Полное руководство по странице результатов поисковой системы (SERP)

Из-за смены парадигмы в технологиях более миллиона страниц в Интернете сегодня требуют использования цифрового маркетинга. Тем не менее, очевидно, что страницы результатов поисковых систем заняли первое место.

Страницы результатов поисковых систем (SERP) приобрели известность в цифровом маркетинге. И технократы SEO, и рекламодатели PPC ищут в нем убежища, чтобы максимизировать свою видимость.

SEO лучше всего можно описать как страницу, которую поисковая система возвращает после того, как пользователь отправит поисковый запрос, и это называется органическим результатом поиска.

Это означает, что страницы результатов поисковой системы (SERP) обычно включают платный поиск и рекламу с оплатой за клик (PPC). При этом позиция SEO-рейтинга в поисковой выдаче может быть конкурентоспособной в результате того, что пользователи могут нажимать на результаты, которые находятся вверху страницы.

Не забывайте, поисковая выдача с каждым днем ​​становится все более сложной, пытаясь предложить решения проблем, с которыми сталкиваются пользователи.

Что еще более важно, более 90% потребительского трафика приходится на веб-сайты, занимающие первые места в результатах поиска Google. Неспособность вашего сайта не попасть в число первых становится проблемой. Однако есть стратегии, которые при правильном применении помогут повысить ваш рейтинг.

В этой статье мы познакомим вас со стратегиями, которые вы можете использовать для повышения своего рейтинга, но вы должны иметь представление о страницах результатов поисковых систем и о том, как они ранжируют результаты.

№1. Что такое страница результатов поисковой системы?

SERP — это аббревиатура, обозначающая страницы результатов поисковой системы, которые лучше всего можно описать как веб-страницы, на которых пользователь ищет что-то в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google, Bing, Baidu, Yandex, Naver и множества других.

Тем не менее, существуют разные дизайны поисковых систем (SERP), но Google стал наиболее заметным из-за того, что ему принадлежит более 80% доли рынка. Поэтому наше внимание здесь будет сосредоточено в первую очередь на функциях и алгоритмах Google.

Какой бы уникальной ни была SERP, вы можете найти ее, когда поисковые запросы выполняются в одной и той же поисковой системе с использованием одного и того же ключевого слова или поисковых запросов. Все поисковые системы настроены на отзывчивость своих пользователей, и результат предоставляется на основе широкого спектра факторов, помимо условий поиска, таких как местоположение пользователя, история просмотров и социальные настройки.

Хотя две SERP могут показаться идентичными с большинством одинаковых результатов, в конце должна быть тонкая разница в функциях.

№ 2. Какие существуют типы поисковых запросов?

Функции SERP, отображаемые после поиска, зависят от типа введенного поискового запроса. Обычно поисковые запросы делятся на три (3) категории: навигационные, информационные или транзакционные.

Навигационные запросы

Навигационные запросы описываются, когда пользователь ищет реальный веб-сайт с помощью поиска. Это объясняет, когда вы не вводите полный URL-адрес сайта просто потому, что забыли его. Из-за этого может быть очень сложно попасть на первую страницу этих результатов, если поисковик ищет именно вас.

Сегодня рассмотрите возможность использования навигационных запросов для вашего сайта. При этом вы можете покупать рекламу по ключевым словам, по которым хотите ранжироваться.

Информационные запросы

Информационный запрос — это ситуация, когда пользователи хотят узнать/найти определенные вещи, например, факты по теме или выполнить определенную задачу. Здесь целью поиска является не покупка, а получение информации.

Это означает, что нет необходимости размещать рекламу или другие связанные платные результаты в поисковой выдаче такого типа, а полностью сосредоточиться только на информационных результатах, которые будут отображаться в поисковой выдаче здесь, чтобы решить проблему пользователей.

Что еще интереснее, старайтесь как можно больше добавлять мультимедийный контент на свой сайт. Это эффективный способ генерации трафика из информационных запросов.

Транзакционные запросы

Да, очевидно, что транзакционные запросы выполняются, когда пользователи думают о совершении покупок. Следовательно, именно здесь в поисковой выдаче могут появиться платные результаты. Транзакционные искатели имеют наибольший потенциал дохода, поисковые запросы здесь должны в основном включать ключевые слова, которые будут иметь много ставок для мест с оплатой за клик.

Кроме того, согласно исследованию группы онлайн-рекламы WordStream, платная реклама популярна среди компаний, которые эффективны в транзакционных результатах поиска, поскольку они получают почти 65% кликов.

№3. Платная реклама против органических списков

Платные объявления и органические списки кажутся похожими на Google SERP, и оба могут помочь вам привлечь трафик на ваш сайт, только если вы правильно примените стратегию, которая будет учитывать их обоих. Однако, чтобы предложить вам лучшее понимание, мы будем относиться к этим двум понятиям по-разному.

