8 частей отличного ресторанного бюллетеня (+ бесплатные сценарии)

Люди в пищевой промышленности знают цену хорошо составленному электронному письму. Объявления и приглашения возбуждают клиентов, пробуждая их аппетит к еде, которую вы подаете. При среднем доходе в 36 долларов на каждый потраченный доллар электронный маркетинг является вашим самым прибыльным каналом — ничто другое не сравнится с ним. Но чтобы максимально использовать его потенциал, вам нужна новостная рассылка ресторана.

Ваши подписчики хотят знать, что происходит. Вот как наиболее эффективно делиться последними новостями вашего ресторана.

Основные компоненты ресторанного бюллетеня

Есть восемь вещей, которые нужны вашему информационному бюллетеню, чтобы ваши клиенты были заинтересованы и жаждали большего. Эти основы помогут вам создать динамическую рассылку, которую подписчики будут рады видеть в своих почтовых ящиках.

1. Сильная тема письма

Веселые и привлекательные темы — ключ к тому, чтобы получатели открыли ваши электронные письма. Строка темы — это первое, что видят люди, поэтому расскажите им, чего они могут ожидать.

Вам следует избегать явных рекламных выражений, таких как «Купите сейчас». Вместо этого рекламируйте ценность вашего контента. Подразните свою основную статью, напомните подписчикам о крайнем сроке или откройте диалог. Попробуйте выполнить одно из следующих действий:

• Проверьте эти удивительные новые блюда на весну
• Какое ваше любимое французское вино?
• Лучшая домашняя кухня с советами от шеф-повара Константа
• Зарегистрируйтесь на наш новогодний ужин до 4 декабря

Держите вещи короткими и быстрыми. Вы хотите вписать весь заголовок в строку темы письма, видимую на их экранах.

При необходимости персонализируйте строку темы в соответствии с именем получателя, сделками в конкретной области или выявленными интересами.

2. Четкий фирменный шаблон

Брендинг является основой всех ваших маркетинговых идей для привлечения новых клиентов, и ваш электронный маркетинг не является исключением.

Ваша электронная рассылка должна быть мгновенно узнаваема как нечто, приготовленное вашим рестораном. На нем должно быть название вашего ресторана, логотип и визуальный стиль.

Лучший способ обеспечить единообразие бренда в ваших информационных бюллетенях — создать шаблон бюллетеня. Шаблон гарантирует, что ваше сообщение будет последовательным, а ваш контент идентифицируемым. Вы также сэкономите время, создав информационный бюллетень, который вам не придется каждый раз переделывать.

Вы можете брендировать и настраивать свой шаблон, используя функции вашего веб-сайта. Выберите макет, который организован и удобен для просмотра. Ограничьтесь тремя-четырьмя основными блоками контента. Вы всегда можете отправлять информационный бюллетень чаще, если вам есть что сказать.

3. Привлекательные блоки контента

Что вы должны поместить в эти блоки контента? Поэкспериментируйте с различным контентом, особенно когда вы запускаете свой информационный бюллетень. Попробуйте любую из следующих идей новостной рассылки ресторана:

• Предстоящие события или рекламные акции
• Изменения в меню
• Рецепты
• Профили персонала
• Объявления, связанные с местоположением или персоналом
• Кросс-промо с местными компаниями
• Основные моменты общественных работ или спонсорства
• Советы по приготовлению пищи, сервировке блюд или созданию правильного настроения

По мере продолжения вы, вероятно, обнаружите, что некоторые части контента получают больше внимания, чем другие. Вы можете начать разработку обычных функций, но не бойтесь встряхнуться, когда возникнет необходимость или вдохновение.

В дополнение к сообщениям о различных элементах, вы должны сосредоточить свой информационный бюллетень на одном крупном обновлении, таком как новое меню. Просто сфокусируйте каждый из блоков контента соответствующим образом.

4. Заманчивые тизеры

Ваша копия информационного бюллетеня должна быть короткой. Старайтесь, чтобы ваш текст состоял из одного предложения для каждого блока и сопровождал его изображением или мультимедийными материалами, такими как видео или анимация.

В некоторых случаях этот фрагмент может быть всем, что вам нужно. Например, вы можете поздравить сотрудника с крупным жизненным достижением или угостить давнего клиента его любимым блюдом.

Но другие блоки контента должны приводить людей на ваш сайт — и в ваш ресторан — со ссылками на более полные статьи, рецепты, видео, меню и многое другое. Используйте информационный бюллетень, чтобы дразнить ценный, более длинный контент, который может заинтересовать подписчиков.

5. Мощные призывы к действию (CTA)

Предоставьте своим читателям четкие действия. Это может быть простая кнопка со ссылкой на более полную статью или обновленное меню. Информационные бюллетени — это то место, где тонкие, органичные гиперссылки могут быть менее эффективными, чем приглашения «Посмотреть статью полностью».

