Генеративный опыт поиска: что это такое и как он влияет на SEO

Когда люди хотя бы представляют себе концепцию поисковой системы, на ум сразу приходит Google, и на то есть веские причины. С момента своего основания в сентябре 1998 года компания Google устанавливает непревзойденные стандарты в области технологий онлайн-поиска.

Знаменитый теперь алгоритм Google изначально дал компании преимущество над конкурентами и привел к доминированию на рынке. Сегодня поисковая оптимизация заключается в поиске способов лучше удовлетворить этот алгоритм и в результате добиться более высокого рейтинга в поисковой выдаче.

Но алгоритмы и поисковые системы меняются. И теперь Google официально включился в поисковую систему на основе искусственного интеллекта с помощью своего совершенно нового Search Generative Experience (или сокращенно SGE). Но что такое поисковый опыт и что он может означать для будущего SEO?

Что такое генеративный опыт поиска?

Технически Google уже некоторое время является частью нынешнего увлечения генеративным искусственным интеллектом. В начале 2023 года гигант поисковых систем анонсировал Bard, собственный ответ на чрезвычайно популярный ChatGPT. Как и ChatGPT, Bard предоставляет пользователям всевозможные ответы на основе искусственного интеллекта во всем мире.

Однако, хотя Search Generative Experience имеет некоторое сходство с Bard, на самом деле это отдельный зверь.

В настоящее время Google SGE — это функция на базе искусственного интеллекта, добавленная в интерфейс поиска Google, которую все уже знают и любят. Он использует возможности передовых технологий генеративного искусственного интеллекта для улучшения результатов поиска, предоставления удобных обзоров результатов поиска и оптимизации процесса просмотра веб-страниц.

На данный момент пользователи, решившие попробовать Google SGE, могут:

• Быстрый доступ к обзору темы поиска, удобно отображаемому в верхней части результатов поиска.
• Быстро определить части веб-страницы, которые наиболее соответствуют их вопросу.
• Изучите новые способы задавать вопросы Google, аналогичные тем, которые уже возможны с помощью ChatGPT, Bing Chat или Google Bard.

Иногда SGE автоматически генерирует обзор искомой темы с помощью искусственного интеллекта. В других случаях вместо этого в верхней части результатов поиска появляется кнопка «Создать», позволяющая пользователю решить, хотят ли они его просмотреть.

В настоящее время Search Generative Experience доступен англоговорящим пользователям из США через версии приложения Google Search для iOS и Android, а также через настольную версию Google Chrome. Эти пользователи могут попробовать Google SGE, включив его вручную.

Как SGE от Google может повлиять на SEO?

Поскольку он все еще находится на экспериментальной стадии, никто не может точно сказать, как Google SGE изменит SEO. Но, как и в случае с каждым изменением культового поиска Google, впереди наверняка ждет еще один раунд больших изменений. Вот более пристальный взгляд на некоторые возможности.

SGE может усложнить ранжирование по стандартным ключевым словам, основанным на вопросах.

Как и в случае с другими недавно представленными функциями Google SERP (например, расширенными фрагментами кода), основная цель Search Generative Experience — оптимизировать результаты поиска и упростить ответы на вопросы.

Как и в случае с решениями для чат-ботов, такими как ChatGPT или последними версиями Google Bard, снимки SGE SERP предоставляют пользователю много информации. Но эти снимки значительно более информативны, чем расширенные фрагменты кода, поэтому те, кто ищет простые ответы на распространенные вопросы, могут получить то, что им нужно, даже не нажимая на результат поисковой выдачи.

Это, вероятно, значительно затруднит ранжирование по ключевым словам, основанным на вопросах, или, по крайней мере, так будет в случае, когда вопросы просты.

Достижение высшего рейтинга в поисковой выдаче станет более важным.

Хотя достижение максимально высокого рейтинга в поисковой выдаче всегда было важно, цифровые маркетологи могут ожидать, что теперь, когда SGE является частью этого микса, это будет иметь еще большее значение. В настоящее время первые три-пять результатов могут появиться как часть сгенерированного ИИ снимка — что было бы весьма выгодно, если бы один из них был вашим.

В будущем цели SEO могут перейти от достижения традиционного результата из пятерки лучших к превращению его в снимок SGE, поскольку это обеспечивает превосходную видимость. Эта цель будет иметь решающее значение в тех случаях, когда снимок адекватно отвечает на вопрос пользователя, эффективно устраняя необходимость прокрутки дальше.

Следите за намерением поиска, которое также станет более важным

Понимание намерений пользователей уже давно является важной частью разработки эффективной SEO-кампании. Но с появлением SGE это, вероятно, станет еще более важным.

На данный момент сгенерированные снимки действительно соответствуют этому: все избранные ссылки похожи или идентичны результатам поисковой выдачи с самым высоким рейтингом. Тем не менее, высокий авторитетный рейтинг также, по-видимому, увеличивает вероятность того, что сайт получит рекомендацию, включающую снимки.

SEO-специалистам, цифровым маркетологам и владельцам брендов следует подготовиться к более пристальному вниманию к обоим факторам, если они серьезно настроены оставаться на вершине, поскольку поисковый опыт продолжает развиваться.

Адаптация вашей стратегии SEO к будущему, основанному на искусственном интеллекте

Хотя Search Generative Experience — это решение на базе искусственного интеллекта, которое сейчас у всех на устах, оно далеко не единственное, о чем должны думать цифровые маркетологи.

