Качество важнее количества: переделывайте свои лучшие идеи и распространяйте их повсюду

Ненавижу быть тем, кто расскажет тебе об этом, но ...

Вашей аудитории не нужны ваши идеи.

Извините, что разочаровал вас.

Хотя это правда.

Вашей аудитории предлагается множество идей. Повсюду, где бы они ни находились, онлайн и офлайн, их засыпают идеями. Идеи, идеи, идеи. В основном наполнитель и пух.

Подумай о себе. Есть ли нужны новые идеи , чтобы потреблять и рассмотреть?

Нет.

Вам нужны чьи-то лучшие идеи. И то, что нужно вашей аудитории - по сути, все, что нужно вашей аудитории - это ваши лучшие идеи.

• Идеи, которые помогают избавиться от всякой ерунды и беспорядка
• Идеи, которые вы обдумали, над которыми вы провели время и вылепили
• Идеи, которые ближе к готовой продукции, чем первоначальные впечатления

И вам следует уделять больше времени распространению этих премиальных идей дальше и шире, разными способами и в разных местах. Вы не должны просто нажимать «Опубликовать» и переходить к следующей идее.

Таким образом вы сможете встретить больше ваших нынешних членов аудитории там, где они есть, и вы увеличите вероятность достижения потенциальных членов аудитории своей лучшей работой.

Позвольте мне показать вам пример того, как я делаю это на одном из моих сайтов ...

Все начинается с сообщения в блоге

Учитывая мои обязанности в Rainmaker Digital и то, что я новый папа, у меня нет тонны дополнительных возможностей для побочных проектов.

Поэтому, когда у меня действительно есть идея, которой стоит поделиться на The Assembly Call, я хочу максимизировать влияние и распространение этой хорошей идеи. Я не могу позволить себе крутить колеса.

В бессмертных словах Sweet Brown:

«Ни у кого нет на это времени».

Вот почему я изменил свою стратегию и начал брать одну хорошо продуманную идею и перепрофилировать ее в несколько разных типов контента, распределенных во многих разных местах.

Идея родилась в блоге. Зачем? Потому что я стараюсь думать, когда пишу.

Письмо заставляет меня прояснять свои мысли так, как я никогда не могу, просто размышляя или даже говоря.

Мне нужно сесть, подумать, написать, отредактировать, еще немного подумать, еще немного отредактировать и вырезать идею из грубого камня во что-то гладкое и отполированное.

Удаляется много лишнего, лишнего, беспорядка и всякой ерунды, и тогда мне гораздо удобнее реализовывать эту идею в мире.

(Этот процесс также делает меня более подготовленным к непредвиденному обсуждению этой темы в будущем - очень полезное дополнительное преимущество для проекта, включающего подкаст и радиошоу.)

Вы можете быть другим. Вы можете добиться успеха, работая над всем этим в своей голове. Возможно, вы обнаружите, что лучше всего разъясняете свои идеи, высказывая их. Я призываю вас узнать, что лучше всего подходит для вас, и следовать ему.

Но для меня это начинается с письма. Вот почему я начал серию блогов под названием «Трехочковый бросок» - где, по сути, я беру тему, интересную поклонникам баскетбола АйЮ, и делаю три полезных наблюдения по ней. Просто. Последовательный. Повторяемый.

Иногда я знаю, какие будут наблюдения, до того, как начну писать. Но обычно процесс проведения фундаментального исследования с последующим синтезом его в три четко сформулированные идеи открывает новые идеи, которые полезны для меня и, в свою очередь, для моей аудитории.

Пишу первый черновик. Иногда переписываю или переставляю части. Потом редактирую и корректирую. Вскоре после этого я нажал «Опубликовать». Весь процесс обычно занимает 60–75 минут.

Теперь у меня есть сообщение в блоге, обычно состоящее из 1000–1250 слов, которое я могу распространять через социальные сети, использовать для привлечения поискового трафика и отправлять в нашу рассылку.

Один кусочек. Один формат. Несколько каналов сбыта.

Все сделано? Едва. На самом деле я только начинаю.

Прекрасная часть этой стратегии заключается в том, что самая сложная и трудоемкая часть уже сделана. Я разработал качественную идею - это не просто то, что я сделал за 15 минут как дешевый захват трафика.

Затем пришло время превратить эту полностью сформированную идею в блицкриг распространения.

Сообщение в блоге становится эпизодом подкаста (и видео!)

Имейте в виду, когда мы будем рассматривать этот пример, конкретные шаги и каналы, которые работают для меня на The Assembly Call, не обязательно могут быть теми шагами, которые вам необходимо предпринять.

Этот сайт построен на основе подкаста, и мы также пытаемся расширить нашу аудиторию на YouTube. Поэтому предоставление контента нашей аудитории подкастов и публикация большего количества контента на нашем канале YouTube являются приоритетами. Возможно, это не так.

Но большая идея, которую я здесь описываю, - сочетание преимущества качества над количеством с перепрофилированием и умным, широким распространением - вам подойдет . Просто возьмите основные принципы и примените их к своей ситуации.

Следующий основной принцип для меня заключается в следующем: превратить сообщение в блоге в эпизод подкаста… и вот так случилось, что я могу сделать это, одновременно создавая видео-версию. Гол!

Когда время имеет значение (а когда нет?), Вы должны использовать любой шанс, чтобы работать умнее, а не усерднее.

