Существует более 4 типов поисковых запросов

Цель поиска описывает цель, которую преследует пользователь при использовании поисковой системы.

Это было в авангарде того, что Google использовал на протяжении многих лет для:

• Алгоритмы настройки.
• Определите, как должны выглядеть страницы результатов поисковой системы (SERP).
• Лучше всего обслуживают своих клиентов – поисковики.

Мы также сосредоточены на пользователях, которые ищут, в частности, на нашей целевой аудитории и на том, как они ищут.

Понимание того, что нужно вашей аудитории и что они ищут, исходя из того, на каком этапе пути клиента они находятся, является ключом к SEO.

Исторически цель поиска обычно подразделялась на несколько конкретных категорий.

Тем не менее, недавно на MozCon идейный лидер SEO Лили Рэй сделала прекрасное замечание: на самом деле намерений гораздо больше. Или, может быть, мы могли бы назвать их под-намерениями? (Я не буду называть их «микро» намерениями.)

Вдохновленный Рэем, я вернусь к общепринятым намерениям и моему расширенному списку примеров.

4 самых распространенных поисковых запроса

Цель поиска обычно подразделяется на четыре группы: коммерческие, транзакционные, информационные и навигационные.

Они служат четырьмя основными целями поиска и основой того, как многие оптимизаторы определяют поисковое действие.

Коммерческое намерение

Google классифицирует коммерческие намерения как предтранзакционные поиски.

Пользователь намеревается купить продукт или услугу, но ему нужно немного больше убедительности. Это может включать в себя поиск, который сравнивает характеристики похожих продуктов.

Транзакционное намерение

Когда поисковый запрос соответствует транзакционному намерению, пользователи готовы к покупке и часто имеют в виду конкретный продукт или услугу.

Информационное намерение

Направления информационного поиска определяют поисковые запросы, указывающие на пользователя, который хочет получить дополнительные сведения о чем-либо.

Навигационное намерение

Как следует из названия, цель навигации направляет пользователей на определенные страницы. Страницы, которые ищут пользователи, могут варьироваться от конкретной платформы социальных сетей до каталогов в вашем городе.

Расширение для всех намерений и целей

Хотя эти четыре цели поиска могут в целом охватывать значительную часть запросов, они не полностью отражают то, как пользователи выполняют поиск.

Поведение человека, который ищет время начала фильма в местном кинотеатре, отличается от поведения человека, который ищет обзоры фильмов.

Конечно, оба ищут информацию о фильме, но они находятся на разных этапах пути к покупателю.

Расширение вашего понимания целей поиска может помочь усовершенствовать ваши стратегии взаимодействия и маркетинга, что в конечном итоге улучшит ваше понимание сегментации аудитории, релевантности, вовлеченности, видимости и увеличения конверсии.

Люди часто используют поисковые системы, когда хотят:

Сравнение товаров

Прежде чем совершить покупку, люди будут проявлять должную осмотрительность. Они просматривают цены, спецификации, обзоры и многое другое, касающееся продуктов, брендов и розничных продавцов.

Купить продукт

После того, как исследование продукта и заламывание рук завершены, искатели нижней части воронки будут использовать конкретные поиски, чтобы найти точный продукт, который они хотят, часто включая магазин, в котором они собираются его купить.

Найти ближайший магазин

Поисковые системы чрезвычайно полезны для обнаружения того, какая из пяти закусочных быстрого питания в радиусе двух миль от вас находится ближе всего, имеет лучшие отзывы и открыта.

Найти учебные пособия или советы

Энтузиасты различных увлечений, таких как садоводство, фотография, кулинария и игры, используют поисковые системы для поиска учебных пособий, руководств и сообществ, связанных с их интересами.

Устранить техническую проблему

При возникновении технических проблем с устройствами, программным обеспечением или устройствами пользователи могут искать советы по устранению неполадок, форумы и ресурсы поддержки, которые помогут решить их проблемы.

