Как запланировать публикации в LinkedIn в 2023 году

Растущая популярность LinkedIn сделала ее ведущей социальной сетью, позволяющей брендам завоевывать авторитет и ориентироваться на потенциальных клиентов. Поскольку 82% маркетологов B2B добиваются наибольшего успеха в LinkedIn, становится ясно, что LinkedIn является предпочтительным каналом для маркетинга B2B.

С таким количеством брендов, конкурирующих за внимание пользователей, управление и развитие учетной записи LinkedIn требует огромного времени, самоотверженности и усилий. Поэтому неудивительно, что многие маркетологи считают создание присутствия в LinkedIn непосильной задачей.

Если ваша стратегия контент-маркетинга включает публикацию в LinkedIn, вам может быть интересно, как эффективно справиться с этой задачей. Вот тут-то и появляются инструменты планирования в социальных сетях, позволяющие вам предоставлять контент, отвечающий потребностям вашего бренда, и в то же время своевременный и соответствующий интересам клиентов.

В этом руководстве мы собрали несколько полезных советов и рекомендаций по планированию публикаций в LinkedIn.

Оглавление

• Почему вы должны планировать свои публикации в LinkedIn?
• Как запланировать публикации в LinkedIn
• Как планировать публикации с помощью LinkedIn Native Scheduler
• Как запланировать публикации в LinkedIn с помощью Sprout Social
• 5 советов по планированию публикаций в LinkedIn

Почему вы должны планировать свои публикации в LinkedIn?

Планирование публикаций в LinkedIn позволяет оптимизировать выполнение вашей стратегии LinkedIn, что обеспечивает эффективные средства для распространения вашего контента на платформе без особых усилий.

1. Экономит время и снижает ненужную нагрузку

Создание присутствия в LinkedIn требует много времени, усилий и самоотверженности, что отнимает много времени. Планируя публикации, вы тратите меньше времени на ручную публикацию в LinkedIn, освобождая себя, чтобы сосредоточиться на задачах более высокого уровня, таких как создание контента, анализ и взаимодействие.

2. Помогает вам оставаться последовательным

Планирование публикаций позволяет заранее планировать контент и устанавливать его для публикации в нужное время. Таким образом, вы поддерживаете постоянное присутствие в LinkedIn, не оставаясь на платформе и не беспокоясь о ежедневных публикациях.

3. Увеличивайте вовлеченность своего профиля быстрее

Планирование публикаций в LinkedIn поможет вам охватить свою аудиторию в наилучшее время, когда они наиболее активны в LinkedIn. При планировании публикации вы можете выбрать лучшее время, когда ваша аудитория будет доступна, и настроить таргетинг своих публикаций на это время, тем самым увеличивая вовлеченность.

4. Организует вас

Отслеживание вашей учетной записи LinkedIn может вызвать стресс, особенно если вы одновременно управляете несколькими учетными записями. Планирование ваших сообщений снимает это бремя. Все, что вам нужно сделать, это создать свои сообщения и запланировать время публикации.

5. Помогает масштабировать ваши усилия в LinkedIn

Расширение вашей аудитории на LinkedIn требует большой самоотверженности и времени. Планирование упрощает задачу. Когда вы планируете свои посты, это дает вам возможность публиковать сообщения последовательно и расширять свою учетную запись.

Как запланировать публикации в LinkedIn

Есть два способа запланировать публикации в LinkedIn. Во-первых, вы можете запланировать свои публикации с помощью планировщика LinkedIn Native, но это связано с некоторыми ограничениями, которые мы вскоре обсудим. Второй вариант — планирование с помощью сторонней платформы, такой как Sprout Social. Давайте подробно обсудим каждый из них.

Как планировать публикации с помощью LinkedIn Native Scheduler

1. Войдите в свою учетную запись LinkedIn и щелкните поле «Начать публикацию» в верхней части главной страницы.

2. Введите основной текст сообщения и прикрепите любые изображения, видео или документы. Если вы прикрепляете изображение, вы можете редактировать его, отмечать других пользователей и добавлять замещающий текст. Если вместо этого вы публикуете видео, загрузите индивидуальную миниатюру и файл SRT для субтитров.

3. Щелкните значок часов в правом нижнем углу, чтобы открыть диалоговое окно расписания.
4. В диалоговом окне планирования выберите дату и время из раскрывающегося списка, чтобы запланировать публикацию. Если ваша аудитория находится в другом часовом поясе, рассмотрите возможность планирования в их часовом поясе.

