5 способов защитить свою маркетинговую карьеру от искусственного интеллекта / с помощью ИИ

ИИ — это возможность, а не угроза. Маркетологи, которые принимают изменения, увидят, что их возможности расширяются быстрее, чем они когда-либо думали. Маркетологи, которые скрывают или игнорируют тенденции, останутся позади.

Есть два взгляда на эту ситуацию. Начнем с отрицательного пути…

Потерявшиеся маркетологи на пляже

Все маркетологи сидели на прекрасном пляже, который простирался далеко, насколько хватало глаз. Они болтали, смеялись, строили замки из песка и играли на волнах. Затем океан начал отступать; сначала немного, но по мере того, как шли минуты, он удалялся все дальше и дальше от берега, пока его не стало видно.

Маркетологи недоуменно переглянулись… кому-то это показалось забавным, и они выбежали на мокрый песок, где раньше разбивались волны. Другие остались там, где были, и просто обсуждали тревожное исчезновение океана. Третьи побежали вглубь суши к возвышенностям, крича остальным следовать за ними.

К тому времени, когда можно было увидеть цунами, было уже слишком поздно, чтобы кто-либо передумал. Волна поднималась, и поднималась, и поднималась, и становилась все ближе, и ближе, и ближе. Он подметал сначала людей, бежавших к океану, затем людей, которые ничего не делали, а затем преследовал тех, кто пытался подготовиться к его приходу.

Все, что они построили на берегу, было разрушено. Большинство маркетологов потерялись, их засосало в океан или разбило о берег. Остальные наткнулись на пустынный ландшафт, собирая кусочки того, что они построили, и начали восстанавливать с нуля.

Я уверен, вы догадались, что ИИ — это цунами, и три группы маркетологов — это те, которые довольны ИИ, но не воспринимают его всерьез, те, кто на пляже ничего не делает, и те, кто направляется к Горы понимают, что ИИ меняет правила игры, и начинают готовиться.

Хорошая новость в том, что это не единственный способ взглянуть на эту ситуацию!

Предприимчивые маркетологи на границе

Экипаж был готов. Груз уложен, контрольный список полетов проверен, двигатели в зеленом… обратный отсчет пошел. Счет дошел до нуля, и, как зажженная спичка, корабль взмыл в воздух, поднимаясь все выше и выше, все быстрее и быстрее, пока горы и волны не превратились в зелено-голубое покрывало, а внизу клубились облака.

Они направлялись в космос, где рядом с богатыми ресурсами астроидами было построено бесчисленное количество новых станций… или, может быть, к производственным предприятиям на Луне… или к растущей колонии на Марсе… или к исследованию спутников Юпитера. Экипаж был в восторге от бесконечных возможностей, которые открыл этот новый рубеж.

Будут опасность и страх, но они будут легко подавлены приключениями и возможностями, движимыми мужеством, энергией и ненасытным стремлением к продвижению.

Граница была открыта для всех, и как только это произошло, экипаж понял, что среда, в которой они работали, стала пресной, однообразной, утомительной и скучной. Граница спасла их.

С какой историей вы себя отождествляете? Какой из них звучит веселее?

Выживание — это стресс. Приключение вызывает стресс. Разница в том, что вы можете выбрать приключение, а выживание — это то, чем мы все должны заниматься.

Ваша маркетинговая карьера в безопасности, если вы этого хотите

Я общаюсь со многими хорошо зарекомендовавшими себя успешными маркетологами, которые занимаются маркетингом более 20 лет. Это ставит их в уникальную группу людей, которые видели переход от традиционного офлайн-маркетинга к цифровому маркетингу… самое большое изменение в отрасли со времен телевидения.

Они НЕ волнуются. Все, что они могут видеть, это возможность. Возможность для более эффективного маркетинга, для более эффективных команд и рабочих процессов, для расширения рынков в новых отраслях и для технологий, которые делают их самих в 10 раз более продуктивными.

Если вы решите рассматривать ИИ как возможность, у вас будет правильное представление о том, что будет дальше.

Что будет дальше? Изменение в том, как мы делаем вещи! Это то, с чем мы сталкивались раньше и столкнемся снова. Тем не менее, вам все еще нужны некоторые традиционные маркетинговые навыки, чтобы преуспеть в новом веке.

Вот 5 способов защитить свою маркетинговую карьеру.

#1: Удвойте ставку на маркетинговую стратегию

Благодаря инструментам ИИ, повышающим производительность менеджеров по маркетингу и позволяющим всем маркетологам создавать контент быстрее, чем когда-либо, а также более эффективно управлять платными медиаканалами, маркетолог, который сможет разработать лучшую общую стратегию, выиграет .

