Как оптимизировать CTR для разных целей поиска

Вы изо всех сил пытаетесь занять более высокий рейтинг в поисковых системах и повысить рейтинг кликов (CTR)? Секрет успеха SEO заключается в понимании поисковой оптимизации. Сделайте это правильно, и это приведет к более высокому рейтингу, повышению CTR и улучшению пользовательского опыта.

В этом посте мы рассмотрим важность поискового намерения, взаимосвязь между поисковым намерением и рейтингом кликов, а также то, как создавать контент, соответствующий потребностям пользователей.

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Понимание целей поиска: ключ к успеху SEO

Концепция намерения поиска описывает цель пользователя, когда он вводит или произносит поисковый запрос в поисковой системе. Понимание цели поиска имеет решающее значение для успеха SEO, поскольку оно помогает создавать контент, отвечающий требованиям пользователей, и, таким образом, увеличивает рейтинг кликов (CTR).

Знание четырех типов поисковых намерений позволяет вам лучше адаптировать контент для удовлетворения потребностей вашей целевой аудитории и улучшить ваши усилия по SEO. Четыре типа целей поиска:

• Информационный: пользователи ищут информацию или ответы на свои вопросы.
• Навигация: пользователи ищут определенный веб-сайт или веб-страницу.
• Транзакционный: пользователи хотят совершить покупку или выполнить определенное действие.
• Коммерческий: пользователи изучают продукты или услуги, прежде чем принять решение.

Используя такие методы, как исследование ключевых слов, анализ результатов поиска, автозаполнение Google и связанные поисковые запросы, вы можете анализировать намерения поиска и разрабатывать контент, отвечающий потребностям пользователей.

Понимание этих различных намерений и использование оптимизации поисковых намерений имеет важное значение для создания контента, который соответствует потребностям пользователей и, в свою очередь, занимает более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

Взаимосвязь между поисковым намерением и рейтингом кликов (CTR)

Причина, по которой намерение поиска так важно, заключается в том, что существует сильная корреляция между намерением поиска и CTR – по очевидным причинам. Когда контент соответствует поисковому запросу (т. е. вы находите именно то, что ищете), вероятность того, что на него щелкнут и с ним будут взаимодействовать, выше.

Google оценивает релевантность и поднимает новый контент в результатах поиска, если он соответствует цели поиска. Фактор QDF (запрос заслуживает свежести) выделяет релевантный свежий контент и отображает наиболее подходящие результаты поиска для пользователей.

Намерение поиска имеет значение, поскольку оно помогает вам создавать контент, соответствующий потребностям пользователей, что приводит к более высоким рейтингам, CTR и улучшению пользовательского опыта.

Например, цель поиска на основе местоположения («XYZ рядом со мной» или «XYZ в Нью-Йорке») имеет решающее значение для компаний, которые хотят ориентироваться на районы, в которых они работают или расположены. Сосредоточившись на целях поиска, вы можете улучшить традиционную маркетинговую воронку и лучше понять нелинейный путь пользователей от осведомленности до рассмотрения покупки:

Фактически, многие рекомендации Google по оценке качества поиска сосредоточены на понимании и учете намерений пользователей. «Руководство по оценке соответствия требованиям» Google предлагает шкалу от «не соответствует» до «полностью соответствует»:

Это руководство помогает Google определить цель поиска, чтобы предоставить наиболее полезные результаты.

Например, ввод слова «яблоко» в поисковую систему является неоднозначным запросом, и поисковой системе сложно предоставить окончательный результат:

Повышая опыт, экспертные знания, авторитетность и надежность (EEAT), а также внедряя оптимизацию поисковых запросов, вы можете создавать контент, который лучше соответствует намерениям пользователей, и повышать рейтинг кликов.

