Что ищут поисковые системы в 2021 году? 16 фактов о SEO, которые вам нужны прямо сейчас

SEO никогда не было более важным. Если ваш бизнес не отображается в релевантном поиске Google, для клиентов он может так же не существовать. Люди изучают Интернет через поисковые системы, и чтобы оставаться в поле зрения, компании должны разработать надежную стратегию поисковой оптимизации (SEO) .

Однако, несмотря на признание того факта, что SEO имеет решающее значение для существования в Интернете и общего успеха, компании все еще совершают некоторые основные ошибки, которые могут стоить им реальных платящих клиентов. Обычно это происходит из-за того, что люди неправильно понимают, как работает поиск Google и почему вам нужно SEO для вашего бизнеса.

В этой статье мы приводим некоторые факты о SEO, которые помогут вам понять, что это такое, что ищут поисковые системы и как улучшить свое присутствие в Интернете.

Что делает поисковая система и что такое SEO?

Проще говоря, SEO включает в себя все методы и приемы, которые вы применяете, чтобы повысить видимость вашего веб-сайта и его контента на страницах результатов поисковых систем (также известных как SERP). Обычно существует два основных метода оптимизации вашего веб-сайта — внутреннее и внешнее SEO.

SEO на странице — это все технические приемы , которые остаются за кадром, такие как URL-адрес страницы, использование соответствующих тегов, заголовков , подзаголовков, использование ключевых слов, мультимедиа и многое другое.

Методы внестраничного SEO носят более рекламный характер, и вы можете использовать их для повышения видимости сайта. Примеры включают маркетинг в социальных сетях , построение ссылок и т. д. Под видимостью мы подразумеваем, насколько высоко или низко ваш веб-сайт появляется в поисковой выдаче для определенных наборов ключевых слов.

Примечание . В этом посте мы сосредоточимся на обычных результатах поиска, а не на платных. Тем не менее, платный поиск также является важной частью SEO. Взгляните на скриншот ниже, мы выделили для вас органический и платный поиск. Видите, как платные ссылки занимают первые позиции? Вот почему вы должны рассмотреть PPC для вашей маркетинговой стратегии.

Почему вам нужно SEO для вашего бизнеса?

Основная цель любого веб-сайта – привлечь как можно больше посетителей .

Теперь, когда дело доходит до трафика, генерируемого поисковыми системами, цифры просто ошеломляющие — и, вероятно, самый ясный показатель того, насколько важна SEO и зачем она нам нужна.

Согласно исследованиям , почти 29% трафика на веб-сайте приходится на поисковые системы. Если вы думали о социальных сетях, знайте, что только 2,5% приходятся на социальные сети и 0,5% — на платные поиски.

Существует множество поисковых систем, и некоторые из вас могут задаться вопросом, какую из них выбрать в первую очередь? По данным , это должен быть Google. На долю компании приходится 92,04% всего глобального органического поискового трафика, а Bing, Baidu, Yahoo!, YANDEX и DuckDuckGo делят оставшиеся менее 8%. Преимущество Google — довольно большое число и явный показатель того, на чем следует сосредоточить внимание.

Что ищут поисковые системы?

Итак, давайте посмотрим, что ищут поисковые системы и как вы можете их доставить.

1. Актуальность

Поисковые системы становятся умнее и стараются предоставлять своим пользователям самую актуальную и актуальную информацию. Будь то простой вопрос или более сложный запрос, поисковые системы всегда будут пытаться отфильтровать наилучшую информацию, которая соответствует намерениям пользователя.

Поисковые системы ищут информацию на основе уникального алгоритма, использующего обработку естественного языка, чтобы понять, что имеет в виду человек, а затем сопоставляют обнаруженные сущности и настроения со своей базой данных и базой знаний. Хотя они далеки от совершенства, они постоянно совершенствуются и растут точнее с каждым обновлением.

Сказав это, релевантность для вашей целевой аудитории может действительно иметь большое значение с точки зрения привлечения органического трафика. Вот почему вы должны исследовать, что ищет ваша аудитория и почему, и попытаться сопоставить их требования с контентом вашего веб-сайта.

2. Качество контента

Если контент — это король, то качество — это армия. Король со слабой армией уязвим, в то время как сильная армия укрепляет правление короля. Привлекательный и интересный контент, представляющий ценность, побудит посетителей проводить больше времени на вашем веб-сайте и может повысить конверсию. Это влияет на общий пользовательский опыт, и это действительно важно для поисковых систем.

С годами у Google появилась вновь обретенная любовь к качеству контента, и теперь это даже фактор ранжирования.

Один из способов создания качественного контента — писать для своей аудитории, а не для поисковых систем. Вы также должны следовать правилам Google EAT, чтобы убедиться, что ваши страницы соответствуют стандартам поисковой системы и имеют шанс занять хорошие позиции в поисковой выдаче.

3. Пользовательский опыт

Пользовательский опыт — это то, что на самом деле чувствует посетитель, когда он находится на вашем сайте. Общий дизайн сайта, сочетание цветов, навигация, скорость сайта и контент влияют на взаимодействие с пользователем.

