Масштабирование создания контента при снижении затрат в 10 раз

Способен ли ИИ самостоятельно писать объемный контент, который вы можете опубликовать в своем блоге по схеме «установил и забыл»? И если да, то как вы это делаете? И это хорошая идея? Это то, что мы сегодня обсуждаем с женщиной, которая вошла в число 30 лучших контент-маркетологов мира. Она ушла из писательского агентства со штатом из 100 человек, на создание которого потратила 10 лет, и в настоящее время является президентом Content at Scale, возглавляя крупные инициативы для одного из самых быстрорастущих инструментов для написания контента на основе ИИ для SEO-специалистов и маркетологов. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Джулия Маккой.

В этом эпизоде ​​Джулия расскажет, как в 10 раз увеличить объем вашего контента с помощью искусственного интеллекта.

• Почему вы должны использовать создание контента с помощью ИИ?
• Что такое AIO и что это значит для вас?
• Должны ли люди редактировать контент ИИ?
• Использование местного языка в вашем AI-контенте
• Какова наилучшая структура для длинных статей?
• Для какого контента нельзя использовать ИИ?
• Снизит ли контент ИИ ценность контента в целом?

Советы по созданию ИИ-контента

Джулия: Привет, Дэвид, как здорово быть здесь.

Д.: Большое спасибо, что пришли. Вы можете найти Джулию на contentatscale.ai. Итак, Джулия, почему стоит использовать ИИ для контента?

1. Почему вам стоит заняться созданием контента с помощью ИИ?

Дж.: О, Боже мой, это вопрос часа. Лично для меня причиной, по которой я его адаптировал, была экономия времени при использовании ИИ. Вы просто возвращаете процент своего времени. И это похоже на возвращение к жизни всякий раз, когда вы используете его правильно. Все дело в правильных инструментах для правильных целей, таких как Chat GPT для отличных заголовков и Rytr для длинного контента. Если вы сопоставите правильные инструменты искусственного интеллекта с вашим результатом, вы можете сэкономить так много времени. Если вы сделаете это неправильно, вы фактически добавите время. Поэтому важно найти правильные инструменты для процесса, на котором вы хотите сэкономить время.

Д.: Вероятно, это вопрос 2023 года, а может, и позже. Значит, Google не ненавидит статьи, созданные ИИ?

Дж.: Это было проблемой в 2022 году, особенно когда в апреле в Search Engine Journal появился заголовок о том, что контент ИИ противоречит нашим правилам. Это был заголовок. А затем, в октябре, Дэнни Салливан был найден в Твиттере, говоря, что мы никогда не говорили, что контент ИИ противоречит правилам. Поэтому они отступили. А затем той осенью их ориентиры полностью изменились. Они полностью убрали, что вы не можете использовать ИИ для создания контента. А потом все пошло на спам. Вы не можете использовать ИИ для создания спам-контента. Это была их позиция.

Итак, если вы посмотрите на это сейчас, по состоянию на февраль 2023 года, их рекомендации, центральный блог поиска, все это очень четко говорит о том, что нам все равно, как вы создаете этот контент, просто убедитесь, что он полезен. Убедитесь, что это познавательно, убедитесь, что это личный опыт. Дополнительная Е в EEAT. Короче говоря, им все равно, как он создан. Вы можете использовать ИИ, ИИ приходит на поиск. Я бы сказал, что Google принимает его, а не понижает в должности. Так что определенно пора и нам принять это.

2. Что такое AIO и что это значит для вас

D: Вы также упомянули EAT. Что такое АИО?

