Семантическое SEO: ваше пошаговое руководство к более высоким рейтингам

Мы все это видели.

Google постепенно превращается в семантическую поисковую систему.

Это означает, что Google пытается понять значение языка и понятий.

Более того, Google удваивает семантику в своих алгоритмах.

Например:

• Колибри
• Ранг Мозг
• Берт
• Мама

И это значит…

Семантическая поисковая система требует семантической стратегии SEO.

В этом посте отвечу:

• Что такое семантическое SEO?
• Как реализовать семантическую стратегию SEO?

Теперь, прежде чем я начну, я просто хочу отметить, что этот пост в блоге предназначен для общего обзора и ни в коем случае не является окончательным словом по теме.

Если вам нужно больше контекста для чего-либо, я ссылаюсь на другие ресурсы.

Что такое семантическое SEO?

Семантическая поисковая оптимизация — это стратегия поисковой оптимизации, которая фокусируется на значении и контексте слов, фраз и объектов на веб-сайте, а не только на конкретных ключевых словах.

Теперь, чтобы понять это, давайте разберемся, что такое семантическая поисковая система.

Семантические поисковые системы используют обработку естественного языка (NLP) и алгоритмы машинного обучения, чтобы понять две вещи:

• Поисковый запрос пользователя
• Содержимое в его индексе

Потому что, если Google понимает запрос пользователя, поисковая система может понять цель поиска.

Но это только одна часть картины.

Если Google понимает содержание в своем индексе, он может точно ответить на цель поиска, представив наиболее релевантный контент в результатах поиска.

Это означает, что когда вы сосредотачиваетесь на семантическом SEO, вы помогаете поисковой системе находить наиболее авторитетный контент, чтобы он мог обслуживать своих пользователей.

Это беспроигрышный вариант.

Вы получаете больше трафика, а поисковая система имеет счастливых пользователей.

Преимущества семантического SEO

Теперь, когда вы понимаете, для чего предназначены семантические поисковые системы, давайте теперь перейдем к некоторым семантическим преимуществам SEO.

1. Улучшенный рейтинг в поисковых системах:

Как вы увидите позже в посте, когда я перейду к семантической стратегии SEO, ваша цель — охватить целые темы и структурировать их таким образом, чтобы поисковым системам и пользователям было легко ориентироваться.

Это помогает поисковой системе:

• Поймите, о чем ваш сайт
• Найдите целевые ответы на вопросы пользователей

Когда вы сделаете это правильно, ваш контент, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг.

2. Представьте свой сайт в качестве тематического эксперта как для поисковых систем, так и для пользователей:

Когда вы подробно освещаете всю тему, ваши пользователи будут воспринимать вас как эксперта в своей нише. Если вы сосредоточитесь на том, чтобы сделать этот контент доступным с помощью логической структуры и хорошо размещенных внутренних ссылок, ваши пользователи с большей вероятностью будут посещать ваш сайт чаще.

Более того, Google будет рассматривать ваш сайт как актуальный авторитет, предоставляя вашему сайту больше трафика.

3. Улучшенный пользовательский опыт:

Структурирование вашего контента для семантического поиска поможет вашим пользователям двумя способами. Более высокий рейтинг сэкономит пользователям время и усилия, предоставив им именно тот контент, который они искали.

Как только пользователи посетят ваш сайт, они найдут сеть контента, в которой легко ориентироваться. А наличие хорошо структурированного ресурса, скорее всего, приведет к тому, что пользователи будут чаще посещать ваш сайт.

Чем больше вы помогаете своим пользователям, тем больше вероятность того, что они обратятся к вам в будущем.

4. Увеличение CTR и вовлеченности

Стратегии семантического SEO помогут вашему сайту ранжироваться по длинным ключевым словам. Теперь, хотя ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшие объемы поиска, они предлагают вам два больших преимущества.

Низкие объемы поиска часто означают низкую конкуренцию, поскольку SEO-специалисты, как правило, сосредотачиваются на более высоких объемах поиска. И низкая конкуренция может привести к некоторым быстрым победам, которые со временем складываются.

Во-вторых, длинные ключевые слова, как правило, включают больше слов и модификаторов, которые, как правило, имеют четкую и очевидную цель поиска. Чем лучше вы понимаете цель поиска, тем проще создавать контент, специально предназначенный для ваших пользователей.

