10 способов революционизировать вашу PPC-игру с помощью GPT

До недавнего времени одним из последних аспектов контекстной рекламы, который нельзя было автоматизировать, было написание убедительных объявлений, на которые нужно кликнуть. Но с появлением ChatGPT и появлением других больших языковых моделей (LLM) автоматизация PPC вышла на совершенно новый уровень.

По словам Фредерика Валлейса, соучредителя и генерального директора агентства цифрового маркетинга Optmyzr, который выступил на SMX Advanced, автоматизация оказала кардинальное влияние на маркетинг PPC за последние шесть месяцев. Итак, как вы можете использовать GPT в своих интересах в PPC?

Вот краткое изложение основных советов и приемов Валлейса, которые, по его мнению, могут помочь вам получить наилучшие результаты PPC, играя с GPT.

1. Создание кампании с использованием только GPT

Рекламодатели могут создавать кампании на таких платформах, как Google Performance Max, с возможностью генеративного построения. Маркетологам просто нужно поговорить с системой Google, чтобы создать ее с помощью подсказок.

Это можно использовать не только для PMax, но и для традиционных поисковых и торговых кампаний.

Чтобы давать инструкции с помощью подсказок, убедитесь, что вы говорите как можно более ясно. Попробуйте выполнить настройку, аналогичную той, что мы перечислили ниже:

• Создание подсказок: введите указанный URL-адрес, текст объявления и ключевое слово, которые должны быть в центре подсказки.
• Дайте простые инструкции . Задайте Google четкий вопрос, например: «Найдите несколько ключевых слов для рекламы целевой страницы».
• Результаты: ИИ должен мгновенно дать вам ответ, который поможет вам на пути к созданию вашей кампании.

Валлейс сказал, что он тестировал GPT 3.5 и 4.0. Между ними есть различия — оба работают, — но он посоветовал запускать OpenAI в режиме чата, а не в режиме завершения, поскольку он «поддерживает контекст».

2. Использование GPT для классификации ключевых слов

GPT — отличный инструмент, когда дело доходит до классификации ключевых слов, потому что «он вычисляет все за вас» гораздо быстрее, сказал Валлейс:

• «Чтобы классифицировать ключевые слова, их нужно преобразовать в математическую модель, которая в основном представляет собой векторы. Система искусственного интеллекта действительно хороша в этом».
• «Поэтому, если вы говорите, что вот список ключевых слов, поместите его в категории, вам даже не нужно указывать, что означает категоризация — например, какие категории высокого уровня вам нужны. GPT сделает это за вас».
• «Затем вы можете пойти еще дальше и сказать: «Ну, на самом деле, GPT, можете ли вы дать мне эти выходные данные в формате таблицы, а второй столбец должен быть классификацией, а первый столбец должен быть предложенным ключевым словом — тогда он станет намного более удобным для использования». ».
• «Тогда у вас есть все на листе, который вы можете скопировать и вставить в Excel или Google Sheets».

3. Поиск ключевых слов для существующих групп объявлений

GPT — отличный инструмент для поиска ключевых слов для существующих групп объявлений. Просто создайте подсказку с простым направлением, например «Найдите мне ключевые слова, похожие на существующие ключевые слова в этой группе объявлений».

Во время своей презентации Валлейс поделился, что он сам использовал именно эту технику и что результаты, полученные с помощью GPT, были «довольно хорошими».

4. Создание текста объявления с помощью GPT

Использование GPT для создания рекламного контента в последнее время стало предметом обсуждения среди маркетологов. Одним из аспектов инструмента, который, кажется, действительно впечатлил отрасль, является то, что бот запоминает ваши предыдущие инструкции и результаты, которые он обслуживал.

Это означает, что если вы только что попросили GPT найти ключевые слова, вам не нужно будет напоминать боту об этих результатах, прежде чем приступить к созданию объявления, поскольку оно все еще имеет этот контекст.

• «Он просто скажет: «Вот несколько рекламных текстов, связанных с тем, о чем вы спрашивали» — он все равно знает, о чем вы говорите», — сказал Валлейс.

Хотя Валлейс был впечатлен способностью GPT создавать рекламный контент, он отметил, что он все еще нуждается в доработке (например, бот не очень хорошо работает с подсчетом символов, а результаты не всегда пригодны для использования).

5. Оптимизация целевых страниц

GPT может помочь сделать целевые страницы максимально эффективными.