Некоторые из сигналов, которые показывают поисковым системам, что вы не работаете в этом направлении, — это высокий показатель отказов и низкое время ожидания. Это означает, что для того, чтобы быть релевантным в поиске, ваш веб-сайт должен не только привлекать клиентов, но и удерживать их .

4. Скорость

Несколько лет назад скорость веб-сайта не была так важна, но с обновлением основных веб-сайтов скорость загрузки вашего веб-сайта может стать решающим фактором с точки зрения SEO.

Время, которое требуется странице, чтобы загрузиться и стать интерактивной, является основным фактором, определяющим взаимодействие с пользователем. И поскольку в настоящее время всегда есть альтернатива, Google решил отдать приоритет более быстрым и лучше оптимизированным страницам в поисковой выдаче. Это не означает, что сайты с медленной загрузкой не будут ранжироваться. Однако, если Google обнаружит две похожие страницы, которые соответствуют запросу и намерениям пользователя, алгоритм сначала отобразит ту, которая имеет лучшие основные веб-жизненные показатели.

5. Совместимость

В настоящее время большинство людей в мире выходят в Интернет со своих мобильных телефонов. Фактически, 57,13% всего трафика приходится на устройства с маленьким экраном.

Вот почему в последние несколько лет Google работал над индексацией для мобильных устройств, и теперь это стало нормой для всех поисковых запросов. Это означает, что боты поисковой системы сканируют и отображают в поисковой выдаче только мобильные версии сайтов.

Веб-сайты выглядят по-разному на мобильном телефоне, планшете или настольном компьютере, и чтобы обеспечить одинаково первоклассный опыт, компании должны оптимизировать свои свойства, чтобы они одинаково хорошо отображались на всех формах и размерах экрана. Лучший способ сделать это — реализовать адаптивный дизайн и включить автоматическое изменение страницы в зависимости от экрана, на котором она просматривается.

6. Внутренние ссылки

Создание внутренних ссылок — один из самых полезных методов SEO и, вероятно, самый недооцененный. Вот что он может сделать для вашего сайта:

• Помогите читателям найти более релевантный контент.
• Помогает ботам понять, о чем текст.
• Помогает ботам понять связи между страницами.
• Помогите с ботами индексировать страницы лучше.

Когда поисковые системы лучше понимают содержание ваших страниц, алгоритм склонен отображать его в более релевантных результатах поиска. В конечном итоге это может сократить время отказов, увеличить время ожидания и даже повысить конверсию. Все это служит дополнительным положительным сигналом для поисковых систем.

7. Обратные ссылки

Обратные ссылки обычно считаются наиболее важным фактором ранжирования для Google. Идея состоит в том, что ссылки на авторитетные домены показывают, что ваш контент актуален и имеет высокое качество. Например, если Гарвард или НАСА ссылаются на вашу страницу, нет более высокого признания, чем это.

Алгоритмы, какими бы продвинутыми они ни были в наши дни, не способны полностью понять, что может быть ценным для человека, а что не имеет значения. Вот почему они используют обратные ссылки как форму рекомендаций от других людей. Если на веб-сайте много ссылок с авторитетных веб-сайтов, их собственный авторитет растет.

Просто чтобы было ясно, авторитетный веб-сайт — это имя, которому доверяют на рынке. Он уже признан лидером в своей нише. Вы можете дополнительно повысить авторитет своего веб-сайта, создавая передовой контент и работая над своей онлайн-репутацией .

8. Мета-описания

Мета-описание может не сильно помочь в SEO, однако оно делает ваш контент более узнаваемым и доступным для поиска. Если вам интересно, что такое метаописания, это небольшой абзац, который появляется под URL-адресом страницы. Пользователи часто читают этот абзац перед тем, как перейти по ссылке. Для этого описания установлено ограничение в 156 символов.

Даже если вы не создадите их вручную, есть большая вероятность, что Google создаст их автоматически, извлекая текст из контента. Тем не менее, лучше написать их самостоятельно, чтобы вы могли оптимизировать их с помощью соответствующих ключевых слов. Это может улучшить видимость вашего контента в поиске и упростить пользователям и ботам поиск того, о чем ваш контент.

9. Разметка схемы

Разметка Schema действительно важна для SEO, потому что она предоставляет еще один способ помочь Google понять и проиндексировать ваш контент. Предоставляя структурированные данные, описывающие характер информации, цели, формат и т. д., боты с большей вероятностью правильно поймут вашу страницу и отобразят ее в релевантных поисковых запросах.

Они могут сделать это в любом случае, однако, если вы возьмете процесс под свой контроль, вы уменьшите вероятность ошибок.

Кроме того, структурированные данные позволяют вашему контенту отображаться в расширенных результатах. Это делает ссылку более привлекательной в поиске с помощью мультимедиа, рейтингов, сведений о продукте и многого другого. Этот тип результатов поиска более убедителен, и люди с большей вероятностью нажимают на них.