Что такое платная реклама?

Платными объявлениями считаются те объявления, которые были оплачены для показа рекламодателем. До сих пор платная реклама была ограничена небольшими текстовыми объявлениями, которые можно было отображать выше и справа от обычных результатов.

Проще говоря, платная реклама — это в основном тот тип онлайн-продвижения, при котором реклама отображается в зависимости от содержимого страницы или запроса, введенного в поисковой системе.

Затем это означает, что пользователи видят эту рекламу, и если указанный продукт или услуга соответствуют их интересам, они продвигаются. То есть платная реклама — это размещение рекламных сообщений в релевантном контенте.

На самом деле, наверное, за день такую ​​рекламу можно увидеть по-разному. Это первые результаты в результатах поиска, рядом с которыми стоит пометка «Реклама», баннер на отдельных страницах, всплывающие ролики посреди мастер-класса или мобильная игра. Платная реклама появляется в лентах социальных сетей, а также «притворяется» ссылкой на другие статьи на новостных сайтах.

Преимущества платной рекламы

Платная реклама обычно отображается в верхней части страницы результатов поиска Google. Обратите внимание, что обычно несколько компаний борются за одно и то же ключевое слово поиска, поэтому Google также должен определить, какие объявления попадают на первую страницу результатов.

Как Google может это сделать?

Именно здесь Google учитывает несколько факторов, таких как сумма ставки, качество страниц сайта и количество кликов по вашему объявлению, качество самого объявления и релевантность поиску — индексы, которые Google будет использовать.

Когда эти факторы будут тщательно проверены и, в заключение, Google увидит, что ваш сайт лучше и релевантнее других конкурирующих сайтов, тогда вы, наконец, окажетесь на первой странице.

Важность органических списков

Органические списки, с другой стороны, являются одним из методов, которые могут повысить шансы вашего сайта на более высокий рейтинг в поисковой выдаче, а органические списки становятся частью поисковой оптимизации.

В другом случае органический листинг поисковой системы — это обычная или бесплатная индексация веб-сайта на странице результатов поисковой системы (SERP). Другими словами, это естественные списки веб-страниц, которые Google просканировал, проиндексировал, а затем ранжировал, потому что считает их ценными для поиска. Чем информативнее и полезнее страница соответствует поисковому запросу, тем выше ее рейтинг.

Используя изображение выше, вы можете увидеть поисковый запрос: «цифровой маркетинг».

Здесь первым результатом является реклама в верхней части страницы результатов, и она помечена жирным шрифтом в левой части поисковой выдачи, в то время как органические списки идут после рекламы.

Таким образом, владельцы веб-сайтов могут использовать тактику органической поисковой оптимизации, чтобы получить хорошие результаты в поисковых системах.

№ 4. Сигналы ранжирования и алгоритмы поиска

Это органические результаты, которые оцениваются (индексируются) с использованием различных индексов, которые лучше всего описать как «сигналы ранжирования».

Существуют факторы, которые Google использует для оценки сайтов, и эти факторы основаны на различных факторах ранжирования, число которых исчисляется сотнями. Знать, на что направить свою SEO-стратегию для достижения наибольшего успеха, может показаться невозможным.

Исходя из этого, Google продолжит корректировать сигналы ранжирования, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности пользователей и, возможно, учитывать новые тенденции SEO.

Креативность даст вам преимущество в рейтинге. Хотя ранжирующие сигналы далеко не ограничены, вы можете изучить больше, чтобы воспользоваться ими, чтобы получить высокий рейтинг.

№ 5. Поисковая оптимизация

SEO расшифровывается как «поисковая оптимизация». Это означает процесс улучшения вашего сайта для повышения его видимости, когда люди ищут продукты или услуги, связанные с вашим бизнесом, в Google, Bing и других поисковых системах.

Видимость ваших страниц в результатах поиска повышает ваши шансы на привлечение потенциальных и существующих клиентов в ваш бизнес. Это достижимо с помощью определенных методов, таких как на странице, SEO для «вне страницы» и т. д.

SEO на странице

SEO на странице — это практика оптимизации отдельных веб-страниц с целью повышения рейтинга и получения более релевантного трафика в поисковых системах. Это означает, что можно оптимизировать как содержимое, так и исходный HTML-код страницы.

Несмотря на то, что за эти годы произошло так много изменений, важно, чтобы вы не отставали от последних практик в отношении факторов ранжирования на странице.

Внешнее SEO

Что касается внестраничного SEO, то это попытка улучшить ваш рейтинг в поисковых системах за пределами вашего веб-сайта. Помните, что алгоритм Google не просто использует ваш веб-сайт для ранжирования страниц; в основном, все ваше присутствие в Интернете оценивается.