Определение четырех типов поискового намерения

Пользователь, ищущий «лучшие рецепты горячего шоколада», имеет конкретную цель поиска, которая отличается от тех, кто ищет «купить горячий шоколад». Создание контента на основе последнего запроса не будет соответствовать цели поиска тех, кто ищет лучшие рецепты, поскольку эти запросы имеют разные цели поиска.

В следующих подразделах мы более подробно рассмотрим каждый тип поисковых намерений и обсудим, как создавать контент, соответствующий этим намерениям. Поступив так, вы будете лучше подготовлены к удовлетворению потребностей своих пользователей и улучшите свою общую стратегию SEO.

Цель информационного поиска

Информационное намерение относится к поискам, направленным на получение знаний или информации по теме. Целью ключевых слов, стоящих за информационными поисковыми запросами, является получение знаний, рекомендаций, фактов, данных или дополнительных сведений, касающихся предмета.

Понимание концепции информационного поиска может помочь в оптимизации контента для пользователей с учетом этой конкретной цели.

• Цель : пользователи с информационными намерениями ищут знания или ответы. У них есть вопросы или темы, которые они хотят узнать, и они не обязательно стремятся совершить покупку или предпринять какое-либо конкретное действие прямо сейчас.
• Примеры : «Что такое зеркальная камера?», «Как работают смартфоны?», «Лучшие рецепты горячего шоколада» или «Преимущества использования планшетов перед ноутбуками».
• Содержимое, соответствующее этой цели: подробные статьи, учебные пособия, часто задаваемые вопросы, руководства, обучающие видеоролики и другой контент, предоставляющий подробную информацию или ответы на вопросы пользователей.

Цель навигационного поиска

Навигационная цель — это когда поиск проводится с целью найти конкретную страницу из определенного источника. Например, пользователь может выполнить поиск по запросу «Вход в Facebook» с намерением перейти непосредственно на страницу входа в Facebook.

Навигационная цель важна для компаний с высокой узнаваемостью бренда или уникальным предложением услуг, поскольку оптимизация для этих поисковых запросов может помочь пользователям легче найти ваш веб-сайт.

Однако оптимизация ключевых слов с целью навигации может не обеспечить высокий рейтинг кликов. Вместо этого сосредоточьтесь на создании надежной идентичности бренда в конкретной теме или нише, чтобы улучшить видимость вашего веб-сайта и авторитетность для навигационного поиска.

• Цель : пользователи с навигационными намерениями уже имеют в виду конкретный пункт назначения, обычно веб-сайт или онлайн-ресурс. Они используют поисковые системы как инструмент для перехода на этот конкретный сайт или страницу.
• Примеры : «Вход в Facebook», «Популярные видео на YouTube», «Веб-сайт OpenAI», «Вход в Gmail» или «Лучший горячий шоколад в [название города]».
• Контент, соответствующий этому намерению : прямые ссылки на веб-сайты, фирменные страницы, информационные панели конкретных инструментов или продуктов, страницы входа и другие ресурсы, специфичные для сайта.

Цель коммерческого поиска

Цель коммерческого поиска включает поиск для сравнения продуктов или услуг, обзоров и других исследований перед покупкой. Эти пользователи находятся на этапе исследования и активно ищут информацию, которая поможет им принять решение о покупке, хотя они еще не совсем готовы к совершению покупки.

Предлагая ценную информацию в привлекательном формате, вы можете помочь потенциальным клиентам принять обоснованные решения о покупке и улучшить общую эффективность SEO.

• Цель : пользователи с коммерческими намерениями часто находятся на этапе исследования или рассмотрения. Они хотят сравнивать продукты или услуги, читать обзоры и собирать информацию, чтобы позже принять обоснованное решение.
• Примеры : «лучшие зеркальные камеры 2023 года», «лучшие смартфоны стоимостью менее 500 долларов», «сравнение брендов горячего шоколада» или «пылесос Dyson против Shark».
• Контент, соответствующий этой цели: сравнительные таблицы, обзоры продуктов, списки, выделяющие лучшие продукты в категории, инфографика и образовательный контент, который готовит пользователя к потенциальной будущей покупке.