10. Маркировка изображений

Хотя Google активно работает над улучшением того, как они сканируют и понимают изображения, алгоритму еще предстоит пройти долгий путь. Вот почему информация, которую вы предоставляете, чтобы пометить и описать свои изображения, действительно важна.

«Альтернативный текст» — это то, о чем мы говорим. Это краткое описание изображения, которое помогает поисковым системам идентифицировать его. Вы также можете использовать свои основные ключевые слова в альтернативном тексте, но не переусердствуйте.

Пометка изображений также помогает сделать ваш визуальный контент более узнаваемым в поиске изображений Google. А поскольку количество визуальных поисковых запросов растет в геометрической прогрессии, оптимизируя изображения, вы повышаете свои шансы на попадание в число лучших и привлекаете больше трафика на свой веб-сайт.

11. Вечнозеленый контент

Вечнозеленый контент обычно не ограничен по времени. Это будет полезно независимо от того, когда оно будет прочитано. Да, это сложно создать, так как это требует времени. Однако долгосрочные преимущества такого контента поразительны, и Google это тоже любит.

Вечнозеленый контент приносит регулярный трафик на ваш сайт и показывает поисковым системам, что вы представляете ценность. Кроме того, если вы регулярно обновляете его , добавляя свежую информацию, более свежие исследования, новые ссылки и т. д., со временем он остается еще более актуальным.

12. Свежий контент

Помимо вечнозеленого контента, Google всегда ищет свежий контент по актуальным темам. Раньше это было важно в основном для цифровых издателей , которые хотят попасть в Google News и Top Stories. Однако после недавних обновлений достойная новостей информация со всех веб-сайтов может отображаться в новостях, если она соответствует интересам пользователя.

Освещение интересных новостей, касающихся вашей отрасли и ниши, может помочь вам занять место на новостных платформах поисковой системы и привлечь новую аудиторию. Особенно, если вы быстро отреагируете на событие и продемонстрируете уникальную и актуальную точку зрения. Google ценит независимую журналистику и хочет показывать различные точки зрения, поэтому даже небольшие веб-сайты могут блистать, если они приносят пользу.

13. Основные страницы

Основные страницы — отличный способ упорядочить контент по темам, актуальным для ваших клиентов. Основная страница объединяет несколько других страниц, которые исследуют информацию с разных точек зрения и охватывают соответствующие подтемы.

Информационные центры такого типа показывают Google, что вы хорошо разбираетесь в теме и можете дать пользователю исчерпывающее объяснение. Экспертиза — важный фактор EAT, и основные страницы — один из способов показать это.

14. Описания на YouTube

Видео YouTube часто попадают на первую страницу Google. У них большой потенциал — так что, если у вас еще нет канала, создайте его и начните создавать видео правильно.

Если у вас уже есть канал, вы можете повысить его производительность, а также повысить SEO вашего сайта, расшифровав свои видео и превратив их в статьи.

Это происходит и наоборот: существует множество инструментов, которые позволяют вам превращать ваши статьи и подкасты в видео и охватывать более широкую аудиторию .

Перепрофилированный контент обеспечивает более богатый опыт и помогает вашему бизнесу улучшить свое присутствие в Интернете.

15. Ключевые слова с длинным хвостом в тегах заголовков

Использование только одного (одного) ключевого слова в заголовке допустимо. Тем не менее, вы потеряете много трафика. Используйте по крайней мере одно или, в идеале, два ключевых слова с длинным хвостом в своей статье, чтобы повысить ваш рейтинг.

Кроме того, вы можете использовать ключевые слова с длинным хвостом в заголовках H2 и H3, чтобы улучшить структуру контента и сделать различные разделы более доступными для поиска в поиске.

16. Уникальные идеи контента

Сложно регулярно придумывать новые идеи контента, соответствующие стратегии вашего бренда. Тем не менее, создание существенного отставания и публикация по расписанию хороши для поддержания вашей релевантности. Ваши клиенты привыкнут ожидать от вас обновлений в определенные дни и часы и, вероятно, будут с нетерпением ждать их. Если вам удастся доставить, это со временем увеличит посещаемость вашего сайта.

Вы можете искать свежие идеи контента, используя различные инструменты SEO , выполняя анализ пробелов в ключевых словах , следя за отраслевыми тенденциями и используя свои собственные данные для создания уникальных произведений.

Еще один отличный источник ключевых слов и идей для тем — Википедия. Используйте Планировщик ключевых слов Google в сотрудничестве с Википедией и наблюдайте, как происходит волшебство.

Ищите термин в Wiki и внимательно следите за полем «Содержание», боковыми панелями, внутренними ссылками и разделом «См. также» для нестандартных, уникальных идей.

Нижняя линия

Приведенный выше список методов не является исчерпывающим, поскольку поисковые системы постоянно меняются, и почти невозможно охватить все, что они ищут на веб-сайте. Тем не менее, он дает представление о последних обновлениях и показывает, почему вам нужно SEO для вашего бизнеса.

Если у вас нет времени или навыков для оптимизации вашего веб-сайта в соответствии с этими стандартами, обязательно наймите специалиста по поисковой оптимизации, который сделает всю тяжелую работу за вас.