Обратите внимание, что я сказал «общая стратегия», а не «стратегия платных медиа», «стратегия социальных сетей», «стратегия контента», «стратегия продукта» и т. д. С ростом возможностей маркетологов появляется возможность (и необходимость) создания целостной стратегии. стратегический план, который может быть создан и реализован одним маркетологом.

В DigitalMarketer у нас есть Путь создания ценности для клиентов, который поможет создать общую стратегию. Это 8-этапный процесс, который превратит незнакомых людей из покупателей в активных промоутеров, и вы можете включить в него все элементы маркетинга (искусственный интеллект, электронный маркетинг, маркетинг в социальных сетях, копирайтинг и т. д.).

ДЕЙСТВОВАТЬ!

Если у вас нет четко определенной общей маркетинговой стратегии, вам не нужно создавать ее с нуля. Программа Customer Value Journey была использована, чтобы заработать более 100 миллионов долларов для DigitalMarketer и миллиарды для наших студентов. Загрузите эту электронную книгу и начните укреплять свою стратегию уже сегодня.

# 2: Начните использовать ИИ

Нет, вы не можете избежать использования инструментов ИИ.

Если вы думаете, что в конечном итоге вы можете нанять «специалиста по искусственному интеллекту», как вы это делаете со «специалистом TikTok», потому что вы хотите избежать платформы, вы ошибаетесь здесь на 100%. Вам необходимо получить общее представление о том, как работает ИИ, чтобы вы могли развивать свою стратегию в соответствии с ним.

Ваша способность использовать и понимать искусственный интеллект напрямую повлияет на вашу способность управлять маркетинговыми кампаниями. Без базового понимания вы не просто будете КАЖАТЬСЯ устаревшим, вы действительно потеряетесь, и это будет очень заметно вашим подчиненным, коллегам, начальству и клиентам.

ДЕЙСТВОВАТЬ!

Еще не используете ИИ? Не беспокоиться! Просто настройте учетную запись ChatGPT ПРЯМО СЕЙЧАС. Затем, всякий раз, когда вы планируете что-то искать в Google, вместо этого поместите тот же поиск в ChatGPT. Просмотрите ответ и задайте дополнительные вопросы, чтобы уточнить результат. Это ПЕРВЫЙ ШАГ к пониманию ИИ и того, на что он способен.

#3: Убедитесь, что вы понимаете все методы маркетинга

Вам все еще нужно понимать каждый маркетинговый метод, если ИИ потенциально может выполнить его за вас? Конечно, вы делаете. Как вы могли управлять чем-то, что вы действительно не понимаете? Вы не можете!

Смогли бы вы руководить группой врачей, если у вас нет медицинского опыта? Как насчет механиков, если вы никогда не чинили машину? Все менеджеры квалифицированной рабочей силы обычно так или иначе выполняли эту работу в прошлом. Маркетологи ничем не отличаются.

В DigitalMarketer мы называем это Т-образным маркетологом. Т-образный маркетолог — это тот, кто имеет опыт примерно в 1-3 основных аспектах маркетинга.

Быть Т-образным маркетологом означает, что вы можете помочь клиентам с их маркетинговой стратегией от А до Я. Пока у вас будет свой хлеб с маслом (например, SEO, социальные сети, платная реклама или создание сообщества), вы сможете создавать выигрышные стратегии среди других маркетинговых аспектов, сотрудничая со своей маркетинговой командой.

Хотя ИИ может в конечном итоге заменить некоторые маркетинговые специальности, ваше понимание того, какую роль играет этот метод, будет иметь решающее значение для вашего продвижения по мере того, как ИИ становится все более распространенным.

ДЕЙСТВОВАТЬ!

Проведите самооценку и выясните, чего действительно не хватает вашим маркетинговым навыкам. Вот маркетинговые навыки, которые мы продвигаем в DigitalMarketer. Скопируйте список и поставьте себе от 1 до 10 баллов за свои знания и понимание каждого из них. Если вы ставите себе 5 или меньше баллов по любому из них, начните исследование или пройдите курс, чтобы узнать больше.

• Цифровая реклама
• Контент-маркетинг
• Рекламная рассылка
• Поисковый маркетинг
• Маркетинг в области СМИ
• Копирайтинг
• Маркетинг электронной коммерции
• Аналитика и данные
• Управление сообществом
• Оптимизация и тестирование

# 4: Добавьте стиль и креативность к своим навыкам

ИИ — это не волшебство… это просто программа нового типа. Вы использовали компьютеры и программы в течение многих лет и понимаете ограничения, которые они имеют, когда речь идет о новых идеях, стилизованном контенте и общем творчестве. Он может знать только то, что знаем мы, поэтому лучший способ оставаться полезным — ЗНАТЬ БОЛЬШЕ.

Как вы можете начать «знать больше»? Вы делаете больше! Вы испытываете больше. Вы открываете свой разум для каждой возможности, выявляете и подавляете привычки, которые мешают вам учиться. Звучит просто, но это далеко не так.