Транзакционное намерение поиска

Транзакционное намерение — это когда пользователи выполняют поиск с намерением совершить покупку или совершить действие. Оптимизация ключевых слов с транзакционными намерениями более важна, чем концентрация на объеме поиска, поскольку это может привести к более высоким конверсиям.

Таким образом вы сможете лучше обслуживать пользователей, готовых совершить покупку или совершить действие, что повысит общий коэффициент конверсии.

• Цель : пользователи с транзакционным намерением готовы совершить действие, часто покупку. Вероятно, они провели исследование и теперь хотят купить, зарегистрироваться, загрузить или получить доступ к чему-то конкретному.
• Примеры : «купить iPhone 13 онлайн», «загрузить Adobe Photoshop», «заказать смесь горячего шоколада» или «записаться на онлайн-занятия йогой».
• Контент, соответствующий этому намерению: страницы продуктов, тематические исследования, страницы оформления заказа, формы подписки или регистрации, а также любой другой контент, ориентированный на продажи или конверсию.

Примечание . Хотя как коммерческие, так и транзакционные намерения поиска связаны с решениями о покупке, они различаются по этапам пути покупателя и конкретным целям поиска:

По сути, хотя оба намерения связаны с покупкой, коммерческое намерение больше связано с исследованием и сравнением, тогда как транзакционное намерение связано с совершением прямого действия, такого как покупка или подписка.

Вот краткая диаграмма, показывающая разницу между всеми четырьмя типами поисковых намерений , которая поможет вам оптимизировать поисковые намерения:

Работать с нами

Анализ поискового намерения: инструменты и методы

Анализ намерений поиска можно выполнить с помощью различных инструментов и методов, включая инструменты исследования ключевых слов, анализ результатов поиска, а также автозаполнение Google и связанные поисковые запросы. Используя эти инструменты и методы, вы сможете лучше понять цель поиска по конкретным ключевым словам и создать контент, соответствующий потребностям пользователей.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые из этих инструментов и методов, чтобы лучше понять, как анализировать цели поиска и оптимизировать контент для различных целей поиска.

Инструменты исследования ключевых слов

Инструменты исследования ключевых слов, такие как Ahrefs и Semrush, могут помочь определить цель поиска по конкретным ключевым словам:

Эти инструменты предоставляют ценную информацию о сложности ключевых слов, объеме поиска и связанных фразах, помогая вам создавать контент, соответствующий намерениям вашей целевой аудитории.

Используя инструменты исследования ключевых слов, вы можете:

• Получите более глубокое понимание целей поиска по конкретным ключевым словам.
• Адаптируйте свой контент соответствующим образом
• Достичь более высокого рейтинга
• Улучшить рейтинг кликов (CTR)
• Обеспечьте лучший пользовательский опыт

Анализ результатов поиска

Анализ страниц результатов поисковой системы (SERP) может дать представление о типе контента, который удовлетворяет целям поиска по конкретному запросу, а также выявить сходства между страницами с самым высоким рейтингом.

Эти знания затем можно использовать для создания контента, соответствующего цели поиска, тем самым оптимизируя CTR для различных целей поиска.

После того, как вы определили свои основные ключевые слова, вот как можно провести эффективный анализ результатов поиска:

• Анализируйте страницы с самым высоким рейтингом . Для каждого ключевого слова просмотрите первые 10 результатов в поисковых системах, таких как Google. Какой контент они публикуют? Это длинный контент, списки, видео, инфографика или что-то еще?
• Проверьте формат контента . Обратите внимание, существует ли доминирующий формат контента. Например, если видеоконтент постоянно занимает высокие позиции по определенному запросу, это признак того, что пользователи предпочитают видео по этой теме.
• Изучите элементы SEO на странице . Посмотрите на теги заголовков, метаописания, структуры URL-адресов и теги H1 страниц с самым высоким рейтингом. Они могут дать представление о стратегиях оптимизации ключевых слов.
• Выявите пробелы в контенте . Чего не хватает страницам с самым высоким рейтингом? Можете ли вы предоставить более полное руководство, более свежий взгляд или уникальный ракурс, который в настоящее время не освещен? Если да, заполните этот пробел в контенте.
• Адаптируйте и создавайте : на основе полученных результатов создавайте контент, соответствующий заданному поисковому запросу. Убедитесь, что он ориентирован на пользователя и оптимизирован для поисковых систем.
• Мониторинг CTR. После публикации контента отслеживайте его CTR в результатах поиска. Более высокий CTR указывает на то, что ваш контент эффективно соответствует поисковому запросу пользователя. Если ваш CTR ниже ожидаемого, вам необходимо оптимизировать контент, чтобы он лучше соответствовал ожиданиям пользователей.

Адаптируя свой контент так, чтобы он точно соответствовал тому, что ищут пользователи и что поисковые системы считают высококачественным, вы, скорее всего, добьетесь более высокого рейтинга.

Автозаполнение Google и похожие запросы

Автозаполнение Google — это функция, встроенная в Поиск Google, которая предлагает прогнозы поиска на основе популярных и недавних поисковых запросов.

Наряду с этим, в нижней части результатов поиска Google отображает связанные поисковые запросы, на которые пользователи часто нажимают при поиске похожих запросов. Эти инструменты могут сыграть важную роль в раскрытии идей контента, которые действительно соответствуют целям поиска.

Использовать автозаполнение Google и похожие запросы довольно просто:

• Начните с ввода общих ключевых слов или фраз, связанных с вашей нишей или темой, в строку поиска Google.
• Прежде чем нажать «Ввод», обратите внимание на раскрывающиеся предложения, предоставленные Google. Это реальные запросы, которые люди часто ищут:

• Нажмите на некоторые предложения автозаполнения, чтобы углубиться в конкретные подтемы или аспекты, которые вы, возможно, не рассматривали.
• После просмотра результатов поиска по вашему первоначальному запросу прокрутите страницу вниз. Здесь вы найдете «похожие поисковые запросы», которые могут предоставить дополнительные аспекты контента или подтемы:

• Создайте список или таблицу предложений и связанных поисков. Организуйте их по категориям или потенциальным темам контента.
• Для каждой идеи контента проведите быстрый анализ результатов поиска, чтобы оценить конкуренцию. Определите, можете ли вы предоставить уникальную точку зрения или контент более высокого качества, чем тот, который сейчас занимает позиции.
• Разрабатывайте контент на основе собранных поисковых запросов, гарантируя, что он соответствует или превосходит ожидания пользователей в зависимости от цели поиска.
• Как всегда, отслеживайте эффективность вашего контента с точки зрения рейтинга, CTR и вовлеченности. Если какая-то часть неэффективна, рассмотрите возможность ее оптимизации или обновления на основе отзывов и аналитики.

Оптимизация CTR для различных целей поиска

Лучший способ оптимизировать CTR для различных целей поиска — адаптировать заголовок, метаописание и структурированные данные к конкретному назначению запроса. Давайте рассмотрим примеры заголовка, метаописания и структурированных данных для каждого из четырех типов поисковых намерений.

Цель информационного поиска

Запрос: «Как работают солнечные панели?»

