Этот день в истории поискового маркетинга: 8 января.
Опубликовано: 2023-01-08Исследование намерений против исследования ключевых слов
В 2020 году Фредерик Дюбут из Bing сказал нам: «Исследование ключевых слов, вероятно, постепенно устареет, и вам нужно будет перейти на исследование намерений в качестве практики».
Барри Шварц спросил Джона Мюллера из Google о заявлении Дюбута. Вот что сказал Мюллер:
- «Вероятно, всегда будет немного места для исследования ключевых слов, потому что вы как бы предоставляете эти слова пользователям. И даже если поисковые системы пытаются понять больше, чем просто эти слова, показ определенных слов пользователям может немного облегчить им понимание того, о чем ваши страницы, и иногда может немного стимулировать этот процесс конверсии».
Итак, исследование ключевых слов еще не устарело? В 2023 году определенно произошел значительный сдвиг в том, как SEO-специалисты думают о намерениях пользователя или поисковых намерениях, стоящих за запросом. Но исследование ключевых слов все еще далеко не устарело.
Прочитайте все об этом в статье Джона Мюллера из Google об исследовании намерений и исследовании ключевых слов на 2020 год.
Также в этот день
Приостановка кампаний не должна быть единственной мерой безопасности вашего бренда.
2021: Как рекламодатели отреагировали на штурм Капитолия, а также на случаи за и против приостановки рекламы во время сбоев.
Джон Мюллер из Google об исследовании намерений и исследовании ключевых слов в 2020 году
2020: поисковые системы продолжают лучше понимать намерения и меньше полагаются на ключевые слова. Но Мюллер не стал бы заявлять, что методы исследования ключевых слов исчезнут или должны исчезнуть в ближайшее время.
Google обрабатывает запросы на пересмотр пакетами
2020: Джон Мюллер сказал, что команда Google обрабатывает запросы на пересмотр партиями, поэтому иногда может показаться, что есть отставание.
С помощью Bing Pages бренды могут управлять своими профилями в продуктах Microsoft, включая Bing Search.
2020: владельцы страниц могут использовать страницы Bing для объединения ссылок в социальных сетях, публикации контактных данных, настройки профилей Outlook с изображениями и контентом, а также для продвижения сообщений в социальных сетях.
Видео: Брайан Дин о растущем числе подписчиков YouTube и изменении ссылки nofollow
2020: В этом выпуске серии видеоблогов Барри Шварца он поговорил с Дином о создании видео хорошего качества, изменении атрибута ссылки nofollow и многом другом.
Нужно ускорить удаление страницы из поискового индекса Google? Попробуйте временный файл карты сайта
2019: если у вас сотни или тысячи страниц, удаление URL-адресов по одному может занять много времени. Что ты можешь сделать? Используйте временные карты сайта, по словам Джона Мюллера.
Обновления Google Assistant: регистрация авиакомпаний, бронирование отелей, языковой перевод и Карты.
2019: Google усердно работал над тем, чтобы сделать Assistant (и, соответственно, Home) платформой для транзакций.
Машина против человека: что действительно важно для успеха SEO
2019: Лили Рэй об изменениях в оценке сайтов, о снижении трафика из-за изменений алгоритма, о рекомендациях Google по оценке качества поиска и многом другом.
Google представит новые функции Search Console в ближайшие недели
2018: Верифицированные пользователи в Google Search Console должны были получить доступ к новым отчетам об эффективности поиска, охвате индекса, статусе AMP и публикациях о вакансиях.
Google удалил рекламу лечения от зависимости из результатов поиска в Великобритании
2018: Расследование выявило постоянную проблему с посредниками, участвующими в торгах на условиях и получающими большие откаты от частных центров, куда в конечном итоге направлялись искатели — практика, называемая «посредничество с пациентами».
Google случайно удаляет издателей новостей из Google News
2018: Google назвал это «непреднамеренной технической проблемой».
