Что такое цель поиска и почему она важна для SEO?

Когда вы гуглили «что такое цель поиска», у вас былоинформационное намерение найти ответ на свой вопрос и узнать больше о теме, о которой вы слышали.

Как видите, мы поняли это намерение и написали этот пост в блоге, чтобы ответить на ваш вопрос. Другими словами: вы явно пришли в нужное место!

Поисковое намерение не является «новой» концепцией в SEO, но на удивление игнорируется, особенно в B2B. Это проблема по нескольким причинам:

Прежде всего, есть страшная причина. По мере того, как SEO становится все более и более конкурентоспособным, а сторонние файлы cookie уходят на смену динозаврам, компаниям B2B действительно не хватает работы, если они хотят выделиться. Простой таргетинг на ключевые слова с большим объемом больше не поможет; нам нужно обратиться к нужной аудитории с правильным сообщением, используя правильные ключевые слова.

Что подводит нас к менее пугающей, но более захватывающей причине, почему так здорово, что вы ищете цель поиска прямо сейчас: потому что это огромная возможность. Маркетинг с намерением — это способ для современных маркетологов выделиться на все более переполненном рынке и достичь своей аудитории более эффективно, чем когда-либо.

Давайте поговорим о том, почему:

Что такое поисковое намерение?

Проще говоря, цель поиска — это причина, по которой пользователь вводит запрос в поисковую систему. Yoast разбивает цель поиска на четыре широкие категории:

1. Информационная : пользователь ищет информацию, например ответ на вопрос.Если вы нашли этот блог, погуглив «что такое цель поиска?» или даже просто «поисковое намерение» в надежде узнать больше об этой теме, то ваше намерение было информационным.
2. Навигация : пользователь пытается перейти на определенный веб-сайт.Если вы искали «TopRank» или «TopRank Marketing» с намерением найти наш веб-сайт (спасибо!), то ваша цель была связана с навигацией. Или, если вы когда-нибудь введете «Twitter» в Google вместо того, чтобы вводить URL-адрес Twitter, Google поймет, что вы, вероятно, пытаетесь перейти в Twitter, и предоставит этот веб-сайт в верхней части страницы результатов вашей поисковой системы (SERP), а не, скажем, , страница Википедии для Твиттера.
3. Транзакционный : когда у пользователя есть транзакционное намерение, он пытаетсянемедленночто-то купить в Интернете.Это часто означает, что они будут вводить точное название бренда или продукта того, что они хотят купить, или добавлять «для продажи» или «купить онлайн» непосредственно в поисковый запрос.
4. Коммерческий . Коммерческое намерение возникает, когда пользователь может быть заинтересован в покупке продукта или услуги, но сначала хочет узнать о нем больше.«Коммерческое» намерение в первую очередь связано с покупкой исследований.

Например, если вы ввели в Google запрос «агентство поискового маркетинга» с намерением найти агентство, занимающееся поисковым маркетингом для вашей организации, ваше намерение будет коммерческим (и мы будем рады помочь!).

Почему цель поиска важна для современного SEO

Для поисковых систем намерение — это главное. Google стал таким же успешным, как и сегодня, потому что на момент его создания его алгоритм намного лучше точно оценивал намерения, чем другие поисковые системы. Это означало, что когда люди использовали Google для поиска, онина самом деле находили то, что искали. Остальное, как говорится, уже история.

Поисковые системы все еще пытаются прочитать намерения своих пользователей и предоставить им лучший ответ на их запрос. И это означает, что они все о вознаграждении любого, кто помогает им в этом. Понимая намерения своей аудитории и эффективно обслуживая их, вы можете заработать релевантность, репутацию и уважение, как это сделал Google. На самом деле, Google поможет вам сделать это!

Поисковые системы замечают, по каким ссылкам нажимают пользователи в поисковой выдаче, которую они предоставляют. Чем больше пользователей переходят по вашим ссылкам из поисковой выдачи, тем больше поисковые системы поднимут «авторитет» вашего бренда в данной теме.

Чем выше ваш авторитет, тем выше вероятность того, что ваш контент будет отображаться выше в соответствующей поисковой выдаче. Чем выше ваш контент отображается в соответствующих результатах поисковой выдачи, тем больше вероятность того,что болеерелевантные и квалифицированные пользователи будут нажимать на него естественным образом. Чем больше релевантных кликов получает ваш контент, тем выше ваш авторитет продолжает расти… и так далее.