• Название : «Понимание солнечных панелей: как они работают и генерируют электроэнергию»
• Мета-описание: «Погрузитесь глубже в науку о солнечных батареях. Узнайте, как они улавливают солнечный свет и преобразуют его в полезную электроэнергию для домов и предприятий».
• Структурированные данные (схема часто задаваемых вопросов):

Цель навигационного поиска

Запрос: «Блог OpenAI»

• Название : «Блог OpenAI: последние исследования, обновления и новости»
• Мета-описание: «Официальный блог OpenAI: познакомьтесь с передовыми исследованиями в области ИИ, новостями и идеями непосредственно от экспертов OpenAI».
• Структурированные данные (хлебная схема):

Цель коммерческого поиска

Запрос: «Сравнение лучших смартфонов 2023 года»

• Название : «Лучшие смартфоны 2023 года: комплексное сравнение и обзор»
• Мета-описание : «Откройте для себя лучшие смартфоны 2023 года. Погрузитесь в наше параллельное сравнение функций, качества камеры, времени автономной работы и многого другого».
• Структурированные данные (схема обзора):

Транзакционное намерение поиска

Запрос: «Купить эргономичное офисное кресло»

• Название : «Эргономичные офисные кресла: продажа премиум-комфорта»
• Мета-описание: «Изучите нашу подборку лучших эргономичных офисных стульев. Ощутите непревзойденный комфорт и поддержку в течение долгих часов работы. Возможна бесплатная доставка!»
• Структурированные данные (схема продукта):

Последнее слово о поисковых намерениях и CTR

Понимание намерений пользователей и реализация поисковой оптимизации необходимы для успеха SEO. Определяя различные типы поисковых намерений, анализируя поисковые намерения с помощью различных инструментов и методов и создавая контент, соответствующий потребностям пользователей, вы можете добиться более высокого рейтинга, повышения CTR и лучшего взаимодействия с пользователем.

Начните оптимизировать свой контент для поисковых запросов сегодня и наблюдайте, как растет ваша эффективность SEO.

Если вы готовы повысить уровень своего контента для повышения конверсии, эксперты по контент-маркетингу Single Grain могут вам помочь!

Работать с нами

Поисковые намерения: часто задаваемые вопросы

• Что такое поисковая оптимизация?

  Оптимизация поисковых намерений — это процесс предоставления наилучшего ответа на запрос клиента наиболее релевантным и полным образом, тем самым обеспечивая удовлетворенность клиентов и завоевание их лояльности.

  Этот процесс необходим для того, чтобы предприятия оставались конкурентоспособными в эпоху цифровых технологий, поскольку клиенты ожидают быстро и легко найти ответы, которые им нужны. Для предприятий также важно обеспечить оптимизацию своего контента для поисковых систем, поскольку это поможет им занять более высокий рейтинг.

• Каковы 4 типа намерений SEO?

  Четыре основных типа целей поиска: навигационные, информационные, коммерческие и транзакционные. Эти категории обеспечивают эффективный способ понять, что люди ищут, когда используют поисковые системы.

  Намерение поиска — важная концепция, которую должны понимать копирайтеры. Это помогает им создавать контент, адаптированный к потребностям их целевой аудитории. Понимая различные типы поиска, мы можем понять различные типы поиска.

• Каковы 3 C намерения поиска?

  3 C намерения поиска — это тип контента, формат контента и угол контента. Это помогает маркетологам оптимизировать свой контент и лучше понимать намерения пользователей по конкретным ключевым словам.

• Почему понимание целей поиска важно для SEO?

  Понимание целей поиска имеет важное значение для успеха SEO, поскольку оно помогает создавать контент, который удовлетворяет потребности пользователей, повышает CTR и способствует повышению рейтинга.

  Важно понимать, что ищут пользователи, когда ищут по определенному запросу, и создавать контент, отвечающий их потребностям. Это можно сделать, изучив запрос и поняв контекст, в котором он используется.

• Как я могу проанализировать цель поиска?

  Анализ намерений поиска можно выполнить с помощью таких инструментов, как исследование ключевых слов, анализ результатов поиска, а также автозаполнение Google и связанные поисковые запросы. Это даст представление о запросе пользователя и поможет принять обоснованные решения по содержанию.

Если вы не смогли найти ответ, который искали, не стесняйтесь связаться с нами и задать вопрос напрямую.