Советы по самостоятельному брендингу от профессионалов отрасли
Опубликовано: 2020-04-10
Самобрендинг является ключевой частью создания прочных связей с вашей аудиторией и поддержки маркетинговых усилий вашего бизнеса в Интернете!
Мы хотели выяснить, что настоящие эксперты по брендингу считают наиболее важными для построения успешной стратегии самобрендинга. Вот что они должны были сказать:
Анна-Кейт Аутен, Rhema Design Co.
Будьте преднамеренными в своем путешествии по самобрендингу
Я верю в силу сильного фирменного дизайна, но понимаю, что он доступен далеко не каждому!
Этот совет поможет вам разработать последовательный голос бренда и эстетику на этом начальном этапе вашего бизнеса , сохраняя при этом полный опыт дизайна бренда.
« Когда дело доходит до самобрендинга, легко увлечься тем, что сейчас в тренде . Держитесь подальше от этого, если вы не хотите снова провести ребрендинг через несколько лет или даже месяцев! “
Сосредоточение внимания на стратегии вашего бренда поможет вам в этом.
Отвечая на некоторые вопросы, связанные со стратегией, вы можете намеренно создать личный бренд, который будет легко узнаваем.
Итак, прежде чем углубляться в какие-либо визуальные элементы, ответьте на следующие вопросы. Эти вопросы помогут вам сосредоточиться на истории и сути того, что вы делаете, и определить , с кем вы разговариваете .
В конце концов, вы не сможете эффективно говорить со своей аудиторией, если не знаете, кто они!
Вопросы, которые нужно задать себе перед самобрендингом:
- Какова цель вашего бизнеса?
- Что делает ваш бизнес уникальным?
- Почему ваши клиенты доверяют вам?
- Кто ваши конкуренты?
- Что они делают хорошо? Что они НЕ делают хорошо?
- Чем вы отличаетесь от своих конкурентов?
- Опишите своего идеального клиента (уточните здесь. Подумайте о возрасте, доходе, местонахождении, факторах принятия решений и т. д.).
- Какова основная проблема вашего клиента/целевой аудитории, для которой у вас есть решение?
Теперь, когда вы знаете, с кем разговариваете, вы можете начать собирать визуальные эффекты, которые обращаются непосредственно к ним.
Дополнительный совет: исключите из процесса свои чувства . Успешный личный брендинг заключается в том, что вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала, взаимодействуя с вашим брендом . Даже если вы и есть ваша целевая аудитория, вы не можете быть здесь абсолютно объективны!
АннаКейт — бренд-стратег и ведущий дизайнер компании Rhema Design Co. Она проводит дни, создавая визуальные образы брендов для творческих предпринимателей, которые ведут бизнес с важной миссией. Подписывайтесь на AnnaKate в Instagram!
Кристен Гуд, коллектив Кристен Гуд
Создайте свою стратегию самобрендинга вокруг ваших идеальных клиентов
️ ВНИМАНИЕ! Рабочий лист Кристен по брендингу ️
Если бы я мог дать один совет всем, кто хочет поднять свой бренд на новый уровень, я бы посоветовал потратить время на выяснение стратегии, лежащей в основе их бренда.
Потому что стратегия бренда — это фоновая структура вашего бизнеса , и если вы потратили время на то, чтобы разобраться в ней, она значительно упрощает определение контента, визуальных эффектов и привлечение идеальных клиентов .
Стратегия бренда состоит из множества компонентов, но вы можете начать с ответов на эти вопросы.
Вопросы, которые следует задать себе при самобрендинге:
- Кто вы как бизнес
- Что ты делаешь
- Как ты это делаешь
- Для кого ты это делаешь
Маленькие вопросы, но большие ответы! Чтобы прояснить их, начните с определения вашего бизнес-видения .
Какова причина создания этого бизнеса и что вы надеетесь принести миру?
Затем погрузитесь в своего идеального клиента. Кто ваш идеальный клиент? Что делает их идеальными? И большой вопрос, как они описывают проблему, которую вы решаете?
Понимание того, как говорит ваш клиент, является ключом к написанию контента, который заставит его сказать: «Да, это именно то, что нужно! ”
Один из моих любимых вопросов по стратегии бренда: если бы ваш бренд был на вечеринке, как бы его запомнили? Это кульминация того, как ваш голос и визуальные эффекты объединяются. Является ли ваш бренд счастливым, утонченным, серьезным? Что вы хотите, чтобы ваши идеальные клиенты чувствовали каждый раз, когда взаимодействуют с вашим брендом?
И последнее, что касается стратегии бренда, это то, что она может со временем меняться и расти вместе с вашим бизнесом, поэтому проверяйте ее каждый год или около того .
Я знаю, что разработка стратегии вашего бренда может быть сложной задачей, но я обещаю, что в конце концов это того стоит!»