5. Выберите «Далее» , чтобы сохранить настройки расписания и вернуться к предварительному просмотру публикации.
6. Когда вы закончите, проверьте свой пост на наличие орфографических ошибок, проблем с форматированием и убедитесь, что он соответствует правилам и тону вашего бренда. Кроме того, проверьте свое изображение и хэштеги, чтобы убедиться, что они соответствуют вашему сообщению.

7. Нажмите кнопку расписания, и все готово.
8. Если вы хотите просмотреть запланированные публикации в LinkedIn, нажмите «Просмотреть все запланированные публикации» в диалоговом окне расписания, чтобы просмотреть все запланированные публикации.

В окне запланированных сообщений вы можете просмотреть все запланированные сообщения и даты их публикации. Чтобы удалить публикацию, просто щелкните значок удаления, а если вы хотите перенести ее, щелкните значок часов, чтобы выбрать новую дату и время.

Вот и все. Вы запланировали свой первый пост в LinkedIn.

Ограничения собственного планировщика LinkedIn

Хотя планировать контент с помощью собственного планировщика LinkedIn кажется простым, есть несколько ограничений, о которых следует знать менеджерам социальных сетей. Эти ограничения могут помешать вам эффективно планировать публикации.

• Ограниченные возможности планирования: собственный планировщик LinkedIn предоставляет меньше возможностей для планирования публикаций. Например, он позволяет планировать только на три месяца вперед. Кроме того, LinkedIn не поддерживает массовое планирование, а это означает, что каждое сообщение должно планироваться индивидуально, что отнимает много времени.
• Ограниченные аналитические функции: аналитика LinkedIn дает только базовое представление об эффективности вашего контента LinkedIn и поведении аудитории. Это не дает вам большой свободы для отслеживания демографических данных или показателей вашей аудитории, таких как рейтинг кликов, рост подписчиков или уровень вовлеченности.
• Невозможность отмечать людей и страницы. Использование собственного планировщика LinkedIn не позволяет вам отмечать людей или страницы в своем сообщении. Это может ограничить охват и вовлеченность вашего поста.
• Нет поддержки одновременного управления несколькими учетными записями LI: с помощью собственного планировщика LinkedIn вы можете планировать публикации только для одной учетной записи за раз. Это недостаток, особенно для менеджеров социальных сетей, которые управляют несколькими учетными записями.
• Ограниченные возможности публикации: вы не можете планировать статьи, информационные бюллетени, публикации с несколькими изображениями, события или опросы с помощью планировщика LinkedIn. Это нужно делать вручную.
• Ограничения на совместное утверждение: планировщик LinkedIn не поощряет совместную работу команд в режиме реального времени. Публикации может создавать и просматривать только один человек, поэтому каждый просмотр, утверждение или совместная работа должны выполняться вне инструмента.
• Сообщения нельзя редактировать после загрузки: после того, как сообщение было запланировано для загрузки, его нельзя редактировать. В случае, если необходимо внести какие-либо исправления, вам нужно будет удалить весь пост и опубликовать его повторно.

Как запланировать публикации в LinkedIn с помощью Sprout Social

Альтернативой планированию публикаций с помощью собственного планировщика LinkedIn является использование инструмента планирования социальных сетей, такого как Sprout Social. Вот как это сделать:

Создайте свой пост в LinkedIn

Первый шаг — создать свой пост. Прежде чем писать, четко определите цель публикации и какую пользу она принесет вашей аудитории. Хороший пост в LinkedIn начинается с привлекающей внимание зацепки, которая может быть вопросом, историей, убедительным утверждением или статистикой.

На панели инструментов Sprout щелкните значок «Написать» , чтобы открыть новую публикацию. Введите сообщение в предоставленное текстовое поле и отформатируйте его для удобства чтения. Вы также можете добавить смайлики или ссылки на продукты. По возможности используйте соответствующие хэштеги.

С правой стороны вы можете просмотреть изменения в своих сообщениях, чтобы увидеть результат в LinkedIn в режиме реального времени.

Добавьте медиа в свой пост

Загрузите одобренный медиаконтент в свою публикацию, чтобы она выделялась. Это может быть изображение, видео или документ, чтобы улучшить ваш пост и выделить его. После загрузки вы можете редактировать свои изображения в Sprout с помощью встроенного инструмента редактирования изображений или изменять их размер с помощью нашего средства изменения размера в социальных сетях.

