Сезонная оптимизация App Store: оптимизируйте свое приложение в праздничные дни декабря

Праздничный сезон — это праздничное время для многих людей, и есть что отпраздновать. Рождество, Ханука и Кванза — праздники, отмечаемые людьми во всем мире, поэтому декабрь — напряженный месяц для всех. В Соединенных Штатах сезон начинается на следующий день после Дня Благодарения, и каждый магазин и радиостанция звенят праздничными колокольчиками.

Давайте рассмотрим, какие шаги включает в себя сезонный ASO и как сделать его частью вашего праздничного маркетинга, чтобы максимально использовать Рождество, День Благодарения, Хануку, Новый год и другие события.

Что такое сезонный ASO?

Сезонный ASO — традиционное название. Это относится к оптимизации, связанной с новостными лентами. Это могут быть такие праздники, как Новый год, Хэллоуин или День святого Валентина, рекламные акции, такие как Кибернеделя или Черная пятница, и такие события, как начало учебного года. Неважно, будет ли это 2021, 2022 или любой другой год, потому что речь идет о повторяющихся событиях.

Вообще говоря, сезонные ASO — это попытки оптимизировать приложения в магазине приложений в связи с определенными повторяющимися событиями. Их можно разделить на следующие категории.

• Праздники (День святого Валентина, Новый год, Хэллоуин и т.д.).
• Социальные (июньский месяц гордости, Черная пятница, Киберпонедельник).
• Религиозный (Рамадан для мусульман).
• Другие.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Какие мероприятия выбрать для сезонного ASO?

Если у вас небольшая команда, лучше сосредоточиться на более крупных мероприятиях. Предположим, что Новый год и Хэллоуин очень важны для мобильных игр. Обычно для них готовится специальный ивентовый контент: новые уровни, квесты, персонажи. Вот некоторые из них: Subway Surfers, Fruit Ninja, Angry Birds, Temple Run, Hidden City, My Talking Tomcat, Paint the Mountaineer. Почти все топовые игры используют сезонность. Инди-команды тоже должны принять это.

Для приложений для покупок и еды на вынос лучше не игнорировать Черную пятницу и День святого Валентина, помимо зимних праздников. Для спортивных приложений такие события, как чемпионат мира по футболу и Олимпийские игры, будут иметь решающее значение. Кроме того, список сезонных событий может различаться в зависимости от целевой страны/региона. Например, День Благодарения станет одним из главных событий в США, День Святого Патрика (Ирландия) и Октоберфест в Мюнхене (Германия).

Влияние сезонности

Почему сезонный маркетинг работает? Потому что ничего не делается на пустом месте. Пользователи получают новости и информацию из множества различных источников, что может повлиять на то, как они принимают решения. Например, в праздничные дни, когда пользователи ищут приложение для покупок, их могут больше волновать специальные предложения, чем доставка или различные товары.

Когда пользователи только принимают новогодние решения, они могут больше заботиться о фитнес-приложениях, разработанных, чтобы помочь им придерживаться своего режима тренировок, чем о возможности поделиться своими результатами с друзьями.

Удовлетворение этих меняющихся предпочтений с помощью уникальных объявлений магазина приложений и обмена сообщениями, которые «соответствуют сезону», действительно влияет на коэффициент конверсии, но также влияет на видимость. Изменив стратегию ключевых слов в соответствии с меняющимися поисковыми запросами и привлекая редакторов App Store и Google Play Store, пользователи смогут легче находить ваше приложение.

А вводя набор функций, включая валюту для конкретных событий, сезонные квесты, уникальные игровые режимы и совместную работу, вы можете значительно повысить свои шансы на рост доходов и даже привлечь постоянных пользователей, которые ищут новый контент и совершенно новый опыт.

И не забывайте, что сезонные покупки в приложении (уникальные награды, улучшения или косметические предметы), связанные с определенными праздниками, доступны только в течение ограниченного времени. Игроки считают этот контент эксклюзивным и ограниченным, и IAP автоматически становятся более ценными в их глазах ...... что приводит к росту доходов!

Типы сезонной оптимизации приложений

Визуальная оптимизация, которая означает настройку графических элементов, таких как значки или снимки экрана, для повышения конверсии приложения. Например, наиболее очевидными шагами было бы добавить снег в канун Нового года, жуткие атрибуты в канун Хэллоуина, маленькую красную шапочку на Рождество и сердечки на День святого Валентина.

Поисковая оптимизация означает включение релевантных ключевых слов в текстовые элементы. Актуальность таких запросов, как «Новогодние подарки», «Черная пятница» и «Костюмы на Хэллоуин» краткосрочна, но может принести вам много трафика в нужный момент. Эти ключевые слова являются лишь примерами. Для праздников не существует универсального пакета ключевых слов-победителей, и запросы должны тщательно выбираться для каждого конкретного приложения.

Учитывайте все это при подготовке календаря кампании. Для вашего удобства вы можете сразу добавить идеи кампании и примерные сроки. Подумайте о событиях, для которых вы должны создать дополнительный контент для своего приложения. Рассчитайте, сколько времени займет разработка. Если вы создаете новых персонажей или местоположения, это может занять до шести недель. В некоторых случаях будет достаточно оптимизировать страницу продукта приложения и добавить небольшие изменения пользовательского интерфейса. Например, добавление текстовых полей в промокод может занять несколько дней. Стоит потратить время на создание обновленной графики для страницы продукта, ее редактирование и тестирование.

В дополнение к праздничным кампаниям многие мобильные разработчики могут извлечь выгоду из использования сезонного креатива. Однако помните, что вы можете извлечь выгоду из этих сезонных возможностей только в том случае, если тенденции важны для вашего целевого рынка, а оптимизация помогает продемонстрировать пользователям ценность вашего приложения.