Кристен Гуд — дизайнер и креативный стратег, помогающий сердечным предпринимателям вывести свой бизнес на новый уровень с помощью офигенного брендинга и стратегии! Вы можете ознакомиться с ее работами на сайте www.kristengood.com. Следите за Кристен в Instagram !
Келли Уиттман, Витт и компания
Вдохните свою личную историю в свой бренд
Я большой сторонник привнесения личного в ваш брендинг, особенно если вы работаете в сфере услуг и продаете свой опыт. Тем не менее, я думаю, что есть способ стратегически добавить индивидуальности, которая соответствует вашему бренду и представляет ценность для вашей аудитории.
Бренд — это то, как люди думают, чувствуют и действуют по отношению к вашему бизнесу . Как вы заставляете кого-то думать определенным образом, действовать определенным образом и чувствовать себя определенным образом, через различные точки соприкосновения и опыт, который кто-то имеет с вашим брендом.
« Когда вы решаете, какую часть себя привнести в свой бренд, подумайте о том, как вы хотите, чтобы кто-то воспринимал ваш бизнес . Какие чувства и мысли вы хотите, чтобы этот человек имел, когда он увидит вас в Instagram, посетит ваш сайт или наткнется на какой-либо контент в Pinterest? “
Создавайте точки взаимодействия на каждом канале
Четко сформулировав, как вы хотите, чтобы кто-то думал и чувствовал в каждой точке взаимодействия с брендом, вы в конечном итоге создаете руководство для типа личных данных, которые вы должны включать в свой контент-маркетинг.
Например, если вы постоянно думаете о том, делиться личной историей или нет, подумайте об этом с точки зрения вашей аудитории. Укрепляет ли эта история восприятие бренда, которое я хочу, чтобы имел мой читатель, зритель или слушатель, или она умаляет его?
Еще одно соображение, которое следует учитывать при принятии решения о том, следует ли вам делиться личной историей, заключается в том, служит ли она вашему идеальному клиенту.
Частью построения личного бренда является постоянное добавление ценности вашему сообществу.
Это не означает, что вы должны делиться только солнечным светом и радугой — стать уязвимым и поделиться проблемами — это отличный способ повысить ценность и установить личную связь . Я бы просто рекомендовал вам поделиться с места службы.
Удачного самобрендинга!
Келли — уроженка Миннесоты, которая любит помогать компаниям, предоставляющим услуги, создавать эффективные бренды с помощью преднамеренной стратегии и продуманного дизайна.
Когда она не сотрудничает с клиентами через Witt and Company, вы можете найти ее работающей над проектом ремонта дома вместе со своим мужем и документирующей прогресс в их блоге North Country Nest.
Подпишитесь на Келли в Instagram
Джен Филдман, Джен Филдман Стратегия
Поддерживайте согласованность элементов брендинга
Последовательность является ключевым фактором, когда речь идет о вашем бренде. Даже если ваш брендинг не идеален, будьте последовательны в использовании дизайна, цветовой палитры, шрифтов и тона .
Это поднимет уровень всего контента, который вы создаете, и сделает все более связным.
Джен — коуч по маркетингу и стратегии для женщин-предпринимателей. Она превращает этих боссов, ориентированных на услуги, из борьбы за клиентов в генерирование постоянных высококачественных лидов, используя только методы органического роста. Узнайте больше на www.jenfieldman.com или подпишитесь на Джен в Instagram !
Карина Мартинес, креативщик avana
Исправьте то, что не работает с вашим брендом
Диагностика того, почему ваша стратегия бренда в Instagram не работает, не всегда самая простая задача, но важно всегда следить за ее состоянием и знать, нужно ли вам освежить ее или подумать о полной модернизации.
Вот несколько способов получить больше информации:
Соответствует ли ваш селф-брендинг вашему веб-сайту и другим маркетинговым платформам?
Другими словами, если ваш бренд — это «Блог о выпечке Сары», а ваш никнейм в Instagram — @eatyummycookies, то у вас есть проблема с идентичностью бренда, которую вам нужно решить. Проверьте, совпадают ли ваша цветовая тема Instagram, визуальные ресурсы и формулировка!
Рассказывает ли ваш Instagram историю — и имеет ли это смысл?
Вы должны думать об Instagram как о дополнении к своему бренду, а не как о бренде целиком. Если вы публикуете вещи, которые не имеют смысла и/или повышают ценность бренда, то это не имеет к этому никакого отношения.
Платформы социальных сетей работают, чтобы построить образ жизни вокруг бренда или бизнеса . Иногда люди настолько полны решимости продать продукт , что забывают, что продают стиль жизни .
Делайте слепые тесты!