Разместите одну большую кнопку CTA в конце вашего информационного бюллетеня. В зависимости от действия, которое вы хотите запустить, вы можете использовать одно из следующих действий:

• Забронируйте столик сейчас
• Спросите о частных ужинах и мероприятиях
• Найти место рядом с вами
• Обеспечьте свое следующее семейное собрание

Возможно, вы захотите иметь закрывающий CTA по умолчанию — направляющий клиентов в вашу систему бронирования, если она у вас есть, — которую вы можете время от времени менять в соответствии с различными потребностями.

6. Аппетитные визуальные эффекты

Самая важная часть вашего информационного бюллетеня – это не текст. Это вкусные изображения, которые заставляют людей жаждать еды, которую вы подаете.

Снимайте новые блюда, замечательные ингредиенты, источники вдохновения, ресторанные события, любимых клиентов и лояльных сотрудников. Любой из них может быть материалом для вашего информационного бюллетеня и блога.

Следуйте рекомендациям по созданию достойных слюни фотографий, и пусть они будоражат воображение ваших подписчиков и их аппетиты.

7. Удобные социальные ссылки

Сделайте так, чтобы клиентам было легко оставаться на связи и следить за вами на каналах, где они наиболее активны. Добавьте значки социальных сетей, которые ссылаются на ваши учетные записи, разместив их в нижней части шаблона.

Показывайте только те учетные записи, которые вы регулярно обновляете и с которыми взаимодействуете.

8. Возможность отписаться

Последнее, что вам нужно включить в информационный бюллетень вашего ресторана, — это возможность отказаться от подписки. Это не только необходимая часть соблюдения требований по электронной почте, но и то, что меньший список адресов электронной почты активных подписчиков лучше, чем большой список, который в основном является мертвым грузом. Обратитесь к людям, которые хотят услышать от вас. Чем больше качественного контента вы создадите, тем больше людей настроится на него.

Ознакомьтесь с нашим полным руководством по интернет-маркетингу для ресторанов, чтобы узнать больше о том, как грамотный план маркетинга по электронной почте может способствовать успеху вашего бизнеса.

Идеи и примеры новостной рассылки ресторана

Самая сложная часть создания сильного информационного бюллетеня — это решить, что включить в него. Любое из следующего может быть мощным блоком контента. Адаптируйте следующие сценарии, чтобы они соответствовали вашему бренду и новостям, которыми вы хотите поделиться.

Отмеченный наградами рецепт специально для вас

Шеф-повар Констант Контакт делится секретом своей знаменитой джамбалайи.

Скачайте рецепт прямо сейчас

Вернулись по многочисленным просьбам — Happy Hour в CC Bistro

Отметьте окончание рабочего дня нашими фирменными напитками и закусками.

Посмотреть меню

Неожиданные пары

Мы раскрываем наши любимые сочетания, чтобы удивить вас и порадовать ваших гостей.

См. полную статью

Поздравляем, Эрин и Райан!

Для CC Bistro большая честь быть частью вашего большого предложения.

В центре внимания сотрудников

Познакомьтесь с Джоном Контактом, нашим грилем. Он клянется, что бабушка научила его всему, что он знает.

Читать полный профиль

Гамбургеры обыграли Hot Dogs со счетом 4:1 в чемпионате

Молодежная футбольная команда доминировала весь сезон и завоевала золото. CC Bistro гордится тем, что является спонсором этих молодых спортсменов.

Надоело готовить? Попробуйте нашу новую услугу кейтеринга

Мы предлагаем пакеты для кормления группы любого размера и можем приспособить специальные диеты.

Разместите заказ сейчас

Наше весеннее меню готово!

Приходите отпраздновать сезон с овощными блюдами и яркими ароматами.

Посмотреть новое меню

Присоединяйтесь к нам на пасхальный бранч

Праздники не должны быть стрессом! Устроим праздник для вас и вашей семьи.

Забронируйте место

Что в вашем наборе инструментов для выпечки?

Шеф-кондитер Джейн Контакт рассказывает о 10 инструментах, которые она считает необходимыми.

Читать статью полностью

Пятизвездочная атмосфера дома

Узнайте, как вы можете обеспечить изысканный ужин для вашего следующего званого ужина.

Читать статью полностью

Наш внутренний дворик готовится к открытию этим летом

Ремонт всегда стресс, но мы не можем дождаться, чтобы поделиться нашим новым дополнением.

Посмотреть больше фото с ремонта

Начать распространять новости

Вот и все — анатомия ресторанного бюллетеня сверху донизу. Ваш шаблон и контент должны отражать ваш бренд, но не забудьте включить каждый из вышеперечисленных элементов.

Привлекайте клиентов вкусными картинками и тизерами для получения дополнительной информации, которую они могут найти на вашем сайте. Упростите взаимодействие с помощью CTA и социальных ссылок и позвольте людям отказаться от подписки, если они хотят.

Но сначала создайте шаблон, чтобы облегчить работу и обеспечить единообразие бренда. Заполните его своими цветами и логотипом и будьте готовы отправить свой первый бюллетень.