Руководство для новичков по конкурсам ретвитов - подходят ли они вам?

Когда речь заходит о маркетинг-миксе бренда в социальных сетях, существуют разные мнения о ценности Twitter.

В каком бы лагере вы ни сидели, статистика рассказывает интересную историю ...

С 2016 года количество активных ежедневных пользователей Твиттера неуклонно растет.

Это улучшение взаимодействия с пользователями является результатом согласованных усилий команды Twitter по улучшению взаимодействия с платформой, сокращению автоматизации и спама и сосредоточению внимания на качественном обмене информацией между активными пользователями.

Короче говоря, алгоритм платформы вознаграждает за качественный контент и вовлеченность, а не за повторение и количество, как это было в прошлом.

Как ваш бизнес может воспользоваться этим сдвигом и подключиться к огромному сообществу заинтересованных пользователей Twitter?

Один из способов повысить узнаваемость вашего бренда в Twitter - провести конкурс ретвитов.

Что такое конкурс ретвитов?

Прелесть конкурсов ретвитов заключается в том, что их очень легко настроить и в них могут участвовать люди. Чтобы кто-то мог принять участие в конкурсе ретвитов, все, что им нужно сделать, - это нажать кнопку «Retweet» в вашем сообщении о конкурсе в Twitter.

Как вы определите победителя, зависит от вас, но ключ к этому стилю конкурса состоит в том, чтобы сделать его максимально простым, чтобы сотни или тысячи людей взаимодействовали с вашим постом и резко увеличивали ваше участие в Твиттере.

Вот простой конкурс ретвитов от Bed Factory Direct, в котором участникам предлагается «ретвитнуть и подписаться», чтобы принять участие:

Зачем нужен конкурс ретвитов?

Конкурсы ретвитов имеют типичные преимущества, которые вы ожидаете от любого конкурса в социальных сетях - осведомленность, признание, лиды и охват, - но вот несколько вещей, в которых этот тип конкурса особенно хорош:

• Естественно, прося людей ретвитнуть, вы увеличиваете вовлеченность вашего сообщения в Твиттере и вашего профиля. Каждый раз, когда кто-то ретвитит пост, он показывается его подписчикам, а ваш дескриптор Twitter хорошо виден.
• Новые подписчики. Каждый ретвит, связанный с вашим постом, привлекает к вам интерес и видимость со стороны большой группы подписчиков, которые, возможно, раньше не слышали о вашем бренде. Часть этой аудитории, если ваш конкурс хорошо нацелен, перейдет к вашему профилю, оценит то, что они видят, и последует за вами. Вы даже можете быть более осознанными в привлечении подписчиков, попросив участников «ретвитнуть и подписаться», чтобы принять участие в конкурсе.
• Пользовательский контент (UGC) . Как и конкурсы по хэштегам, конкурсы ретвитов - отличный способ создать поток пользовательского контента, связанный с вашим брендом. Например, вы можете попросить участников сделать ретвит и поделиться фотографией с вашим продуктом или сделать ретвит и прокомментировать их опыт работы с вашим бизнесом.
• Видимость продукта. Запускаете новый продукт? Конкурсы ретвитов могут привлечь внимание общественности к новой линейке продуктов. Например, вот простой конкурс ретвитов от Boots, который способствует запуску новой линейки продуктов:

Убедитесь, что вы следуете правилам продвижения Twitter

Помимо соблюдения местных правил проведения конкурсов и розыгрышей, Twitter имеет хорошо задокументированные правила, которым вы должны следовать при проведении конкурса, в противном случае ваша учетная запись может быть заблокирована.

Вот краткий обзор правил, касающихся ретвитов:

• Не позволяйте участникам создавать несколько учетных записей Twitter для участия в конкурсе.
• Уменьшите вероятность того, что пользователи разместят дублированный контент в Twitter, разрешив только одну запись на человека.
• Поддерживайте тематику конкурса и не поощряйте участников использовать несвязанные хэштеги для продвижения вашего конкурса.
• Убедитесь, что вы и ваши участники также соблюдаете общие правила Твиттера.

Продвижение вашего конкурса ретвитов

Итак, вы готовы к запуску своего первого конкурса ретвитов, как привлечь людей к участию?

Вот несколько советов по продвижению вашего конкурса ретвитов, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств:

• Используйте правильные хэштеги. Хэштеги делают ваши твиты доступными для обнаружения. Если вы используете правильные хэштеги, связанные с конкурсом, вы соберете участников, которые активно ищут подарки в Твиттере, и расширите охват вашей кампании. Например, в приведенном ниже конкурсе используются такие хэштеги, как #competition , #giveaway и #fridayfreebie :

• Продвигаемая твит-кампания. Рекламная платформа Twitter позволяет оптимизировать кампанию по вовлечению. Итак, чтобы стимулировать участие в вашем конкурсе ретвитов, вы можете продвигать свой твит, чтобы получить некоторый импульс.
• Пометить друга. Помимо требования, чтобы участники ретвитнули и / или подписались на ваш профиль, вы можете заставить их отметить друга в вашем сообщении, чтобы увеличить охват кампании. Ниже приведен пример этой тактики, используемой STS Tire Pros:

• Создайте сообщение в блоге и вставьте свой конкурсный твит. Как и в этом посте в блоге, вы можете легко встраивать твиты на свой веб-сайт. Это хороший способ привлечь внимание к вашему конкурсу ретвитов вдали от платформы Twitter, где меньше шума.
• Отправьте вашу базу данных по электронной почте. Еще один способ привлечь интерес к вашему конкурсу ретвитов - связаться с вашей текущей базой данных электронной почты и предупредить их о розыгрыше призов. Многие из этих людей, возможно, в настоящее время не подписаны на вас в Твиттере или могли пропустить сообщение о конкурсе.
• Смешайте свой контент. Большинство конкурсов ретвитов включают простое изображение в основной пост. Однако подумайте, как использовать другие типы контента, например видео, чтобы привлечь внимание потенциальных участников. Лос-Анджелес Доджерс эффективно сделали это в твите ниже:

• Захватите свой профиль в Twitter. Чтобы действительно получить максимальную отдачу от конкурса ретвитов, крайне важно вложить все свои усилия и ресурсы в его продвижение. Имея это в виду, рассмотрите возможность продвижения конкурса в своем профиле Twitter. Создайте собственное изображение заголовка с информацией о конкурсе, закрепите основной твит в верхней части страницы своего профиля и упомяните конкурс в своей биографии. Таким образом, любой, кто посетит ваш профиль органически, узнает о конкурсе.
• Перекрестное продвижение в других социальных сетях. Только потому, что участие в конкурсе ретвитов является эксклюзивным для Twitter, не стоит недооценивать силу других ваших социальных профилей в привлечении внимания. Подумайте о продвижении своего конкурса в Facebook, Instagram и других социальных сетях, которые вы активно используете.

Как и в любом конкурсе, ваш приз, таргетинг и последующие действия будут иметь решающее значение для его влияния на ваш бизнес. Но если вы будете следовать советам по продвижению в этом посте, конкурсы ретвитов могут стать эффективным способом максимально использовать возможности часто забываемой социальной сети.