Сделайте скриншот своей ленты, удалите имя и биографию и передайте их непредвзятым людям. Попросите их рассказать вам, что они видят, и/или пусть они сделают обоснованные предположения относительно того, что символизирует и чем занимается бренд. Если они говорят что-то совершенно не то, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске!
Цифры никогда не лгут
Посмотрите на свои посты, которые оказались лучшими, и попытайтесь выяснить, что понравилось вашим подписчикам в них, и, что более важно, воспроизведите это как можно лучше, не повторяя.
Взгляните внимательно на свою биографию
Задайте себе эти вопросы:
Соответствует ли название компании ручке ? У вас есть призыв к действию на странице? Что ваши подписчики знают о бренде по ручке ? Если вы удалите ваши фотографии и сообщения полностью, будет ли ваша биография в Instagram информировать ваших подписчиков о том, что представляет собой сообщение вашего бренда ?
Последовательность является ключевым!
Неважно, публикуете ли вы каждый день или раз в неделю, вы должны поддерживать постоянство и поток, чтобы ваши подписчики вас запомнили. Интегрируйте календарь планирования Instagram и/или инвестируйте в инструмент публикации Instagram, чтобы помочь вам оставаться последовательным.
Начните бесплатную пробную версию Tailwind для Instagram!
- Планируйте фото и видео прямо в ленту Instagram с помощью Auto Post.
- Оптимизируйте каждую публикацию для большего вовлечения с помощью SmartSchedule и Hashtag Finder.
- Автоматически скрывайте хэштеги вашего сообщения в первом комментарии, чтобы ваша подпись была чистой и свободной от беспорядка.
- Сделайте свои сообщения более заметными с помощью тегов пользователей и тегов местоположения.
- Анализируйте, что работает в каждой публикации и профиле, с помощью умной аналитики.
Совпадает ли ваша демографическая группа в Instagram с демографической, которая покупает ваш продукт или читает ваши сообщения в блоге?
Низкая вовлеченность не всегда связана с небольшим количеством подписчиков, а с тем, чтобы не публиковать контент, который интересует ваших подписчиков . Демографические данные, такие как регион, возрастной диапазон, интересы и пол, имеют значение и должны учитываться в вашем контенте!
Карина Мартинес — опытный эксперт по брендингу продуктов питания и напитков, которая успешно руководила разработкой и запуском некоторых из самых популярных новых брендов и ресторанов в Южной Калифорнии.
Она является генеральным директором и основателем avana creative, генеральным директором и соучредителем Salud Brands Co, а также преданным наставником латиноамериканских предпринимателей в своем сообществе. Подписывайтесь на Карину в Instagram !
Хлоя Буберт, Хлоя Алисс
Играйте в долгую игру с опорными точками самобрендинга
Когда я начинал свой блог, я понятия не имел, во что он превратится.
Я выбрал первое имя, которое пришло на ум (chloandclothes).
Примерно через 6 месяцев я понял, что мне нравится вести блог и творить, но я не был полностью уверен в бренде, который я непреднамеренно разработал .
Так что я провел несколько месяцев , намеренно создавая и взращивая личный бренд, который будет расти вместе со мной .
Я также разработал тщательный маркетинговый план запуска, который направлял мою аудиторию на эту новую территорию.
Потребовалось НАВСЕГДА, чтобы завершить капитальный ремонт сайта и доработать каждую мелочь!
Но теперь я на другой стороне всего этого, я не могу представить, что мне придется делать это снова сегодня, после такого большого роста!
Даже если вы новый бренд или все еще развиваетесь, найдите время, чтобы усовершенствовать эти детали, как только сможете . Знайте, что эти инвестиции будут приносить дивиденды в течение многих лет.
Большинство моей аудитории сейчас даже не было рядом во время моего перезапуска бренда, и я не уверен, что они были бы, если бы я не нашел время, чтобы развернуться.
Вместо того, чтобы быть ослепленным моим первоначальным успехом, я начал думать о будущем , и это было невероятно полезно в поиске наиболее необходимых изменений.
Хлоя — член команды Tailwind App и создатель цифрового контента. Она использует все, что узнает в диком мире Instagram, чтобы служить нашему сообществу малого бизнеса и предпринимателей.
У Chloe Alysse вы найдете ее любимые экологичные бренды, советы по росту в Instagram и МНОЖЕСТВО растений. Подписывайтесь на Хлою в Instagram !
Самобрендинг требует умного маркетинга, исследований и глубокого изучения того, что делает вас уникальным! Независимо от того, работаете ли вы над брендингом своего присутствия в онлайн-маркетинге или над созданием бренда в Instagram, скорее всего, вы будете выполнять множество одних и тех же шагов для создания сплоченного бренда.
Какие из этих идей ВЫ добавите к своему пути самобрендинга? Дайте нам знать в комментариях или поделитесь своим собственным проверенным советом.
Мы тоже будем рады услышать от вас!
Закрепите меня на потом:
