Как перезапустить свой сайт и обновить контент без потери рейтинга

Модернизация вашего веб-сайта будет сопряжена с рядом уникальных проблем, которые отличаются от полного переноса веб-сайта на новый URL-адрес. Независимо от ситуации, необходимо сосредоточиться на том, чтобы не потерять ранжирование в поисковых системах, созданное ранее. Некоторые компании могут процветать за счет онлайн-лидов, что делает перенос URL-адреса ужасной идеей и редизайном более идеального хода. Тенденции веб-дизайна со временем меняются, и это должны учитывать все компании.

Редизайн вашего сайта

Переход на новый URL-адрес потребует значительного объема работы, поскольку созданные обратные ссылки могут быть полностью потеряны. Обращение к издателям и веб-сайтам, с которыми вы не работали годами, чтобы изменить несколько обратных ссылок, — это серьезный удар или промах. Некоторые захотят взимать плату за новую обратную ссылку, особенно если ваш новый веб-сайт не имеет хороших показателей поисковой системы. Сумма денег, которую некоторые компании вкладывают в построение ссылок, ошеломляет, поэтому миграция вашего сайта может привести к потере тысяч долларов ранее потраченных денег.

Вот советы, которым вы можете следовать, чтобы ваш редизайн не привел к потере рейтинга и маркетинговых долларов:

Установите показатели веб-сайта и предыдущую производительность

Получение всех данных о производительности веб-сайта со старого веб-сайта является обязательным. В противном случае вы не сможете сказать, привлекает ли веб-сайт больше трафика или дает больше потенциальных клиентов . Важные показатели, на которые следует обратить внимание, включают следующее:

• Общее количество посетителей, которые приходят из поисковых систем, и из каких поисковых систем они посещают
• Ключевые слова, по которым ранжируется сайт
• Коэффициент конверсии, лиды и звонки, которые привлекает веб-сайт
• Количество страниц, которые средний посетитель просматривает при посещении веб-сайта.
• Общее количество страниц, проиндексированных основными поисковыми системами.

Следите за изменениями в URL-адресах страниц

Если какой-либо из ваших URL-адресов изменился по той или иной причине, это необходимо отследить. URL-адреса страниц также могут измениться при переключении веб-сайта с HTML на систему управления контентом (CMS), такую ​​как WordPress. Установка перенаправления помогает удержать посетителя на сайте и избежать случаев, когда он щелкает, когда достигает страницы 404.

Попросите текущих клиентов стать тестировщиками

Текущие клиенты могут стать огромным ресурсом при запуске нового веб-сайта. Свежим взглядом эти клиенты (или даже потенциальные клиенты) могут указать на любые проблемы, которые дизайнер мог упустить из виду из-за того, что был так вовлечен в другие области проекта. Несколько основных моментов, которые необходимо учитывать:

• Каковы основные цели сайта? Некоторые владельцы сайтов хотят продавать прямо с веб-сайта, в то время как другие, например поставщики медицинских услуг, хотят, чтобы посещение сайта приводило к телефонному звонку и назначению встречи. Еще один аспект, о котором следует подумать, — соответствует ли дизайн веб-сайта поставленным целям. Каждый раздел веб-сайта может иметь разные цели, будь то продажа, обучение или предоставление контактной информации.
• Является ли содержание веб-сайта кратким и удобным для навигации? Контент должен быть качественным и лаконичным, чтобы удерживать внимание посетителя. Цветовая схема должна сделать текст легко читаемым.
• Хорошо ли сайт работает на мобильных устройствах? Объем мобильного трафика ежегодно увеличивается, и вы не хотите отчуждать всю эту демографию в качестве потенциальных клиентов.

Приоритет оптимизации

Поисковая оптимизация (SEO) должна быть приоритетом в веб-дизайне, поскольку вы хотите, чтобы веб-сайт имел максимально возможный охват, а это достигается за счет высокого положения в результатах поиска .

Теги заголовков или ссылки заголовков должны быть первым, о чем нужно позаботиться, когда появляются новые страницы. Метаописания, которые включают ключевые слова, также важны.

Изображения должны иметь замещающий текст, чтобы изображения также были доступны для поиска. H-теги следует использовать с умом, поскольку они упрощают понимание контента и страниц. Найдите веб-дизайнера с опытом работы в SEO, который займется этими областями редизайна.

Вам также следует обратиться к сайтам, с которыми вы работали в прошлом, чтобы изменить биографии авторов или другую информацию. Вы будете удивлены, сколько обратных ссылок можно восстановить с помощью этой работы. Даже смена профилей может позволить новому веб-сайту практически сразу генерировать обратные ссылки.

Запуск нового веб-сайта

После запуска веб-сайта вам необходимо позаботиться о следующем:

• Убедитесь, что вы выполнили все перенаправления 301.
• Убедитесь, что любые изменения с HTTP на HTTPS отмечены в Google Analytics и Google Search Console.
• Проверьте веб-сайт в режиме инкогнито, чтобы убедиться, что правильные страницы заполняются и ведут на нужную страницу.
• Проверить время загрузки страницы; вы можете использовать такие инструменты, как GTmetrix.
• Объявите о новом веб-сайте в пресс-релизе, упомяните его в информационном бюллетене компании и расскажите об этом в социальных сетях.

Обновление вашего контент-маркетинга

Правильная стратегия контент-маркетинга в сочетании с новым веб-сайтом может творить чудеса. Следующие советы помогут вам добиться того, чтобы ваши контент-маркетинговые кампании постоянно приносили результаты:

• Попробуйте различные типы контента, включая видео и подкасты, чтобы увидеть окупаемость инвестиций (ROI) и вовлеченность каждого из них.
• Постоянно публикуйте контент в блоге компании, который знакомит посетителей с различными способами продуктов или услуг.
• Используйте социальные сети для продвижения контента. Это можно легко автоматизировать для публикации на нескольких платформах одновременно. Взаимодействуйте с комментариями, чтобы создать чувство общности среди подписчиков.
• Перед созданием контента проведите соответствующее исследование ключевых слов и убедитесь, что все публикации отмечены тегами. Правильные теги имеют значение в SEO.
• Создавайте контент на основе данных. Существует множество инструментов, которые показывают, какие фрагменты контента вызывают наибольшую заинтересованность.

Убедитесь, что голос вашего бренда последователен

Внедрение руководства по стилю для всей контент-команды очень важно. Некоторые компании вынуждены использовать фрилансеров для создания своего контента. Это происходит, когда они хотят создать массу обратных ссылок. Способность оставаться последовательным во всех контент-проектах — основа продаж.

Контент, связанный с продажами, такой как презентация или руководство по ценам, также должен быть высокого качества. Последнее, чего хочет любой владелец бизнеса, — это потерять продажу из-за низкого качества своих рекламных материалов. Правильный продающий копирайтинг может повлиять на конверсию, независимо от того, рассылаете ли вы рассылки по электронной почте или ежемесячные информационные бюллетени.

Запуск подкастов

Хостинг подкаста может быть прекрасным способом создания подробного контента по разумной цене. Написание руководства по определенной теме может стоить сотни долларов. Слушатели — это то, что в конечном счете имеет значение, поэтому гости, которых вы приглашаете стать частью подкаста, должны иметь отношение к вашей целевой аудитории.

Расширение охвата вашего подкаста для тех, кто следит за конкретным человеком в отрасли, также может быть разумным шагом. Правильный гость может помочь новой компании узаконить себя в конкретном бизнес-пространстве. Расшифровка подкаста также важна, чтобы сделать подкаст доступным для поиска. Наконец, найдите время, чтобы спланировать подкаст с темами, которые, как вы знаете, интересуют слушателей.

Дни создания некачественного контента с кликбейтным заголовком для получения реальных результатов прошли. Люди были лишены чувствительности к возмутительным заголовкам, которые не соответствуют рекламе. Основывать свою стратегию контент-маркетинга на качестве и данных — единственный способ добиться успеха в сегодняшних условиях.

Вот и все — передовые методы перезапуска вашего веб-сайта и обновления контента без потери установленного рейтинга и аудитории.