Здесь вы можете обрезать размер изображения и добавить фильтры, рамки, новые тексты, наложения или наклейки. Когда вы закончите, экспортируйте изображение, чтобы сохранить изменения.

Вы также можете добавить описательный текст к своему изображению, чтобы предоставить зрителю дополнительный контекст, информацию или детали. Включите релевантные ключевые слова, связанные с вашим изображением или публикацией, чтобы улучшить возможности поиска по вашей публикации и увеличить ее видимость для более широкой аудитории.

Предварительный просмотр и оптимизация публикации

После редактирования публикации щелкните средство выбора профиля, чтобы выбрать профиль LinkedIn для публикации. Sprout Social позволяет вам одновременно управлять несколькими учетными записями LinkedIn и публиковать сообщения на корпоративной или личной странице.

Настройте разрешения на утверждение для совместной работы и утверждения каждого сообщения. Это полезно для команд социальных сетей и маркетологов, которым нужны отзывы клиентов или менеджеров о публикациях, прежде чем они будут опубликованы.

Завершите свой пост

После того, как ваш контент оптимизирован, вы можете завершить его для публикации. Это включает в себя отправку контента на утверждение, сохранение его в качестве черновика или немедленную публикацию вашего сообщения. Содержимое, требующее утверждения, может быть сохранено как черновик до тех пор, пока не будут завершены все проверки.

В календаре Sprout вы можете просматривать, делиться и совместно работать над вашим ежемесячным запланированным контентом в представлении календаря. Вы можете добавлять примечания к каждому комментарию от другого члена команды. И если вы массово планируете свои публикации в Sprout, вы можете просмотреть все запланированные публикации сразу и исправить их соответствующим образом.

Запланируйте публикацию вашего поста

Когда все будет готово, выберите, когда вы хотите, чтобы сообщение было опубликовано. Вы можете опубликовать свое сообщение немедленно, автоматически запланировать с помощью Sprout Queue или запланировать его позже.

Выберите конкретную дату и время, чтобы запланировать публикации. Еще лучше воспользоваться инструментом Sprout, ViralPost, чтобы выбрать оптимальное время, когда ваша аудитория наиболее активна в LinkedIn.

Вы также можете автоматически планировать свои публикации с помощью Sprout Queue, чтобы заполнить пробелы во взаимодействии и автоматически публиковать публикации в течение дня. Вам не нужно вводить время или день, когда сообщение будет опубликовано; Sprout Queue позаботится об этом за вас.

5 советов по планированию публикаций в LinkedIn

Готовы приступить к планированию публикаций в LinkedIn? Примите во внимание эти пять советов, которые помогут вам эффективно планировать публикации в LinkedIn.

1. Знайте свою аудиторию

Перед публикацией в LinkedIn определите, кто является вашей идеальной аудиторией. Вы должны знать: с кем вы разговариваете? Что они делают? Что они любят? Общий ответ вроде «руководители» или «маркетологи» не подойдет. Вы должны погрузиться глубже и ответить на конкретные вопросы, такие как:

• Местоположение: узнайте, где находится ваша аудитория, чтобы вы могли настроить время публикации, когда они наиболее активны.
• Профессиональные данные: узнайте, чем они занимаются, и их положение.
• Покупательная способность: Узнайте их роль в процессе покупки. Например, контент-менеджеры часто предлагают своей команде программное обеспечение для управления проектами.
• Отрасль: в какой отрасли они сейчас работают? Используют ли они знакомый жаргон?
• Тип контента: изучите типы контента, с которыми они взаимодействуют. Обратите внимание на контент, который получает наибольшее количество репостов, лайков, комментариев и репостов. Это даст вам представление о том, какие темы и типы контента резонируют с ними.
• Поведение в сети: обратите внимание на тип контента, с которым они взаимодействуют. Узнайте, какой контент получает больше всего репостов, лайков, комментариев и репостов. Это даст вам представление о том, какие темы и типы контента резонируют с ними.

С помощью инструмента социального прослушивания в Sprout Social вы можете собирать подробные данные о своей аудитории. Изучите свою аудиторию по местоположению, стажу работы и должностным обязанностям, чтобы узнать, к кому вы обращаетесь.

2. Отслеживайте и оптимизируйте время публикации

Лучшее время для публикации в LinkedIn — оптимальные часы, когда ваша аудитория наиболее активна и с большой вероятностью будет взаимодействовать с вашей публикацией. Наше исследование в Sprout Social показало, что лучшее время для публикации в LinkedIn может варьироваться в зависимости от отрасли и демографии.

