, что если вы добавляете атрибут, который не попадает в категорию пользовательского контента или спонсируемых, используйте nofollow.

За прошедшие годы я узнал много лучших практик использования nofollow. атрибут, например:

• Избегайте использования этого атрибута, когда вы ссылаетесь на свои профили в социальных сетях.
• Рассмотрите возможность использования rel="me" для своих социальных страниц, потому что они представляют вас.
• Не используйте nofollow, чтобы попытаться остановить индексацию. Вместо этого используйте noindex, как в предыдущем разделе.

Также важно отметить, что «nofollow» не является сдерживающим фактором . Даже если вы добавите этот атрибут к ссылке, это не уменьшит ценность ссылки. Вместо этого ссылка не имеет ценить.

Многие люди склонны спорить об этом, но Мюллер разъяснил это в твите 2022 года.

Тем не менее, многие отраслевые эксперты утверждают, что они замечают повышение рейтинга, даже если ссылка является nofollow.

Вам нужно будет принять решение для себя и соответствующим образом реализовать атрибуты ссылок.

Внедрение nofollow, UGC и рекламные ссылки

Если у вас большой корпоративный сайт, как у многих клиентов, с которыми я работаю, очень важно иметь политики и процедуры для разработчиков и всех, кто публикует контент.

Вы можете создавать правила и экземпляры, когда заинтересованные лица добавляют атрибуты ссылок.

Вам не нужно использовать эти атрибуты ссылок, если вы не видите в них необходимости на своем сайте. Многие из моих сообщений в блогах не включают эти атрибуты, потому что я ссылаюсь на высококачественные сайты.

Однако, когда контент спонсируется или создается пользователями, эти атрибуты служат полезными инструментами для управления тем, как поисковые системы определяют ссылки.