Ненавижу поднимать этот вопрос… но вы знаете свое отвращение к использованию TikTok, потому что «это для молодежи», или «у вас нет времени», или «вы слишком зрелы для контента?» ОСТАНОВИТЕ ЭТО. Это идеальный пример вашей склонности ограничивать рост, потому что это неудобно, и вы боитесь перемен. '

Теперь, когда вы открыты для обучения, давайте поговорим о творчестве. Кто лучше ИИ покажет вам, как превзойти ИИ в творчестве? Вот что ChatGPT сказал по этому поводу:

Давайте сделаем еще один шаг и поговорим о стиле. Если вы не можете определить стиль своего бренда в каждом аспекте контента, который они генерируют, то у него нет стиля.

Каждый элемент контента, который вы создаете, должен иметь уникальный и узнаваемый стиль, соответствующий вашему бренду. Каждая статья, видео, графика, документ, публикация, пресс-релиз, событие, физическое местоположение, веб-сайт и т. д. должны выглядеть как «вы».

Это чрезвычайно важно, поскольку все больше и больше людей создают все больше и больше контента с помощью ИИ. Если мы все будем использовать один и тот же инструмент для создания контента на одну и ту же тему, не будет причин отдавать предпочтение одному поставщику, а не другому. Ваш контент должен отражать вас.

Если вы не считаете себя стильным или креативным, остановитесь. Вы и то, и другое, вам просто нужно немного практики.

ДЕЙСТВОВАТЬ!

Здесь вам предстоит выполнить две задачи… проявите творческий подход и определите свой стиль. Чтобы проявить творческий подход, выделяйте 15-30 минут в день для творческого поиска. Это может быть с помощью художественных средств, таких как живопись или рисунок, но это также может быть попытка физических упражнений, таких как йога или тяжелая атлетика. Важно то, что вы пробуете что-то НОВОЕ каждую неделю, каждый день.

Для вашего личного стиля откройте документ и определите 3 уникальных аспекта из следующего (начните с этого личного списка, чтобы действительно понять необходимость определения стиля во всех аспектах вашей жизни):

• Ваш стиль письма
• Ваш гардероб
• Твой дом
• Ваша диета
• Ваше хобби

Не переусердствуйте! Просто начните думать о том, что отличает вас от других людей.

# 5: Улучшите свои навыки работы с людьми

ИИ не люди! Мы все это знаем. Просто попробуйте пообщаться с ботом, и вы быстро заметите, кто человек, а кто нет.

Существуют десятки аспектов общения, которые мы бессознательно используем каждый раз, когда разговариваем. От языка тела до тона, настроения и внешних факторов, таких как погода, время суток и текущие события, многое зависит от того, как мы разговариваем друг с другом.

Это вряд ли изменится в ближайшее время, а это означает, что ваши личные отношения с коллегами, менеджерами, сотрудниками, заказчиками, клиентами и поставщиками по-прежнему будут требовать навыков работы с людьми.

«Навыки общения» — это больше, чем просто общение. Если вы хотите быть по-настоящему способным человеком, ваши навыки должны включать эмоциональный интеллект, эмпатию, приспособляемость, слушание, открытость, принятие, искренность, любопытство, ясность, терпение, сострадание и изобилие энергии, чтобы заставить все это работать.

Этот личный контакт будет важнее, чем когда-либо, поскольку более приземленные задачи, которые раньше высасывали нашу энергию и эмоциональные резервы, будут все чаще делегироваться бесчувственным машинам (ИИ).

Я думаю, что одна директива хорошо подытоживает ваше новое мышление: БУДЬТЕ ИНТЕРЕСНЫМИ.

Будьте интересны в своих разговорах. Будьте интересны в том, как вы подходите к проектам. Будьте интересны, когда разговариваете с людьми, которых видите каждый день. Будьте интересны новым людям, которых вы встречаете.

ДЕЙСТВОВАТЬ!

На следующей неделе делайте заметки о любом разговоре, который длится более 5 минут. Обратите внимание, насколько интересной (или скучной) была помолвка, а затем подумайте, как бы вы могли сделать ее более интересной. Через неделю возьмите одну из своих заметок и примените ее к своим разговорам в течение дня. Посмотрите, как идут разговоры, и внесите соответствующие коррективы.

Вывод: у вас все будет хорошо

Вам не нужно бояться грядущих изменений, но вам нужно быть открытым и осознавать их. Начните использовать ИИ прямо сейчас и подумайте о том, что делает вас особенным как личность.

Если вы хотите получить огромное преимущество, рассмотрите курс AI-Powered Marketer. Мы собираем команду высокоинтеллектуальных маркетологов, которые прямо сейчас используют ИИ для улучшения своих результатов.