Стратегии поисковой оптимизации для сайтов электронной коммерции

Когда вы вложили столько труда в создание веб-сайта электронной коммерции вашей компании и разработку отличного маркетингового плана электронной коммерции, может быть очень неприятно не видеть, что ваш сайт получает ту известность, которой он заслуживает. Многие маркетологи оказались в тупике, когда дело доходит до поисковой оптимизации или SEO.

К счастью, оптимизация вашего цифрового присутствия не требует профессиональных навыков программирования или сверхдорогого программного обеспечения для управления сайтом. С некоторой помощью онлайн-инструментов и небольшим количеством стратегических усилий ваш сайт в кратчайшие сроки займет первое место в поисковой выдаче.

1. Почему SEO важно для электронной коммерции?
2. Создайте авторитет домена вашего сайта
3. Как оптимизировать ваш сайт электронной коммерции для SEO
4. Проверьте производительность вашего сайта

Почему SEO важно для электронной коммерции?

Поисковая оптимизация — это маркетинговая практика, направленная на повышение видимости вашего веб-сайта в обычных (бесплатных) результатах поисковых систем, привлечение трафика и, в конечном итоге, повышение узнаваемости бренда. Поисковые системы — это основные каналы, по которым потенциальные клиенты могут найти нужные им продукты и контент. Некоторые примеры того, почему SEO ценен для вашего сайта, включают:

1. Почти 75% веб-пользователей не переходят на первую страницу результатов поиска.
2. Отсутствие SEO — это, по сути, отсутствие видимости.
3. 93% онлайн-активности связано с поиском.
4. Очень сложно конкурировать с теми в вашей отрасли, которые усердно работают над своим SEO, если вы этого не делаете.
5. Улучшения вашего органического трафика трудно добиться без SEO.

61% маркетологов сегодня говорят, что улучшение SEO и увеличение органического присутствия являются их главным приоритетом в области входящего маркетинга. Короче говоря, способность поисковых систем найти ваш сайт или правильно проиндексировать содержащуюся на нем информацию может создать или сломать успех компании!

Создайте авторитет домена вашего сайта

Оптимизация электронной коммерции, конечно, не является универсальной стратегией, но есть несколько общих рекомендуемых шагов, которые необходимо предпринять при создании плана игры для повышения авторитета вашего домена.

Создавайте качественный контент

Самое главное, что нужно помнить при создании контента для вашего сайта, это то, что Google — это не ваша аудитория, а поисковик! Создание контента, наполненного тактиками SEO на странице, в надежде, что Google просканирует вашу страницу и ранжирует ее хорошо, не обязательно означает, что вы выполняете поисковое намерение. Вам выгоднее отвечать на вопросы четко и лаконично, чем набрасывать ключевые слова.

Некоторые примеры злоупотреблений SEO:

1. Упаковка ненужного количества ключевых слов в заголовок
2. Неорганичное размещение ключевых слов в тексте блога или страницы (наполнение ключевыми словами)
3. Создание уже созданного контента и дублирование контента
4. Слишком частое или ненужное добавление якорного текста в копию

Помните, Google становится умнее с каждым днем. Даже если вы применяете эти методы черной шляпы SEO и это окупается в краткосрочной перспективе, Google в конечном итоге оштрафует ваш контент. В интересах долговечности вашего контента инвестируйте свое время в уникальный, релевантный контент.

Проведите исследование ключевых слов для продуктов

Наиболее распространенный вид исследования, который может прийти на ум для SEO, — это исследование ключевых слов. Выбор ключевых слов для ваших продуктов может показаться простым, но на самом деле существует широкий список синонимов и словосочетаний для отраслей и продуктов, как общих, так и нишевых.

Итак, как же определить, какие ключевые слова являются наиболее действенными и эффективными для вас? Помня о нескольких ключевых критериях:

• Релевантность. Важно избегать как чрезмерно расплывчатых, так и слишком конкретных ключевых слов. Слишком широкий подход (например, производитель блендеров использует такие термины, как «здоровое питание» и «блендерные питательные напитки»), скорее всего, приведет к высокому показателю отказов, поскольку многие посетители сайта будут введены в заблуждение относительно характера сайта.
• Популярность . Неудивительно, что ключевые слова с большим объемом поиска указывают на популярность среди потребителей. К счастью, для этого не нужно идти вслепую, так как в Интернете есть множество инструментов для исследования ключевых слов, как платных, так и бесплатных.
• Конкуренция — популярность — это палка о двух концах, так как «самые популярные» ключевые слова также могут иметь более высокую конкуренцию среди сайтов электронной коммерции, что затрудняет получение высшего рейтинга. Такие инструменты, как Ahrefs, предназначенные для исследования ключевых слов конкурентов, могут дать вам представление об уровне сложности достижения рейтинга для определенных ключевых слов. Благодаря тщательному анализу вы в конечном итоге обнаружите ключевое слово «золотой рудник» — слова с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией.

