Как самостоятельно опубликовать свою книгу за 8 шагов

Почти каждый писатель мечтает написать книгу-бестселлер, но на протяжении десятилетий сделать это успешно без помощи традиционной издательской компании было практически невозможно.

Привлечь внимание крупной издательской компании непросто. Это означает рассылать рукописи, нервно ждать ответа, который может никогда не прийти, и пытаться оставаться позитивным перед лицом отказа. Тем немногим, кому посчастливится пройти этот этап, предстоят еще месяцы переговоров о творческом направлении вашей работы и вашей части прибыли.

Работа с издателями далека от воплощения мечты, но что, если бы вы могли вообще пропустить этот процесс? Что, если бы вы могли писать, редактировать, публиковать и продавать свою собственную книгу⁠ — и все это без необходимости отвечать на прихоти привратников?

В сегодняшней экономике создателя вы можете. Инструменты самостоятельной публикации сейчас более широко доступны, чем когда-либо прежде. Вам просто нужно знать, как их использовать.

Шаг 1. Напишите книгу, которая будет продаваться

Предприниматели используют маркетинговые исследования для проверки идей продукта. Этот процесс включает в себя тщательное изучение конкурирующих продуктов, оценку их сильных и слабых сторон, выявление незадействованных ниш и поиск идеального покупателя.

Автор может насмехаться над идеей проведения маркетинговых исследований, но «автор-пренуер» знает, что раннее понимание своей аудитории облегчит продажу его книги в будущем.

Возможно, у вас уже есть написанные книги, у вас может быть несколько предложений по книгам или вы начинаете с нуля. В любом случае, использование этих методов оценки рыночного потенциала вашей книги до того, как вы начнете процесс самостоятельной публикации в первый раз, поможет вам разработать план действий по маркетингу вашей книги.

• Определите свой жанр. Жанр — это больше, чем просто «категория» вашей книги. Такие аспекты, как структура рассказа, формулировка, стиль письма и визуальное содержание, могут различаться в зависимости от жанра вашей книги. Например, в детской книге гниющее яблоко может быть описано как «мягкое» или «слизистое», тогда как в детективе об убийстве оно может быть описано как «гнилостное» или «гнойное». Учет особенностей вашего жанра поможет вам лучше понять аудиторию, для которой вы пишете.
• Узнайте, как люди говорят о вашем жанре. Просмотрите доски объявлений, чтобы узнать больше о том, как поклонники вашего жанра (и ваши потенциальные покупатели) решают, что читать. Что их привлекает в вашем жанре? Есть ли какие-то общие разочарования в этом жанре?
• Оцените бестселлеры в вашем жанре. Проведите конкурентный анализ, оценив самые продаваемые книги в вашем жанре на таких торговых площадках, как Amazon и в списке бестселлеров New York Times .
• Оцените позиционирование ваших конкурентов. Позиционирование — это сообщения, ценности и общая бизнес-стратегия, которые представляются аудитории. Спросите себя, что отличает самые популярные книги вашего жанра. Что означают названия, обложка и синопсис? Какой крючок привлекает внимание читателя?
• Узнайте, чего не хватает . В крупносерийном книгоиздательском бизнесе маркетинг направлен на дифференциацию . Поставьте себя на место аудитории вашего жанра и спросите себя, чего не хватает этим бестселлерам? Их истории остались нерассказанными?
• Если возможно, определите нишу в своем жанре. Ниша — это часть аудитории вашего жанра. Ниша — отличный способ выделиться на переполненном рынке и снизить масштабы конкуренции.

Если у вас уже есть написанная рукопись для самостоятельной публикации, рассмотрите ее рыночный потенциал сейчас , прежде чем переходить к следующим шагам. Возможно, вы сможете легко определить, что отличает вашу книгу от других, или вы захотите внести некоторые изменения.

В любом случае, понимание аудитории вашей книги поможет вам принимать будущие маркетинговые решения намного проще.

Шаг 2. Редактируйте как профессионал

Самостоятельным издателям придется конкурировать в тех же магазинах и на рынках, что и традиционные издательства, а это означает, что ваша книга должна выглядеть так же утонченно и отполировано, как если бы она была выпущена крупным издательством.

