Розничные темы, которые на самом деле стимулируют продажи

Учитывая огромное количество рекламных электронных писем, создаваемых компаниями каждый день, выделиться из толпы может стать настоящей проблемой. Создание новых и интересных тем для розничной торговли, способных способствовать продажам, может быть особенно трудным.

Когда дело доходит до розничных маркетинговых электронных писем, создание правильной темы часто имеет решающее значение. Хорошие темы электронных писем должны быть актуальными, креативными и достаточно привлекательными, чтобы заинтересовать ваших клиентов. Сегодня мы рассмотрим некоторые из лучших тем электронной коммерции, которые полностью изменят эффективность вашей маркетинговой кампании по электронной почте.

Создание привлекательных тем для розничной торговли

Чтобы придумать эффектные темы для розничной торговли, может потребоваться немного воображения. Потратьте некоторое время на размышления о темах, которые вызывают удивление, любопытство или смех, чтобы сделать ваши электронные письма более привлекательными. Всеобъемлющая цель ваших строк темы должна заключаться в том, чтобы побудить читателей открыть электронное письмо и узнать больше. Вот несколько идей, которые помогут вам начать работу в правильном направлении:

Привлечь внимание

Чувство срочности может быть огромным мотиватором для получения лидов для конвертации. «Страх пропустить» (также называемый FOMO) — это чувство, которое может коснуться любого, включая ваших потенциальных клиентов. Для более высокой открываемости создавайте темы, которые будут способствовать быстрому ответу. Никто не хочет чувствовать, что пропустил крупную сделку.

Рассмотрите возможность использования строк темы, которые предполагают, что время имеет существенное значение, и получатели будут чувствовать себя более обязанными узнать больше. Если вы включили программу бонусных баллов в свою стратегию розничного маркетинга, рассылайте периодические напоминания клиентам, которые какое-то время не проявляли активности. Вот несколько примеров:

• «Требуется внимание: срок действия ваших бонусных баллов истекает»
• «Время вашего кода купона истекает»
• "Только ограниченное время"
• «Ваш подарок скоро истечет»

Приглашайте

Постоянные подписчики ценят акции, сделанные специально для них. Подумайте о включении «VIP» или «Только для ваших глаз» в строку темы, чтобы ваши получатели были заинтригованы, чтобы узнать больше. Другие идеи включают следующее:

• «Вы были выбраны»
• “Кое-что только для вас”
• «Вас пригласили присоединиться к нам»

Играйте со словами

‌Не бойтесь использовать юмор в своих темах, чтобы растопить лед. Беззаботный подход с игрой слов, такой как каламбур, поможет выделить вашу электронную почту среди других. Если вам удастся рассмешить клиента с помощью строки темы, скорее всего, он откроет письмо, чтобы узнать больше. Просто не забудьте найти баланс между весельем и профессионализмом. В конечном счете, клиентам нравится покупать у бренда, который означает бизнес.‌

Отдать это

‌Клиенты всегда ищут способы сэкономить или, что еще лучше, вообще не тратить деньги. Предложение чего-либо бесплатно позволит получателям электронной почты лучше познакомиться с вашими продуктами и услугами, что повысит их вероятность совершения покупки в будущем. Чтобы гарантировать, что спам-фильтры не обнаружат письмо из-за использования слова «бесплатно», попробуйте перефразировать его по-другому, например:

• "Это тебе"
• «Получить бесплатную награду»
• «Бесплатно для вас».

Дразнить

‌Самые привлекательные темы раскрывают ровно столько, чтобы заинтересовать получателей. Держите читателя в напряжении, пока он не откроет письмо для получения дополнительной информации. Чтобы сделать ожидание еще более невыносимым, добавьте многоточие в конец строки темы:

• «Вы не поверите в это…»
• «Никогда не угадаешь, что мы предлагаем…»
• «Смотрите, что мы нашли…»

Падение имени

‌Нет ничего плохого в том, чтобы упоминать имена, когда это уместно, особенно в строке темы ваших маркетинговых электронных писем. Включите имя знаменитости или спортсмена, который использует ваш продукт, и их поклонники почувствуют себя обязанными открыть сообщение. Люди любят покупать товары, связанные с их любимыми личностями. Точно так же, если есть предстоящее спортивное мероприятие, связанное с вашим бизнесом, возможно, стоит упомянуть его в строке темы.