Дж.: Как вы сказали, это аббревиатура, которую придумали мы в Content at Scale. Мы просто кучка гиков, собирающих то, что, как мы надеемся, станет лучшим автором полных форм для SEO-специалистов. И поэтому обращаются к AIO вместо того, чтобы заставлять писателя создавать этот первый черновик, что может занять семь с лишним часов в неделю работы, которая длится для мега-руководства на 3000-5000-10 000 слов, которое вы хотите разместить на своем сайте для увеличения трафика. Вместо писателя вы будете использовать ИИ для создания первого черновика. И тогда человек теперь будет в роли оптимизатора. Это часть «О». Поэтому, если вы адаптируетесь к этому подходу, вы можете сэкономить от семи до десяти часов времени на каждый фрагмент контента, посадив писателя на место водителя машины ИИ. И поскольку они отличные писатели и очень способные, если у них есть такой опыт, они будут знать, как лучше всего управлять этой машиной ИИ, как оптимизировать этот контент для аббревиатуры EA-T и все другие хорошие вещи. которые вы должны иметь в своем контенте.

3. Должны ли люди редактировать контент, созданный ИИ?

Д.: Вы говорили о людях, которые являются редакторами. Должны ли люди всегда быть окончательным редактором контента, созданного ИИ?

Дж.: Думаю, да. Пока ИИ не доберется до места, где он сможет рассказать нам о личном опыте. И под этим я подразумеваю, что если вы читаете обзор, скажем, пиццы с глубоким блюдом в Нью-Йорке, ИИ никогда не скажет вам, какой вкус у этой пиццы. Он может попытаться, но есть ли у робота такое чувство вкуса? Был ли у них человеческий опыт с тем человеком, который управляет этой пиццерией? Нет, скорее всего, нет. И скорее всего никогда не будут. Вот почему мы думаем, что в конце концов вам все еще нужен человек, добавляющий индивидуальный подход к вашему контенту. В противном случае, кто читает ваш контент? Google даже признал это в программной речи IO. Люди хотят слышать от людей. Вот что должно получиться в итоге. Так что вам определенно нужен кто-то, будь то писатель или оптимизатор, чтобы оптимизировать этот контент, чтобы сделать его личным.

Д: Какая разница? Я имею в виду, очевидно, что вы действуете от имени Content at Scale и точно знаете, как работает эта система. Так в чем же разница между этой системой и поисковой оптимизацией, например, использующей Chat GPT?

Дж.: Отличный вопрос. Контент в масштабе — это запатентованная технология, построенная на основе этих LLM (больших языковых моделей). На самом деле это стек из трех разных NLP (процессоров естественного языка). Плюс есть свои семантические анализаторы. Он идет и просматривает верхнюю часть Google, анализирует эти результаты, а затем помещает их в контент, который пишет. Содержимое, которое он пишет, также невозможно обнаружить. Он полностью оригинальный. Это не плагиат. Вы можете проверить это с помощью Copyscape прямо в приложении. И после 10 лет работы в Content, для всех моих писателей я запускал их контент через Copyscape. Одной из моих ценностей было то, что контент не может быть плагиатом. Вы будете удивлены, сколько писателей занимались плагиатом.

Мне нравится, что все эти вещи на самом деле встроены в этот инструмент. Я бы сказал, что это один из немногих инструментов на рынке, в котором так много всего встроено в один интерфейс. Итак, внутри редактора у вас есть оценка AI и оценка плагиата от 0 до 100. Это плагиат? Это не? Таким образом, вы с первого взгляда узнаете целостность этого контента, написанного ИИ. И потом, конечно, у вас есть три разных НЛП, которые пишут это. Так что это не просто еще один вызов API для Chat GPT. Посмотрим правде в глаза, многие платные инструменты не намного лучше, просто используйте Chat GPT. Но для этого он был создан для длинного контента.

4. Использование местного языка в вашем AI-контенте

Д.: Итак, я в Великобритании, вы в США, существует множество разных версий английского языка, на которых говорят по всему миру. Можно ли, например, в Content at Scale попросить ИИ писать на британском английском языке?

