Семантическое SEO: руководство для начинающих по повышению рейтинга в 2024 году

Поисковые системы, такие как Google, стали умнее, чем когда-либо, полагаясь на семантическое понимание при ранжировании веб-страниц.

Прошли те времена, когда вы могли ранжироваться, вводя одно и то же ключевое слово снова и снова.

Наполнение ключевыми словами не только устарело, но и может иметь неприятные последствия, нанося ущерб вашему поисковому рейтингу и пользовательскому опыту.

Вот тут-то и вступает в игру семантическое SEO, поскольку оно выходит за рамки традиционной оптимизации, ориентированной на ключевые слова.

В этом посте вы узнаете, что такое семантический поиск, его преимущества и как его использовать для улучшения своего поискового рейтинга. Давайте углубимся в детали.

Что такое семантическое SEO?

Семантическое SEO предполагает оптимизацию вашего контента по ТЕМЕ, а не по основному ключевому слову или фразе.

Это означает, что вы будете создавать тематически ориентированный контент, а не ориентироваться на одно ключевое слово. Вы создадите подробный контент, отвечающий на запросы пользователей , связанные с этой темой.

Семантическое SEO В ЧАСТЬЕ предполагает использование связанных ключевых слов и синонимов вместо точного соответствия ключевому слову. Проще говоря, вы оптимизируете свой контент по СМЫСЛУ, а не по ключевым словам.

Вот некоторые преимущества семантического SEO:

• Улучшение рейтинга в поисковых системах по вашим целевым темам (или ключевым фразам)
• Привлекайте целевых посетителей из Google
• Более высокая вовлеченность и более длительное время ожидания
• Лучший пользовательский опыт
• Лучший тематический авторитет и многое другое

Итак, как же реализовать семантический анализ SEO, чтобы обеспечить перспективность вашей стратегии SEO? Давай выясним.

6 лучших способов использовать семантическое SEO для улучшения рейтинга в 2024 году

1. Оптимизируйте кластеры ключевых слов

Кластеры ключевых слов — это группы связанных ключевых слов, которые имеют одну и ту же цель поиска (или значение).

Например, люди, которые ищут «наушники Bluetooth» и «беспроводные наушники», скорее всего, ищут один и тот же продукт, но с разными ключевыми фразами. Таким образом, поисковые системы отдают приоритет СМЫСЛУ (или намерению) поисковых запросов при ранжировании страниц, а не ключевых слов.

Вот почему кластеризация ключевых слов важна в семантическом SEO: пользователи могут искать одну и ту же тему по-разному.

Итак, ваша задача — найти все релевантные ключевые фразы, имеющие ту же цель, что и ваша тема.

Вот пример кластеризации ключевых слов (Источник: ZenBrief.com)

Как вы можете видеть выше, «уход за кожей» является основной темой, а все остальные ключевые слова, окружающие ее, представляют собой кластеры ключевых слов, имеющие одну и ту же цель.

Мы написали подробное руководство по кластеризации ключевых слов, поэтому обязательно ознакомьтесь с ним.

2. Используйте синонимы и связанные термины для оптимизации

Вам необходимо выйти за рамки «широких терминов» в отношении семантической оптимизации.

Чтобы расширить исследование ключевых слов, вам необходимо определить синонимы, альтернативные фразы и семантически связанные слова.

Вот несколько инструментов, которые вы можете использовать для поиска связанных ключевых слов и синонимов;

• Семраш
• Ubersuggest
• ОтветThePublic

Вот пример связанных ключевых слов для широкого ключевого слова «инструменты искусственного интеллекта» (с использованием Ubersuggest);

Как вы можете видеть выше, приведенные выше ключевые слова семантически связаны с нашим примером широкого ключевого слова.

Точно так же вы можете использовать ЛЮБОЙ инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти альтернативные ключевые фразы для вашей широкой темы (или ключевого слова) и оптимизировать свой контент для семантического SEO.

Вы также можете использовать такие инструменты, как LSIGraph и функцию Google «Поиски, связанные с», чтобы определить ключевые слова, связанные с вашим основным ключевым словом.

Вот пример ключевых слов LSI для фразы «Сделай сам».

Как вы можете видеть выше, вы можете найти семантически связанные ключевые слова для ЛЮБОЙ темы.

Помните, что синонимы и связанные термины повышают семантическую ценность вашего контента, что в конечном итоге приводит к улучшению пользовательского опыта и поискового трафика.

Вот полное руководство для начинающих по органическому SEO, которое поможет улучшить органическую видимость вашего сайта.