У вас может не быть столько редакторов, сколько у крупного издателя, но это не значит, что вы не можете создать продукт, способный конкурировать.

Начните с самостоятельного редактирования рукописи

Прежде чем передать кому-либо свой первый черновик, прочтите его сами, от начала до конца, как если бы вы были членом целевой аудитории. В процессе написания легко запутаться в сорняках, а чтение от начала до конца поможет вам понять, как ваша книга переводится в целом.

Как только у вас есть рукопись, готовая для другой пары глаз, снова наденьте свою предпринимательскую шляпу и начните получать отзывы от потенциальных поклонников.

Получите обратную связь от целевой аудитории

В процессе разработки продукта предприниматели совершенствуют свой продукт, получая отзывы от целевой аудитории с целью повышения удобства использования продукта. Это важно и для самостоятельно изданных книг.

Прежде чем отправить книгу профессиональному редактору, предоставьте копии людям и попросите их дать вам обратную связь. Важно, чтобы обратная связь, которую вы получаете, исходила от целевой аудитории вашей книги.

Просмотрите доски объявлений, относящиеся к вашему жанру, отправьте свою рукопись друзьям и родственникам (если они соответствуют вашей целевой аудитории) и получите как можно больше отзывов о своей рукописи. Цель этого этапа не в том, чтобы исправить механические ошибки или опечатки, а в том, чтобы получить общее представление о конкурентоспособности книги в целом.

Отредактируйте копию рукописи у профессионала

Редактирование текста — очень тщательный процесс, который включает в себя построчную проверку рукописи с целью улучшить читаемость и убедиться, что в тексте нет грамматических и фактических ошибок.

Несмотря на то, что вы должны самостоятельно отредактировать копию, прежде чем передавать свою рукопись, важно, чтобы профессионал посмотрел и получил стороннюю точку зрения на содержание вашей книги. Иногда авторам бывает трудно распознать проблемы с удобочитаемостью их собственной работы.

Где нанять внештатного редактора

Наем внештатного редактора позволяет самостоятельным издателям работать с профессиональным редактором в рамках своего бюджета. Есть несколько мест, где вы можете нанять редакторов-фрилансеров, которые помогут отредактировать вашу работу. На сайтах фриланса есть множество фрилансеров с разной стоимостью и уровнем опыта:

• Ридси . Reedsy — это сайт для фрилансеров, специально предназначенный для подбора независимых авторов и редакторов-фрилансеров. Что делает Reedsy уникальным, так это возможность нанимать редакторов, которые специализируются на вашем конкретном жанре.
• Апворк . Upwork специализируется на подключении компаний к широкому кругу внештатных специалистов, включая редакторов и корректоров. На Upwork есть поисковые фильтры, которые позволяют просматривать фрилансеров по почасовым ставкам, поэтому работать в рамках вашего бюджета легко.
• Пятьрр . Fiverr позиционирует себя как крупнейший в мире рынок цифровых услуг. Пользователи делятся на «покупателей» и «продавцов». Продавцы предлагают широкий спектр услуг, включая корректуру и редактирование.
• Гуру . Guru позволяет владельцам бизнеса создавать объявления о вакансиях для фрилансеров. Фрилансеры отвечают на сообщения с указанием своего гонорара, а владельцы бизнеса могут оценивать кандидатов и выбирать того, кто лучше всего соответствует их потребностям.

Если у вас есть внештатный редактор, вы можете попросить его профессионально отредактировать вашу статью. Оттуда у вас будет законченная, профессиональная рукопись. Далее вам нужно будет перейти к дизайну обложки.

Шаг 3: Разработайте привлекательный дизайн обложки книги

Вы не должны судить о книге по ее обложке, но большинство людей так и поступают. Ваша обложка служит основным визуальным помощником вашей книги для пользователей, просматривающих интернет-магазины, торговые площадки, ваш интернет-магазин и почти любое другое место, где будет продаваться ваша книга.

Стоит ли нанимать профессионального дизайнера?

Авторы-предприниматели носят много шляп, и графический дизайнер часто является одним из них. Создание собственной обложки займет немного времени, но также может сэкономить много денег. Ответ на этот вопрос полностью зависит от того, насколько вы опытны в решении этой задачи.