Интерфейсы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, Bard и другие, никуда не денутся. И все они могут стать невероятными активами, если вы соответствующим образом разработаете свою стратегию SEO. Вот несколько ключевых тактик, которые стоит попробовать по мере продвижения вперед.

Используйте ИИ для мозгового штурма тем и форматирования контента

Каким бы впечатляющим ни было то, что такие программы, как ChatGPT, могут создавать целые сообщения в блогах или статьи за считанные секунды, писатели-люди по-прежнему имеют здесь огромное преимущество. В конце концов, бот с искусственным интеллектом не может говорить на основе практического опыта, а результаты по-прежнему весьма подвержены серьезным фактическим ошибкам.

Однако ИИ может легко избавиться от догадок в таких задачах, как мозговой штурм для вашей кампании по созданию контента. Это также может действительно упростить процесс составления набросков для работы. Просто не забудьте выбрать надежный инструмент, такой как AI Content Wizard от Rock Content, для достижения наилучших результатов.

Усовершенствуйте свои сеансы исследования ключевых слов с помощью ИИ

Как и в случае с тематическим мозговым штурмом, ИИ может занять много времени и утомительных задач, таких как поиск правильных ключевых слов для вашей кампании. Все дело в том, чтобы знать, как подойти к сеансу исследования ключевых слов с помощью искусственного интеллекта, чтобы получить от него то, что вы хотите.

Начните с предоставления диалоговому инструменту искусственного интеллекта, такому как ChatGPT или Bard, базовой информации о вашем бизнесе и попросите дать несколько советов. Вы также можете попробовать предоставить примеры ключевых слов, на которые вы уже ориентируетесь, и запросить дополнительные предложения.

Просто обязательно подтвердите номера поиска и данные для вашего выбора, прежде чем добавлять их в свою текущую стратегию SEO.

Убедитесь, что вы действительно знаете свою аудиторию

Помните, что понимание целей поиска уже невероятно важно для SEO. Тем не менее, Search Generative Experience, вероятно, сделает это еще более актуальным. Тем не менее, каждый цифровой маркетолог должен быть абсолютно уверен, что он не упускает ни одного аспекта настоящего знания своей целевой аудитории.

Проводите постоянные исследования вашей целевой демографической группы, а также любых демографических данных, которые могут быть вам интересны в будущем. Будьте в курсе важных для них тем. Используйте такие инструменты, как портреты покупателей, чтобы помочь вашей команде по созданию контента понять образ мышления вашего идеального клиента.

Обязательно регулярно и напрямую общайтесь со своими реальными читателями и клиентами. Взаимодействуйте с ними в социальных сетях и стимулируйте их участвовать в опросах об удовлетворенности. Спросите их о предложениях, которые вы можете реализовать (или хотя бы серьезно рассмотреть).

Используйте ИИ для улучшения существующего контента

Такие инструменты, как ChatGPT, также могут предоставить отличные способы улучшить или переоценить часть уже имеющегося у вас контента. Примеры использования искусственного интеллекта, такого как ChatGPT, для уточнения контента включают (но не обязательно ограничиваются) следующее:

• Попросите ИИ предложить отличные синонимы и антонимы для общих слов.
• Попросите помощи в воплощении замечательных идей — например, запросите предложения по дополнительным подзаголовкам, которые можно добавить в список для обновления контента.
• Изучите языковые предложения, которые помогут сделать ваш контент более убедительным, интересным или соответствующим выбранному вами тону.
• Придумайте отличные идеи тем для последующего контента.

ChatGPT и подобные опции могут помочь вам вычитать текст и убедиться, что он идеален.

Повышайте уровень качества контента

С такими инструментами, как Google SGE, или без них, качество и оригинальность контента всегда будут иметь жизненно важное значение. Да, это важно сейчас. Но в будущем он должен иметь возможность предоставлять больше, чем такие инструменты, как снимки генеративного опыта поиска, которые могут быть предоставлены сами по себе, поэтому работайте над повышением уровня уже сейчас.

Помните, что сосредоточив внимание на уникальном, соответствующем намерениям контенте, вы повысите вероятность того, что ваше предложение появится в качестве снимка. И чем лучше контент, тем больше вероятность, что пользователь поиска кликнет и проверит его, вместо того, чтобы просто прочитать результат снимка и двигаться дальше.

Если вы еще не пользуетесь услугами опытных авторов-фрилансеров и создателей контента, чтобы гарантировать, что ваш контент соответствует всем требованиям, сейчас самое время начать. Рассмотрите возможность регистрации учетной записи на элитной торговой площадке, такой как WriterAccess, чтобы гарантировать, что вы общаетесь с проверенными, опытными авторами, которых заслуживает ваш сайт.

WriterAccess даже использует возможности искусственного интеллекта, чтобы подобрать вам идеальных авторов для вашего проекта!

Заключение

С учетом того, как на сцену вышли инструменты на базе искусственного интеллекта, такие как Search Generative Experience от Google, становится понятно, что многие цифровые маркетологи еще не совсем уверены, что с ними делать. Но при разумном и правильном использовании в сочетании с человеческой изобретательностью ИИ действительно может помочь вашему бренду подняться на новый уровень.

Сделайте первый шаг в будущее сегодня, попробовав WriterAccess бесплатно в течение двух недель. Вам понравится, как правильные писатели и создатели помогут вам улучшить вашу стратегию SEO!