Проявите творческий подход: 5 советов, как извлечь максимальную пользу из удаленного производства контента

И социальные маркетологи, и потребители согласны с тем, что присутствие бренда в социальных сетях больше всего выделяется, когда оно креативно, запоминается и производит впечатление.

Но когда вы работаете дома без тех же ресурсов, которые у вас есть в офисе или на съемках, сложно создать контент, отвечающий всем этим требованиям. Независимо от того, работаете ли вы дома в новинку или вы опытный удаленный работник, маркетинг в социальных сетях на дому не обходится без проблем.

Тем не менее, социальные маркетологи очень изобретательны. Здесь, в Sprout, наши социальные и творческие команды переосмыслили процесс производства контента для социальных сетей, чтобы он оставался захватывающим и свежим, и все это при работе в удаленной распределенной команде.

Если вы пытаетесь создать фотографии, видео, GIF-файлы и дизайнерские ресурсы с нуля или ищете способы обновить уже имеющиеся ресурсы, мы здесь, чтобы помочь. Следуйте этим пяти советам, чтобы создавать потрясающий социальный контент из любого места.

Совет № 1: определите, какие истории сейчас важнее всего, и свою роль в их рассказывании.

Возможно, идеи и стратегия, которые вы запланировали для нового контента в этом году, больше не кажутся вам актуальными или подходящими. Возможно, у вас есть новый продукт или услуга для продвижения. Или, может быть, то, что ваша аудитория хочет видеть и с чем взаимодействовать в социальных сетях, изменилось.

Какой бы ни была ваша причина для поиска нового творческого контента, начните с упражнения по развитию эмпатии, это поможет определить направление вашей истории и вашу роль в рассказе этой истории. Обладая чутким мышлением, бренды могут более эффективно присоединяться к разговорам, повышать ценность и поддерживать потребности вашей аудитории.

Например, сайт Hair.com перешел от обмена отполированными студийными видео к более сырым, удаленно созданным видеороликам с советами от влиятельных лиц и преподавателей по уходу за волосами. Зная, что их зрители не смогли посетить салон во время карантина, серия «Домашняя школа красоты» предлагает решения «сделай сам» для плохих дней дома.

При переосмыслении того, как лучше достичь своих целей с помощью визуальных решений, спросите себя:

• С какими проблемами сейчас сталкиваются люди?
• Почему мою аудиторию волнует эта тема?
• Каков правильный тон в этой теме?
• Какое средство было бы наиболее эффективным для этой истории?
• Как мой бренд действительно относится к этой теме?
• С кем я мог бы посоветоваться, чтобы лучше вести эту историю?

Совет № 2. Исследуйте новые форматы контента

Вероятно, неудивительно, что фотографии являются типом контента номер один, с которым потребители хотят взаимодействовать. Одна фотография-натюрморт может запечатлеть целую историю, и ее легко сделать дома. Хитрость заключается в том, чтобы держать его простым и целенаправленным.

Создайте пространство, представляющее ваш бренд, разместите на видном месте свои продукты или услуги и попробуйте поиграть с некоторыми домашними темами, которые находят отклик, такими как рабочие станции, любовь к домашним животным, планировщики и организация и, конечно же, кофеин.

Фотографии лидируют по вовлеченности потребителей, а видео идут вторыми. Они наполнены информацией, креативностью и индивидуальностью, и их можно преобразовать в другие формы легкого контента, такие как GIF-файлы, учебные пособия и многое другое.

Удаленное управление видео требует немного большей предварительной работы, но все же является масштабируемым вариантом. При таком подходе вы можете больше сосредоточиться на сценарии, спикерах и концепции, а не на качестве производства. После того, как вы придумали свое видео, вы можете записывать его с помощью мобильного устройства или камеры, снимать видео с помощью инструментов для конференций, таких как Zoom, или попросить вашего докладчика поделиться предварительно записанным видео, которое они сняли сами.

Sprout воспользовалась последней подсказкой, чтобы удаленно задать вопросы и ответы с нашей группой бизнес-ресурсов Asians@Sprout, чтобы отпраздновать Месяц азиатско-тихоокеанского американского наследия.

Покадровая анимация — это еще один творческий вариант визуального повествования, для создания которого не требуется тонны оборудования или расходных материалов. Если вы уже включаете фото и видео в свои планы удаленного производства контента, вы можете использовать те же реквизиты, пространство и ресурсы, что и для экспериментов с покадровой анимацией.