3. Отвечайте на вопросы «Люди тоже задают» в вашем контенте

Один из мощных бесплатных инструментов Google — запросы «Люди также спрашивают».

Разделы «Люди также спрашивают» (PAA) на страницах результатов поиска Google — это золотая жила для создателей контента.

Они раскрывают вопросы, которые возникают у пользователей по вашей целевой теме.

Интеграция этих запросов в ваш контент — ЛУЧШИЙ способ реализовать семантическое SEO.

Итак, как интегрировать вопросы PAA в свой контент? Вот несколько проверенных советов для вас.

Определите соответствующие вопросы PAA: используйте раздел «Люди также спрашивают» в Google для ваших целевых ключевых слов или темы.

Вот как это выглядит;

Включайте естественно: как только вы определили эти вопросы, естественным образом интегрируйте их в свой контент. Используйте раздел часто задаваемых вопросов (мы делаем то же самое для большинства сообщений в нашем блоге). Независимо от того, создаете ли вы сообщения в блоге или страницы, вы можете использовать раздел часто задаваемых вопросов, чтобы отвечать на запросы PAA.

Отвечайте правильно: дайте четкие, краткие и информативные ответы, соответствующие цели вопроса. Если вы используете разделы часто задаваемых вопросов для ответа на эти вопросы, делайте их короткими — не пишите длинные ответы. Всегда помните о новичках, отвечая на такие вопросы.

Используйте заголовки и подзаголовки. Также неплохо встроить некоторые из этих запросов в подзаголовки. Используйте поле оглавления, чтобы отобразить ВСЕ ваши подзаголовки, включая теги H2 и H3.

Регулярно обновляйте: следите за запросами PAA на предмет ваших наиболее эффективных публикаций, поскольку Google постоянно меняет их в соответствии с интересами пользователей. Итак, обновляйте эти развивающиеся вопросы PAA и сохраняйте свой контент свежим и актуальным.

Нижняя линия? Находите и интегрируйте вопросы из категории «Люди также задают» при создании будущих публикаций в блоге.

Краткое примечание: если у вас большой веб-сайт, вот бесплатное руководство по использованию корпоративного SEO для привлечения большего количества органического трафика на ваши сайты.

4. Комплексный охват контента

Как только исследование ключевых слов будет завершено, тщательно рассмотрите тему.

Вам необходимо изучить подтемы, варианты и связанные концепции.

Например, вместо того, чтобы просто рассказывать о «дрессировке собак», опишите «дрессировку щенков», «приучение к поводку», «проблемы с поведением собак» и т. д.

Весь смысл семантической оптимизации состоит в том, чтобы предоставить пользователям новые концепции, ТЕСНО связанные с исходным запросом (или темой).

Итак, как сделать свой контент всеобъемлющим?

Поймите НАМЕРЕНИЕ вашей темы (или поисковых запросов). Затем создайте подробный план, отвечающий конкретным потребностям и вопросам.

Кроме того, по возможности подтвердите свой опыт.

Например, когда мы говорим об увеличении поискового трафика на веб-сайте, мы часто публикуем такие отчеты о трафике нашего блога;

Знаете, почему мы включаем эти отчеты?

Вот как вы можете завоевать доверие и улучшить сигналы EAT в SEO.

По возможности показывайте достоверность своего контента. Google отдает ВЫСОКИЙ приоритет контенту, созданному экспертами. Он считает, что поисковики заинтересованы в чтении контента, созданного экспертами.

Используйте биографию автора и страницу «О себе», чтобы продемонстрировать свой авторитет. Создавайте ссылки с релевантных и авторитетных веб-сайтов, чтобы повысить авторитет домена вашего сайта. Все это суммируется, когда дело доходит до улучшения рейтинга вашего сайта.

5. Оптимизируйте свой контент естественным путем

После того как вы определили синонимы, связанные термины и ключевые слова-вопросы, естественным образом распределите эти ключевые слова по всему контенту.

Помните эту мантру: «Пишите для людей, оптимизируйте для поисковых систем».

Используйте ключевые слова по-разному, например:

• Основной текстовый контент
• Подзаголовки
• Подписи к изображениям и теги ALT
• Метаданные (теги заголовков, метаописания)
• URL-адрес и многое другое

Любой ценой избегайте перенасыщения ключевыми словами. Это больше не работает. Вы должны отдавать приоритет качеству и читабельности, а не чрезмерному наполнению ключевыми словами. Читательский опыт гораздо важнее ключевых слов.

