Из этого руководства вы узнаете, как легко запланировать весь свой маркетинг на Facebook на несколько месяцев вперед, если в вашем распоряжении есть нужные инструменты. И вам нужно всего около 10 минут вашего времени. Больше никаких поздних ночей или потерянных выходных.

Я покажу вам, как поддерживать активность ваших страниц и профилей в Facebook с помощью актуального и высококачественного контента, как привлекать потенциальных клиентов и как сэкономить до 90% вашего времени и использовать его с большей пользой, например, для дальнейшего развития вашего бизнеса. .

Еще одна важная вещь, которую вы узнаете из этого руководства, — насколько важен охват Facebook для вашего социального роста и как использовать JARVEE для оптимизации вашего органического охвата с минимальными усилиями и без затрат.

Но сначала давайте посмотрим, что такое органический охват Facebook и почему он так важен для роста ваших аккаунтов и страниц?

Как улучшить органический охват Facebook

Органический охват Facebook — это количество уникальных пользователей Facebook, которых вы можете охватить своим контентом Facebook бесплатно, а не в результате рекламы.

Когда вы публикуете что-либо на Facebook, ваш контент будет отображаться только для некоторых ваших подписчиков (людей, которым понравилась ваша Страница Facebook) или друзей. Он будет виден не всей вашей фан-базе, а определенному проценту, в зависимости от вашего органического охвата.

Ваш органический охват рассчитывается на основе вовлеченности, которую вы получаете в своих сообщениях. А также количество другого конкурентного контента, который одновременно пытается привлечь внимание ваших поклонников.

Подумайте об этом так: вашим подписчикам нравятся сотни других страниц Facebook. Все эти страницы конкурируют друг с другом за место в лентах ваших подписчиков. Когда контента слишком много, должен существовать алгоритм для сортировки и определения приоритетов того, что в конечном итоге попадет в новостные ленты пользователей.

Итак, у вас большая конкуренция (подумайте обо всех этих страницах с котятами!), а это значит, что вам нужно мыслить стратегически при публикации своего контента. И, конечно же, при его изготовлении.

Во-первых, вам нужно убедиться, что ваши показатели вовлеченности как можно выше. Большое участие приводит к отличному контенту, а отличный контент высоко ценится алгоритмом Facebook.

А во-вторых, вам нужно планировать свои публикации и стараться избегать «часов пик», когда все остальные публикуют свой собственный контент. Но, конечно же, вам также необходимо учитывать часовой пояс ваших подписчиков и их онлайн-привычки (когда они действительно появляются, чтобы читать свои ленты).

Итак, когда размещать свой контент на Facebook, чтобы оптимизировать охват?

Лучший способ узнать это — проверить аналитику Facebook и посмотреть, когда ваши поклонники находятся на Facebook. Второй лучший способ — начать с общего руководства, основанного на нескольких исследованиях, и провести много тестов AB, пока не найдете выигрышную формулу.

Согласно самым последним исследованиям о лучших практиках публикации в социальных сетях, лучшее время для публикации в Facebook — с 9:00 до 19:00, а наибольшее количество кликов и репостов приходится на 9:00, 15:00–16:00 и чуть позже 7 вечера

Вот тут-то и приходит на помощь JARVEE. Используя новейшие и наиболее эффективные технологии, с JARVEE вы можете запланировать публикацию своего контента между наиболее оптимальными временными интервалами. Вам не нужно не спать всю ночь, чтобы поделиться своими обновлениями. Вы можете делать это в обычное рабочее время, а JARVEE просто сделает сверхурочную работу.

Вот пошаговое руководство о том, как запланировать публикацию ваших обновлений с 9:00 до 19:00 или в любой другой интервал в этом отношении:

Шаг 1. Создайте список мест назначения для всех ваших учетных записей и страниц Facebook, где вы хотите разместить свой контент (ваши места назначения).

Да, вы можете работать с большим количеством учетных записей и страниц одновременно. Вы даже можете добавлять группы, к которым вы присоединились, и с которыми вы можете делиться обновлениями.