Получить персональный

‌Включайте имена в строки темы, чтобы привлечь внимание получателей. Простое «С Днем Рождения» может иметь большое значение. Шаблонные маркетинговые электронные письма через некоторое время могут показаться устаревшими и автоматизированными. Добавляя индивидуальный подход к вашим строкам темы, люди в вашем списке рассылки будут чувствовать себя более связанными с вашим бизнесом. Людям нравится знать, что их ценят, и то, что они тратят время на то, чтобы обращаться к клиентам по имени, посылает положительный сигнал.

Как определить, привлекают ли ваши темы клиентов клиентов

‌Эффективность маркетинговой кампании по электронной почте наиболее точно измеряется коэффициентом открываемости. Большинство людей достигают средней открываемости от 10% до 15%. Если ваша кампания находится ниже этого диапазона, возможно, пришло время опробовать несколько новых тем.

Constant Contact предлагает A/B-тестирование для строк темы электронной почты, чтобы определить лучший выбор из двух разных вариантов. Загрузите две строки темы в наш редактор, и небольшая часть вашей аудитории получит электронные письма. Версия с самым высоким показателем открытия будет отправлена ​​​​остальной аудитории. Это быстрый и простой способ убедиться, что вы используете самые привлекательные строки темы. A/B-тестирование для строк темы особенно полезно для оценки того, как клиенты реагируют на незначительные изменения в выборе слов, краткости или тоне.

Советы и рекомендации по теме письма в розничной торговле

Будьте ясны и лаконичны

Слишком много информации в строке темы может сделать электронное письмо немного громоздким. Лучшие темы электронной коммерции короткие, приятные и по существу.

Не переусердствуй

Следите за частотой ваших электронных писем, чтобы убедиться, что вы заваливаете своих получателей информацией. Слишком много сообщений может раздражать некоторых, заставляя их открывать электронную почту только для того, чтобы отказаться от подписки.

Потерпи

Придумать броскую тему не всегда легко. Может потребоваться время, чтобы создать эффективный план маркетинга по электронной почте, который удержит ваших получателей. Если что-то сразу не получается, не сдавайтесь. Внесите несколько корректировок, пока не найдете волшебное соотношение, которое начнет увеличивать продажи.

Несколько вещей, которых следует избегать

Триггеры спама

Некоторые символы и слова, используемые в строке темы, могут служить ловушками для спама, из-за которых ваша электронная почта попадает в папки спама ваших получателей. Избегайте использования всех заглавных букв или слишком большого количества символов, которые могут перенаправить ваше сообщение в неправильную папку.

Нерелевантный контент

Убедитесь, что ваши заголовки актуальны и должным образом доведены до целевой аудитории. Предложение рекламной акции, срок действия которой истек две недели назад, или отправка «приветственного» электронного письма постоянному клиенту может повредить вашей маркетинговой кампании и вашему бренду.

Опечатки

Потратьте немного больше времени, чтобы тщательно проверить строку темы и содержание электронного письма перед его отправкой. Слова с ошибками часто встречаются в спам-сообщениях, и даже несколько опечаток могут создать у получателей неправильное впечатление.

В итоге

‌Креативные, созданные по индивидуальному заказу темы писем – важный аспект успешных маркетинговых кампаний по электронной почте. Используйте некоторые из этих примеров в качестве вдохновения для строк темы, которые связаны с вашей целевой аудиторией. Попробуйте разные варианты с помощью A/B-тестирования и внесите коррективы, чтобы определить, что лучше всего подходит для вас.

Чтобы получить свежие идеи о том, как привлекать новых потенциальных клиентов, повышать конверсию и повышать потенциал продаж, воспользуйтесь нашим бесплатным всеобъемлющим руководством по розничному маркетингу. Загрузка охватывает все основы — от платной рекламы и социальных сетей до мобильной оптимизации и взаимодействия с электронной почтой. Мы поможем вам разработать более эффективную стратегию розничного маркетинга, чтобы ваш бизнес продолжал набирать обороты.