Реестр брендов Amazon: зачем продавцам регистрироваться?

Опубликовано: 2017-03-26

Если вы производите или продаете свою собственную торговую марку и хотите быть лучшим продавцом на Amazon, использование реестра брендов Amazon является обязательным . Это помогает защитить ваши зарегистрированные товарные знаки (на Amazon) и создать точный и надежный опыт для клиентов.

Зачем регистрироваться в реестре брендов Amazon?

Понять основы Amazon Branded Registry очень просто.

Основная цель — упростить вам организацию вашего бренда на Amazon, и они помогают вам разными способами, поэтому давайте рассмотрим некоторые из самых больших.

1. Защитите свой бренд от недобросовестных покупателей

Один из страхов продавцов при продаже собственного бренда заключается в том, что другой продавец может украсть их товар. Это такой чрезвычайно конкурентный рынок, что многие продавцы готовы пойти на многое, чтобы продвинуться вперед.

Тем не менее, что Amazon Brand Registry делает для вас, это позволяет вам зарегистрировать свой бренд, чтобы вы могли единолично владеть Buy Box для него. И если они попытаются украсть ваш продукт, вы можете просто связаться с Amazon и удалить их.

2. Наслаждайтесь большим контролем над содержимым листинга

Как «обычный» продавец на Amazon, вы довольно жестко связаны их алгоритмическими требованиями. Но если вы решите пойти по пути Amazon Brand Registry, требования будут несколько смягчены, и вы сможете больше поиграть с:

названия продуктов
информация о продукте
изображения продукта
Идентификаторы продуктов, выдаваемые Amazon, и отказ от таких идентификаторов, как UPC и EAN.
уменьшение ошибок сопоставления, которые могут возникнуть в процессе листинга

3. Более широкий доступ к продаже вашего бренда

Итак, мы упомянули типы продавцов, которые имеют право на регистрацию брендов Amazon, но мы собираемся немного расширить область определения. По сути, есть пять различных типов продавцов, которые соответствуют требованиям:

Те, кто делает свои собственные продукты
Те, кто являются владельцами частных торговых марок
Те, кто производит фирменные продукты с белой этикеткой
Те, кто являются дистрибьюторами с явным разрешением на владение контентом бренда на Amazon.
Те, кто являются традиционными производителями

Как видите, это дает вам неплохую свободу действий, чтобы претендовать на регистрацию брендов Amazon Brand Registry.

И даже если вы не думаете, что имеете право на участие, попробуйте проявить творческий подход и найти лазейку. Однако, если вы продаете в одной из следующих двух категорий, то предыдущие пять пунктов, к сожалению, вам не подходят.

Книги, Медиа, Видео, DVD, БМВД
Развлекательные предметы коллекционирования / Спортивные предметы коллекционирования (как продукты, так и бывшие в употреблении товары)

Реестр торговых марок и контрафактные товары

Amazon объявила в марте 2017 года, что они будут расширять свою программу регистрации брендов, чтобы удалить контрафактные товары с рынка.

Уже с апреля любой бренд может зарегистрировать свой логотип и интеллектуальную собственность в Amazon, чтобы они могли удалять списки и аккаунты потенциальных продавцов, когда обнаруживаются подделки.

Почему Amazon ввел реестр брендов?

Amazon столкнулась с многочисленными судебными исками от брендов, которые утверждали, что рынок не делает достаточно, чтобы остановить продажу контрафактной продукции на их сайте.

Amazon Brand Registry был введен для сокращения случаев контрафакции и нарушений прав интеллектуальной собственности (ИС) на сайте.

Это перекладывает часть ответственности с Amazon на владельцев брендов и упрощает для Amazon обеспечение соблюдения своих стандартов для продаж брендов в магазине Amazon.