Итак, вот что я делаю:

• Еще раз проверьте кабели и настройки микрофона и сделайте пробную запись. (Всегда, всегда, всегда делайте пробную запись!)
• Откройте мой шаблон эпизода Assembly Call в GarageBand, чтобы я мог записывать локально.
• Создайте прямую трансляцию на YouTube, чтобы транслировать запись в прямом эфире.
• Откройте сообщение в блоге в веб-браузере, чтобы я мог его использовать.
• Разместите в Твиттере ссылку на прямую трансляцию YouTube, чтобы любой желающий мог посмотреть прямую запись. (Как бы то ни было, у меня никогда не было меньше 16 человек, которые смотрели в прямом эфире в прямом эфире, а иногда это число увеличивается до 50-60).
• Нажмите «Запись» в GarageBand, нажмите «Начать трансляцию» в прямом эфире YouTube, поприветствуйте аудиторию и начните читать сообщение в блоге.

Время от времени, читая, я добавляю что-нибудь лишнее - комментарий, который мог быть сноской к написанному. Но по большей части я просто читаю сообщение в блоге дословно, стараясь звучать как можно более непринужденно и разговорчиво.

Когда я впервые начал это делать, я волновался, что наши подкасты и аудитория YouTube не будут в восторге от этого контента, так как это только я (без моих соведущих), и я в основном просто читаю то, что они могут разместить в блоге.

Мои опасения оказались напрасными. Ответ был однозначно положительным.

Я получил множество твитов и писем с благодарностью за то, что я нашел способ доставлять этот письменный контент на предпочтительной среде потребления для слушателей подкастов, которые составляют большую часть нашей аудитории. В противном случае эти люди никогда бы не увидели или не услышали контент.

И сделать это так просто. Все время, затрачиваемое на запись и публикацию подкаста, составляет около 30–35 минут:

• 5 минут на настройку
• 15–20 минут на запись
• 10 минут на публикацию подкаста (прямая трансляция YouTube автоматически архивируется на нашем канале YouTube для просмотра по запросу)

Кроме того, хотя наши сообщения в блоге публикуются только в одном месте - в нашем блоге - мы настроены на распространение наших подкастов повсюду, требуя всего лишь нескольких нажатий кнопки.

Каждый выпуск достается:

• iTunes
• Гугл игры
• TuneIn Radio
• Брошюровщик
• iHeartRadio
• Spreaker
• SoundCloud

Это даже не учитывает многие отдельные приложения для подкастов, которые очищают такие места, как iTunes, на наличие каналов подкастов. (Например, я использую Podcast Addict на своем устройстве Android, и Assembly Call доступен там, хотя я никогда не регистрировался и не отправлял его туда.)

А вот и забавное небольшое побочное преимущество ...

Один из моих любимых бонусов при размещении в Твиттере ссылок на эпизоды подкастов поверх сообщений в блогах - это то, что люди могут потреблять контент прямо в своей ленте Twitter.

Посмотри на этот твит. Все, что кому-то нужно сделать, это нажать кнопку воспроизведения, и эпизод начнется прямо в ленте Twitter. Меньше трений, меньше дистанции между моей аудиторией, которая заинтригована, а затем фактически потребляет мой контент.

Превратите одно качественное сообщение в блог в двигатель трафика и внимания

Итак, если вы забиваете дома, мы перешли от одного сообщения в блоге, одного канала распространения и нескольких источников трафика к:

• Сообщение в блоге
• Эпизод подкаста
• Видео
• Не менее 11 различных каналов сбыта
• Бесчисленные источники трафика

И вот что безумно ... могло быть и больше.

Я мог бы:

• Измените назначение сообщения в блоге где-нибудь, например, на Medium, или как гостевое сообщение
• Создайте слайд-презентацию для SlideShare
• Найдите дополнительные видеоканалы помимо YouTube
• Извлечение клипов со звуком для такого сервиса, как Clammr.
• Создавайте клипы или GIF-файлы из видео для публикации в визуальных каналах, таких как Instagram.

И так далее.

Основные причины, по которым я этого не делаю: а) время и б) потому что я получаю убывающую прибыль.

Я старался стратегически инвестировать ограниченные ресурсы времени и усилий, которые у меня есть для этого проекта, в каналы, которые принесут максимальную и немедленную отдачу. SlideShare, например, мало что сделает для спортивной аудитории, но может быть отличным вариантом для вас.

Каковы были последствия всего этого? Прошел всего месяц, а уже:

• Я добавил 400 новых почтовых подписчиков
• Мы увеличили количество подписчиков на YouTube вдвое (всего за месяц!)
• Посещаемость нашего блога увеличилась на 31,91%.
• Загрузки подкастов только в марте 2017 года (большинство из которых приходилось на межсезонье, когда внимание обычно ниже) были почти равны совокупному количеству за январь и февраль.

Что делать дальше

Спросите себя, максимизируете ли вы распространение своих лучших идей.

Не лучшие сообщения в блоге, а лучшие идеи.

Потому что, если у вас есть идея, которая является победителем, но она распространяется только через текст в виде сообщения в блоге, вы упускаете широкий спектр дополнительных возможностей привлечения внимания.

Можете ли вы превратить свой блог в аудиозапись? Можете ли вы затем превратить эту аудиозапись в видео - даже если вы просто используете фиксированное изображение, а не снимаете себя (как я здесь)?

Или, если у вас есть отличный выпуск подкаста, можете ли вы пойти другим путем и превратить его в сообщение в блоге? Если вы уже создали стенограммы для эпизодов своих подкастов, это невероятно просто сделать.

Суть в том, что вместо того, чтобы сосредотачиваться на количестве публикуемого вами контента, вам следует потратить больше времени на создание меньшего количества фрагментов более высокого качества ... а затем найти эффективные, масштабируемые способы распространения этих высококачественных фрагментов в как можно большем количестве уголков. и закоулки сети, насколько это возможно.

Вы сможете донести свои лучшие идеи до большего числа людей так, чтобы им было удобнее использовать контент.

И нет лучшего способа построить аудиторию и авторитет, кирпич за кирпичиком, чем это.