Что такое семантический поиск? Имеет ли это значение для SEO в 2023 году?

По мере того, как поисковые системы становятся более совершенными, они находят новые способы обработки запросов и выдачи лучших результатов. Семантический поиск — это значительное достижение, которое помогает поисковым системам интерпретировать истинное значение поискового запроса, а не просто сопоставлять ключевые слова.

Итак, в этой статье мы объясним, как работает семантический поиск и как использовать его для максимальной наглядности.

Что такое семантический поиск?

Семантический поиск — это технология, использующая обработку естественного языка (NLP) для интерпретации поискового запроса пользователя и определения его истинных намерений. Поисковые системы могут понять намерение и контекст запроса и предоставить более релевантные результаты поиска.

Например, скажем, пользователь ищет: «Может ли моя машина работать на растительном масле?» Семантический поиск будет интерпретировать этот запрос как поиск результатов, связанных с переоборудованием автомобиля для работы на растительном масле, а не общих результатов о растительных маслах.

Семантическое отображение

Поисковые системы полагаются на семантическое отображение для поддержки семантического поиска. Процесс работает, разбивая поисковые запросы на отдельные слова и понимая взаимосвязь между каждым из слов.

Он работает путем поиска синонимов и связанных терминов для каждого слова и оценки намерений пользователя. Например, когда пользователь ищет «кроссовки», поисковая система будет искать связанные термины, такие как «кроссовки», «спортивная обувь», «шнурки для обуви» и т. д.

Семантический поиск — кроссовки

Другой пример семантического сопоставления поисковой системы — когда пользователь ищет фразу из двух слов. Семантическое сопоставление позволяет поисковой системе сопоставлять связанные сочетания слов, такие как «футбольная экипировка» и «футбольное снаряжение».

Подобно тому, как тезаурус может сопоставлять слова с похожими значениями, такие как «большой» и «большой», поисковая система может давать более точные и надежные результаты, понимая нюансы между разными словами.

Понимание семантического поиска

Семантический поиск является важным фактором ранжирования страниц в результатах поиска.

Понимая намерения пользователя, семантический поиск может сопоставить более релевантные страницы для конкретного запроса. Поэтому SEO-специалисты должны уделять пристальное внимание исследованию ключевых слов на основе намерений и использовать целевой контент для соответствия наиболее релевантным запросам.

Намерение искателя

Намерение поисковика — это то, почему человек вводит поисковый запрос в поисковую систему. Другими словами, это конечная цель, которую преследует пользователь при поиске.

Хотя большинство поисковых запросов состоят из нескольких слов, намерения искателя могут варьироваться от информационных до транзакционных.

Например, пользователь может выполнить поиск «кроссовки» , чтобы узнать больше о продукте (информационное намерение) или сразу же купить пару обуви (транзакционное намерение) .

Понимая, что ищут люди при поиске по определенному запросу, вы можете создавать целевой, полезный и привлекательный контент. Это то, что хотят видеть поисковые системы и что пользователи ожидают от своих результатов поиска.

Другим примером может быть кто-то, кто ищет «как начать блог».

У вас может возникнуть соблазн написать статью об оптимизации блога для ранжирования в поисковых системах. Однако это не будет полезно для вашего читателя, так как он, скорее всего, ищет информацию о создании блога с нуля.

Поэтому вместо этого создайте статью, в которой будут описаны все этапы создания блога, такие как настройка хостинг-провайдера, установка системы управления контентом, создание контента и т. д.

Это будет более полезно для пользователя и, вероятно, займет более высокое место в поисковой выдаче, поскольку оно более тесно связано с тем, что они на самом деле ищут.

Это как портной шьет костюм: чем точнее он сидит, тем лучше выглядит и работает. Здесь, чем лучше ваш контент соответствует потребностям вашего клиента, тем выше его шансы на успех.

SEO-специалисты должны исследовать различные ключевые слова для одного и того же продукта или услуги. А поскольку один и тот же запрос может иметь несколько намерений искателя, каждое ключевое слово должно быть нацелено на нужную аудиторию.

Контекст запроса

Контекст запроса относится к тому, как пользователь формирует свой поисковый запрос.

Какие слова используются? Каков тон пользователя? Вопрос адресован поисковой системе или кому-то другому?

Понимание контекста запроса имеет решающее значение, поскольку оно может выявить основное намерение, стоящее за запросом.