Это Google Home против Amazon Alexa на выставке CES в битве за голосовую экосистему
2018: Google и Amazon объявили о партнерстве с новыми устройствами; Google Assistant будет на новых устройствах с «умным дисплеем», большем количестве телевизоров, динамиков и в автомобилях.
Google объявляет о решении давней проблемы с отображением URL-адреса кэша AMP
2018: Google заявил, что вносит изменения, чтобы прекратить отображение URL-адресов Google вместо URL-адресов издателя в результатах поиска, обслуживаемых из кеша AMP.
Поиск в картинках: GoogleBot и BB-8, Google Onesie и Tesla Model X
2016: Последние изображения, взятые из Интернета, показывают, что люди едят в поисковых компаниях, как они играют, с кем встречаются, где разговаривают, какие у них игрушки и многое другое.
Ошибки Google Now удаляют карты у пользователей, пока Google Now тестирует пользовательские фоновые темы
2015: у некоторых пользователей отсутствовали карты Google Now, на которые они рассчитывали, будут ли пробки по дороге на работу, насколько холодно или другая полезная информация в течение дня.
Отчеты по охвату AdWords перенесены на вкладку "Кампании"
2015: Google переместил отчет «Охват и частота» с вкладки «Параметры» на вкладку «Кампании».
Новая карусель бестселлеров Bing помогает читателям найти нужную книгу
2015: поисковая система Microsoft начала отображать карусель самых продаваемых книг New York Times при поиске книг определенных жанров.
На главной странице Google France появилась надпись «Je Suis Charlie» в память о жертвах Charlie Hebdo
2015: Google France добавил значок «Je Suis Charlie» («Я — Чарли») на свою домашнюю страницу в память о жизнях, погибших во время резни в Charlie Hebdo в Париже, Франция.
Приложение Yahoo News Digest — «Summly 2.0»
2014: Генеральный директор Марисса Майер представила новое новостное приложение на выставке CES. Summly была приобретена Yahoo в марте 2013 года примерно за 30 миллионов долларов.
Самый высокий уровень использования Google в Юте, самый низкий в Западной Вирджинии
2014: Рекламная сеть Chitika выпустила новый инструмент, который предоставлял процент пользователей или долю рынка трафика для операционной системы ПК и использования поиска в каждом штате.
Мэтт Каттс из Google об издателях с дублирующимся контентом: используйте тег Canonical
2014: В статье «Как решить небольшую проблему с дублированием контента?» Каттс сказал, что нужно использовать тег rel=canonical, чтобы консолидировать PageRank статей и избежать проблем с Google.
Отчет: расходы на поисковую рекламу в США выросли на 12% в годовом исчислении в четвертом квартале 2013 года; Снижение цены за клик для смартфонов
2014: IgnitionOne выпустила отчет о цифровом маркетинге за четвертый квартал, в котором показано, что рынок платного поиска в США продолжает расти.
Google исправляет URL-адреса определений, делая их интерактивными ссылками
2013: URL-адрес, показанный ранее под определением, не был кликабельным. Вместо этого единственным способом перехода к источнику определения было использование ссылки меньшего размера «Источник» в нижней части окна.
Google нанимает кого-то, кто найдет способы заставить вас хотеть искать, пока вы вошли в систему
2013: «Как менеджер по маркетингу продуктов в команде развития поиска, вы будете нести ответственность за разработку планов, креативов, кампаний и программ для увеличения числа пользователей, вошедших в систему».
Google, мобильный поиск и парадокс конкуренции
2013: Насколько Google влияет на «будущее поиска», чьи успехи во многом будут определяться мобильными и нетрадиционными устройствами? Это был трудный вопрос.
2011: Год, когда Google и Bing отняли у SEO-специалистов и издателей
2012: Дэнни Салливан назвал 2011 год «тревожным». Почему? Потому что после нескольких лет продвижения вперед поисковые системы сделали большой шаг назад, утаив данные о ссылках и ключевых словах.
