Запуск рекламы в LinkedIn: как создать свою первую рекламную кампанию

Вы можете выбрать показ своих объявлений в сети LinkedIn или LinkedIn Audience Network , которые являются сторонними веб-сайтами, на которых взаимодействует аудитория LinkedIn:

Нажмите «Далее» после того, как вы выбрали место размещения.

Шаг 6. Создайте свое объявление

После всех настроек группы объявлений и кампании вы можете создать свой рекламный креатив.

В моем случае мне нужно создать видеорекламу. В вашем случае это может быть любой доступный формат объявления в зависимости от настроек вашей кампании.

Назовите свое объявление, загрузите видео, выберите заголовок объявления и целевой URL.

После этого нажмите «Сохранить объявление»:

Вот и все! Последний шаг — проверка вашей кампании перед ее запуском.

После быстрого рассмотрения вы готовы запустить рекламную кампанию LinkedIn.

Помните, что вы не сможете запустить кампанию, не добавив способ оплаты. Поэтому обязательно добавьте способ оплаты и внимательно проверьте все настройки, такие как ежедневный бюджет, прежде чем запускать кампанию.

Черпайте вдохновение из: LinkedIn Ads для Enterprise B2B SaaS: единственное руководство, которое вам понадобится.

Лучшие практики для улучшения вашей рекламной стратегии LinkedIn

Теперь, когда вы знаете, как запустить кампанию LinkedIn Ads, вот основные советы по улучшению конверсий в LinkedIn Ads:

Ограничьте свою аудиторию

Очень важно сузить аудиторию, чтобы ваш бренд мог привлечь больше конвертируемых и квалифицированных клиентов. Существует множество способов разделить аудиторию для лучшего охвата рекламы, например:

• Таргетинг на основе местоположения: позволяет уточнить целевую аудиторию на основе определенной географической области, включая страны, штаты, города и районы.
• Таргетинг на компанию: этот вариант позволяет вам разделить аудиторию на основе их компании, отрасли и профессионального круга.
• Исключение аудитории. Этот метод позволяет сузить аудиторию, ставя различные фильтры.
• Похожая аудитория. Этот метод предполагает создание персон аудитории с характеристиками, имитирующими существующий список клиентов, то есть похожую аудиторию.
• Таргетинг на работу. В этом методе разделения аудитории вы фильтруете свою аудиторию и создаете кампании с учетом опыта работы, области, должности и роли определенного сегмента аудитории.
• Таргетинг на основе интересов: предполагает таргетинг на вашу аудиторию на основе ее профессиональных интересов.

Используйте соответствующие хэштеги

Хэштеги LinkedIn являются одним из важнейших элементов создания рекламы в LinkedIn, поскольку они значительно повышают узнаваемость вашего бренда и знакомят людей по всему миру с вашей компанией. Кроме того, это помогает классифицировать ваши кампании, чтобы идти в ногу с текущими тенденциями в социальных сетях.

• Поймите и разделите свою аудиторию. Прежде чем создавать рекламные кампании LinkedIn с хэштегами, важно знать свою целевую аудиторию и свою цель в каждой кампании.
• Изучите ключевые слова своей отрасли: найдите релевантные ключевые слова, связанные с вашей отраслью, бизнесом и услугами.
• Выбирайте релевантные и профессиональные хэштеги. Выбирайте релевантные, но профессиональные хэштеги, которые напрямую связаны с вашими кампаниями, чтобы охватить нужную аудиторию.
• Подчеркните УТП вашего бренда: если ваша реклама рекламирует уникальную функцию, решение или преимущество, создайте хэштег, подчеркивающий этот аспект. Это может быть фирменный термин или конкретная особенность, которая вас выделяет.
• Включите актуальные темы и события. Рассмотрите хэштеги соответствующих событий, чтобы согласовать свое объявление с текущим отраслевым событием, конференцией или тенденцией. Это может помочь вашей кампании стать частью более широких дискуссий.
• Включите хэштеги, привязанные к конкретному местоположению. Если ваша реклама ориентирована на определенное местоположение, рассмотрите возможность включения хэштегов, привязанных к местоположению, чтобы охватить профессионалов в этой области.
• Избегайте жаргона и жаргона. Хотя некоторая отраслевая терминология может оказаться полезной, избегайте использования сленга и жаргона, которые могут быть непонятны каждому.

Тест-драйв вашего контента

Тестирование вашего контента для LinkedIn Ads включает в себя проведение тестов для оценки производительности и эффективности ваших рекламных кампаний, прежде чем полностью использовать свой бюджет.

Оценка ваших кампаний помогает оптимизировать рекламу и улучшить ее влияние на вашу целевую аудиторию.