Помните, что ключевые слова должны отражать ваши намерения, которыми в данном случае является компания, стремящаяся продать свою продукцию. Ключевые слова с длинным хвостом — более конкретные группы ключевых слов, которые ищутся как фразы — могут быть ценным компонентом вашей стратегии ключевых слов, поскольку они имеют более высокую ценность конверсии, несмотря на меньшее количество поискового трафика.

внутреннее SEO и линкбилдинг

Теперь, когда вы провели исследование ключевых слов, пришло время начать работу над инфраструктурой вашего веб-сайта. Хорошо спланированная архитектура сайта может максимально повысить видимость вашего существующего контента и упростить его расширение в будущем по мере добавления новых продуктов и информации.

В центре внимания вашей архитектуры должен быть пользовательский интерфейс с простой и хорошо организованной компоновкой. Используя проведенное вами исследование ключевых слов, вы можете построить свою архитектуру на основе наиболее подходящих ключевых слов и даже сопоставить свои ключевые слова с конкретными страницами . Как правило, для перехода с домашней страницы на страницу продукта требуется как можно меньше кликов.

Внутреннее связывание идет рука об руку с внутренним структурированием. Внутренние ссылки — это средство соединения страниц вашего сайта с главной страницей и друг с другом. Чем сильнее ваша «паутина» ссылок, тем больше шансов на успех в SEO! Внутренние ссылки также позволяют вам установить свой собственный анкорный текст, который может помочь в ранжировании по вашим предпочтительным ключевым словам. Обратите внимание, что эти ссылки следует использовать там, где это естественно, и с некоторым разнообразием анкорного текста.

Внешние ссылки (или обратные ссылки) должны вознаграждаться такими же инвестициями вашего времени. Ссылайтесь на сайты с высоким авторитетом домена, страницы с контентом, связанным с вашим, и убедитесь, что этот сайт доступен для поисковых систем. Это делается для того, чтобы Google мог сканировать вашу страницу и оценивать качество вашего контента на основе ваших ссылок.

Когда ваш сайт будет готов, рекомендуется создать полную карту сайта , как для личного ознакомления, так и для отправки в Google, чтобы он мог проиндексировать сайт страница за страницей.

Готов взяться за ваш бизнес
следующий уровень? проверить нашу электронную коммерцию
Маркетинговое введение, чтобы привести руководство поколения!

Улучшите рейтинг вашего продукта

Страницы продуктов являются краеугольным камнем сайта электронной коммерции, поэтому давайте рассмотрим, как их можно оптимизировать, чтобы привлечь посетителей. Согласно Shopify , такие модификаторы, как «Распродажа на сайте», «Скидка X%» и «Бесплатная доставка», могут помочь с видимостью, поскольку Google подозревается, что использует рейтинг кликов (CTR) в качестве фактора для ранжирования страниц.

Теперь, когда вы серьезно продумали внутреннюю структуру, пришло время приступить к исследованию ключевых слов. Ключевые слова могут отображаться в ряде стратегически важных мест, в том числе:

• Название страницы
• Заголовки/подзаголовки
• Мета-заголовок и описание
• Описание продукта (оптимально для ключевых слов с длинным хвостом)
• Имена файлов изображений и alt-теги
• URL-адреса

Такие сервисы, как Shopify, могут оказаться полезными на этом этапе, поскольку определенные элементы оптимизации на странице учитываются автоматически, например темы, генерирующие теги заголовков и метаописания.

Кроме того, функции, называемые «расширенными сниппетами», обладают большим потенциалом конверсии; это разметки структурированных данных, которые можно добавлять к существующему HTML-коду сайтов, что позволяет поисковым системам лучше понимать, какая информация содержится на каждой веб-странице, а также помогает пользователям находить нужную им информацию. Что касается продуктов, такие свойства, как имя, изображение, бренд, описание, цена, идентификаторы и даже отзывы, могут отображаться с помощью фрагментов.

Как оптимизировать свой сайт электронной коммерции для SEO

У вас может быть самый красивый сайт электронной коммерции на рынке, но если Google не может его просканировать, а покупатели никогда его не обнаружат, вы могли бы и не тратить на него столько времени. Ниже мы подробно описали наши лучшие советы по SEO-оптимизации, чтобы ваш сайт электронной коммерции был оптимизирован для Google и для пользователей.

оптимизировать скорость страницы

Одним из важнейших, но часто упускаемых из виду компонентов оптимизации является время загрузки страницы, которое не только влияет на показатель отказов, но и является критерием ранжирования сайта. Почти 53% мобильных пользователей покидают сайт, который загружается дольше трех секунд. К счастью, для быстрой проверки производительности сайта можно использовать различные инструменты, такие как Google PageSpeed ​​Insights.