«Amazon стремится предоставить нашим клиентам наилучшие условия для совершения покупок. С момента создания нашего магазина одним из способов, которым мы обеспечиваем отличное качество обслуживания клиентов, является закупка продуктов непосредственно у брендов и продажа их покупателям в нашем магазине. Чтобы сохранить качество обслуживания клиентов, мы можем выбирать продукты некоторых брендов для продажи только через Amazon. Другие бренды могут работать в качестве продавцов в магазине Amazon, если они могут последовательно поддерживать наши стандарты качества обслуживания клиентов. Однако, чтобы не запутать клиентов, если какие-либо продукты Бренда продаются Amazon, Бренд не может также продавать эти продукты в качестве продавца в магазине Amazon».

Реестр брендов Amazon 2.0

Brand Registry 2.0 предлагает владельцам брендов:

Управление содержимым листинга.
Выделенная внутренняя команда.
Инструмент для мониторинга вашего бренда на Amazon.
Доступ к другим программам маркетинга и проверки подлинности.
Возможность добавления «агентов», которые также могут получить доступ к инструментам реестра брендов.

Команда Amazon Brand Registry позволяет брендам:

Подать заявление о нарушении прав ИС.
Сообщайте о нарушениях на рынке, в том числе о «не соответствует описанию» и о манипуляциях с отзывами о продуктах.
Сообщайте о проблемах со списками, включая неверную информацию на страницах с подробностями, неправильные варианты и обжалование заблокированных списков.
Отозвать претензии о нарушении прав ИС.
Сообщить о технических проблемах.
Эскалация ранее отправленных дел.

Процесс регистрации и перечисления продуктов

Вы можете ожидать, что весь процесс одобрения займет около двух недель, если вы предоставите Amazon все необходимое для вашего бренда. Для каждого продукта сделайте фотографию, которая четко отображает упаковку и брендинг продукта, а также то же самое на самом продукте. Вам также нужно будет указать ссылку на свой собственный магазин, в котором вы продавали товары до этого момента.

Пока это происходит, у вас будет достаточно времени, чтобы подумать о том, какой ключевой атрибут вы будете использовать. Вы можете выбрать один из следующих вариантов:

Номер по каталогу
Номер детали производителя
Номер модели
Номер стиля

Какой из них вы выберете, полностью зависит от вас, но помните, что вы должны принимать свое решение, основываясь на том ключевом атрибуте, который никогда не изменится и всегда будет легко узнаваем для дистрибьюторов и клиентов.

Если/когда вы были одобрены для Amazon Brand Registry, начинается самое интересное: листинг! Для этого нужно следовать двум основным правилам: название бренда и значение ключевого атрибута.

Название бренда

Убедитесь, что название вашего бренда пишется с заглавной буквы именно так, как оно выглядит, особенно в том виде, в котором вы его написали, когда отправляли его на утверждение Amazon. Ключевым моментом здесь является последовательность, поэтому потратьте тридцать секунд, чтобы убедиться, что все выстраивается одинаково.

Значение ключевого атрибута

Мы перечислили различные ключевые атрибуты, из которых вы можете выбирать. Как только вы выберете свой, вам нужно будет присвоить ему уникальное значение. Какой бы ключевой атрибут вы ни выбрали, используйте его для всех своих продуктов, но убедитесь, что каждый из них имеет разное значение.

Мы также упоминали, что вы можете использовать идентификаторы продуктов, выданные Amazon, и избегать кодов UPC и EAN, но это не значит, что вам не нужно их не использовать. Решение полностью зависит от вас. Просто помните, что если вы выбираете один из них или используете JAN, то он должен иметь значение ключевого атрибута.

И если вы решите не использовать один из этих трех и найдете какой-то альтернативный ключевой атрибут, Amazon просто воспользуется вашим выбором, но вам все равно придется выбрать значение для этого ключевого атрибута.

Обновления реестра брендов Amazon — май 2017 г.

Зарегистрировавшись в Реестре брендов Amazon, вы получите доступ к «мощным инструментам, включая поиск проприетарного текста и изображений, прогнозную автоматизацию на основе ваших сообщений о предполагаемых нарушениях прав интеллектуальной собственности и повышенный авторитет в отношении списков продуктов с вашим брендом».