5. Увеличение коэффициента конверсии

Когда ваш контент оптимизирован для семантического поиска, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить шансы на преобразование этих лидов в клиентов.

Предоставляя актуальный и информативный контент, отвечающий их потребностям, вы можете завоевать доверие и зарекомендовать себя как авторитет в своей отрасли.

6. Подготовьте свой сайт к будущему

Семантическое SEO становится все более важным с каждым годом.

Очевидно, что каждый алгоритм добавляет поисковой системе слой семантического понимания. Доходит до того, что мы не можем игнорировать тактику семантического SEO.

Это означает, что чем раньше вы обратите внимание на семантическое SEO, тем выше ваши шансы на успех в SEO в будущем.

Теперь, когда вы понимаете преимущества семантического SEO, давайте перейдем к стратегии.

Это сделано для того, чтобы дать вам общее представление о том, что делать. Если в следующем разделе что-то непонятно, я включаю ссылки на другие ресурсы, которые дадут вам нужный контекст.

Стратегия семантической SEO — достижение тематического авторитета

Понимание семантической стратегии SEO требует смены парадигмы. До сих пор SEO всегда сводилось к оптимизации контента для ранжирования по ключевым словам.

Совет всегда заключался в одном ключевом слове для каждого актива.

Семантическое SEO — это актуальная стратегия SEO, которая требует, чтобы вы перестали сосредотачиваться на ключевых словах и начали искать ранжирование целых тем.

Когда вы делаете это эффективно, вы достигаете актуального авторитета.

Чтобы лучше понять это, существует патент Google, который говорит нам, что Google профилирует ваш сайт в соответствии с темами, которые он охватывает.

Более того, Google понимает темы широко и называет каждую тему областью знаний.

Каждая область знаний включает список запросов, а также список сайтов, посвященных этой теме.

Это означает, что если вы постоянно освещаете тему, Google может классифицировать ваш сайт как часть предметной области, назначенной этой теме.

Когда пользователь вводит запрос в Google, Google определяет, из какой области знаний исходит запрос.

Если ваш сайт включен в ту же область знаний, что и запрос, Google может сопоставить ваш сайт с этим запросом и ранжировать ваш контент в результатах поиска.

Теперь просто профилирование вашего сайта по темам — это первый шаг.

Вы должны установить свой сайт как самый большой авторитет по выбранным вами темам. Вы делаете это, создавая сеть авторитетного контента, которая охватывает всю тему, подробно отвечая на все вопросы пользователей в процессе.

Как только вы станете авторитетом в выбранной вами теме, вы должны стремиться к более актуальному освещению, чем ваши конкуренты.

Более того, если вы охватываете более одной темы, вам следует разделить разные темы на блоки.

Но просто публиковать большое количество актуального контента недостаточно. Вам также необходимо структурировать свой контент таким образом, чтобы поисковые системы понимали информацию.

Теперь, чтобы понять это, давайте перейдем к сети знаний Google.

Граф знаний Google включает в себя сеть сущностей, структурированных подобно тому, как человеческий мозг структурирует информацию. Структурированная таким образом информация позволяет алгоритмам НЛП Google анализировать язык и даже отвечать на вопросы.

Чтобы семантические поисковые системы могли понять ваш контент, вы должны структурировать его таким же образом.

Это означает использование иерархии темы/подтемы.

Как только вы разобрались с этой иерархией, встройте ее в архитектуру вашего сайта. Но об этом позже.

Чтобы выяснить, какой контент создавать, сначала изучите выбранную тему.

Тематические авторитетные исследования

Теперь вы должны понимать общую стратегию актуального авторитета.

Теперь вопрос в том, как узнать, какой контент создавать? Сколько контента вам нужно и на какие конкретные вопросы он должен отвечать?

Начните с изучения того, как Google понимает вашу тему в целом. Вы можете сделать это, просмотрев поисковую выдачу Google.

Вам нужно ответить:

• Какие подтемы Google связывает с вашей темой?
• Какие вопросы Google связывает с вашей темой?
• Какие объекты связаны с вашей темой?

Начнем с тем и подтем.

Темы и подтемы

Давайте сначала разберемся, как понять, как Google понимает тему.