Ошибки сезонности, которых следует избегать

Использование сезонности в вашей стратегии ASO может помочь вам добиться значительных результатов в это время. Тем не менее, есть одна распространенная ошибка, которая может легко повредить производительности вашего приложения после окончания сезонного события: позволить сезонным креативам магазина приложений жить слишком долго. Каждый год, даже через несколько месяцев после окончания Рождества, в магазине все еще можно увидеть икону со снежной шапкой.

Эта ошибка может быть очень болезненной для коэффициентов конверсии, поскольку она сигнализирует пользователям о том, что приложение может быть проигнорировано разработчиками, что не ведется постоянная поддержка и техническое обслуживание и что новые функции не будут разрабатываться. Поэтому, увидев устаревшие сезонные идеи на странице магазина приложений, пользователи могут быстро найти другое приложение.

Какой сезонный контент вы можете предложить?

Если вы решили оптимизировать не только текстовые метаданные и графику, но и контент вашего приложения, у нас есть несколько идей. Конечно, это зависит от специфики приложения.

• Специальные предложения, скидки, промокоды.
• Новые уровни и персонажи - связанные с игрой.
• Подарки предлагаются в течение ограниченного времени.
• Сезонные фильтры, маски, шрифты (если ваше приложение фоторедактор).

Графический ASO для начинающих

Вы можете использовать сезонный подход к ASO в качестве своей долгосрочной стратегии. Это не обязательно должна быть разовая акция, так как это сэкономит вам ресурсы в будущем. Эмпирические эксперименты помогут вам быстрее генерировать идеи и создавать графику, повышающую конверсию. Вы можете начать с малого.

1. Применить только дизайн иконок

Если у вас нет ресурсов для изменения пользовательского интерфейса, вы можете просто создать значки, связанные с праздниками. Это дешево и без риска, и это помогает привлечь пользователей к просмотру / исследованию, где они обычно видят только один значок приложения. Он идеально подходит для тех, у кого мало времени или нет опыта работы с сезонным ASO. Тем не менее, это помогает извлечь выгоду из просмотра / изучения каналов для привлечения пользователей, где значки обычно являются единственным, что они могут видеть.

2. Добавьте скриншоты категорий

Это то, что часто делают приложения в категории покупок. Графика не меняется, но поддерживаются временные скриншоты. Обычно он содержит информацию об акциях и скидках.

Вы можете объявить о специальных предложениях и оптимизировать все креативы, чтобы повысить их. Добавьте хотя бы один праздничный снимок экрана в верхнюю часть галереи снимков экрана. Это обычная практика для приложений для покупок. В плане разработки требует минимальных усилий.

3. Настройте всю графику (значки приложений и скриншоты)

Вы можете разрабатывать праздничный контент и обновлять иконки и скриншоты приложений. Это занимает больше времени, и обновление должно быть поддержано маркетинговой кампанией. Если вы делаете это в первый раз, результаты трудно предсказать.
Такой комплексный подход помогает максимально использовать ситуацию. Вы можете пойти гораздо дальше SEO и настроить всю графику. Рекомендуется рассмотреть соответствующие события в приложении. Кроме того, вы можете предлагать пользователям скидки или даже новые уровни в игре.

Чем могут помочь сезонные обновления?

Рекламные акции разнообразны. Они могут быть внутренними (в магазине приложений) и внешними (рекламный трафик и социальные сети).

Внутренние события

• Получить признакам. Доступ к выбранным приложениям в App Store и Google Play увеличит ваш трафик. Эксперты и разработчики рекомендуют отправлять приложения за шесть-восемь недель до обновления.
• Рекламные покупки в приложении. Это дополнительная возможность продвижения сезонных опций и ограниченного количества персонажей, оружия и снаряжения (в случае игр).
• Поисковая реклама Apple. Благодаря ASA приложение может появляться в верхней части результатов поиска по ключевым словам. Преимущество в том, что реклама выглядит нативной и может отображаться по брендированным ключевым словам конкурентов (если они пользуются сезонностью, берите). инструмент Creative Sets также полезен для вас. Это позволяет создавать новые варианты объявлений и согласовывать скриншоты с определенными ключевыми словами. Используя ASA, вы можете протестировать новую графику. Мы вернемся к этой теме позже.
• LiveOps Playing Cards, распространяемые в Google Play, представляют собой эксклюзивный сервис, в основном предназначенный для крупных разработчиков. В консоли разработчика вы можете управлять внутриигровыми событиями, отображаемыми на главной странице, списками магазинов и обновлениями. Но такие возможности редки — не все приложения одобрены.

Для внешних событий

• Google Ads и Facebook Ads — один из самых эффективных способов привлечения пользователей. Легко настраивать кампании, контролировать бюджеты, вносить исправления и отслеживать результаты. У вас есть выбор методов покупки рекламы (CPI, CPC, CPM).
• В рекламе. Существует множество форматов рекламы в приложениях. Для игр Playable Ads лучше всего подходит для сезонного ASO. Такой креатив привлекает внимание пользователя и создает приятный пользовательский опыт. Предлагайте игровые клипы с новым контентом, чтобы пользователи были в восторге от игры и захотели ее установить.
• Маркетинговая стратегия влияния. Самые популярные платформы для этой стратегии — Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, YouTube. Важно, чтобы ваш продукт находил отклик у аудитории влиятельного лица.
• Делайте объявления на своем сайте и в социальных сетях. Вы можете продвигать свои объявления в социальных сетях.
• Публичные отношения. Платная и бесплатная реклама на соответствующих медиа-площадках поможет привлечь внимание к вашим обновлениям.