Оттуда вы можете решить проблему с разных сторон, как за счет использования программного обеспечения для оптимизации производительности, так и вручную. Примеры методов ускорения вашего сайта включают в себя:

• Минимизация кода CSS, JavaScript и HTML
• Уменьшите количество переадресаций (еще одна причина оптимизировать макет сайта)
• Максимальное кэширование браузера
• Включение сжатия файлов и изображений
• Улучшение времени отклика сервера
• Использование сети распространения контента (CDN)

оптимизировать ваши URL-адреса

URL-слаги — это часть URL-адреса, которая контекстуализирует домен. В конечном итоге они могут показаться исчерпывающими, но хорошая новость заключается в том, что их легко оптимизировать для вашего сайта. Более того, вы можете использовать краткие URL-адреса для слов, по которым вы хотите ранжироваться, а также дать поисковику представление о содержании страницы.

На всякий случай, если вам нужны какие-то варианты, вот полный список сайтов для консолидации URL:

1. Битли
2. Черные чернила
3. Полр
4. ребрендинг
5. Т2М
6. TinyURL
7. Сокращение URL от Zapier
8. Ваши

писать уникальные описания товаров и категорий

Интернет-покупатели перейдут к вашим конкурентам, если они не могут полностью понять, что вы продаете, поэтому описания продуктов и категорий являются важной частью вашего сайта для привлечения клиентов.

Чтобы составить описание продукта и категории, помните, для кого предназначен каждый продукт. Это может потребовать дополнительных исследований, но свободное создание портрета покупателя для каждого продукта на вашем сайте может существенно увеличить рентабельность инвестиций. Это потому, что вы будете писать свои описания с точки зрения ваших покупателей, что устранит любой языковой барьер между их областью знаний (продукт) и вашей (ваш бизнес электронной коммерции). Этот блог от Bigcommerce содержит полезные примеры хорошо оптимизированных описаний товаров и категорий:

МОБИЛЬНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Создание вашего сайта для мобильных устройств может показаться второстепенным, но на самом деле оптимизация для мобильных устройств заслуживает вашего полного внимания, когда речь идет о SEO. Знаете ли вы, что 79 % пользователей смартфонов совершали покупки в Интернете с помощью своих устройств за последние 6 месяцев , а 80 % покупателей использовали телефон в магазине, чтобы посмотреть отзывы о товарах, сравнить цены или найти альтернативные адреса магазинов? По мере того, как молодые и старые поколения подключаются к сети, все больше сегментов ваших клиентов , вероятно, будут совершать покупки с помощью мобильных устройств.

Многие компании создают дублированный контент при разработке мобильных версий своих веб-сайтов, что негативно сказывается на их SEO-проблемах. Вот почему адаптивный дизайн веб-сайта, позволяющий кодировать сайт без проблем работать на любом устройстве, является гораздо лучшей альтернативой. Визуально ваш дизайн должен быть еще более прозрачным, легко прокручиваемым и незагроможденным для маленьких мобильных экранов.

Проверьте производительность вашего сайта

Наконец, один из лучших способов продвижения вперед в SEO — оглянуться назад. Например, простое обновление и повторная публикация старых сообщений в блоге с новым содержанием и изображениями может увеличить органический трафик более чем на 100%. Во многих случаях неоптимизированный сайт электронной коммерции не требует удаления всего и создания с нуля. Вместо этого большую часть вашего существующего материала часто можно легко отшлифовать и включить в новую SEO-стратегию.

Вы также можете использовать программное обеспечение, используя онлайн-инструменты, чтобы точно определить любые менее очевидные ошибки веб-сайта — дубликаты страниц, ошибки сценариев, отсутствующие теги заголовков и т. д. Такие ошибки легко исправить, но их утомительно отслеживать вручную, и их легко пропустить, если ваш сайт содержит большое количество страниц и ссылок.

Не забудьте внедрить на свой сайт аналитическое программное обеспечение для мониторинга и измерения органического поискового трафика и вовлеченности на сайте, чтобы ваши усилия по оптимизации не пропали даром. Google Analytics предоставляет хороший, широкий взгляд на тенденции веб-трафика и позволяет вам изучить эффективность обычного поиска. Оптимизация для внутреннего поиска ваших продуктов покупателями почти так же важна, как и оптимизация для поисковых систем; обратите внимание на распространенные синонимы ключевых слов или орфографические ошибки, которые могут снижать качество результатов поиска.

И последнее, но не менее важное: может быть полезно выступить в роли независимого исследователя и провести A/B-тест SEO, изменив определенные элементы сайта и наблюдая за реакцией посетителей в течение определенного периода времени. Такая простая вещь, как перемещение кнопки «Добавить в корзину», может значительно повлиять на производительность.

Хотя привлечение органического трафика на ваш сайт с помощью этих стратегий SEO поможет вам привлечь новых клиентов, ваши маркетинговые усилия не должны останавливаться на достигнутом. Узнайте, как увеличить продажи и снизить затраты на привлечение клиентов, с помощью нашего руководства «Маркетинг электронной коммерции: введение в привлечение потенциальных клиентов» уже сегодня!