Вот пошаговый подход к тестированию вашего контента в рекламе LinkedIn:

• Определите переменные тестирования. Решите, какие аспекты вашего объявления вы хотите протестировать. Сюда могут входить такие переменные, как текст объявления, визуальные эффекты, заголовки, призывы к действию (CTA), таргетинг на аудиторию и многое другое.
• Создавайте варианты. Разрабатывайте разные версии своего объявления с разными тестовыми переменными. Например, вы можете создать две версии объявления с разными заголовками или визуальными эффектами.
• A/B-тестирование: это распространенный подход, при котором вы сравниваете два варианта объявления, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. LinkedIn позволяет вам проводить A/B-тесты, разделяя аудиторию и показывая каждой группе разные версии рекламы.
• Случайная выборка. Случайным образом назначьте варианты объявлений различным сегментам целевой аудитории. Это помогает гарантировать, что результаты вашего теста статистически значимы и не подвержены влиянию внешних факторов.
• Продолжительность тестирования. Позвольте вашему A/B-тесту проводиться в течение достаточного периода времени, чтобы собрать достаточно данных. Продолжительность будет зависеть от целей вашей кампании и размера вашей аудитории, но обычно рекомендуется проводить тесты в течение как минимум нескольких дней.

Попробуйте несколько форматов

Использование нескольких форматов рекламы в LinkedIn — это стратегический подход к поиску форматов, которые лучше всего резонируют с вашей целевой аудиторией и обеспечивают желаемые результаты.

LinkedIn предлагает на выбор различные форматы рекламы, каждый из которых соответствует различным целям кампании и предпочтениям аудитории.

Вот как вы можете эффективно опробовать несколько форматов рекламы в LinkedIn:

• Ознакомьтесь с доступными форматами . Ознакомьтесь с различными форматами рекламы, которые предлагает LinkedIn. К ним могут относиться спонсируемые объявления, медийная реклама и динамическая реклама. Каждый формат служит определенной цели и по-разному ориентирован на аудиторию.
• Согласуйте формат с целью. Выберите формат объявления, который лучше всего соответствует цели вашей кампании. Например, если вы хотите продвигать новую публикацию в блоге, вам может подойти спонсируемый контент. Если вы запускаете продукт, динамическая реклама может сработать хорошо.
• Создавайте варианты. Даже в рамках выбранного формата создавайте несколько вариантов своих объявлений. Поэкспериментируйте с различными визуальными эффектами, рекламными текстами, заголовками и призывами к действию, чтобы определить, что больше всего находит отклик у вашей аудитории.
• Тестируйте различные визуальные эффекты. Рекламные объявления играют решающую роль в привлечении внимания. Попробуйте изображения, видео, рекламу-карусель или интерактивные медиа, чтобы увидеть, какой формат вызывает наибольшую вовлеченность.
• Поэкспериментируйте с рекламным текстом. Очень важно создать привлекательный рекламный текст. Протестируйте различные тоны, длину и ценностные предложения сообщений, чтобы определить, что побуждает пользователей к действию.
• Настроить под аудиторию : адаптируйте форматы объявлений в соответствии с предпочтениями целевой аудитории. Например, профессионалы могут лучше взаимодействовать с информативным контентом, в то время как лица, принимающие решения, могут предпочесть визуальные эффекты, основанные на данных.

Используйте LinkedIn Insights and Analytics

Использование LinkedIn Insights and Analytics необходимо для измерения эффективности ваших кампаний LinkedIn, поскольку оно позволяет получить ценную информацию о поведении вашего целевого рынка.

Вот как вы можете максимально эффективно использовать LinkedIn Insights and Analytics:

• Оцените демографические данные: изучите демографические данные вашей аудитории, а также возраст, пол, местоположение и названия занятий. Эта статистика позволит вам улучшить концентрацию и адаптировать контент к возможностям вашей целевой аудитории.
• Отслеживайте взаимодействие. Следите за тем, как клиенты взаимодействуют с вашими кампаниями. Сюда входят лайки, комментарии и подписки в вашей рекламной рекламе. Информация о взаимодействии может указывать на приятность и актуальность вашего контента.
• Сравнение кампаний. Измерьте общую эффективность различных кампаний или варианты использования A/B-тестирования. Это позволяет вам обнаружить, какие факторы резонируют с эффектами вашей аудитории.
• Эффективность контента: оцените, какие публикации или обновления обеспечивают максимальную вовлеченность в кампаниях спонсируемого контента.
• Оптимизируйте распределение бюджета. На основе собранной информации регулируйте распределение ценового диапазона, чтобы расставить приоритеты для кампаний и форматов, которые приносят наилучшие результаты.

Последнее слово о показе рекламы в LinkedIn

Соединение вашего бренда с крупнейшей в мире сетью профессионалов имеет ряд преимуществ. Используйте это руководство для начинающих по рекламе в LinkedIn, чтобы охватить желаемую аудиторию и превратить ее в ценных клиентов.

Не забудьте следовать рекомендациям по рекламе в LinkedIn, обсуждаемым в этой статье. Приняв правильные шаги и стратегии, вы сможете создавать кампании LinkedIn с высокой рентабельностью инвестиций, чтобы максимально увеличить трафик вашего бренда, конверсии, рентабельность инвестиций в рекламу, взаимодействие с аудиторией и узнаваемость бренда.

Если вы готовы расширить охват своего бренда с помощью рекламы, эксперты Single Grain по рекламе в LinkedIn могут вам помочь!

Работать с нами