Например, кто-то, кто ищет «нужно ли автомобилю масло», скорее всего, ищет ответ на конкретный вопрос, тогда как кто-то, кто ищет «купить автомобильное масло» , скорее всего, хочет купить автомобильное масло немедленно.

Как семантический поиск может повлиять на SEO?

Семантический поиск оказывает большое влияние на SEO.

Поскольку поисковые системы теперь могут интерпретировать истинное намерение поискового запроса, SEO-специалисты должны сосредоточиться на создании контента, соответствующего намерению пользователя. Как объяснялось выше, это означает оптимизацию контента по темам, а не только по ключевым словам.

Голосовой поиск

Голосовой поиск также сильно зависит от семантического поиска. Поскольку большинство поисковых технологий, таких как Alexa и Google Home, отвечают на запросы на естественном языке, понимание намерений пользователя необходимо для предоставления точных ответов.

Оптимизация для голосового и семантического поиска взаимосвязаны, поскольку применяются одни и те же принципы. SEO-специалисты должны сосредоточиться на создании контента, который отвечает на конкретные вопросы, используя естественный язык.

Приоритизация тем

Семантические поисковые системы также означают, что пришло время сместить акцент с оптимизации по отдельным ключевым словам на оптимизацию по темам. Это означает написание контента, который охватывает различные аспекты темы, а не нацелен на одно ключевое слово.

Маркетологи также знают эту стратегию как модель ступицы и спицы.

Например, подумайте о ключевом слове «ставки на спорт». Вместо того, чтобы просто писать о «ставках на спорт», SEO-специалисты должны создавать контент на связанные темы, такие как ставки на футбол, ставки на часы и бейсбол.

Это поможет создать более полный и привлекательный контент для читателей и повысит рейтинг контента в поисковой выдаче, поскольку он будет более релевантным тому, что ищут люди.

Это даст больше возможностей для включения ключевых слов, связанных со спортивными ставками, что еще больше повысит видимость контента.

Google хочет предоставить пользователям лучший опыт поиска

Целью Google всегда было создание лучшего пользовательского опыта.

На протяжении многих лет обновлений алгоритмов основное внимание всегда уделялось уменьшению количества спама и нерелевантного контента за счет придания большей ценности страницам, которые соответствуют ожиданиям пользователей.

Семантический поиск — это попытка Google лучше понять запрос и предложить пользователю наилучшие результаты.

И, как показано в обновлении полезного контента 2022 года, Google продолжит вознаграждать SEO-специалистов, которые предоставляют качественный, полезный и тщательно проработанный контент.

Обновление полезного контента Google

Техническое SEO по-прежнему имеет решающее значение

Семантический поиск — это лишь часть алгоритма ранжирования Google. Хотя контент является важным фактором ранжирования страницы, техническое SEO по-прежнему необходимо для обеспечения того, чтобы поисковая система могла сканировать, индексировать и интерпретировать контент.

Некоторые области, на которых вы должны сосредоточиться, в частности, включают:

• Ключевые слова в метаданных. Включение релевантных ключевых слов в теги title и description ваших страниц поможет поисковым системам понять, о чем ваш контент.
• Создание ссылок: Получение высококачественных обратных ссылок с авторитетных веб-сайтов поможет повысить видимость вашего контента.
• Структурированные данные: структурирование вашего контента с помощью разметки схемы даст поисковым системам лучшее понимание того, о чем страница и как она должна ранжироваться в результатах поиска.
• Исправление ошибок веб-сайта: убедитесь, что на всех ваших страницах нет неработающих ссылок, перенаправлений и ошибок сервера.
• Структура сайта: создайте хорошо организованную иерархию вашего контента, чтобы роботам поисковых систем (и пользователям) было проще перемещаться по вашему сайту.
• Кодирование заголовков. Используйте правильные заголовки на своих страницах (например, H1, H2 и т. д.), чтобы указать структуру контента и основные темы.

Кроме того, убедитесь, что ваш контент оптимизирован для мобильных устройств, планшетов и настольных компьютеров. Адаптивный дизайн является первостепенным фактором, поэтому убедитесь, что ваши страницы удобны для пользователя независимо от устройства.

Семантический поиск и EEAT

Последней частью уравнения является EEAT (Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность). Новейшее дополнение — опыт — появилось в декабрьском обновлении Google 2022 года в Руководстве по оценке качества.