Большой список: 168 маркетинговых тенденций, прогнозов и решений на 2011 год
2011: Огромная коллекция тенденций, прогнозов и решений по платному поиску, поисковой оптимизации, локальному/мобильному маркетингу и многому другому.
Google обдумывает несколько способов интеграции рекламы на картах
2010: В нескольких статьях высказывались предположения или обсуждалась реклама на Картах Google (для ПК и мобильных устройств).
Yahoo сохранит BOSS в сделке с Microsoft, но в будущем может взимать плату
2010: Некоторые результаты будут предоставляться Yahoo, в то время как результаты поиска в BOSS (Build your Own Search Service — инициатива Yahoo Developer Network по предоставлению открытой платформы поисковых веб-сервисов) будут предоставляться с помощью Microsoft Bing.
Год спустя генеральный директор Yahoo поставила себе четверку с минусом
2010: Сказала генеральный директор Yahoo Кэрол Барц: «Внутренне было немного сложнее, чем я ожидала, я действительно двигалась быстро, но это большая работа».
Где AP в Новостях Google? Очевидно, в подвешенном состоянии, поскольку контракт истекает
2010: Истории Associated Press, размещенные самим Google, больше не появлялись в Новостях Google. Google не добавлял новый контент AP с 24 декабря.
Google Fast Flip теперь на главной странице новостей Google
2010: Экспериментальный инструмент компании для чтения новостей стал частью домашней страницы Новостей Google, оставаясь при этом проектом Лаборатории Google.
Отправьте свои предложения по спаму в Google на 2009 год
2009: По ежегодной традиции Мэтт Каттс из отдела качества поиска Google попросил оставить отзыв о том, над чем Google следует поработать в отношении поискового спама.
Увеличиваются или уменьшаются бюджеты PPC в эти кризисные времена?
2009: 25% клиентов Rimm-Kaufman увеличили свои расходы на контекстную рекламу в четвертом квартале 2008 г. по сравнению с 2007 г., в то время как 75% сократили расходы на контекстную рекламу.
Google тестирует новый вариант бюджета AdWords: временные рамки
2009: Timeframe предоставил рекламодателям новый метод бюджетирования, который автоматически корректировал дневной бюджет в зависимости от трафика, чтобы достичь установленного долларового бюджета в соответствии с календарным месяцем.
Поиск Google SMS не работает… на счет?
2009: «Извините, «[поисковое слово]» не дало никаких результатов».
Google StreetView, GPS спасает похищенную девушку
2009: Полиция отследила мобильный телефон девушки с помощью GPS, а затем подтвердила ее местонахождение в Вирджинии с помощью StreetView.
Microsoft купит Fast Search за 1,23 миллиарда долларов
2008: Microsoft приобрела ведущую на рынке компанию по корпоративному поиску и веб-краулер мирового класса (не говоря уже о самых талантливых инженерах в области поиска).
Телевизоры Google и YouTube на базе Panasonic
2008: Matsushita Electric Industrial, компания, стоящая за Panasonic, заявила, что телевизоры позволят пользователям просматривать и просматривать видео на YouTube со своих телевизоров.
Ян из Yahoo описывает концепцию интегрированной открытой Yahoo 2.0
2008: Поиск оказался частью общего подхода, но не ядром; сообщество и надежные источники контента подчеркнуты.
Sony In Video заключила сделку с Google, а Viacom заключила сделку с пятью конкурирующими поставщиками онлайн-видео
2008: Sony объявила о сделке по предоставлению на YouTube пятиминутных клипов некоторых из своих самых популярных телешоу, включая «Женаты и с детьми» и «Новостное радио».
Открытое письмо редакторам Википедии: да, Мэтт Каттс известен
2007: В тот раз, когда страница Мэтта Каттса в Википедии чуть не была удалена.
