Кто такие микроинфлюенсеры?

К настоящему времени мы все знакомы с силой маркетинга влияния и с тем, что он может означать для вашего бренда или роста бизнеса. Но, несмотря на общее название «инфлюенсер», на рынке гораздо больше нюансов. Сегодня у нас есть представители бренда, нано-влиятели, микро-влиятели, макро-влиятели и мега-влиятели. Амбассадоры и влиятельные лица являются доверенными консультантами, которые разделяют цель продвижения брендов или продуктов, которые они любят.

Однако они имеют разный уровень влияния и служат разным целям для брендов и предприятий, с которыми они работают.

Если вы новичок в маркетинге влияния или заинтересованы в сотрудничестве с ними для развития своего бренда, начните с понимания самой большой группы из них: микро-влиятелей. Мы разбираем все, что вам нужно знать о микровлияниях, и что следует учитывать при партнерстве с ними.

Кто такие микроинфлюенсеры?

Микроблогеры — это создатели контента в социальных сетях с 10-100 тысячами подписчиков. Они известны своим опытом в конкретных темах или отраслях. Микроблогеры обычно имеют опыт работы с небольшими и крупными брендами. Не путать с нано-инфлюенсерами: эти создатели более известны среди своих последователей и узнаваемы в своей отрасли.

Например, Карин Шторц, известная в Instagram как @joyinthemeantime , является мамой и активисткой движения Whole 30 из Иллинойса. Ее ниша дала ей возможность охватить более 43 тысяч подписчиков в Instagram, зарекомендовав себя как лидера в области здорового образа жизни, семьи и образа жизни. Ее контент и партнерские отношения привели ее к созданию сообщества других известных влиятельных лиц в ее сфере, что сделало ее еще более сильным партнером для брендов, желающих сотрудничать с ней для продвижения своего продукта или кампаний.

Зачем работать с микроинфлюенсерами?

Теперь вы можете подумать: «Почему бы не работать с влиятельным лицом с наибольшим количеством подписчиков?» Ответ не так прост, как вы думаете. Вы должны сначала определить свою маркетинговую цель. Вы работаете с влиятельным лицом, чтобы максимально повысить осведомленность о вашем бренде, или ваша цель — увеличить продажи определенного продукта? В то время как влиятельный человек с большим числом подписчиков может помочь вам привлечь больше людей, работая с несколькими микро-лидерами мнений, вы сможете увеличить продажи. Так что же делает микроинфлюенсеров лучшим вариантом для брендов?

У микроинфлюенсеров более тесные отношения со своими подписчиками

Поскольку микроинфлюенсеры известны своим пониманием нишевых тем в определенном пространстве, их аудитория доверяет их вкладу и с большей вероятностью купит продукт, которым они делятся, чем инфлюенсеры, не имеющие реальной связи с брендом или продуктом. Микроблогеры также чаще общаются со своей аудиторией посредством комментариев и прямых сообщений, что позволяет им поддерживать более тесные и подлинные отношения со своим сообществом.

У микроинфлюенсеров есть сильные показатели успеха

Большинство микроинфлюенсеров регулярно работают с брендами. По большей части быть создателем социальных сетей — это их работа на полный рабочий день или большая часть того, что они делают в дополнение к другой работе. Их постоянные партнерские отношения с брендами делают их экспертами в продвижении брендов или продуктов в их Instagram. Они полагаются на свою аналитику Instagram для разработки стратегии и создания высокоэффективного фирменного контента. Их активное участие гарантирует достижение таких целей, как привлечение трафика на веб-сайт бренда или увеличение продаж продукта. Решить, увеличит ли определенный микролидер мнений продажи или поможет вам охватить новую аудиторию, так же просто, как запросить показатели партнерства с их брендом. Это гарантирует, что вы не станете партнером вслепую.

Микроинфлюенсеры помогают брендам охватить нишевую аудиторию

Если вы представляете бренд или компанию, стремящуюся охватить определенную аудиторию, выявление влиятельных лиц в этой отрасли поможет вам достичь именно вашей целевой демографической группы. Например, работа с микроинфлюенсером из поколения Z или более молодым миллениалом может помочь вам проникнуть в более молодую аудиторию. Создатели поколения Z являются экспертами в создании и поддержании онлайн-сообществ благодаря своей цифровой смекалке. Чтобы более молодая аудитория согласовывалась с вашим брендом, они обращаются к влиятельным лицам поколения Z как к своему наиболее надежному источнику рекомендаций по продуктам, советам и т. д. Дежа Фокс и Винтер БреЭнн — два влиятельных лица поколения Z, которые привлекают внимание, создавая аутентичный и увлекательный контент.

Связанный: Измерение влияния: как правильно выбрать инфлюенсера для вашего бренда

Нано-инфлюенсеры против микро-инфлюенсеров

Подождите, а как насчет нано-инфлюенсеров? Основные различия между нано- и микроинфлюенсерами заключаются в количестве подписчиков и опыте работы с брендами. Микроинфлюенсеры широко известны среди сообществ в разных областях, но наноинфлюенсеры находят своих последователей и популярность в более локализованных сообществах.

Нано-инфлюенсеры могут иметь от 1000 до 10 000 подписчиков. Они сделали себе имя в своем городе, и люди обращаются к ним за интересными местами, где можно пойти, сделать покупки и т. д. в этом районе. Примером брендов, использующих нано-инфлюенсеров, является Parade , многообещающий бренд нижнего белья. Они подключились к людям в разных городах, таких как Остин, Лос-Анджелес, Атланта и т. д., со значительным количеством последователей и в соответствии со своим брендом. Эти нано-влиятельные лица разместили фотографии в продукте Parade, призывая людей в их районе примерить нижнее белье Parade и узнать больше о бренде. Вот как отличить одно от другого:

Нано инфлюенсеры

• 1к-10к подписчиков
• Прочные отношения с местным сообществом
• Заинтересованы в торговле товарами или услугами для партнерства с брендом
• Менее развитое интернет-сообщество

Микро инфлюенсеры

• 10к-100к
• Прочные отношения с сообществами, не зависящими от местоположения
• Надежный опыт партнерства с брендами за денежное вознаграждение
• Хорошо развитое сообщество, которое доверяет тому, что они говорят, и регулярно взаимодействует с ними.

Связанный: Nano Influencers: кто они и как с ними работать

Мы надеемся, что эта разбивка микролидеров мнений поможет отличить их от остальных и поделится с вами ценностью работы с последователем с меньшим количеством подписчиков, чтобы сдвинуть иглу в достижении новой аудитории или увеличении продаж продукта.