Вы можете работать вместе с Amazon, чтобы уменьшить потенциальные нарушения прав интеллектуальной собственности и продвигать точное представление вашего бренда (на Amazon).

Бренды должны иметь зарегистрированный государством товарный знак, чтобы иметь право присоединиться. Товарный знак должен быть «стандартным символьным знаком», и товарный знак должен соответствовать названию бренда, напечатанному на продуктах и/или упаковке.

В настоящее время Amazon принимает только активные словесные товарные знаки, выпущенные государственными ведомствами по патентам и товарным знакам в США, Великобритании, Канаде, Мексике, Индии, Японии, Франции, Германии, Италии, Испании и Европейском Союзе.

Чтобы зарегистрировать бренд в Реестре брендов, вы должны предоставить следующую информацию:

Торговая марка с действующим/действующим зарегистрированным товарным знаком.
Зарегистрированная государством основная регистрация товарного знака или серийный номер
- Для товарных знаков USPTO Тип чертежа знака должен быть равен «4 — СТАНДАРТНЫЙ ЗНАК» или «1 — НАБОР СЛОВА (S)/БУКВЫ (S)/ЦИФРЫ (S)».
Изображения логотипа бренда.
Изображения продуктов и упаковки с товарным знаком торговой марки. Если товар не брендирован, упаковка должна быть брендирована.
Список категорий продуктов (например, одежда, спортивные товары, электроника), в которых должен быть указан бренд.
Список стран, в которых производится и распространяется продукция бренда.

Источник: Amazon Brand Services.

Что нужно и что нельзя делать в реестре брендов

Реестр брендов Amazon:

Дает владельцу бренда больший контроль над содержанием своего листинга.
Предлагает отдельную, более эффективную внутреннюю команду для исправления и эскалации неправильных вкладов в листинг и неправильных вариантов.
Предлагает специальную внутреннюю команду для подачи и рассмотрения претензий о нарушении прав ИС.
Предоставляет инструмент для мониторинга вашего бренда на Amazon.
Предоставляет владельцам брендов доступ к расширенному контенту бренда в своих объявлениях.
Позволяет владельцам брендов добавлять «агентов» в реестр своих брендов для доступа к вышеуказанным инструментам.

Реестр брендов Amazon не включает:

Закройте свой бренд или ограничьте его продажу другим продавцам.
Позволяет вам заносить в белый/черный список других продавцов от продажи вашего бренда.
Разрешить кому-либо, кроме владельца бренда, подавать иски о нарушении прав против других продавцов.

Источник: интернет-магазин.

Я продавец Amazon, который зарегистрировал бренд в реестре брендов Amazon до 30 апреля 2017 г. Нужно ли мне повторно регистрироваться?

Если вы зарегистрировались в Реестре брендов до 30 апреля 2017 г. и бренд соответствует перечисленным выше квалификационным требованиям, Amazon рекомендует вам повторно зарегистрировать бренд в новом Реестре брендов Amazon.

Если ваш бренд не соответствует текущим квалификационным требованиям, в настоящее время от вас не требуется никаких действий. Вы по-прежнему сможете размещать объявления без глобального торгового идентификационного номера (например, UPC, ISBN, EAN, JAN), используя ключевой атрибут, такой как номер детали или номер модели.

Чтобы получить доступ к этим новым функциям, ознакомьтесь с Реестром брендов Amazon и используйте свое существующее имя пользователя и пароль, чтобы начать работу.

Переоценка в режиме реального времени на Amazon

В общем, присоединиться к Amazon Brand Registry довольно просто. И как только вы это сделаете, вам придется начать думать о том, как установить конкурентоспособные цены с помощью RepricerExpress, чтобы вы могли продавать как можно больше своих продуктов. Эта часть самая простая: просто подпишитесь на 15-дневную бесплатную пробную версию, чтобы начать.

Связанный: Лучшие инструменты продавца Amazon для FBA в 2020 году