Независимо от того, разрабатываете ли вы обложку самостоятельно или нанимаете фрилансера , вам нужно думать как маркетолог, когда дело доходит до оценки вашего дизайна обложки. Вот некоторые вещи, о которых следует помнить:

• Используйте вдохновение, чтобы сообщить о своем решении. Соберите несколько дизайнов обложек из успешных книг в вашем жанре и оцените, какой из них лучше всего подходит для них. Почему одна обложка привлекательнее другой? Что содержание обложки говорит о вашей книге?
• Подумайте о миниатюрах. Когда клиенты просматривают ваш интернет-магазин, Amazon или обычные книжные магазины⁠, ваша обложка будет значительно уменьшена в размере. Помните, что в этом контексте могут быть упущены мелкие детали дизайна обложки вашей книги. В процессе разработки постарайтесь не забывать просматривать обложку в виде эскиза, чтобы убедиться, что важные детали не упущены и что обложка не выглядит слишком занятой.
• Сделайте заголовок разборчивым. Привлекательный дизайн обложки может оказаться бесполезным, если читатели не смогут быстро и легко связать его с названием вашей книги. Наличие названия на видном месте поможет читателям ассоциировать изображение с названием вашей книги и повысит вероятность того, что они его запомнят.
• Помните о корешке и задней обложке. Хотя корешок и задняя обложка могут быть не видны на миниатюрах, они будут видны в физическом заклинании вашей книги. Многих читателей волнует, как выглядит корешок на их книжной полке. Следуйте той же эстетике, что и ваша обложка, и убедитесь, что дизайн последователен.

Если вы хотите нанять дизайнера, вы можете использовать услуги фрилансера выше, чем вы использовали для найма редактора, чтобы также нанять дизайнера:

• Ридси
• Апворк
• Пятьрр
• Гуру

Бесплатные инструменты для создания собственной обложки

Если у вас есть опыт в дизайне и вы хотите попробовать свои силы в разработке собственной обложки, вот несколько бесплатных инструментов для дизайна, которые вы можете использовать:

• Канва
• Фотор
• Edit.org
• Висме

На этом этапе у вас должна быть хорошо отредактированная рукопись и сильный дизайн обложки, но есть еще несколько шагов, чтобы объединить все эти элементы при создании физического продукта.

Шаг 4. Решите, какие платформы самостоятельной публикации вы будете использовать

Платформа для самостоятельной публикации — это инструмент, используемый для превращения всех элементов вашей книги в физический продукт и распространения его среди покупателей и розничных продавцов. Самостоятельная издательская компания, которую вы используете, повлияет на ваши каналы распространения, поэтому на этом этапе важно начать думать о том, как вы хотите продавать книги в Интернете.

Самоиздание с печатью по запросу

Печать по запросу — это метод выполнения, при котором ваши книги печатаются и отправляются в точку продажи. Это означает, что вам не нужно печатать кучу экземпляров вашей книги, держать их на складе и отправлять самостоятельно.

Книги, печатаемые по запросу, идеально подходят для самостоятельных издателей, потому что это недорого и экономит время, позволяя вам отдать производство и распространение вашей продукции на аутсорсинг.

Продажа на Amazon с помощью Kindle Direct Publishing

Kindle Direct Publishing (KDP) — это платформа Amazon для самостоятельной публикации, которая позволяет пользователям печатать свои книги по запросу в точке продажи. На Amazon приходится около 50% рынка печатных книг. Читатели привыкли к интерфейсу Amazon, что упрощает навигацию и поиск вашей книги.

Кроме того, Amazon предложит вашу книгу читателям, которые, по мнению алгоритма, могут быть заинтересованы. Хотя KDP напрямую загрузит вашу книгу на Amazon, вам не обязательно использовать его для продажи печатных книг.

Сколько стоит использование KDP?

Поскольку KDP использует печать по требованию, плата за использование KDP взимается только после того, как вы продали книгу. На книги в мягкой обложке, продаваемые на торговых площадках Amazon с использованием KDP, распространяется ставка роялти в размере 60%, что означает, что вы зарабатываете 60% от указанной цены.

При этом расходы на печать (которые могут варьироваться в зависимости от типа бумаги и количества страниц) также вычитаются из общей суммы. К счастью, на Amazon есть удобный калькулятор стоимости печати и роялти, который даст вам оценку общей суммы роялти, которую вы можете ожидать получить.