Суд одобрил ограниченное использование товарных знаков конкурентов в поисковой рекламе и метатегах
2007: Окружной суд США постановил, что использование объявлений, инициируемых ключевыми словами, и метатегов ключевых слов с использованием товарных знаков не может сбить с толку потребителей, если в полученных объявлениях/результатах поиска не отображаются товарные знаки конкурента.
Открытое письмо платным поисковым сетям
2007: Специалист по поисковому маркетингу Джеффри Рорс опубликовал открытое письмо провайдерам платного поиска с критическими вопросами о методах выставления счетов, прозрачности, мошенничестве с кликами и других проблемах.
Yahoo представляет Yahoo Go 2.0, мобильный поиск и другие приложения
2007: Будучи второй после Google в веб-поиске, компания надеялась, что сможет возглавить рынок мобильного поиска и связанной рекламы с новым предложением, адаптированным для использования на мобильных телефонах.
Поисковая система ChaCha объявляет о розыгрыше 6 миллионов долларов
2007: ChaCha использовала сеть живых гидов, чтобы помочь отвечать на запросы пользователей в режиме реального времени в дополнение к традиционному алгоритмическому поиску.
Рекламодатели сокращают расходы на Google AdWords из-за роста цен на ключевые слова
2007 г.: Почему в 2007 г. рекламодатели значительно сократили расходы на контекстную рекламу? Потому что цены на многие ключевые слова привели к тому, что рекламодатели потеряли прибыль.
Из Search Marketing Expo (SMX)
- Google Реклама и малый и средний бизнес: как добиться результатов при небольшом бюджете
Прошлые вклады экспертов по предметным вопросам Search Engine Land (SME)
Эти столбцы представляют собой снимок времени и не обновлялись с момента публикации, если не указано иное. Мнения, выраженные в этих статьях, принадлежат авторам и не обязательно принадлежат Search Engine Land.
- 2020: Вот некоторые данные, которые помогут вам понять, как улучшить рейтинг вашего бренда, Брайан Паттерсон.
- 2019: Узнайте, как один стартап удвоил CPL и сэкономил деньги, Дуэйн Браун.
- 2018: Что развитие визуального поиска будет означать для SEO, Кристофер Джонс
- 2016: Утекают ли деньги с вашего счета? Эми Бишоп «Важность сопоставления запросов»
- 2016: Как обеспечить выполнение ваших рекомендаций по SEO, Уинстон Бертон
- 2015: Что сделка Yahoo с Firefox говорит нам о платном поиске в 2015 году, Марк Баллард
- 2015: Скрипты AdWords для каждого уровня: часть 4, Пример использования в реальном мире (бесплатный скрипт включен) Джинни Марвин
- 2014: Для малых и средних предприятий пришло время использовать поисковую рекламу, Джон Косли.
- 2013: Почему персонализация результатов поисковой системы является драйвером для использования локальных доменов на международном уровне? Энди Аткинс-Крюгер
- 2013: Продвижение продвижения вашего контента: 9 способов, которыми я продвигаю обмен в Интернете , Джордан Кастелер.
- 2013: Джули Джойс: 3 области, которые упускают из виду при построении ссылок в пузыре.
- 2010: 5 новогодних обещаний веб-аналитики Бена Готта
- 2010: Вскрытие юзабилити электронной коммерции: партнерка VS. Торговцы Габ Голденберг
- 2010: Тестирование в 2010 году: советы и идеи для начала, Кэрри Хилл.
- 2010: Конвергенция веб-поиска и поиска по сайту, Шон Райан.
- 2009: Тенденции SEO с 2008 года и взгляд на 2009 год, Джилл Уэлен
- 2008: Новогодние решения для ваших кампаний PPC, Брэд Геддес.
- 2008: 10 простых шагов к успеху в социальных сетях в 2008 году, Крис Уинфилд.
< 7 января | Маркетинговая история поиска | 9 января >