Дж.: Да. И эта функция только что запущена, и она становится лучше, мы говорим на этой неделе. Вы можете выбрать в настройках проекта около 100 различных языков, включая различные варианты английского, потому что это важно для наших пользователей. Написание австралийского английского очень отличается. Британский английский сильно отличается от американского. Так что это то, что встроено в приложение, потому что мы знаем, что это важно.

Д: Да, австралийский английский основан на британском английском и, вероятно, ближе к британскому английскому, чем к американскому. Но в Австралии используются разные фразы и аббревиатуры, которые, безусловно, уникальны для Австралии. Так что хорошо иметь возможность писать для местной аудитории, помня о них.

Что касается структуры статей, я быстро рассмотрел стиль статей, которые вы создаете, с различными разделами цитат, резюме, маркерами и ссылками в статье сверху. Какова оптимальная структура подробной статьи, которую ищет Google?

5. Какова наилучшая структура для длинных статей?

Дж.: Да, я изучал это, в некоторых моих книгах есть разбивка по этому вопросу, и я читал курсы по этому вопросу. Структура критична. Вы не можете просто написать 3000 слов и сложить их так, как нас всех учили в школе, то есть эссе. Это просто не будет работать вообще. Вы, наверное, даже не попали в рейтинг. Таким образом, структура имеет решающее значение. Что вам нужно, так это подзаголовки, а затем третичные заголовки. Вам нужны H2, которые четко понимают темы резюме. И это не просто заголовок из двух слов, это должен быть длинный заголовок с вашим ключевым словом, в идеале, также в этом заголовке.

Например, если вы говорите о том, как ухаживать за собакой, вы не хотите просто написать пять шагов, а затем закончить. Вам нужно подумать о том, как структурировать эту часть. Может быть, у вас есть введение о преимуществах ухода за собакой в ​​определенное время года или в определенное время года. Затем вы переходите в раздел только об инструментах с подзаголовком для этого. Тогда у вас есть 10 шагов о том, как на самом деле это сделать. И, в конце концов, вы подкрепляете свою услугу или свое предложение тем, что учите их, как это делать, или они могут нанять вас для этого. Таким образом, структура имеет решающее значение. Это определенно требует много размышлений. И это то, что есть в инструменте Content at Scale. Он пишет ту структуру для вас, которая экономит так много времени.

6. Для какого контента нельзя использовать ИИ?

D: Есть ли что-то, для чего не следует использовать контент ИИ?

Дж.: Если вернуться к фактору личного опыта, я знаю, что многие маркетологи обучают Chat GPT узнавать свой опыт. Они рассказывают историю своей жизни. Я думаю, что это отличный способ обучить модель ИИ. особенно если вы используете Chat GPT. Но с чем я бы остерегся, так это с чрезмерным доверием. Если вы используете инструмент ИИ, чтобы делать все, и не вычитываете его, потому что ИИ — новейший и лучший, то вы упускаете какую-то ценность. Потому что вы можете завоевать доверие своих читателей всякий раз, когда садитесь за руль или работаете с писателем, и действительно заставляете их добавить свой личный опыт.

Потому что ничто не сравнится с вашим собственным опытом. В конце концов, это то, что люди хотят услышать. Они хотят прочитать это в содержании. Это будет ваш ИТ-фактор. Что выделяет этот контент? Как и эта книга, которую ты написал, Дэвид. У него есть ваши точки зрения, и вы на обложке. Если бы это было не так, я, вероятно, не любил бы вашу книгу так сильно. Это индивидуальный подход, и мы не можем отдать его роботам. Мы просто не можем.

Д.: Надеюсь, это хорошие новости. И я собирался задать вопрос в связи с этим, потому что я знаю, что Content at Scale работает, беря URL-адрес видео или ссылку на подкаст и имея возможность генерировать контент непосредственно из этого. А как насчет самого эпизода подкаста? Можете ли вы увидеть этап через пару лет, когда ИИ также будет генерировать видеоконтент и длинный аудиоконтент? Тип длинного контента, который, вероятно, основан на обсуждениях, похож на этот. Или я в относительной безопасности в течение следующих нескольких лет?