Одним из недостатков KDP, который следует отметить, является положение об эксклюзивности: если вы продаете электронные книги на Amazon с помощью KDP, вы не сможете продавать те же электронные книги где-либо еще. Однако физические книги, продаваемые через KDP, по-прежнему могут продаваться на других платформах.

Продажа в магазине с Lulu и Shopify

Lulu — это платформа для самостоятельной публикации, которая предоставляет инструменты для печати и распространения ваших собственных книг и электронных книг. Lulu предлагает широкий выбор размеров, переплетов и типов страниц, что дает вам массу возможностей для превращения вашей рукописи и обложки в физический продукт.

Что делает Lulu выгодным, так это приложение Lulu Direct Shopify, которое легко интегрируется с вашим магазином Shopify. Используя приложение Lulu в магазине Shopify, вы можете распечатать книги и отправить их в момент покупки, автоматизировав процесс логистики.

Другие платформы для самостоятельной публикации

Существует ряд самоиздательских компаний, которые позволяют пользователям создавать физические копии своих книг и продавать их через крупных розничных продавцов. У большинства есть возможность печати по запросу для продажи на Amazon, но она может быть недоступна для продажи в магазине.

Если вы решите использовать платформу для самостоятельной публикации, отличную от Lulu, вам нужно будет распечатать, хранить и отправлять копии вашей книги традиционным способом, а это означает, что накладные расходы могут быть больше, чем при печати по требованию. оказание услуг.

• Ридси . Помимо платформы для поиска фрилансеров, Reedsy также предлагает услуги самостоятельной публикации. Его инструмент для форматирования книг помогает независимым авторам самостоятельно создавать профессионально оформленные электронные книги и файлы печатных книг бесплатно.
• ИнграмСпарк . IngramSpark предлагает инструменты для разработки печатных книг и встроенные функции распространения среди более чем 40 000 розничных продавцов и библиотек.
• Блэр . Blurb — это платформа, которая предлагает массу цифрового программного обеспечения для создания макета книги и ее продажи через крупных розничных продавцов, таких как Amazon. Инструменты Blurb особенно полезны для больших фотокниг с более уникальным постраничным дизайном.

Шаг 5. Форматирование книги

На этапе форматирования самостоятельной публикации вы будете вносить последние штрихи в свой продукт, убедившись, что он имеет все атрибуты профессионально опубликованной книги.

Причина, по которой этап форматирования следует за этапом поиска самостоятельного издателя , заключается в том, что платформы самостоятельной публикации обычно имеют свои собственные встроенные функции макета и форматирования. Инструменты, которые вы используете, могут различаться в зависимости от используемой вами платформы, но конечный продукт один и тот же.

Как работает форматирование книги

Платформы самостоятельной публикации, такие как KDP, требуют, чтобы пользователи загружали два отдельных файла. Первый — это файл рукописи , включающий все внутренние страницы книги, а второй — файл обложки , который содержит внешнюю часть книги: переднюю обложку, корешок и заднюю обложку.

Форматирование файла рукописи

Хотя ваша рукопись может быть написана и отредактирована до совершенства, есть еще несколько вариантов форматирования, которые необходимо сделать, когда вы начинаете готовить ее к публикации.

Установите обрезку и поля . Ваша обрезка - это высота и ширина ваших страниц. Платформы самостоятельной публикации обычно имеют несколько размеров страниц на выбор, но вам все равно необходимо установить размеры полей.

Передний вопрос

Обложка книги — это все страницы, предшествующие началу вашей рукописи. Книги обычно имеют пять типов титульных страниц:

Обложка книги — это все страницы, предшествующие началу вашей рукописи. Книги обычно имеют пять типов титульных страниц:

• Половина титульного листа: Часто это самая первая страница опубликованной книги, половинный титульный лист — это правая страница, которая содержит название книги и ничего больше⁠ — даже номера страниц.
• Титульный лист. На титульном листе также не указаны номера страниц, но обычно он содержит имя автора и подзаголовок. Издательские компании также обычно размещают здесь свой логотип, но для самостоятельных издателей логотип необязателен.
• Страница с авторскими правами : Ваша страница с авторскими правами всегда должна располагаться на первой левой странице на оборотной стороне титульного листа и содержать всю информацию об авторских правах книги. Если вы не знаете, что включить, вот удобный шаблон от издателя Scribe.
• Страница посвящения: находится на следующей правой странице и обычно не содержит номеров страниц или заголовков. Страницы посвящения должны быть короткими, обычно одно-два предложения.
• Страницы оглавления. На страницах оглавления обычно указываются названия глав и разделов вашей книги, а также номера страниц, на которых они появляются.