Создание серий на основе шаблонов может обеспечить наибольшую масштабируемость, оставляя на вашу аудиторию непреходящее воздействие. Учтите, что ваши первоначальные усилия по дизайну могут быть выше, когда вы создаете серию, однако долгосрочная окупаемость — это стиль производства «полоскание и повторение», который может масштабировать ваш контент с течением времени и связывать его вместе с простым, хорошим дизайном.

Наша социальная команда добилась огромных успехов, работая с дизайном над созданием визуальных социальных шаблонов для наших частых тем и крупных кампаний. Наличие графических шаблонов, которые может настроить наш специалист по социальным сетям, означает, что у социальной команды есть десятки способов использовать эти существующие ресурсы.

Выбирая, какие типы контента использовать, также учитывайте лучшие платформы распространения. Помните об особенностях каждой платформы. В то время как Youtube и LinkedIn очаровывают видео средней длины, Pinterest сияет письменными текстами и разработанными шаблонами. В то время как Instagram основан на привлекательных фотографиях и короткометражных видео, Twitter процветает благодаря кратким письменным текстам и фотографиям.

Совет № 3: черпайте вдохновение (и контент) у своей аудитории

В идеале большая часть вашего контента должна быть оригинальной и уникальной для вашего бренда; тем не менее, пользовательский контент (UGC) — это легкий вариант для сбора новых ресурсов для вашей ленты. Поощряйте своих поклонников участвовать, отмечая вас на фотографиях или видео, где упоминается ваш продукт или услуга, и добавляя фирменный хэштег, чтобы вы могли легко курировать свой контент.

Для River Island, британского модного бренда, UGC является важной частью их стратегии, и их поклонники рады внести свой вклад, используя хэштег #ImWearingRI.

Бренды также могут обратиться к своей аудитории за вдохновением для создания оригинального контента. Какой контент они публикуют от других брендов? Какие вопросы они задают, на которые вы могли бы ответить с помощью творческого контента? С какими тенденциями они связаны? Ответы на эти вопросы повлияют на темы, которые вы должны рассмотреть, и примеры того, как ваш бренд может создавать контент по этим темам.

Совет № 4: перепрофилируйте существующий контент, чтобы рассказать новую историю

Перепрофилирование контента — это упражнение по переосмыслению полезных диалогов, интервью, звуковых фрагментов и визуальных ресурсов в рамках текущего социального ландшафта. Как только у вас появится направление для истории, найдите уже существующие источники по теме, поддержите свою историю и предложите четкие и лаконичные выводы.

При повторном использовании фотографий важно убедиться, что они актуальны и не использовались слишком часто или в последнее время. Одни и те же фотографии, которые неоднократно публикуются с подписями, которые снова и снова рассказывают одну и ту же историю, приведут к усталости аудитории. Подумайте о том, чтобы добавить новый дизайн для рамки фотографии или использовать его в качестве фона для краткого текста или цитат, которые вы берете из своего видеоконтента.

Существует множество способов увеличить охват и срок службы видеоконтента. Один из вариантов, который оказался успешным для Team Sprout, — это сокращение длинных видео на тизеры или короткие впечатляющие клипы, которые могут стоять сами по себе.

Вы также можете найти возможность повторно использовать старый контент и раскручивать его для более своевременной игры для повышения осведомленности. Еще в декабре 2019 года Sprout выпустила эпизод Always On с участием Бриттани Шеппард , руководителя социальных сетей prAna . Затем мы смогли выбрать клип из видео Шеппарда и использовать его для Месяца осведомленности о психическом здоровье в мае. Эта стратегия помогает нам вдохнуть новую жизнь в наши творческие активы и получить максимальную отдачу от работы, проделанной нашей видеокомандой.

Найдите нужные звуковые фрагменты, не просматривая часы отснятого материала

Транскрипция поможет вам точно настроить звуковые фрагменты или цитаты, которые вы хотели бы использовать, чтобы сформировать свою историю.

Rev.com позволяет быстро и недорого расшифровывать интервью. Это ключ к быстрому сканированию и идентификации звуковых фрагментов, которые можно превратить в микроотзывы, закадровый голос или графическую копию.

