Лучшие хиты: перепрофилирование вашего лучшего контента для социальных сетей

В сегодняшнем переполненном ландшафте социальных сетей социальные маркетологи знают, насколько сложно заставить контент своего бренда подняться над шумом. Добавьте к этому тот факт, что многие алгоритмы социальных сетей отдают приоритет релевантности, а не хронологическому порядку, и социальные группы публикуют все виды контента, чтобы увидеть, что прилипает, а что нет.

Но постоянно пытаться определить релевантный контент для нескольких социальных сетей утомительно. И, честно говоря, в некоторые дни у вас просто нет времени создавать свежий социальный контент с нуля.

Когда дело доходит до создания социального контента, стоит «работать умнее, а не усерднее». Вместо того, чтобы постоянно придумывать новые идеи, социальные маркетологи должны смотреть на то, что у них уже есть, и перепрофилировать свои самые эффективные посты в блогах, видео, отчеты, официальные документы и многое другое.

В этой статье мы обсудим, как перепрофилировать контент для любой платформы социальных сетей и как заставить ваш контент работать на вас, а не наоборот.

Почему выгодно перепрофилировать контент

Помимо очевидной привлекательности переработки (меньше работы, больше экономии времени), есть ряд стратегических преимуществ перепрофилирования вашего контента для социальных сетей, в том числе:

• Усиление сообщений вашего бренда
• Повышение SEO-контента
• Охват аудитории, которая пропустила часть контента в его первом раунде продвижения

Например, The Sprout Social Index — это наш ежегодный отчет с данными, касающийся всей маркетинговой индустрии. Но мы также включаем точки данных, характерные для определенных отраслей, которые можно использовать для привлечения внимания нишевой аудитории. Имея это в виду, мы создали совершенно новые статьи, вдохновленные данными из Индекса, и углубились в эти отраслевые идеи.

Что следует учитывать при перепрофилировании контента для социальных сетей

Прежде чем погрузиться в переработку своего контента, вы должны знать, что не весь контент подходит для этой конкретной формы искусства. Делайте все возможное, как говорится: отдайте предпочтение контенту, который хорошо работает и соответствует вашим потребностям и целям. Имея в виду цель, легче определить, какие показатели вы будете использовать для оценки того, какой контент включить в вашу стратегию курирования. Цели могут включать:

• Повышение узнаваемости бренда в определенной отрасли
• Возвращение органического трафика на ваш сайт
• Поддержка потенциальных клиентов или испытаний

Затем спросите, является ли контент, который вы хотите перепрофилировать, вечным или ограниченным по времени. Статью, которая хорошо работает круглый год, может быть легче перепрофилировать прямо сейчас, в то время как контент, связанный с конкретным событием или сезоном, может потребоваться тщательно спланировать перед публикацией.

Перепрофилирование контента для социальных сетей также означает, что вам необходимо подумать о том, где он будет размещен. Правильный канал имеет решающее значение — то, как вы рассказываете историю, так же ценно, как и сама история. Подумайте, какие из ваших сетей наиболее активны, как ваша аудитория использует каждую из них и в какой формат вы сможете перепрофилировать контент. Трехминутное видео на основе электронной книги может хорошо подойти для YouTube, но, вероятно, будет слишком длинным для Twitter. И, как всегда, знайте свою аудиторию. Подумайте о том, что ваша аудитория в каждой сети ожидает увидеть от вас.

Как перепрофилировать высокоэффективный контент в пост в социальных сетях

После составления списка ваших лучших произведений пришло время перепрофилировать ваш контент для социальных сетей! Вот несколько идей, которые помогут дать толчок вашему творчеству и превратить любой фрагмент контента в привлекательную публикацию для ваших сетей:

Публикуйте темы в Твиттере.

WordPress теперь имеет функцию, которая автоматически публикует сообщения в блогах одновременно с потоками Twitter всего двумя дополнительными щелчками мыши. Разговор о контенте «два в одном»! Конечно, вам не нужен WordPress для перепрофилирования постов таким образом. Небольшая работа по копированию и вставке (и некоторое редактирование) делает эту опцию доступной для любого менеджера социальных сетей.

Кросс-пост вашего прямого эфира.

Продлите срок службы вашей прямой трансляции, сохраняя и загружая видео на YouTube, делясь фрагментами в Twitter или обрезая клипы для публикации в Instagram. Скриншоты и цитаты можно использовать для постов без видео, чтобы привлечь внимание аудитории или намекнуть на то, что будет в будущем. Возможности перепрофилирования прямых трансляций безграничны.

Сделайте это GIF.

Есть видеоклип или анимация, которая вызывает улыбку? Превратите его в GIF! Для этого существует множество бесплатных инструментов, а GIF-файлы создают забавные, привлекательные посты, которые можно использовать для продвижения контента. Чтобы помочь привлечь новых читателей к интервью с Philz Coffee, мы превратили часть видеоинтервью в GIF-файл, чтобы сопровождать цитату в Твиттере.

Задайте вопрос.

Те же вопросы, которые используются для создания комментариев в конце видео и сообщений в блогах, можно использовать на других платформах. Вопросы и ответы LinkedIn, а также опросы Facebook и Twitter — все это создает возможности для вовлечения вашей аудитории в существующий контент или дразнить новый отчет, который скоро появится.

Дайте ответ.

Поищите в сообществах Facebook и LinkedIn вопросы, на которые вы можете ответить с помощью существующей статьи. Изменяя контент и/или ссылаясь на него в своем ответе на запросы, вы строите отношения и увеличиваете шансы быть найденным другими людьми, задающими тот же вопрос.

Переработайте письменный контент для Instagram.

Даже письменный контент может найти место на визуальной платформе, такой как Instagram. Но не просто скопируйте и вставьте абзац в качестве поста в Instagram; рассмотрите возможность извлечения важных данных или цитат, чтобы построить вокруг них социальный рассказ. Мы заметили, что статья Sprout о психическом здоровье менеджеров социальных сетей привлекла много просмотров и была хорошо воспринята нашим сообществом. Мы превратили его в карусель в Instagram с советами о том, как менеджеры могут затронуть тему выгорания со своими подчиненными.

Превратите вебинар в видео.

Можно ли переформатировать этот образовательный пост в блоге в прямую трансляцию на LinkedIn или в видео на YouTube? Превратить письменный контент во что-то, что ваша аудитория может смотреть и слушать, не просто легко, это также может привлечь подписчиков, которые предпочитают форматы веб-семинаров чтению подробных материалов. После запуска индекса мы превратили отчет в вебинар, на котором вместе с группой экспертов по социальным сетям изучили основные выводы.

Умное перепрофилирование контента приносит экспоненциальную отдачу

Если у вас уже есть высокоэффективный контент, пришло время использовать его в разных каналах. С небольшим творческим переформатированием и продуманным размещением маркетологи социальных сетей могут максимально использовать весь лучший контент своего бренда и снизить нагрузку на создание контента. Это беспроигрышный вариант!

Хотите знать, как вы будете отслеживать все публикации, которые вы собираетесь сделать? Ознакомьтесь с нашими советами о том, как создать рабочий календарь для социальных сетей.