График знаний Google включает как информацию об объектах, так и то, как эти объекты связаны друг с другом в логической иерархии.

Хотя Google не говорит вам, как он структурирует сущности в своей Графике знаний или что с чем связано, вы можете найти некоторые очевидные подсказки.

Есть много мест, где можно посмотреть:

• Панели знаний
• Поиск изображений
• Автопредложение
• Google Тренды
• SEO-инструменты

Лучший способ разобраться в этой иерархии — просмотреть панели знаний. Причина в том, что представленная в них информация поступает непосредственно из сети знаний Google.

Чтобы найти панель знаний о вашей организации, выполните общий поиск по вашей теме.

На скриншоте ниже я искал сущность Ганди.

Как видите, Google включает фильтры рядом с именем. Каждый из них представляет собой подтему, вокруг которой вы можете создавать контент.





Если вы не можете найти подтемы и не знаете, как структурировать свой контент, взгляните на популярные сайты, освещающие вашу тему.

Исследование конкурентов: актуальный анализ

Итак, если бы я был в нише домашних животных, я бы просто погуглил тему и посмотрел, что появится. Нажмите на любой из лучших результатов и посмотрите, как они структурируют свою информацию.

Вот на что стоит обратить внимание:

• структура URL
• Меню
• Панировочные сухари

Например, если вы посмотрите на thesprucepets.com, вы заметите, что они группируют информацию по типу питомца.

Вы можете увидеть это в их меню верхнего уровня.





Имеют информацию о:

• Собаки
• Кошки
• Птицы
• Маленькие домашние животные
• Аквариумы
• Рептилии (!)
• Лошади
• Лучшие товары для животных

Другими словами, если бы у вас была домашняя ящерица-игуана, и вы хотели бы научить ее приносить пользу, вы бы посмотрели на контент «Рептилии».

Каждый из этих пунктов является темой.

Если вы хотите увидеть, как они упорядочивают свои подтемы, взгляните на подзаголовки в их меню.





Если подзаголовков нет, посмотрите на их хлебные крошки.





Как вы можете видеть на скриншоте выше, тема — «Кошки». Здоровье и благополучие кошек — это подтема о кошках. Болезни и расстройства кошек — это подтема раздела Здоровье и благополучие кошек.

Вы можете найти массу информации на сайтах конкурентов, если покопаетесь.

На этом этапе у вас должен быть список тем и подтем.

Темы и подтемы помогут вам понять, как разбить информацию на вашем сайте. Другими словами, они помогают вам со структурой контента.

Теперь вопрос, какая информация должна быть в каждой теме или подтеме?

Чтобы выяснить это, давайте найдем несколько вопросов, которые задает ваша аудитория.

Поиск вопросов, связанных с вашей темой и подтемами

Цель этого раздела — найти список вопросов, на которые ваша целевая аудитория хочет получить ответы.

Ответив на любой из этих вопросов, поисковые системы в конечном итоге увидят в вас авторитета в этой теме.

Google имеет большую базу данных вопросов пользователей.

Более того, эта база данных разделена на темы (или области знаний). Это означает, что когда пользователь задает вопрос, Google классифицирует этот вопрос в соответствии с темой. Затем он сопоставляет запрос с его темой.

Это означает, что если вы хотите полностью осветить свою тему, вы должны стремиться ответить на как можно больше этих вопросов.

Для этого просто введите в Google свою тему и посмотрите на поле «Люди также спрашивают».

Нажмите на результаты. Чем больше вы нажмете, тем больше результатов принесет Google.

Если вы продолжите нажимать, в конце концов вы заметите, что Google выдает вам результаты, которые не имеют отношения к вашему запросу.

Например, на снимке экрана ниже я искал ключевое слово «как сделать локальное SEO».




В какой-то момент вы заметите, что Google выдает запросы, которые не совсем связаны с локальным SEO.

• Могу ли я заниматься SEO бесплатно?
• Подходит ли SEO для начинающих?
• Должен ли я платить кому-то за SEO?
• И т. д.

Да, общее SEO связано с локальным SEO, но это явно другая цель поиска.

Теперь, применив немного здравого смысла (ваш лучший инструмент SEO), я знаю, что локальное SEO является подтемой SEO.