Дж.: Это отличный вопрос. Существует множество инструментов искусственного интеллекта для аудио и видео, таких как Synthesia. Множество аватаров ИИ, где вы можете просто скормить ИИ текст или стиль. А вот и этот робот с искусственным интеллектом, который прочитает все это, свяжется с вашей аудиторией, и они разместят это на веб-сайтах. И я думаю, что в определенных вертикалях это работает очень хорошо.

Здесь очень много мета, но, допустим, вы работаете в индустрии ИИ, вам обязательно следует использовать ИИ в своем маркетинге, потому что люди будут этого ожидать. Но если вы хотите завоевать авторитет, если вы хотите собрать аудиторию и расширить аудиторию вокруг того, что вы знаете, тогда вы в абсолютной безопасности. И я бы просто использовал ИИ, чтобы увеличить ваше время. Например, раньше я тратил много времени на редактирование видео и аудио, а теперь у меня есть инструменты искусственного интеллекта, которые значительно упрощают эту работу. Но на самом деле все сводится к желанию слушать реального человека. И я не думаю, что этот фундамент, который был верен с начала мировой истории, когда-либо изменится. в конце концов, мы хотим знать, какова перспектива Дэвида как ведущего? Что он сегодня спросит у гостей? И именно поэтому мы настраиваемся не из-за того, что ИИ-аватар ведет разговор без чувства или сердца. Я не думаю, что это принципиально изменится. Так что, наверное, я говорю, что ты в безопасности, Дэвид.

7. Снизит ли содержание ИИ ценность контента в целом?

Д: Пока. Должны ли оптимизаторы быть обеспокоены тем, что контент ИИ снизит ценность контента в целом, потому что будет создано так много контента. Google придется выбирать между 1000 единицами контента по одной и той же теме, чтобы определить, какую часть контента ранжировать, и это станет все более и более гонкой вниз, чтобы попытаться ранжировать статью по очень длинной ключевой фразе.

Дж.: Да, это отличный вопрос. Я много думал об этом, особенно в роли ведущего автора ИИ для SEO. Что я подозреваю, так это то, что в декабре 2022 года Google добавил к EAT дополнительную E для опыта, что означает опыт, авторитет и доверие. Что такое опыт? Google определяет это как ваш личный опыт по теме. Например, если вы собираетесь писать о прыжках с парашютом, вы должны были прыгнуть с парашютом. И Google очень четко говорит об этом в своих рекомендациях. Кому бы вы предпочли читать? Кто-то, кто ходил в ресторан, или кто-то, кто только что написал об этом? И это забавно, потому что они могли бы сказать: «Ты бот или настоящий человек?» Я подозреваю, что Google сделал, когда они добавили дополнительную букву E, что они пытались опередить то, что вы только что описали, что представляет собой натиск контента, который попадет в поисковую выдачу теперь, когда все, и их матери, и их бабушки теперь могут получить доступ к ИИ и создавать содержание в секунду. Будет натиск такого количества дерьмового контента. Но когда Google добавил лишний E, я действительно думаю, что они прогнозировали и готовились к этому.

Весь мой контент теперь дополнен искусственным интеллектом иногда на 80%. Но, в конце концов, если мы уступим место и позволим ИИ управлять нашим контентом, и мы не будем продолжать добавлять этот индивидуальный подход, то тогда, я думаю, мы рискуем потерять это «Е», опыт. И это то, что Google хочет видеть всякий раз, когда они ранжируют этот контент. Привлечен ли опыт? Ясно ли пользователю, что это будет иметь большую ценность? Что будет человек, говорящий до конца, человек. И Я думаю, это означает, что есть много возможностей, я вижу светлую сторону.Если мы четко понимаем, что добавляем наш личный опыт ко всему, что выходит, ставим на нем свою печать, наш собственный личный контакт, историю о том, кто мы есть, сохраняя что нетронутым, то я думаю, что у нас будет такой шанс быть на вершине этого океана дерьмового контента ИИ, который Google придется просеивать.