По данным First Page Sage, обратные ссылки составляют более 16% факторов ранжирования. Это означает, что веб-сайты, которые просматривают ваш контент и в каком контексте они ссылаются на ваш бренд, многое говорят о вашем контенте.

Здравый смысл здесь заключается в том, что внешнее SEO — это четкое представление того, кто говорит о вашем бренде.

По сути, веб-сайты с высоким авторитетом, когда они ссылаются на ваши сообщения в блоге, значительно повышают авторитет сообщения и укрепляют доверие. Судья по справедливости, использующий эти ссылки, в конечном итоге помогает вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска и получить больше органического трафика.

Усилия по созданию ссылок являются частью успешной стратегии внестраничного SEO каждого контент-маркетолога. Правда в том, что есть и другие способы продвижения вашего сайта за пределами страницы, и они необходимы для ранжирования в результатах поиска, увеличения трафика на сайт и развития вашего бизнеса.

Главное, что объединяет успешные методы SEO вне страницы, — это авторитет и доверие. Ссылки, упоминания и социальные сигналы в совокупности дают полное представление о том, насколько авторитетен ваш бренд.

Активное построение ссылок и стратегии в социальных сетях будут иметь большое значение для улучшения вашего внестраничного SEO.

№ 6. Страницы результатов PPC и поисковых систем

Маркетинг с оплатой за клик в основном сосредоточен на сумме денег, вкладываемой в рекламу, чтобы занять позицию на страницах результатов поисковых систем. Это может звучать просто, как будто, когда вы вкладываете больше денег в кампанию-рекламодателей, больше денег приходит к вам. Вы должны уметь мыслить и действовать тактически, чтобы достичь этой цели.

Кроме того, платный поиск больше подходит для участия в аукционе. В связи с этим рекламодатели делают ставки на релевантные ключевые слова, которые будут упомянуты в их бизнесе, что в конечном итоге побудит пользователей действовать при поиске по этим терминам. Хотя несколько факторов определяют, где объявление будет отображаться в поисковой выдаче.

Это правда, что некоторые объявления могут отображаться над результатами обычного поиска, тогда как другие могут отображаться справа от результатов обычного поиска. Некоторые рекламодатели ограничивают показ своих объявлений мобильными поисковыми системами.

№ 7. Каковы особенности SERP?

Функции SERP сегодня считаются дополнительным элементом на странице результатов поисковой системы, который добавляет отличительный формат к результату поиска. Кроме того, это помогает отображать имя сайта и метаданные, а поиск может легко возвращать изображения, твиты или информационные карточки.

По данным Google, такие функции результатов поиска или функции поиска часто тестируются, чтобы улучшить функции и обеспечить удобство работы поисковой системы.

Вот некоторые из наиболее распространенных функций SERP, которые вы можете увидеть в Google:

• Особенности графа знаний: они обычно находятся на панели или в поле в поисковой выдаче, часто с правой стороны.
• Расширенные фрагменты. Эта функция помогает добавлять в результаты визуальные эффекты, например фотографии в результатах новостей.
• Платные результаты: здесь вы будете делать ставки по релевантным ключевым словам. Платные результаты будут содержать метку вверху, чтобы указать, что результат является рекламой.
• Универсальные результаты: это специальные результаты, которые появляются наряду с органическими.

Ниже приведен список функций, которые вы можете увидеть в поисковой выдаче. Если вы хотите, чтобы ваша страница отображалась как определенная функция, подумайте, как вы можете пересмотреть и реорганизовать свой сайт, чтобы добиться этого.

Google Реклама

Объявления Google обычно находятся вверху или внизу поисковой выдачи. Когда ваши объявления появляются в верхней части поисковой выдачи, вы будете приветствовать больше просмотров, чем внизу.

Для того, чтобы вы были на вершине поисковой выдачи, нужно вложить так много усилий с точки зрения времени и ресурсов. Ваш сайт должен быть высокого качества с высокой оплатой за клик в зависимости от того, насколько конкурентоспособны ключевые слова.

Это единственный способ, которым читатели увидят вашу рекламу перед любыми результатами обычного поиска.

Избранный фрагмент

Избранный фрагмент предоставляет пользователям быстрый ответ на их поисковый запрос. Это появляется, когда пользователи вводят информационные поисковые запросы. Google отображает их над результатами обычного поиска, указывая на соответствующий выбор веб-сайта в виде списка, таблицы или текста и сопровождая их изображением или видео.

Блок избранного фрагмента более заметен, потому что он размещен таким образом, чтобы привлечь внимание пользователей, а не результаты обычного поиска, веб-сайты с этим могут рассчитывать на более высокий рейтинг кликов (CTR) и больше трафика.