Это означает, что все вопросы, связанные с общим SEO, должны существовать отдельно от вашего локального SEO-контента.

С помощью этого метода можно составить полный список запросов по любой теме или подтеме.

Еще одним отличным местом для поиска вопросов, связанных с вашей темой, являются инструменты исследования ключевых слов.

Инструменты исследования ключевых слов

Например, если вы искали вопросы о дрессировке собак, войдите в свой инструмент исследования ключевых слов и просмотрите фильтр вопросов.

Чтобы сделать это эффективно, найдите широкое ключевое слово и отфильтруйте результаты.

Под широким я подразумеваю поиск ключевого термина, такого как «дрессировка собак». Не используйте более целенаправленный термин, например, «как дрессировать собаку».

Причина, по которой вам следует искать главный термин, заключается в том, что вы ищете все вопросы в теме в целом. Если вы получаете слишком много результатов, вы всегда можете использовать фильтры для управления информацией.

Например, я искал (широкое) ключевое слово «дрессировка собак» в исследовательском наборе ключевых слов Rank Ranger.

Чтобы просмотреть вопросы, которые задает ваша аудитория, нажмите на фильтр вопросов.





Оказавшись там, вы найдете длинный список ключевых слов вопроса. Более того, вы также можете увидеть количество запросов, показатели сложности ключевых слов и многое другое.

Вы выяснили все вопросы, на которые нужно ответить в каждой теме и подтеме. Большой. Ваш следующий шаг — понять, какие сущности Google связывает с вашей темой.

Связанные объекты

Понимание объектов, которые относятся к вашему основному объекту, поможет вам понять, что включать в каждую часть контента.

Просмотр связанных сущностей также может помочь вам найти больше идей для контента, который вы должны освещать на своем сайте.

Итак, вернемся к Ганди.

Вы можете легко найти сущности, связанные с сущностью Ганди, заглянув в раздел «О нас».




Как вы можете видеть на снимке экрана выше, панель знаний связывает пользователя со связанными объектами, такими как:

• Дети
• Супруг
• внуки
• Родители

Это также связывает вас с сущностями, связанными с его убийством.

Все эти объекты связаны с основным объектом в сети знаний Google, и Google ожидает увидеть их в контенте.

Кроме того, большинство объектов о семье Ганди. Возможно, имеет смысл создать подтему о семье Ганди.

Еще один способ найти связанные объекты — просмотреть отчет о связанных ключевых словах Rank Ranger.





Как вы можете видеть на скриншоте выше, я искал термин «Жан Сибелиус». Ян Сибелиус — финский композитор.

Теперь, если вы посмотрите на результаты, вы заметите, что в отчете содержится не только список ключевых слов, включающих слова Жана Сибелиуса. Вместо этого он представляет список терминов, связанных со значением целевого поискового термина.

Как видно из скриншота, инструмент включает в себя:

• Лейф Сегерстам , финский дирижер
• Кайя Саариахо , финский композитор
• Аулис Саллинен , финский композитор

Другими словами, сущность Лейф Сегерстам связана с сущностью Жаном Сибелиусом в сети знаний Google.

Вы можете легко увидеть доказательства того, что эти объекты связаны. Когда я Google Leif Segerstam, я вижу эту функцию SERP:





У этих двух организаций схожие атрибуты, поскольку они оба являются финскими композиторами.

Поскольку все эти сущности связаны с Яном Сибелиусом в Графике знаний, имеет смысл включить их где-нибудь в ваш контент.

Теперь, когда у вас есть массив исследований, пришло время связать их воедино на тематической карте.

Создание тематической карты

К настоящему времени вы должны понимать разницу между ранжированием ключевых слов и тем в целом. У вас также должен быть хороший список:

• Темы и подтемы
• Запросы, связанные с каждой темой и подтемой
• Связанные объекты

Чтобы владеть целыми темами, вам нужно спланировать свой контент. Для этого начните с создания тематической карты.

Тематическая карта — это просто карта контента, которая включает не только список контента, который вы планируете создать, но и то, как он должен быть структурирован.

Теперь, поскольку я визуал, мне нравится создавать карты памяти. Вы можете сделать то же самое, используя электронные таблицы.

