Как Google Search Generative Experience (SGE) повлияет на SEO

SEO — это постоянно меняющаяся среда, особенно с учетом быстрых достижений, таких как искусственный интеллект, а теперь и с появлением Google Search Generative Experience, добавляющим новые уровни сложности.

Недавно в отчете Insight Partners был сделан довольно тревожный прогноз: органический поисковый трафик значительно снизится из-за нового эксперимента Google, который они называют «Search Generative Experience» (SGE).

Но не пора ли нажать тревожную кнопку? Давайте проанализируем ситуацию и то, что она на самом деле означает для бизнеса и специалистов цифрового маркетинга.

Ким Купер

Директор по маркетингу Amazon Alexa

Single Grain позволяет нам увеличивать наше влияние без увеличения численности персонала.

Работать с нами

Что, черт возьми, такое поисково-генерирующий опыт?

Search Generative Experience (SGE) — это новый способ поиска в Интернете с использованием генеративного искусственного интеллекта. Генеративный ИИ — это тип искусственного интеллекта, который может создавать новый контент, например текст, изображения и код. SGE использует генеративный искусственный интеллект для предоставления более полных и информативных ответов на ваши поисковые запросы.

Например, если вы ищете «как сделать бумажный самолетик», SGE не только предоставит вам список ссылок на веб-сайты с инструкциями, но также создаст пошаговое руководство с изображениями и видео. Или, если вы ищете «в чем смысл жизни», SGE предоставит вам множество различных точек зрения на этот вопрос от философов, теологов и ученых.

Вот лишь несколько способов, которыми SGE призван помочь пользователям поисковых систем:

• Быстрое понимание сложных тем: SGE может создавать краткие описания сложных тем, таких как научные статьи или исторические события, в простой для понимания форме. Это может сэкономить вам много времени и усилий, особенно если вы новичок в этой теме.
• Сравните и сопоставьте различные варианты: SGE может помочь вам сравнить и сопоставить различные продукты, услуги или идеи. Это может быть полезно при принятии решений, например, какую машину купить или в какой университет поступить.
• Проявите творческий подход: SGE может помочь вам генерировать творческие идеи, такие как рецепты, темы постов в блогах или даже фрагменты кода. Это может быть полезно, если вы ищете вдохновение или вам нужно начать работу над проектом.
• Функция «Добавить в таблицы». Эта функция позволяет «вставлять результаты поиска непосредственно в электронную таблицу и делиться ими с друзьями».Это ваш идеальный спутник в исследованиях, позволяющий планировать поездку и добавлять информацию в свой маршрут, а также отслеживать другую информацию, которую вы нашли в Поиске».

SGE все еще находится в стадии разработки, но у него есть потенциал революционизировать способы поиска в Интернете. Облегчая понимание и изучение информации, SGE призван помочь упростить процесс поиска и помочь пользователям быстрее получать ответы на свои вопросы.

Вот пример того, как SGE может выглядеть в поисковой выдаче:

Будущее SEO: снижение трафика?

Согласно анализу Insight Partners, в поисковой выдаче все чаще доминируют ресурсы, принадлежащие Google, и платная реклама, что продвигает органические результаты дальше вниз по странице.

Они прогнозируют, что SGE повлияет на объем трафика, направляемого на веб-сайты.

Они прогнозируют, что органический поисковый трафик снизится на 15-25% из-за развития алгоритма Google и введения «нового эксперимента» Search Generative Experience:

Но насколько точен этот прогноз?

Вот интересная статистика: исследование Insight Partners показало, что только 57% ссылок, цитируемых SGE, находятся с первой страницы органических результатов поиска. Кроме того, они отмечают, что переход к поисковой выдаче с нулевым кликом может означать уменьшение общего трафика, попадающего на вашу веб-страницу.

Контраргумент Дэнни Салливана

Хотя Insight Partners может нарисовать несколько мрачную картину, стоит рассмотреть и другие точки зрения.

Дэнни Салливан, специалист по связям с общественностью по поиску в Google, однажды отметил, что Google ежегодно с момента своего создания привлекает больше трафика на веб-сайты — даже с учетом всех изменений в его алгоритмах. Суть этого аргумента заключается в том, что, хотя Google захватывает большую долю кликов для себя, его рост и популярность означают, что органического трафика по-прежнему достаточно.

Так какой же Х-фактор упускают многие люди?

Изменения Google призваны улучшить пользовательский опыт.

Например, когда вы вводите «Погода в Лос-Анджелесе», Google напрямую показывает данные о погоде, а не направляет вас на сайт погоды. Хотя это уменьшает количество кликов на веб-сайты, это повышает удовлетворенность пользователей, увеличивая количество поисковых запросов и, следовательно, со временем увеличивая трафик.

Генеративный опыт поиска считается следующим рубежом в области поиска, особенно в связи с тем, что Google все чаще использует ИИ в своих алгоритмах.

В качестве шага к адаптации к этой новой ситуации Insight Partners рекомендует зарегистрироваться в Google Search Labs и сотрудничать с SGE, чтобы понять, как это влияет на поведение и результаты поиска. Если ничего не предпринимать, это может поставить вас в невыгодное положение, тем более что Google планирует внедрить SGE в ограниченных случаях для дополнительного сбора данных и настройки продуктов.

Реальный вывод: диверсификация является ключевым моментом

Итак, SEO мертво или умирает?

Отнюдь не. Да, ситуация становится все более сложной и конкурентной, но это верно для многих каналов цифрового маркетинга. Отчет Insight Partners должен служить не пророчеством о гибели, а призывом к диверсификации ваших стратегий цифрового маркетинга.

Не следует полагаться исключительно на SEO для получения трафика и потенциальных клиентов. Подумайте о том, где ваша аудитория проводит свое время в Интернете, и оптимизируйте эти каналы, будь то социальные сети, электронная почта или другие контент-платформы.

А что насчет СГЭ? Хотя крайне важно понимать и адаптироваться к этой новой технологии, также важно не упускать из виду основы хорошего SEO и контент-маркетинга: обеспечение ценности для вашей аудитории.

Генерирующий поиск Опыт или нет, ценность всегда будет валютой, которая привлекает и удерживает аудиторию.

Последнее слово о генеративном поиске Google

В конце концов, цель Google совпадает с нашей — предоставить наилучший ответ на запрос пользователя. Даже несмотря на то, что они стремятся улучшить свой алгоритм и удобство для пользователей, они не собираются маргинализировать создателей контента, которые делают их услуги ценными. В конце концов, Google нуждается в высококачественном контенте, чтобы сохранить свою пользовательскую базу и, как следствие, свой рекламный бизнес.

Итак, небо падает? Возможно нет. Но ситуация определенно меняется, и адаптация к этим изменениям — это то, что выделит вас среди SEO-среды.

Если вы готовы повысить свою видимость в Интернете и стимулировать рост бизнеса, SEO-эксперты Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами

Чтобы получить больше информации и уроков о маркетинге, посмотрите подкаст «Школа маркетинга» на YouTube.