Найдите развлечение

Пользователи, которые ищут веселые и развлекательные занятия, например, ищут мероприятия или достопримечательности в своем городе.

Получить направление

Независимо от того, планируете ли вы поездку к другу или путешествие по стране, люди используют поисковые системы, чтобы найти точные направления, карты и обновления трафика в режиме реального времени, чтобы ориентироваться в своих поездках.

Будьте в курсе текущих событий

Когда пользователь хочет узнать последние новости или местные, национальные или международные новости.

Проверить погоду

Пользователи могут проверить температуру, определить, понадобится ли им зонтик позже, или определить, нужно ли им делать запасные планы на случай, если их пикник пойдет под дождем в следующие выходные.

Приготовь что-нибудь вкусненькое

Поисковые системы упрощают поиск новых рецептов и способов приготовления как из любительских блогов, так и от всемирно известных шеф-поваров.

Расширьте их мозг

Поисковые системы являются основным инструментом для поиска информации практически по любой мыслимой теме. От исторических событий до научных концепций и простых вопросов пользователи могут быстро найти соответствующие статьи, веб-сайты и ресурсы.

Сделай сам

Энтузиасты DIY найдут руководства, учебные пособия и советы для различных проектов, таких как обустройство дома, рукоделие, садоводство и ремонт.

Самодиагностика их симптомов

Прежде чем обратиться за профессиональным советом или посетить лицензированного врача, пользователи могут изучить свои симптомы, чтобы понять, есть ли у них аллергия на что-то или они заболели смертельной болезнью.

Понять своего соседа

Языковые барьеры могут стать намного меньше благодаря инструментам языкового перевода, которые позволяют пользователям быстро переводить текст, фразы или целые веб-страницы с одного языка на другой.

Играть на фондовом рынке

Поисковые системы предоставляют доступ к котировкам акций в режиме реального времени, финансовым новостям, инвестиционным советам и ресурсам для управления личными финансами и инвестициями.

Найти новую работу

Лица, ищущие работу, используют поисковые системы, чтобы найти списки вакансий, исследовательские компании, получить доступ к советам по карьере и подготовиться к собеседованиям.

Спланируйте их следующую поездку

Путешественники могут делать почти все это прямо из поисковых систем — искать направления, рейсы, аренду автомобилей и отели, а также находить туристические достопримечательности и советы.

Найдите фото и видео

Пользователи ищут изображения и видео, чтобы найти визуальный контент, связанный с конкретными темами, идеями или проектами. Это включает в себя поиск стоковых фотографий, иллюстраций, мемов и видеоклипов.

Определите то, что они видят

Поиск по изображениям еще никогда не был таким продвинутым: движки могут идентифицировать цветы, дикую природу, мебель, произведения искусства и многое другое с помощью всего лишь изображения.

послушать песню

Любители музыки могут открыть для себя новую музыку или послушать ту песню, которая застряла у них в голове.

Разбери слова к песне

Независимо от того, знают ли пользователи только одну строчку песни, которую они услышали по радио, или знают название и исполнителя, поисковые системы могут показать им текст песни.

Смотреть видео

Результаты видео позволяют пользователям находить трейлеры к фильмам, музыкальные клипы, учебные пособия, обзоры, новостные клипы, часто даже не покидая страницу результатов поиска.

«Что» и «почему» за поисковым запросом

Поисковое намерение — ключ к SEO. Понимание того, что и почему кто-то ищет, и сопоставление с ним вашего бренда, контента и возможностей взаимодействия, имеет центральное значение для SEO.

SEO достаточно сложно, когда у вас есть четко определенная целевая аудитория и отличная стратегия и план.

Без понимания «что» и «почему» пользовательского поискового намерения ваши усилия по оптимизации не принесут результата.

Полное понимание и нюансированный подход помогут вам помочь кому-то в его путешествии или вашей воронке, а также дадут вам возможность рассказать историю своего бренда и еще больше вовлечь их в процесс.