Наметьте свои темы и подтемы. После того, как вы это сделаете, наметьте фактический контент, который вы собираетесь создать для каждой темы или подтемы.

Просмотрите все связанные объекты и запросы для каждой подтемы.

Каждая связанная сущность и связанный запрос представляют часть содержимого, которое должно находиться под каждым подзаголовком.

Вот тематическая карта, которую я создал для своего любимого финского композитора Яна Сибелиуса.





Я нашел подтемы «Личная жизнь» и «Сочинения», просмотрев панель знаний Яна Сибелиуса. Я также обнаружил, что панель знаний Google разбивает композиции на симфонии и тоновые поэмы.

Этот анализ помог мне создать четкую структуру контента для сущности Жана Сибелиуса.

Что касается фактических ресурсов контента, которые я планирую создать, я нашел список вопросов и связанных объектов.

Если вы хотите точно знать, как я создал эту карту тем, взгляните на мою запись в блоге о том, как создать карту тем.

Хорошо, вы наметили свой контент, теперь пришло время спланировать архитектуру вашего сайта.

Создайте архитектуру своего сайта

Хорошо, у вас есть свои темы, подтемы и контент. Следующим шагом является встраивание иерархии контента в архитектуру вашего сайта.

Поток информации на вашем сайте должен иметь смысл для обоих:

• Поисковые системы
• Ваши пользователи

Получение этого права является беспроигрышным.

Потому что Google читает архитектуру вашего сайта, чтобы лучше понять ваш сайт и темы, которые вы освещаете.

Это означает, что вы должны представить свою иерархию в Google через:

• Заголовки меню
• структура URL
• Панировочные сухари
• Внутренние ссылки

Важно отметить, что вам не нужны все вышеперечисленные параметры. У Google есть много способов выяснить поток информации на вашем сайте.

Например, создание отдельных папок на ваших URL-адресах может не иметь смысла для вашего сайта. Особенно, если у вас есть сайт, который существует уже некоторое время, так как изменение структуры URL-адреса приведет к переносу контента, что рискованно.

Но если у вас есть крупный сайт электронной коммерции, разделение ваших многочисленных продуктов по папкам на ваших URL-адресах может иметь смысл.

Ключевым моментом здесь является то, чтобы каждый блок контента существовал в своем собственном пространстве на вашем сайте, чтобы ваши пользователи могли легко найти то, что они ищут.

Теперь в качестве отличного примера того, как это сделать эффективно, взгляните на thesprucepets.com (упомянутый выше).

У них хорошо структурированная архитектура сайта, полезная для пользователя, в том числе:

• Тематически разрозненный контент в их меню верхнего уровня
• Выпадающие меню второго уровня, раскрывающие подтемы
• Панировочные сухари

Все это упрощает поиск нужного контента.





И если люди могут понять поток контента на вашем сайте, Google тоже сможет. Более того, отделяя свои темы друг от друга и создавая для них логическую иерархию, вы передаете свои знания в Google.

Итак, вы наметили свой контент на основе анализа поисковой выдачи.

Пришло время рассмотреть кластеризацию контента с помощью кластеров ключевых слов.

Создание кластеров ключевых слов с помощью инструментов исследования ключевых слов

Еще один способ исследовать темы — работать с кластерами ключевых слов. Это аналогичный подход к пониманию того, как пользователи и поисковые системы разбивают темы.

Кластеризация ключевых слов может помочь вам определить иерархию контента, а также настроить таргетинг на набор ключевых слов для каждого из ваших ресурсов контента.

Для этого выполните поиск по широким ключевым словам в своей нише и посмотрите на результаты.

Когда вы сделаете это, вы, вероятно, обнаружите очевидные закономерности в ключевых словах, которые помогут вам найти подтемы и ключевые слова, которые ищут ваши пользователи.

Чтобы сделать это эффективно, ищите кластеры ключевых слов, которые имеют схожую цель поиска. Делая это, вы можете определить, какие ключевые слова использовать для каждого актива.

Например, если вы хотите создать сообщение в блоге о затратах на дрессировку собак, ваше исследование ключевых слов может дать вам связанные ключевые слова, такие как:

• Сколько стоит дрессировка собак
• Сколько стоит дрессировка собак по месту жительства
• Сколько стоит интенсивная дрессировка собаки

Я обнаружил эту подтему, выполнив поиск по ключевому слову «дрессировка собак» с помощью поисковика ключевых слов Rank Ranger.