Список назначения должен содержать все учетные записи, страницы или группы, в которых вы хотите опубликовать свой контент. Он является внешним по отношению к кампании, чтобы вам было проще добавлять другие учетные записи, страницы или любые социальные места, где вы хотите что-то опубликовать, не меняя кампании. Это чрезвычайно продуктивно, особенно если вы работаете с большим количеством страниц или групп.

Чтобы создать список назначения для ваших учетных записей Facebook, вам необходимо

• перейдите на вкладку «Списки адресатов»
• нажмите ДОБАВИТЬ СПИСОК НАЗНАЧЕНИЙ
• назовите свой список, чтобы сделать его легко узнаваемым
• установите флажок «Автоматически выбирать новые группы для выбранной учетной записи» — в случае, если вы планируете присоединяться к нишевым группам с течением времени, где вы хотите делиться своими сообщениями, и вы не хотите возвращаться каждый раз, чтобы добавить каждую вновь присоединившуюся группу
• для учетных записей Facebook, с которыми вы хотите работать, выберите нужные группы и страницы, щелкнув ссылки в столбцах ГРУППЫ и СТРАНИЦЫ/ДОСКИ. Вы увидите список со всеми группами, к которым вы принадлежите, и страницами, которыми вы владеете.
• если вы хотите также публиковать на своей стене, поставьте галочку в столбце СТЕНА/ПРОФИЛЬ
• не забудьте установить флажок в столбце ВЫБРАННЫЕ для учетных записей, которые вы хотите использовать с вашим маркетингом на Facebook. Если вы хотите прекратить использование учетной записи — даже на короткое время — просто вернитесь сюда и снимите этот флажок.

Шаг 2 – Создайте стандартную кампанию

Если вы хотите, чтобы постоянная активность в социальных сетях продвигала ваш бизнес, продукты или даже ваш личный бренд, вам лучше всего подойдет стандартная кампания.

Позвольте мне объяснить, почему.

Массовая кампания предназначена для маркетологов, у которых слишком много контента, слишком много аккаунтов и слишком мало терпения. На самом деле это так: если вы хотите запланировать большое количество контента с более чем десятью направлениями для получения более быстрых результатов, вам придется использовать объемные кампании.

С запланированной кампанией вы можете выбрать конкретные часы для каждой публикации, которой вы хотите поделиться на Facebook. Это может занять очень много времени с небольшими преимуществами. Если у вас есть контент, который абсолютно необходимо опубликовать в определенный час и минуту определенного дня, вы можете, и я призываю вас, создать дополнительную кампанию, на этот раз запланированную, только для этих сообщений.

Но для большей части вашего контента вы можете смело выбирать стандартную кампанию. Вы можете установить интервал для ваших обновлений и количество сообщений, которые вы хотите сделать в течение этого периода. Затем, в зависимости от выбранного вами числа, JARVEE автоматически назначит оптимизированные таймеры для каждого обновления Facebook. Один из трюков здесь — выбрать опцию для изменения этих таймеров каждый день. Но тут я забегаю вперед. Переходим к шагу 3!

Шаг 3 — Добавьте свой контент

Можно еще много говорить о содержании. Вот почему я расскажу об этом подробнее в следующем посте в блоге. Но пока давайте посмотрим основы.

Сначала мы увидим, как начать работу с базовым объемом (высококачественного) контента для вашей кампании, а затем мы будем опираться на него, пока у вас не будет полностью автоматизированной стратегии.

Чтобы добавить свой контент, вы должны перейти на вкладку «Что публиковать» вашей кампании. Здесь вы увидите несколько вариантов:

• Добавить сообщение — используйте это, если вы хотите добавить свой контент один за другим, обработать его с помощью редактора, добавить изображения и так далее. Вы также можете добавить несколько сообщений одним щелчком мыши.
• Flickr/Pinterest Post — здесь вы можете искать и извлекать фотографии из Flickr или Pinterest по ключевым словам. Действительно полезно, если у вас есть «блок для авторов» и вам нужен оригинальный контент.
• RSS Post — эта функция будет для вас наиболее полезной, если вы хотите получать постоянный поток контента для своих социальных каналов. Во-первых, вы можете (я имею в виду, вы должны!) добавить RSS-ленту вашего блога, чтобы каждый новый пост автоматически добавлялся в кампанию. Затем вы можете добавить RSS-каналы других высококачественных блогов или новостных агентств в вашей отрасли, чтобы разнообразить свой контент и привлечь больше подписчиков.
• Папка монитора — эта функция спасает жизнь вашему творческому контенту. Настройте папки для добавления ваших изображений после того, как вы закончите их создание и редактирование, и JARVEE автоматически добавит их в кампанию.
• Clickable Image Post — это один из самых привлекательных типов постов на Facebook. По сути, вы добавите заманчивое изображение в свой пост, чтобы убедить людей перейти по вашим ссылкам. Но это скорее продвинутый вариант.
• Поделиться публикацией — уже опубликованные обновления Facebook будут опубликованы в ваших пунктах назначения для повышения вовлеченности и охвата. Вы даже можете настроить страницу Facebook, которая будет действовать как RSS-канал, и JARVEE автоматически будет делиться всеми новыми сообщениями с этой страницы с вашими пунктами назначения.

Теперь давайте посмотрим, как составить минимальный список сообщений для ваших направлений, что обеспечит постоянный поток обновлений Facebook.

Первое, что нужно сделать, это добавить RSS-канал вашего блога. Если у вас есть подкаст, добавьте и эту RSS-ленту:

• нажмите на вкладку ЧТО ОПУБЛИКОВАТЬ, затем на RSS POST
• добавьте каждый URL-адрес фида в первое поле. Каждый на новой строке, как это:



• Шаблон фида — я обычно использую только заголовок сообщения в блоге и его URL-адрес, поэтому мой шаблон будет выглядеть примерно так: [TITLE] [URL]. Это потому, что я хочу избежать слишком большого количества текста (исследования показывают, что сообщения с короткими текстами работают намного лучше на Facebook).
• установите флажок «Создать сообщение с изображением», чтобы JARVEE извлек самое большое изображение и создал красивое сообщение с изображением (сообщения с изображениями работают намного лучше, чем другие типы сообщений Facebook).
• Нажмите ДОБАВИТЬ ФИД, и ваши фиды будут добавлены в таблицу ниже.
• Чтобы протестировать свой шаблон, нажмите ПОЛУЧИТЬ 5 В ЧЕРНОВИКИ. Это позволит извлечь последние 5 сообщений и добавить их в черновики.



• Проверяйте свои сообщения на вкладке «Черновики». Если вам нужно настроить свой шаблон, вы можете вернуться и сделать это. Если все в порядке, то вернитесь на подвкладку RSS Post и выберите, сколько постов вы хотите извлечь (например, 30) и нажмите СТАРТ
• для RSS-канала вашего собственного блога вам также следует проверить опцию «Добавлять сообщения вверху списка сообщений» — это гарантирует, что ваши сообщения в блоге будут опубликованы на Facebook, как только они будут опубликованы.

Затем добавьте другие блоги в своей нише, блоги, которые вам нравится читать и которыми вы хотите поделиться со своей аудиторией, или блоги, которые, как вы знаете, понравятся вашей аудитории. Выберите 2 или 3 лучших блога в своей нише и добавьте их RSS-каналы, как вы сделали со своим собственным блогом. Извлеките последние 30 сообщений из каждого блога, что даст вам около 90 сообщений в вашем списке сообщений. 120 постов, если считать 30 постов из вашего собственного блога.

Шаг 4 – Добавьте список назначения

Помните список, который мы создали на первом этапе? Что ж, теперь пришло время его использовать.

Перейдите в раздел «Где опубликовать» и выберите список назначения. Это сообщит JARVEE, что ваша кампания будет опубликована в учетных записях, страницах и группах в этом списке.

Если вы хотите добавить новую учетную запись или удалить старую, вы можете сделать это в области «Списки адресатов», не мешая кампании. Если вы добавите новую учетную запись или страницу, кампания также начнет публиковать ваш контент в этой учетной записи. Если, наоборот, вы удалите старую учетную запись из списка назначения, кампания просто перестанет публиковать сообщения в этой учетной записи.