D: Говоря об этом человеческом факторе, не могли бы вы сказать, что хорошей практикой было бы, если бы автор контента в организации использовал инструмент, подобный вашему, для создания контента, а затем немного редактировал контент после этого, не могли бы вы сказать, что хорошей практикой является объединение известного реального человека с таким содержанием и сказать, что статья была написана им, и, возможно, включить в статью ссылки на их социальные профили, чтобы придать вам дополнительный авторитет в глазах Google?

Дж: 100%. И я прочитал аббревиатуру EAT и ее определение. Google даже упомянул, что сообщения в социальных сетях и на форумах могут учитывать фактор опыта. Так что я думаю, что хорошо, когда упоминается автор, что он говорит в LinkedIn и социальных сетях и соответствует ли он своей теме. Например, когда я вошел в Content at Scale, это было действительно идеальное совпадение. Потому что здесь появляется этот эксперт по контент-маркетингу, который уже 10 лет пишет на эту тему, и мы можем просто указать ее как автора в блоге. Так что я главный автор. И это забавно, потому что если вы зайдете в блог Constant at Scale, то увидите, что 80% этого написано ИИ, но это приписывается мне. Так что я экономлю много времени.

Рассол Парето — создавайте контент последовательно

D: Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

Дж.: Мне нравится этот вопрос, Дэвид. Я знаю, что вы дали мне предварительный просмотр, лучший вопрос. Недооцененная основа последовательного создания контента, я повторяю вам снова и снова, она побеждает, и она находится в тех 80/20, где вы получаете 80% своих результатов, просто постоянно выпуская отличный контент. Я разговаривал с владельцем агентства, он заставил своего клиента ранжироваться по ключевому слову, состоящему из двух слов, с 15 блогами, которые были связаны вместе под одной опорой. Все, что потребовалось, это 16 единиц контента, и он занял первое место по этому ключевому слову из двух фраз. Так что не стоит недооценивать сам контент. Создавая последовательный, ценный контент, появляющийся каждую неделю в блоге, подкасте или в любом другом формате, просто будьте последовательны. И не сдавайтесь, потому что может быть очень легко думать, что есть сверчки, никто не слушает, никто не читает. Но когда вы делаете это последовательно, вы создаете библиотеку, которая действительно продвигает ваш бренд вперед. Я присоединился к компании Content at Scale, что забавно, потому что я верю в масштабирование контента, оно приносит результаты.

D: Дополнительный вопрос: какой процент вашего времени должен быть потрачен на маркетинг вашего контента по сравнению с его производством?

Дж.: Отличный вопрос. Я думаю, что это зависит от стадии, на которой вы находитесь. Если вы новичок, я бы посвятил 80% своего времени созданию контента, потому что вам просто нужно его донести. Не беспокойтесь о том, что это идеально. Не беспокойтесь о его продвижении, просто создайте этот контент. Если у вас всего пять блогов, вам нужно дойти до 50. И вам нужно достичь этой отметки, чтобы начать наращивать тематический авторитет. Но если вы находитесь в месте, где у вас есть несколько сотен единиц контента, вы можете потратить время на его маркетинг. Будь то разработка вечнозеленой последовательности электронных писем для отправки вашим новым подписчикам. Или, может быть, вы вернетесь к нему, обновите его и убедитесь, что контент хорош. Может быть, вы подключите к нему автоматизированный инструмент для обмена в социальных сетях. Но да, обязательно подумайте о том этапе, на котором вы находитесь, и постарайтесь получить его, если вы новичок. А затем подумайте о том, чтобы поразить и добавить больше рекламных акций, когда у вас будет больше контента.

D: Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Вы можете найти Джулию Маккой на contentatscale.ai. Юлия, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

Дж.: Спасибо, Дэвид. Это было весело.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.