Я заметил несколько ключевых слов, начинающихся с модификатора «сколько». Затем я отфильтровал результаты, чтобы показать только ключевые слова «сколько».

Это показало мне 75 ключевых слов, связанных с затратами на дрессировку собак.





Ключевым моментом здесь является нацеливание на самые прибыльные из них. Отличная стратегия здесь состоит в том, чтобы нацеливаться на некоторые ключевые слова с высокой конкуренцией и большим объемом поиска вместе с некоторыми ключевыми словами с длинным хвостом.

Вы можете легко сделать это, посмотрев объемы поиска и показатели сложности ключевых слов.

Другой способ создания кластеров ключевых слов — использование Google Search Console.

Использование Google Search Console для семантического SEO

Search Console работает очень хорошо, если ваш сайт существует уже некоторое время и получает показы.

Вы можете сделать это, отфильтровав отчет о запросах по разным темам.

Сейчас с этим проблема.

Search Console показывает только 1000 строк данных. У вас есть два варианта решения этой проблемы.

Используйте интеграцию с консолью поиска Rank Ranger. Преимущество этого в том, что наш отчет по ключевым словам Google Search Console покажет вам 5000 строк данных.

Если вам нужно больше, лучше всего использовать скрипты Python.

Общий подход к этому аналогичен описанной выше стратегии исследования ключевых слов контента.

Другими словами, вы можете использовать данные Search Console для поиска шаблонов контента на вашем сайте. Это поможет вам найти очевидные хранилища контента для встраивания в архитектуру вашего сайта.

Еще один способ использовать Search Console для семантического SEO — найти связанные объекты, чтобы увеличить тематический охват.

Семантика

К настоящему времени у вас должен быть базовый обзор семантической стратегии SEO. И с этим обзором вы можете начать углубляться в тему.

Существует большой объем информации для понимания, и лучше работать над одной темой за раз. Чтобы помочь вам, я дал ссылки на многие другие сообщения в блогах, и я надеюсь, что весь этот контент поможет вам понять все ключевые концепции и стратегии семантического SEO.

Вы должны хорошо понимать, как исследовать области знаний (или темы), какой контент создавать и как его структурировать, чтобы и поисковые системы, и ваша аудитория могли легко ориентироваться в нем.

Завершите это кластеризацией ключевых слов, и вы получите выигрышную формулу.

Остальное зависит от тебя.

---

Часто задаваемые вопросы

Как работает семантический поиск Google?

Семантический поиск Google использует обработку естественного языка (NLP) и алгоритмы машинного обучения, чтобы понять контекст и намерения поискового запроса пользователя. Он выходит за рамки традиционного подхода на основе ключевых слов и направлен на предоставление более релевантных и персонализированных результатов для каждого пользователя.

Когда пользователь вводит поисковый запрос, алгоритм Google анализирует слова и фразы, используемые для понимания намерений пользователя, стоящих за запросом.

Затем алгоритм Google просматривает свой индекс веб-страниц, чтобы найти контент, соответствующий поисковому намерению пользователя. При этом учитывается множество факторов, в том числе качество и актуальность контента, авторитет и надежность веб-сайта, а также история поиска пользователя.

Каковы преимущества семантического поиска?

1. Более точные результаты. Алгоритмы семантического поиска способны понимать контекст и цель поискового запроса, что приводит к более точным и релевантным результатам поиска.
2. Улучшенный пользовательский интерфейс. С помощью семантического поиска пользователи могут легче и быстрее находить то, что ищут, что повышает общее удобство поиска.
3. Персонализация. Алгоритмы семантического поиска могут учитывать историю поиска пользователя, его местоположение и другие факторы для предоставления персонализированных результатов поиска.
4. Лучшее понимание естественного языка: алгоритмы семантического поиска могут интерпретировать запросы на естественном языке и понимать синонимы, связанные понятия и другие языковые нюансы, облегчая пользователям поиск того, что они ищут.
5. Расширенные функции SERP: семантический поиск может включать такие функции, как автоматические предложения и мгновенные ответы, что делает процесс поиска более эффективным и удобным для пользователя.