Однако в среднем лучшее время для публикации в LinkedIn — 10:00 вторника. Но не позволяйте этому ограничивать ваш график публикаций этим временем. Внимательно следите за своей аналитикой LinkedIn, чтобы определить, какие публикации наиболее эффективны, и соответствующим образом скорректируйте график публикаций.

3. Экспериментируйте с разными типами контента

Лучшие типы сообщений в LinkedIn могут различаться в зависимости от вашей отрасли. Мы изучили 3000 постов в LinkedIn и обнаружили, что подробные инструкции с практическими рекомендациями на 31,5% эффективнее любого другого типа контента. Это неудивительно, поскольку LinkedIn — это сообщество профессионалов, которые делятся идеями и учатся друг у друга.

Однако мы также обнаружили, что посты с одним изображением работают в 2 раза лучше, чем текстовые посты, и имеют на 98 % больше комментариев, тогда как посты с видео получают в 5 раз больше вовлеченности в LinkedIn. Это означает, что загрузка видеоконтента с вебинаров или учебных пособий будет хорошо работать в LinkedIn.

В тесте контента на 2023 год мы также исследовали типы контента, которые хорошо работают в социальных сетях, а не только в LinkedIn.

Поэкспериментируйте с различными форматами постов, чтобы найти золотую середину вашей аудитории для взаимодействия. В зависимости от настроения вы можете чередовать типы контента для каждого дня публикации. Например, публикация мема вызывает чувство расслабленности, которое соответствует настроению выходного дня. Между тем, текстовые сообщения, видео или слайды хорошо подходят для других дней.

Но если вы все еще не знаете, что публиковать на странице вашей компании, ознакомьтесь с этой публикацией, посвященной рекомендациям LinkedIn для специалистов по маркетингу.

4. Найдите время, чтобы пообщаться со своей аудиторией

Планирование публикации — это часть успешной стратегии LinkedIn; другой взаимодействует с вашей аудиторией. Взаимодействие с аудиторией делает ваш бренд более гуманным и способствует установлению позитивных отношений с клиентами. Это поможет вам завоевать доверие, укрепить авторитет и повысить лояльность к бренду.

Кроме того, взаимодействие с вашей аудиторией увеличивает видимость вашей учетной записи на канале. Подумайте об этом так: чем больше вы появляетесь в разделе комментариев, тем больше людей взаимодействуют с вами, что привлекает больше внимания к вашему профилю.

Вы можете взаимодействовать со своей аудиторией, используя:

• Оставлять осмысленные комментарии к сообщениям людей
• Репост контента, который имеет смысл и соответствует вашему бренду
• Ответы на комментарии к вашим сообщениям
• Отвечаю на вопросы, комментарии и сообщения

5. Оптимизируйте свою маркетинговую стратегию LinkedIn с помощью данных

Время от времени изучайте аналитику LinkedIn, чтобы определить, что работает, а что нет, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свой контент. Sprout Social предоставляет функции углубленной аналитики и отчетности в социальных сетях, которые помогут вам измерять эффективность вашего контента, отслеживать упоминания вашего бренда и контролировать конкуренцию.

Не создавайте заранее несколько постов, не глядя на прошлые результаты. Используйте данные для:

• Проанализируйте свои самые эффективные публикации и то, как вы можете воссоздать их для большего успеха.
• Разбейте свои наименее эффективные посты и перечислите возможные ошибки.
• Оптимизируйте свою стратегию LinkedIn в соответствии с потребностями аудитории.

Оптимизируйте свою стратегию LinkedIn с помощью запланированных публикаций

Планирование публикаций в LinkedIn позволяет заранее спланировать контент, чтобы обеспечить более стабильное взаимодействие с подписчиками. Без него вам придется вручную публиковать свой контент в LinkedIn, что может занять много времени и оказаться недостаточным.

Независимо от того, насколько хороша, по вашему мнению, ваша контент-стратегия LinkedIn, всегда лучше планировать публикации заранее, чтобы вы могли реализовать последовательный и стратегический календарь контента.

Хотите начать планировать свои публикации в LinkedIn? Планировщик LinkedIn Sprout Social позволяет легко планировать публикации в LinkedIn. Подпишитесь на бесплатную 30-дневную пробную версию сегодня!