Материя тела

Основная часть книги содержит весь текст ваших глав. Страницы основного содержания начинаются с первой главы на правой странице.

• Титульный лист главы: титульный лист главы появляется в начале каждой главы вашей книги. Титульные страницы глав не содержат заголовков страниц, но содержат номера страниц.
• Основные страницы: каждая страница вашей книги, которая не начинается с главы, будет основной страницей. Основная страница обычно включает заголовок: обычно, если это страницы с левой стороны, в заголовке будет имя автора; справа заголовок будет названием книги.

Задняя часть

Обложка вашей книги будет включать все страницы, которые идут после глав вашей книги. Вот дополнительные страницы, которые нужно включить:

• Библиография и справочные страницы . Эти страницы могут не требоваться для художественных книг, но для научно-популярных книг обычно требуются страницы с указанием авторства.
• Страница биографии автора: содержит вашу фотографию, автора, а также краткую биографию.
• Страницы указателя: научно-популярные книги, охватывающие широкий круг тем, обычно включают страницу указателя , на которой темы перечислены в алфавитном порядке рядом с номерами страниц, на которых эти темы обсуждаются. Если вы включите индексные страницы, они будут последними.

Последний элемент, который должен иметь ваша книга, — это международный стандартный номер книги (ISBN).

Что такое ISBN?

ISBN — это 13-значный код, который однозначно идентифицирует каждое опубликованное издание вашей книги, а также его издателя и физические свойства.

Они полезны, потому что они предоставляют универсальный справочный номер для вашей книги, который будет работать на многих различных платформах, библиотеках и торговых площадках. Они также служат доказательством права собственности на содержание вашей книги, поэтому они важны для самостоятельных издателей.

Как получить номер ISBN?

Большинство платформ самостоятельной публикации, включая Kindle Direct Publishing, предоставят вам бесплатный номер ISBN для вашей книги при использовании их платформы для публикации. Если ваша платформа для самостоятельной публикации не поддерживает, вы можете получить универсальный ISBN через myidentifiers.com.

Шаг 6. Запустите свою книгу, как магазин запускает продукт

Если вы хотите настроиться на успех, вашей следующей задачей будет планирование запуска продукта. Возможно, у вас нет опыта работы в профессиональном издательстве, но вы подготовились к маркетингу, написав книгу, аудиторию которой вы знаете от и до.

Перед выпуском книги нужно многое обдумать. Давайте рассмотрим несколько важных шагов:

• Убедитесь, что ваши каналы продаж на Amazon работают . Amazon — невероятно важная платформа для продажи книг. Независимо от того, продаете ли вы на Amazon через KDP или используете другую платформу для самостоятельной публикации, синхронизированную с Amazon, вам нужно убедиться, что вы можете принимать платежи через Amazon. Совершите пробную покупку, и пусть копия вашей книги будет отправлена ​​​​вам, как если бы вы были покупателем.
• Создайте авторский сайт с онлайн-кассой . У вашей книги должна быть «домашняя база» для всех ваших каналов продаж и контента в социальных сетях. Это облегчит пользователям поиск дополнительной информации о вас и поможет людям связаться с вами для интервью и других рекламных возможностей.

• Подготовьте стандартные страницы на своем сайте . Ваш веб-сайт автора должен включать домашнюю страницу, страницу «О нас», страницу контактов и страницу продукта для вашей книги. Дополнительный контент блога и книги можно добавить после запуска, но вы должны заполнить эти страницы до открытия своего магазина.
• Настройте способ захвата адресов электронной почты посетителей . Электронный маркетинг — очень мощный инструмент для создания аудитории. Используйте приложение для маркетинга по электронной почте, такое как Shopify Email, Seguno или Klaviyo, чтобы отправлять уведомления по электронной почте и предоставлять посетителям возможность получать обновления о вас и ваших книгах.
• Установите инструмент аналитики . Аналитика веб-сайта может дать вам ценную информацию о поведении посетителей и помочь улучшить ваш интернет-магазин. Shopify имеет встроенную аналитическую отчетность, но вы также можете настроить сторонний аналитический инструмент, например Google Analytics.