Возможно, наиболее важно то, что улучшение вашего понимания поисковых запросов вашей аудитории нетолькоулучшит поисковую оптимизацию вашего сайта (SEO). По мере того, как вы оптимизируете контент на странице не только по ключевым словам, но и по фактическим намерениям аудитории, этот процесс также оптимизирует реальную ценность страниц, которые вы укажете, которые ваша аудитория может предложить этой аудитории.

Другими словами, SEO-оптимизация по намерениям важна не только для современной SEO-оптимизации; это способ объединитьвсеваши органические маркетинговые усилия вокруг самой важной и актуальной цели для любого бизнеса: лучше обслуживать своих клиентов.

Почему одних ключевых слов недостаточно

Исторически цель поиска была омрачена несколько близоруким фокусом на ключевых словах в SEO. Это привело к тому, что многие B2B-компании нацелились на ключевые слова с очень высокими объемами поиска, которые кажутся релевантными их техническим решениям — независимо от намерений пользователей при поиске этого термина.

К сожалению, это, как правило, приводит к тому, что компании B2B используют ключевые слова, применимые к чрезвычайно широкому спектру намерений. Например, такое ключевое слово, как «что такое цифровая трансформация», в США ищет 3600 раз в месяц. Если мы рассматриваем только объем поиска в нашей стратегии SEO, это сделало бы его очень привлекательным. Однако если задуматься о намерениях, то есть две проблемы с поиском такого ключевого слова:

1. Это очень конкурентоспособное ключевое слово (сложность 88% по данным SEMrush) из-за того, насколько оно широкое… и из-за того, как много других компаний охотятся за ним по тем же причинам, что и мы.
2. Качество трафика, которое принесет это ключевое слово, даже если мы сможем победить конкурентов и попасть на первую страницу, скорее всего, будет очень низким. Это связано с тем, что цель ключевого слова, скорее всего, «информационная», то есть пользователи не обязательно ищут техническое решение, а просто хотят знать, что означает этот термин.

С другой стороны, обращая внимание на намерение при выборе ключевых слов, мы знали бы, что не следует использовать такое широкое информационное ключевое слово с таким высоким объемом поиска.

Выигрыш органического поискового трафика становится все более и более конкурентоспособным, поскольку все больше и больше компаний используют передовые методы SEO на своих сайтах и ​​стратегиях контента. По мере прекращения использования сторонних файлов cookie мы также теряем один из наших основных способов определить, кто является членами аудитории, что еще больше затруднит использование одних только ключевых слов для их таргетинга.

К счастью, намерение поиска — это решение этих двух проблем. Став более сфокусированными и стратегически ориентированными на SEO, компании могут ориентироваться на аудиторию в зависимости от того, чего они пытаются достичь, а не только от того, кем они являются. Это поможет вам найти пользователей, которые оцениваютсебядля вашего контента с помощью вопросов, которые они задают… вместо того, чтобы преследовать общие цели и надеяться, что некоторые из этих пользователей ищут то, что вы предоставляете.

Почему цель поиска особенно полезна в маркетинге B2B

Еще одна важная причина инвестировать в маркетинг на основе намерений: он особенно эффективен в маркетинге B2B.

Поскольку средняя техническая услуга или решение B2B относительно сложны, люди, желающие инвестировать в них, имеют гораздо больше знаний о том, что они ищут и почему. Это означает, что они знают, что искать… и знают, какие вопросы задавать об этом в поисковых системах и т. д.

Если вы сможете определить эти вопросы с помощью намерения, вы сможете разработать SEO-оптимизированную контент-стратегию, которая сможет ответить на них — и заботиться о своем клиенте на каждом этапе процесса.

Как я могу использовать намерение для улучшения своей стратегии SEO-контента?

Как агентство поискового маркетинга B2B, TopRank Marketing специализируется на разработке стратегий SEO-контента, руководствуясь поисковыми намерениями и информацией об аудитории.

В нашем новейшем руководстве «Маркетинг с намерением: руководство по будущему SEO и квалифицированному поисковому трафику B2B» мы разбиваем наш процесс на этапы, основанные на данных, чтобы продемонстрировать, как именно ваш бизнес B2B может создавать контент, ориентированный на намерения. собственную маркетинговую стратегию и какую выгоду вы от этого получите.

Вы можете скачать руководство бесплатно прямо сейчас. И если вам нужна помощь в реализации вашей контент-стратегии, эксперты TopRank Marketing всегда готовы помочь.