Google также отображает заголовок и URL-адрес веб-сайта во фрагменте, предоставляя пользователям больше информации об исходном домене. Что не показано, так это метаописание. С фрагментом, размещенным над результатами обычного поиска, в позиции 0, соответствующий URL-адрес этого веб-сайта может ожидать увеличения органического трафика.

Кроме того, Google будет отображать выделенные фрагменты для множества поисковых запросов на первой странице результатов поиска. Рейтинг этих фрагментов часто называют «Позицией 0». Фрагменты содержат релевантный контент с веб-сайта, который соответствует поисковому запросу пользователя. Избранный сниппет состоит из ряда элементов контента с целевой страницы, ранжированных внутри сниппета следующим образом:

• Фрагмент текста
• Фрагмент списка
• Фрагмент таблицы
• Фрагмент видео

Если ваш контент представляет большую ценность для цели поискового запроса, поисковые системы будут отображать ваш контент в избранном фрагменте.

Химани Канкария делится своими советами и тактиками по оптимизации для избранных сниппетов.

Пакет изображений

SERP включает в себя ряд изображений и переход к поиску картинок Google. Это становится необходимым, когда алгоритм Google определяет, что визуальная информация имеет отношение к поиску.

Другой алгоритм, используемый для изображений, отличных от письменного контента Google, является ключом к тому, чтобы помочь поисковым системам находить и ранжировать ваш контент изображения. Это строго сделано с лучшими практиками, чтобы гарантировать результат.

Обязательно используйте:

• Точные и описательные имена файлов
• Точный и привлекательный заголовок страницы
• Подписи к изображениям и альтернативный текст
• Соответствующий окружающий текст
• Читаемый URL страницы
• Прямоугольные фотографии умеренных размеров и габаритов (16х9кв, 4х3кв)

Считайте, что вам повезло, когда ваше изображение встраивается на другие сайты, у вас больше шансов появиться в пакете изображений SERP.

Местный тизер-пакет

Местный рекламный пакет предлагает информацию о каждом бизнесе. Когда вы нажимаете на фотографию рядом с названием компании, вы можете увидеть подробную информацию о том, что она продает.

Коробка новостей

Окна новостей всплывают, если поиск дает конкретные результаты по времени и/или свежие новости. Независимо от того, управляете ли вы полноценным новостным веб-сайтом или просто имеете раздел новостей, вы можете отправить свой сайт в Центр издателей новостей Google. Алгоритм новостей Google автоматически сканирует принятые страницы, поэтому окно новостей — отличный способ получить просмотры, если у вас есть нужный контент.

Похожие вопросы

Есть так много похожих запросов, в которых используются разные слова. Часто Google отображает их в поисковой выдаче под заголовком «Люди также спрашивают» или «Вопросы, связанные с [поисковый запрос]».

В настоящее время количество кликов по результатам «похожих вопросов» увеличилось. На каждый связанный вопрос приходится только одна ссылка, и чтобы ваш сайт занял это место, он должен быть на первой странице результатов по этому связанному вопросу. . Когда вы там, вы можете внести некоторые изменения в SEO, чтобы помочь Google выбрать ваш сайт для ответа на «похожие вопросы».

Отзывы

Много раз есть обзорные данные, которые отображают звездный рейтинг. Это появится в поисковой выдаче после транзакционного запроса. Результаты, которые можно увидеть здесь, в основном клики по 4 или 5 звездам.

Как вы попадаете в обзор функций? Просто у вас должны быть обзоры со звездным рейтингом, четко размещенные на вашем веб-сайте. Лучше добавить на свой веб-сайт плагин, который позволяет клиентам делиться отзывами и давать звездный рейтинг вашему бизнесу.

Дополнительные ссылки

Пользователи находят дополнительные ссылки интересными, поскольку они помогают находить определенные страницы на сайте. В ситуации, когда вы ищете «изменить мой пароль eBay», функция ссылок на сайт отобразит ссылку на страницу учетной записи eBay, вложенную под основной URL-адрес eBay.

Это означает, что поисковые роботы Google будут выбирать ссылки с вашего веб-сайта. Убедитесь, что вы структурируете свой сайт с четкими и релевантными заголовками, такими как «Продукты» или «Блог». Это объясняет, что чем больше ссылок на сайт вы получаете, тем легче посетителям перейти туда, куда они хотят.

Заключение

Основа для достижения столь многого на вашем сайте с помощью поисковой выдачи во многом зависит от того, когда вы разрабатываете стратегию своего контента и дизайна сайта. Поддержание вашего импульса с помощью политик Google имеет важное значение, и это верный способ гарантировать высокий рейтинг вашего сайта.