Как только ваша книга будет отформатирована и каналы продаж настроены, пользователи смогут приобрести вашу книгу. Теперь пришло время показать им, как это сделать.

Шаг 7: рекламируйте себя в социальных сетях

Вы написали и отредактировали свою книгу как профессионал. Вы протестировали все свои каналы продаж, и все работает без сбоев. У вас есть красивый веб-сайт и красивая книга, но как вы находите клиентов?

Социальные сети предоставляют малым предприятиям огромные маркетинговые возможности, и авторы самостоятельной публикации не являются исключением. Социальные сети предлагают недорогой доступ к огромной аудитории, а наличие хорошей маркетинговой стратегии в социальных сетях поможет создать заинтересованную аудиторию, которая может увеличить продажи книг и расширить охват осведомленности о вашей книге.

Расширение числа подписчиков в социальных сетях должно быть непрерывным процессом, которым вы занимаетесь на постоянной основе наряду с написанием, редактированием и публикацией своих работ. Вот несколько хороших идей для самостоятельной публикации контента в социальных сетях, которые вы можете попробовать для продвижения своей книги:

• Делитесь выдержками в социальных сетях . Дайте пользователям образец вашего письма, чтобы они зацепились, а затем предложите им купить вашу книгу, чтобы прочитать больше.
• Поощряйте отзывы пользователей на Amazon . Отзывы пользователей помогают повысить вашу видимость на Amazon. Поощряйте первых покупателей оставлять отзывы, чтобы повысить узнаваемость вашей книги.
• Запустите рекламную кампанию в Facebook . С помощью рекламы на Facebook вы можете привлечь своих идеальных клиентов, основываясь на том, что им нравится, их интересах и поведении. Выделите бюджет на рекламу в Facebook, чтобы привлечь внимание к вашей книге пользователей, которые с наибольшей вероятностью ее купят.
• Сотрудничайте с лидерами мнений в социальных сетях . Работайте с влиятельными лицами, у которых есть перекрестная аудитория с вашей, чтобы повысить осведомленность о вашей книге среди аудитории, которой она может понравиться.
• Обратитесь к публикациям и подкастам . Литературный мир изобилует онлайн-публикациями и подкастами, охватывающими широкий спектр литературных жанров. Следите за публикациями и подкастами в вашей нише и узнайте, готовы ли они предложить интервью.
• Пишите в своем блоге и делитесь статьями в социальных сетях . Поскольку у вас есть веб-сайт, почему бы не публиковать статьи в блогах и не делиться ими в социальных сетях? Аудитория, которой нравится то, что вы пишете, с большей вероятностью купит вашу книгу.

Расширение вашей аудитории в социальных сетях занимает некоторое время, но по мере того, как все больше и больше членов аудитории знакомятся с вашей работой, продажи ваших книг в Интернете будут расти.

Шаг 8. Начните работу над следующей книгой

Авторы, публикующие самостоятельно, должны действовать как авторы и как предприниматели. На ранних стадиях бизнеса, с меньшим количеством сотрудников и меньшим бюджетом, предприниматели склонны носить много шляп.

Иногда они должны действовать как маркетологи, менеджеры по социальным сетям, веб-дизайнеры, разработчики продуктов, координаторы по доставке, представители службы поддержки клиентов и все, что между ними.

Для авторов, публикующихся самостоятельно, путь тот же.

Не расстраивайтесь, если ваш первый запуск не поднимет вас в список бестселлеров New York Times . Немногие авторы, самостоятельно издаваемые или нет, достигают вершин своего успеха после публикации своей первой книги.

Продолжайте расширять свое присутствие в социальных сетях и расширять свою аудиторию. Каждое взаимодействие в социальных сетях поможет создать ваш онлайн-профиль еще немного. С каждой выпущенной вами книгой вы будете лучше понимать свою аудиторию и привыкнете к процессу самостоятельной публикации.