Кроме того, внутренние ссылки играют ОГРОМНУЮ роль. Не забудьте подключить соответствующие страницы. Используйте правильные якорные тексты при ссылках на другие соответствующие страницы вашего сайта.

Вы ищете больше трафика от Pinterest? Вот несколько лучших советов по SEO для Pinterest, которые помогут получить больше от платформы.

6. Структура контента столп-кластера

После того, как письменная часть будет завершена, вам необходимо правильно организовать темы.

Обязательно создайте комплексные основные страницы с поддерживающим контентом кластера.

Вот отличная иллюстрация структуры тематического кластера (Источник: Semrush);

Хотите живой пример?

Мы опубликовали руководство «Учебник по SEO для начинающих», которое является основной страницей.

В конце страницы мы тщательно соединили все соответствующие страницы кластера, которые семантически связаны друг с другом.

Взгляни;

Как вы можете видеть выше, каждая ссылка будет перенаправлять на соответствующие отдельные страницы кластера.

В двух словах, вот как это работает:

• Pillar Pages (это ваши ПОЛНОСТЬЮ посты и подробные руководства по широкой теме)
• Кластерный контент (это ваши вспомогательные статьи, отдельные сообщения в блоге, обсуждающие конкретные подтемы, связанные с основной страницей)
• Связывание основных компонентов и кластеров (теперь вам просто нужно соединить внутренние ссылки со страницы основных элементов, указывающие на соответствующий контент кластера)

Вы понимаете?

Благодаря тематическим кластерам и основным страницам вы повысите рейтинг в поиске. Почему? Поисковые системы, такие как Google, любят организованный контент. Кроме того, пользователи вашего сайта найдут ВСЮ соответствующую информацию в одном месте.

Вы хотите создавать ссылки и повышать рейтинг по конкурентоспособным ключевым словам? Затем попробуйте стратегию Parasite SEO, которая хорошо работает для нишевых сайтов.

Быстрый контрольный список для семантической оптимизации ключевых слов

Вот удобный контрольный список, который вы можете использовать для оптимизации контента для семантического поиска.

• Используйте инструменты подсказки ключевых слов, такие как Semrush или Ubersuggest, чтобы определить семантически связанные ключевые слова. Проанализируйте эти ключевые слова и сгруппируйте их в кластеры на основе темы, намерений и запросов пользователей.
• Анализируйте страницы, занимающие верхние позиции по выбранным вами кластерам ключевых слов. Таким образом, вы поймете, какой контент Google предпочитает по вашей целевой теме.
• Составьте список всех запросов PAA (Люди также спрашивают), которые вы можете включить в свой контент. Используйте раздел часто задаваемых вопросов, чтобы ответить на эти вопросы. Кроме того, используйте бесплатные инструменты, такие как Answer The Public и TooAsked.com, чтобы найти соответствующие запросы по вашей теме.
• Организуйте свой контент с помощью четких заголовков, охватывающих все ключевые подтемы. Используйте много пунктов и иллюстраций, если создаете подробный контент.
• Обязательно сделайте внутренние ссылки на соответствующие страницы. Таким образом вы можете связать свой контент с другими соответствующими страницами вашего сайта.
• Любой ценой избегайте перенасыщения ключевыми словами. Естественно добавляйте релевантные термины в свой контент. Вы можете использовать такие инструменты, как Surfer SEO, для оптимизации вашего контента.
• Используйте инструменты отслеживания рейтинга, чтобы отслеживать рейтинги ключевых слов и вносить необходимые изменения в свой контент в зависимости от эффективности.
• Прежде всего, регулярно проверяйте свой высокоэффективный контент (ежеквартально или раз в полгода) и поддерживайте его свежесть и актуальность для поддержания высоких рейтингов.

Хотите получать больше трафика с мобильного? Изучите эти секретные методы мобильного SEO бесплатно.

Часто задаваемые вопросы о том, что такое семантическое SEO

Вот некоторые часто задаваемые вопросы о семантических ключевых словах.

Заключительные мысли о семантическом анализе SEO

Семантическая оптимизация ключевых слов — это путь к успеху в 2024 году. Вместо таргетинга на ключевые слова вы будете ориентироваться на темы и намерения пользователей. Вы также охватите более широкий спектр соответствующих терминов и сосредоточитесь на ответах на вопросы пользователей.

Что вы думаете о семантической поисковой оптимизации? Считаете ли вы это руководство полезным? Дайте нам знать ваши мысли в комментариях.