Как изменилось потребление новостей в социальных сетях

Потребление новостей изменилось с годами, поскольку все больше людей обращаются в социальные сети, чтобы быть в курсе последних новостей. Как эта тенденция влияет на индустрию онлайн-публикаций?

Институт Reuters опубликовал отчет о цифровых новостях за 2016 год, и было подтверждено, что все больше и больше людей предпочитают потреблять контент через социальные сети, причем молодое поколение вносит значительный вклад в этот рост.

64% людей в возрасте 18-24 лет заявили, что они полагаются на онлайн-СМИ для получения информации, а 28% стали более конкретными, выбрав социальные сети среди всех онлайн-вариантов.

Социальные сети как основной источник новостей для каждой страны

Не все страны разделяют одинаковые предпочтения в отношении просмотра новостей через социальные сети: Греция, Турция и Бразилия выбирают социальные сети больше, чем любой другой источник.

В среднем 46% европейцев используют социальные сети для получения новостей, хотя люди в Великобритании (35%) и Германии (31%) не очень близки к уровню принятия, который имеет Греция, Португалия и Ирландия.

Почему Facebook выигрывает в потреблении новостей

Facebook - самая популярная социальная сеть для потребления новостей, за ней внимательно следит Youtube, а Twitter далеко отстает, несмотря на его мгновенный и ориентированный на новости характер.

Это может быть оправдано тем фактом, что люди ежедневно проводят больше времени на Facebook, а это означает, что они в конечном итоге потребляют больше новостей, просматривая свои новостные ленты.

Twitter, например, мог бы иметь потенциал повышения своего статуса в потреблении онлайн-новостей, но ему все еще не удалось поддерживать постоянное взаимодействие между пользователями.

Потреблению видеоновостей еще предстоит пройти долгий путь

В социальных сетях может наблюдаться значительный рост видеоконтента, но очевидно, что новостное онлайн-видео растет медленнее, чем мы, вероятно, ожидали. Только 24% респондентов из 26 стран ответили, что просматривали онлайн-новостное видео в течение определенной недели.

Похоже, что потребление новостного видео является самым высоким в Соединенных Штатах (33%), при этом европейские страны остаются позади со средним показателем 22% среди участников.

Это может быть оправдано крупными издателями США, которые в последнее время уделяют большое внимание видеоконтенту, и, несмотря на медленный рост, мы ожидаем, что это число вырастет в следующие годы, поэтому не нужно паниковать, если вы только что добавили видеоконтент в свой контент. стратегия.

Как часто мы посещаем домашнюю страницу сайта?

Вы помните, когда в последний раз посещали домашнюю страницу сайта (никоим образом не переходя на нее)? Поскольку наши привычки просмотра меняются, издатели должны понимать, что это не обязательно плохо для трафика их сайтов, так как это может быть компенсировано дополнительными кликами через SEO и социальный трафик.

По мере того как потребление новостей перемещается в социальные сети, домашние страницы становятся менее важными для читателей. Это не означает, что издатель должен полностью отказаться от домашней страницы сайта, но можно согласиться с тем, что в настоящее время трафик направляется по-другому.

Как использование смартфона влияет на потребление новостей

В последние годы наблюдается постоянный рост использования смартфонов, и, по данным Reuters, 53% его выборки используют смартфоны для доступа к новостям, причем Швеция (69%), Корея (66%) и Швейцария (61%) отметили самый высокий уровень. уровни использования.

Смартфон может быть удобным для обновления новостей, поскольку многие пользователи получают к нему доступ в дороге, а социальные сети являются популярным местом назначения много раз в течение дня. Вот почему 19% тех, кто использует смартфон в качестве основного устройства, заявляют, что просматривают новости более пяти раз в день.

Существует сочетание FOMO и пристрастия к потреблению контента, которое формирует современного читателя, особенно молодого поколения, хотя потребление новостей через социальные сети может влиять на широкий охват темы, отдавая предпочтение персонализации над объективностью.

Это захватывающий характер смартфона, который заставляет большинство из нас первым делом обращаться к нему с утра, и, следовательно, именно здесь мы получаем доступ к новостям дня.

Интересно сравнить, чем Великобритания и США различаются по первому источнику новостей, который они используют на смартфоне. Британцы, как правило, в значительной степени полагаются на новостной веб-сайт или приложение при доступе к своему первому источнику новостей, в то время как американцы предпочитают такой же процент (48%) социальных сетей для освещения новостей.

Почему люди используют новостные социальные сети вместе с агрегаторами новостей

Facebook может быть основным источником потребления новостей в Интернете, но агрегаторы новостей также присутствуют, особенно в Азии и частично в Европе.

Apple News и Flipboard - самые популярные варианты во всем мире: люди обращаются к агрегаторам новостей в основном для того, чтобы быть в курсе последних новостей, имея при этом множество источников, чтобы найти правильный угол для каждой истории. Это быстрый способ узнать последние новости, хотя они не кажутся интересными, поскольку не всегда предлагают простой способ поделиться историей.

Это часто приводит к смешению социальных сетей и агрегаторов новостей, создавая всестороннего онлайн-читателя, который хочет сочетать непосредственность с взаимодействием.

Как потребление новостей через социальные сети влияет на бренды

Издатели начинают терять контроль над распространением и потреблением новостей, и это создает дополнительную путаницу в отношении их стратегии. Останутся ли они верными своей старой тактике или им следует сдаться новому миру?

Всегда лучше сочетать старую и новую тактику для достижения желаемого результата, которым обычно является посещаемость и взаимодействие с сайтом.

Растет озабоченность по поводу доминирования социальных сетей и агрегаторов новостей в отношении узнаваемости бренда, поскольку не каждый читатель замечает реальный бренд во время потребления новостей. Узнаваемость бренда может быть сильной в Финляндии (60%) и Германии (55%), но она сильно отстает в Австралии (36%) или в Ирландии (33%).

Статистика еще ниже в Японии и Корее при использовании агрегаторов новостей, что заставляет издателей задаться вопросом, как это в конечном итоге повлияет на их брендинг, их популярность и, конечно же, их доход.

Как меняется потребление новостей

Facebook может быть основным источником для читателей, которые хотят оставаться в курсе событий в течение дня, но это не означает, что другие платформы могут быть полезны. Snapchat привлекает все больше и больше людей в прошлом году, а вовлеченность молодой аудитории впечатляет.

Что касается потребления новостей, Snapchat может отставать в большинстве стран с минимальным количеством любителей новостей, но этого не происходит в США, поскольку 12% людей в возрасте 18-24 лет используют Snapchat Discover для просмотра новостей.

Если это все еще звучит неубедительно для издателя присоединиться к Snapchat для создания контента, тогда учтите тот факт, что присутствие Buzzfeed в Snapchat занимает более 20% его общего трафика, в то время как Cosmopolitan ежедневно насчитывает более 3 миллионов просмотров своего контента на Snapchat. .

По мере того, как времена меняются, издатели становятся готовы принять новый цифровой мир, пытаясь идти в ногу с последними тенденциями, оставаясь там, где находятся их читатели. Будь то Facebook, Twitter, Snapchat или любая другая платформа, всегда существует потребность в правильной стратегии, которая сделает упоминание бренда запоминающимся, одновременно увеличивая взаимодействие с аудиторией.