Шаг 5 – Настройте таймеры

Перейдите к разделу «Когда публиковать» и

• установить количество постов в день. Я предлагаю начать примерно с 2 или 3 постов в день. Согласно нескольким исследованиям в бизнесе (от таких компаний, как Hubspot или SocialBakers), для большинства онлайн-брендов оптимальное количество публикаций в Facebook составляет 2 публикации в день. Слишком много или слишком мало, и у вас будет значительное снижение вовлеченности. (Мы этого не хотим!)
• установить временной интервал для ваших сообщений. Как я уже говорил, это должно быть между 8 вечера и полуночью для вашей целевой аудитории. (JARVEE будет использовать часовой пояс операционной системы, в которой он установлен)



• Я обычно проверяю опцию «Рандомизировать таймеры каждый день», чтобы это выглядело более правдоподобно.
• установите флажок «Опубликовать во всех выбранных местах назначения» и оставьте настройки по умолчанию для остальных параметров.

Шаг 6. Просмотрите свою кампанию

Пришло время просмотреть список сообщений. Если вы перейдете на вкладку «Список сообщений», вы увидите все сообщения, извлеченные из RSS-каналов, которых должно быть около 120. Не волнуйтесь; вам не нужно читать их все.

Если вы использовали шаблон [TITLE] [URL] для своих RSS-постов, как я предложил, будет довольно просто прокрутить список постов и выяснить, следует ли вам удалить некоторые из них. Уже есть высококачественные статьи (потому что вы выбрали 2 лучших блога в своей нише), поэтому одного взгляда на заголовок должно быть достаточно, чтобы понять, оценит ли ваша аудитория чтение.

Удалите те, которые не соответствуют вашим критериям. К настоящему времени у вас должно быть около 100 или 90 хороших статей, которыми вы можете поделиться со своими поклонниками. С тремя сообщениями в день этого должно хватить на месяц (не говоря уже о том, что JARVEE автоматически добавит все новые сообщения в блог из этих каналов).

Шаг 7 – Начните свою кампанию

Теперь вы можете перейти на вкладку «Обзор», убедиться, что вы добавили узнаваемое имя в свою кампанию, и нажать « НАЧАТЬ КАМПАНИЯ ».

Вот и все. Вы только что создали полностью автоматизированную кампанию в социальных сетях для всех своих учетных записей Facebook с высококачественным контентом, которой хватит на целый месяц! Может быть, это не заняло у вас всего 10 минут, но было довольно близко, верно? Это был всего лишь первый раз, когда вы сделали это, я уверен, что во второй раз вам понадобится 5!

Каковы следующие шаги? Всякий раз, когда у вас появляется новый контент, например конкурс, вдохновляющие цитаты, вопросы или подарки, вы можете вернуться к кампании и добавить их, используя вкладку «Что публиковать».

Раз в месяц вы должны проверять свой список сообщений, чтобы отфильтровать сообщения, пришедшие из RSS-каналов (это не должно занять у вас более 2 минут).

Это не должно вызывать удивления, но каждый бизнес и отрасль ведут себя по-разному. Это означает, что вы можете попробовать менять временные интервалы для своих сообщений раз в месяц и посмотреть, когда у вас будет максимальный охват. Но лучше начать с чего-то, что было протестировано и доказало свою эффективность другими компаниями, как мы предлагали в этом руководстве.

Ключевые выводы

• Запланируйте свои посты, чтобы делиться ими с вашими поклонниками с 9:00 до 19:00, чтобы получить как можно больше кликов и репостов.
• Вы можете настроить месячный объем сообщений Facebook за 10 минут, используя RSS-сообщения в JARVEE.
• Когда вы начнете, ограничьте количество сообщений до двух в день, так как это оказалось наиболее эффективным для большинства онлайн-бизнесов.
• Как только вы начнете знакомиться с Facebook Marketing и JARVEE, протестируйте новые вещи, новые временные интервалы, частоту публикаций и типы контента. Это поможет вам разработать индивидуальную стратегию, наиболее эффективную для вашего бизнеса.