• Опыт относится к знаниям, которые пользователь ожидает от контента. Например, кто-то, кто ищет «Как диагностировать проблему перегрева автомобиля», ожидает увидеть контент от автомеханика или автомобильного эксперта.
• Экспертиза говорит о качестве контента. Google ищет контент, который хорошо изучен и подробно объяснен.
• Авторитетность означает, что контент должен быть получен из надежного авторитетного источника, которому вы можете доверять в отношении его точности.
• Надежность связана с репутацией. Содержимое из надежного источника? Было ли это подтверждено другими экспертами или организациями?

Если вы не знаете, Google использует оценщиков качества для оценки веб-сайтов и страниц в соответствии с определенными критериями. Это помогает им понять, какой контент должен отображаться в поисковой выдаче, а какой должен быть понижен или вообще не отображаться.

ЕАТ

Что такое скрытое семантическое индексирование?

Скрытое семантическое индексирование (LSI) — это технология, предположительно используемая поисковыми системами для лучшего понимания значения слов в запросе. Он смотрит на контекст, в котором появляется слово, и пытается понять подразумеваемое значение термина и его отношение к другим словам.

Нет никаких доказательств того, что Google использует старую технологию LSI. LSI был создан в 1990-х годах и никогда не предназначался для использования поисковыми системами. Технология медленная и требует огромной вычислительной мощности.

Современные поисковые системы используют семантические технологии, которые мощнее и намного быстрее, чем LSI. Эти технологии сосредоточены на понимании смысла всего запроса, а не отдельных слов.

Например, предположим, что кто-то ищет термин «BMW». Используя LSI, поисковая система понимает, что этот термин может относиться к немецкой автомобильной компании, модели автомобиля или марке мотоцикла.

Однако, когда пользователь ищет «авторемонтные мастерские рядом со мной» с помощью современных поисковых систем, ему будут представлены результаты ближайших к нему авторемонтных мастерских (или из любого географического региона, из которого был сделан запрос).

Это связано с тем, что поисковый запрос анализируется в целом, а не разбивается на отдельные слова.

По мере того, как поисковые системы улучшают свою способность понимать намерения, стоящие за запросами, актуальность LSI становится все меньше. Алгоритм обработки естественного языка (NLP) Google гораздо более мощный и точный для понимания пользовательских запросов.

Часто задаваемые вопросы о семантическом поиске

1. Как семантический поиск связан с SEO?

Семантический поиск — неотъемлемая часть SEO. Поисковые системы, такие как Google, используют семантические технологии, чтобы лучше понимать значение поискового запроса и предоставлять более релевантные результаты. Оптимизация вашего контента для семантического поиска помогает убедиться, что его увидят нужные люди, что улучшит вашу видимость и рейтинг.

2. Что такое скрытое семантическое индексирование?

Скрытое семантическое индексирование (LSI) — это старая технология, используемая для понимания значения одного слова. Он использует контекстные подсказки, чтобы понять подразумеваемое значение термина и его связь с другими словами. LSI является устаревшей технологией и не используется современными поисковыми системами.

3. Каковы преимущества семантического поиска?

Семантический поиск помогает поисковым системам лучше понимать намерения, стоящие за запросами пользователей. В результате результаты поиска, предоставляемые пользователям, становятся более релевантными и более качественными. Это приносит пользу пользователям, так как они могут легко найти то, что ищут, и увеличивает взаимодействие с контентом. Это также приносит пользу владельцам веб-сайтов, поскольку более релевантный контент может привести к более высокому рейтингу и большему количеству посещений веб-сайта.

Заключительные мысли о семантическом поиске

Ядром семантического поиска является понимание намерений, стоящих за запросом пользователя.

Критерии Google EEAT имеют важное значение в этом понимании. Оценивая контент на основе опыта, знаний, авторитетности и надежности, они могут лучше определить, какой контент наиболее актуален и должен быть предложен пользователю.

С точки зрения SEO, оптимизация контента для семантического поиска может помочь улучшить видимость и ранжирование. Понимание EEAT имеет важное значение в этих усилиях, и обеспечение того, чтобы контент был хорошо проработан, авторитетен и написан экспертом.

Наконец, важно отметить, что LSI — устаревшая технология, не используемая современными поисковыми системами. Вместо этого они полагаются на свой алгоритм обработки естественного языка (NLP), который намного мощнее и точнее понимает запросы пользователей.

Поэтому сосредоточьтесь на сути запроса пользователя и убедитесь, что авторитетные источники подкрепляют каждое ваше утверждение. При таком подходе вы можете быть уверены, что ваш контент максимально актуален и его увидят нужные люди.