Например, если вы наткнулись на веб-сайт, который вам понравился, и считаете, что стиль написания особенно высокого качества, GPT может помочь подражать тому же стилю письма для ваших кампаний. Вэллейс объяснил:

• «Я нашел веб-сайт, который мне понравился, поэтому я пошел в GPT и спросил, какой стиль у текста на этой странице. GPT сказал мне, что стиль написания был ориентирован на бизнес, ориентирован на клиента — наряду с рядом других пунктов.
• «Поэтому я попросил GPT взять определенный фрагмент текста с моей целевой страницы и переписать его в стиле, более похожем на другой веб-сайт. Он взял эти очки стилиста и переписал текст для меня, что сделало мою целевую страницу лучше.

6. Улучшение страниц продукта

Если вы рекламируете товары и хотите создавать отличные заголовки и описания продуктов, GPT может вам помочь.

«Это то, в чем он хорош», — сказал Валлейс. «Он действительно хорошо пишет». Добавил он:

• «Вы можете буквально сказать, вот URL — какая категория продукта для этой страницы? Затем вы можете указать категорию продукта в ленте Google Merchant Center.
• «[Если вас не устраивает ваш контент], вы можете сказать, дайте мне лучшее описание заголовка, и он даст вам новый заголовок. Это отличные быстрые способы оптимизации, если вы занимаетесь рекламой покупок».

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Обработка… Пожалуйста, подождите.

ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

7. Перевод с использованием GPT

Валлейс и его команда протестировали возможности перевода GPT и остались очень довольны результатами. «GPT действительно хорош в переводах», — добавил он. Если вы находитесь в таких регионах, как Европа, вы найдете этот инструмент особенно полезным из-за огромного разнообразия языков, на которых говорят там.

Делясь результатами собственных экспериментов, Валлейс сказал:

• «Мы взяли предложение из одного из наших заголовков — а я не говорю по-фински, поэтому даже не могла произнести слова!»
• «Но финские коллеги из моей команды сказали, что [GPT предоставил] очень, очень хороший перевод».
• «Так что это хороший способ делать переводы. И опять же, вы можете делать их в масштабе с помощью электронной таблицы с помощью GPT».

8. Создание уникальных образов

Вы также можете использовать ИИ для создания уникальных изображений — будь то создание совершенно новых изображений или наложение существующей графики.

• Просто загрузите изображение продукта, которое вы хотели бы использовать.
• Скажите ИИ убрать фон с фотографии.
• Затем вы можете наложить оставшееся изображение поверх другого изображения.

«Изображения, созданные искусственным интеллектом, не всегда выглядят фантастически», — предупредил Валлейс. Тем не менее, он все еще может оказаться очень удобным и экономящим время инструментом.

9. Развитие аудитории

Аудитория становится все более важной в контекстной рекламе. Это еще одна область, в которой ИИ может помочь.

«Вы можете поговорить с ИИ и спросить, какими характеристиками или атрибутами должен обладать, например, путешественник с ограниченным бюджетом. И он даст вам список», — сказал Валлейс. Добавил он:

• «Теперь я могу скопировать эти ключевые слова и создать пользовательские сегменты аудитории в Google».
• «Вы можете ввести ключевые слова — и это действительно отличный способ использовать GPT для создания аудитории с нуля».
• «В основном это похоже на вашего стажера, который дает вам новые предложения, новые идеи о том, кто может искать те типы вещей, которые вы продаете».
• «GPT может дать вам это понимание. Они могут открыть вашу перспективу и дать вам некоторые идеи, которые вы могли бы полностью упустить».

10. Анализ производительности

Как только кампания запущена, маркетологи могут использовать GPT, чтобы проверить, не работает ли она вместе с неверными поисковыми запросами.

• «Вы хотите убедиться, что не тратите деньги впустую», — сказал Валлейс.

Вы можете сделать это, предоставив GPT список ключевых слов и попросив ИИ ранжировать их от наиболее релевантных до наименее релевантных. Затем GPT сам решает, как он будет группировать и оценивать ключевые слова.

Долины добавили:

• «Для меня ключевым моментом является то, что всегда есть конец списка — наименее важные вещи».
• «Я могу посмотреть на это, и я могу быстро получить несколько довольно хороших идей для минус-слов, и мне не нужно просматривать список из сотен потенциальных поисковых запросов, чтобы выяснить, что наименее релевантно тому, что представляет собой мой веб-сайт. о."
• «Таким образом, это еще один способ, которым GPT весьма полезен».

По мере того, как возможности ИИ продолжают расти, некоторые маркетологи все больше беспокоятся о безопасности рабочих мест. Однако правда в том, что ИИ не подходит для вашей работы.

• «Вы конкурируете с другими рекламодателями за свою работу, а не с ИИ. И победят те рекламодатели, которые поняли, как использовать ИИ в своих интересах», — сказал Валлейс.