Перепрофилирование контента: откройте дверь новым возможностям трафика

Опубликовано: 2023-07-20

Постоянное создание свежего контента может быть сложной и утомительной задачей. Вот почему в ваших интересах максимально эффективно использовать контент, который вы уже разработали .

В этой статье мы рассмотрим возможности и преимущества перепрофилирования контента, а также то, как это может изменить правила игры в SEO-стратегии вашего сайта.

Переупаковывая и распространяя ценный контент в разные форматы, вы можете расширить его охват, привлечь более широкую аудиторию и увеличить органический трафик.

С учетом сказанного, давайте приступим к делу!

Ким Купер

Директор по маркетингу Amazon Alexa

Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.

Работать с нами

1) Максимизируйте охват контента посредством видео и аудио.

Вы когда-нибудь задумывались о том, чтобы превратить свои популярные посты в блоге в увлекательные видеоролики или выпуски подкастов? То же самое можно сделать и наоборот, превратив повествовательный видеоконтент в подкаст. Действительно, перепрофилирование контента можно выполнить практически с любого цифрового носителя:

Максимизация полезности и диверсификация мест размещения существующего контента могут значительно повысить вашу известность и охват. Если вы перепрофилируете свой контент в разные форматы, вы сможете удовлетворить предпочтения более широкой аудитории и привлечь новых посетителей на свой сайт – и все это требует меньше усилий, чем если бы вы каждый раз создавали новый контент!

Давайте рассмотрим два мощных метода: перепрофилирование видеоконтента и перепрофилирование аудиоконтента.

Перепрофилирование видеоконтента

YouTube, являясь второй по популярности поисковой системой, предоставляет огромные возможности для расширения охвата и привлечения новой аудитории:

Возьмите одну из своих популярных публикаций в блоге и превратите ее в увлекательное видео. Чтобы максимально эффективно использовать этот подход, рассмотрите следующие шаги:

Определите высокоэффективные сообщения в блоге. Погрузитесь в свою аналитику и определите сообщения в блоге, которые получили значительную популярность (например, «Лучшие страницы» в GSC). Ищите тех, у кого высокий уровень удержания и количество загрузок. Это посты, которые хорошо резонируют с вашей аудиторией и могут проявить себя в видеоформате.
Создайте интересное видео. Создайте визуально привлекательное и информативное видео на основе выбранной вами публикации в блоге. Формат сообщения в блоге, который вы выбираете, должен быть адаптирован к видео, почти как основа для формулирования сценария. Обязательно соблюдайте баланс между развлечением и ценностью. Используйте соответствующие визуальные эффекты, анимацию и убедительные методы повествования, чтобы увлечь аудиторию.
Публикуйте на нескольких платформах. Помимо YouTube, расширьте охват своего видео, поделившись им на других платформах, таких как Instagram, Facebook и LinkedIn. Каждая платформа имеет свою уникальную базу пользователей, что позволяет вам охватить разные сегменты аудитории и привлечь новых посетителей на ваш сайт.

Перепрофилирование аудиоконтента

Популярность подкастов растет, что делает их еще одной возможностью для изучения при перепрофилировании вашего контента. Выполните следующие действия, чтобы эффективно преобразовать контент в аудиоформат:

Определите подходящие сообщения в блоге: проанализируйте контент-аналитику, чтобы определить сообщения в блоге, которые нашли хороший отклик у вашей аудитории. Ищите тех, у кого большое количество загрузок и положительные отзывы. Эти посты — отличные кандидаты на преобразование в выпуски подкастов.
Преобразуйте свой контент в аудио: возьмите основные идеи и ценную информацию из своего сообщения в блоге и адаптируйте их в привлекательный аудиоформат. Убедитесь, что выпуск хорошо структурирован и интересен вашим слушателям. Подумайте о том, чтобы пригласить гостей или включить интервью, чтобы добавить глубины и разнообразия вашему подкасту.
Используйте платформы подкастов. Используйте популярные платформы подкастов, такие как:
Спотифай
Apple Подкасты
Google Подкасты
ПодБин
Саундклауд
Баззспраут

Эти платформы предоставляют доступ к обширной базе слушателей, активно ищущих информативный и развлекательный контент.

Этот подход поможет вам охватить новую аудиторию и расширить узнаваемость вашего бренда за счет более широкого охвата вашего контента.

Погрузитесь глубже: 9 способов перепрофилировать старый контент блога

2) Создайте свой собственный основной контент

Основной контент является основой вашей стратегии.

Он не только укрепляет ваш опыт, но и служит стартовой площадкой для расширения и перепрофилирования ваших ценных идей.