Получив расшифровку, прочитайте и выделите все ценные цитаты, которые непосредственно касаются вашей проблемы и представляют ценность для вашей аудитории. Не забудьте сделать эти выборки короткими и лаконичными для ясности.

Во время Sprout Sessions Digital еще в мае мы собрали и поделились множеством ценных цитат наших спикеров, чтобы дать быстрые и действенные советы нашим подписчикам в социальных сетях. Мы делились ими в режиме реального времени на протяжении всего мероприятия, но теперь у нас также есть коллекция, которую мы можем легко изменить и поделиться ею.

Если вы решите увеличить цикл контента, важно удвоить разрешение. Соответствует ли рефрейминг намерениям субъекта, и вы подтвердили разрешение на рефрейминг и распространение?

Например, в последнем эпизоде ​​« Всегда в эфире» Sprout , который был снят задолго до пандемии, Джоли Мески , менеджер по маркетинговым коммуникациям Philz Coffee , ведет, сообщая зрителям, что «данные идеи по-прежнему актуальны даже при удаленной работе». Мы попросили Мески удаленно записать свежее вступление и концовку для видео, чтобы мы по-прежнему могли делиться ее опытом, при этом обязательно признавая, что некоторые кадры общественных мест могут выглядеть немного иначе, чем сегодня.

Совет № 5: Убедитесь, что ваш контент отполирован, независимо от того, где он создан

Даже если вы работаете удаленно, не все визуальные эффекты должны выглядеть как «сделай сам». С правильным освещением, художественным оформлением и монтажом вы можете избежать распространенных ошибок низкокачественного производства.

Стандартное трехточечное освещение, которое включает в себя основной свет, заполняющий свет и подсветку, позволяет вам контролировать или устранять тени в кадре, сохраняя при этом яркость объекта. Есть много недорогих вариантов освещения, которые вы можете использовать для создания этого, в том числе зажимные светильники, которые вы можете разместить вокруг своей площадки, или кольцевые источники света для съемок в стиле интервью.

Вы также можете использовать естественное освещение, но избегайте прямых солнечных лучей или используйте оконные шторы, чтобы смягчить его. Если вы работаете на улице, тенистые участки в солнечный день также обеспечивают хорошее освещение для видео- или фотосессий.

Вам не нужно покупать модную камеру, чтобы создавать красивые изображения, потому что она, вероятно, уже есть у вас в кармане. Мобильные телефоны в наши дни имеют высококачественные камеры, которые делают свое дело. Что вам понадобится, так это крепление или штатив для уверенного снимка, особенно если вы работаете с видео и покадровой анимацией. К счастью, существует множество вариантов самоделок, которые вы можете найти с помощью простого поиска в Google.

Кроме того, существует множество приложений и онлайн-ресурсов, к которым вы можете обратиться, чтобы помочь вам создавать высококачественное видео, движение и визуальный дизайн, независимо от вашего уровня навыков.

• Dribble для покупки шаблонов дизайна или найма внештатных дизайнеров для ваших проектов и кампаний.
• Adobe Premiere Rush для упрощенного редактирования видео без полного погружения в Adobe Premiere Pro
  Vimeo Pro для настраиваемых шаблонов социальных видео
• Motion Array для покупки шаблонов анимированной графики Adobe Premiere, чтобы придать вашему контенту эффектное движение.
• Stop Motion Studio — простое бесплатное приложение для создания покадровых видеороликов.
• Canva Infographics для красивого и удобного размещения ваших данных
• Youtube Studio может автоматически добавлять субтитры к вашим видеофайлам и имеет функцию редактирования для точной настройки грамматики, орфографии и времени.
• Soapbox от Wistia для записи, редактирования и публикации видео
• Teleprompter , приложение для сценариев и доставки IOS
• Zubtitles , приложение, которое автоматизирует ваши субтитры в социальных видео и позволяет легко настраивать их.

Удаленная работа останется, по крайней мере, в обозримом будущем. Извлеките из этого максимальную пользу, бросив себе вызов более творчески подходить к созданию контента, независимо от того, начинаете ли вы с нуля или хотите вдохнуть новую жизнь в то, что у вас уже есть.

Хотите понять и улучшить творческие результаты в социальных сетях? Ознакомьтесь с семью уроками, которые команда Sprout извлекла из года творческих испытаний .