Гэри Вайнерчук, также известный как Гэри Ви, создал замечательное руководство под названием «Как создать 64 фрагмента контента за день», которое проливает свет на силу основного контента и его преобразующий потенциал.

Определенно стоит включить в свою контент-стратегию основные элементы контента:
Давайте рассмотрим несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы создать свой собственный основной контент, который может послужить связующим звеном для производного контента.
Выбор элемента колонны
При выборе опоры важно учитывать свои сильные стороны и доступные ресурсы. Так же, как Гэри Ви преуспевает в создании захватывающих видеороликов на YouTube с помощью своего преданного видеооператора, вы можете найти свою сильную сторону в создании убедительных сообщений в блогах или размещении интересных эпизодов подкастов.

Это первая часть разработки основного контента — определение основного формата.
Как только вы это сделаете, у вас появится первая часть головоломки по созданию прочной основы, на которой вы сможете построить свою информационную сеть.
Расширение горизонтов вашего контента
После того, как вы определили свой основной элемент, пришло время изучить возможности эффективного расширения контента.
Рассмотрите следующие стратегии, чтобы максимально эффективно использовать свои усилия:
Перепрофилирование форматов. Если у вас есть эпизод подкаста, записанный на видео, воспользуйтесь возможностью создавать небольшие видеоклипы, адаптированные для таких платформ, как TikTok и YouTube Shorts. Эти закуски позволят вам увлечь внимание на короткое время, одновременно побуждая зрителей изучить весь эпизод.
Преобразование аудио в текст. Погрузитесь в аналитику своего подкаста, чтобы выявить высокоэффективные эпизоды, которые нашли отклик у вашей аудитории. Возьмите расшифровки этих аудио-жемчужин и превратите их в длинные сообщения в блоге. Адаптируя свой аудиоконтент в письменную форму, вы используете потенциал поисковой оптимизации (SEO) и привлекаете трафик с таких платформ, как Google и YouTube.
Адаптация к актуальным темам: внимательно следите за пульсом вашей отрасли и определяйте актуальные темы, которые соответствуют вашему основному контенту. Включив эти актуальные вопросы в свой расширенный контент, вы не только привлекаете SEO-трафик, но и позиционируете себя как идейного лидера в своей нише.
Создавая собственный основной контент и стратегически расширяя его охват, вы настраиваете себя на успех контента. Помните, что ваш основной материал служит якорем, а расширенные форматы позволяют вам удовлетворить разнообразные предпочтения аудитории и максимизировать влияние вашего контента.

Погрузитесь глубже: Маркетинговая стратегия №1: метод Content Sprow
3) Эффективность и результативность: максимально эффективно используйте свое время
Очень важно эффективно использовать свои ресурсы и максимизировать отдачу от своих усилий. Целью перепрофилирования контента является экономия времени, которое в противном случае вы бы потратили на разработку нового контента с нуля.
Перепрофилирование контента позволяет извлечь максимальную пользу из вашей работы, охватывая более широкую аудиторию с минимальными дополнительными усилиями.
Вот два подхода, которые вы можете использовать:
Аналитический подход: вместо того, чтобы начинать с нуля в каждом новом проекте, анализируйте показатели эффективности существующего контента. Определите «жемчужины» — те популярные старые произведения, которые находят отклик у вашей аудитории и имеют высокий уровень удержания.
Оптимизированный процесс: как только вы выработаете ритм для своего механизма контента, вы обнаружите, что перепрофилирование контента — это простая и высокоэффективная стратегия быстрого создания материала. Что еще лучше, так это то, что время, предоставленное вам при распределении одного и того же контента по различным местам размещения, освободит ваше время, чтобы сосредоточиться на разработке того же типа контента, который уже работает лучше всего для вас — ваших основных элементов.
Заключительные мысли о перепрофилировании контента для вашего бренда
Перепрофилирование существующего контента может сэкономить вам массу времени. Но помимо этого, он распространит информацию о вашем самом эффективном и значимом контенте по множеству каналов. В этом смысле вы не только получите больше пользы от своих публикаций, но и максимизируете распространение сообщения, которое пытаетесь донести.

Начните сегодня, просмотрев существующий контент и подумайте, что хорошо работало в прошлом. Какие вопросы задает ваша аудитория и как вы можете на них ответить? Эта основа может служить отправной точкой для постоянно растущей библиотеки контента, построенной на нескольких периодических фрагментах контента каждую неделю или месяц, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.
Если вы сосредоточитесь на том, что у вас получается лучше всего, все остальное приложится само собой. Удачи!
Если вы готовы повысить узнаваемость своего бренда и расширить охват с помощью контента, эксперты по контент-маркетингу Single Grain могут вам помочь!
Работать с нами

Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .