Руководство по разумному SEO для контент-маркетолога

Поисковая оптимизация - SEO - одна из тем, «любишь ты или ненавидишь».

Некоторым удается не отставать от хитрых инженеров Google.

Другие предпочли бы съесть ошибку, чем пытаться выяснить, что означает «сканирование без головы» и какое перенаправление является правильным для выбора в месяцы, которые заканчиваются на R.

Должен признаться, я нахожусь в лагере поедания насекомых по этому поводу.

К счастью, хотя технический SEO по-прежнему важен, существует безумно мощная техника оптимизации, в которой такие люди, как я, могут действительно хорошо освоить.

Да, доволен. (Вы уже знали это, потому что вы умны.) Да, это должно быть хорошее содержание. И да, я собираюсь поговорить о том, что конкретно означает «хорошо».

Но сначала я собираюсь рассказать о своем самом важном правиле поисковой оптимизации.

Великое правило разумного SEO

Мое первое и главное правило, когда я думаю о поисковых системах, - никогда не делать ничего ради SEO, которое ухудшит впечатление аудитории.

Это исключает некоторые откровенно глупые поступки, например, чрезмерное наполнение вашего контента ключевыми словами.

Но это также помогает вам оценить новые советы, которые приходят с вами. Если это делает ваш сайт менее удобным для использования, если это делает ваше сообщение менее эффективным, или если это отчуждает или сбивает с толку вашу аудиторию ... вам, вероятно, следует пропустить его.

Вот девять разумных рекомендаций по SEO, которые также работают, чтобы улучшить работу вашего сайта для людей, которые читают ваш контент, слушают ваши подкасты, смотрят ваши видео и фактически платят за ваши продукты и услуги.

1. Ответьте на актуальные вопросы аудитории.

Хотите, чтобы на ваш сайт заходило много-много людей, и оставались с вами, как только они вас найдут? Ответьте на их насущные вопросы, и ваше желание исполнится.

Люди запускают поисковую систему, потому что у них остались вопросы без ответов. Если вы умны и хорошо разбираетесь в своей теме, вы можете с этим помочь.

Учебное пособие прекрасное, но подумайте и над такими вопросами:

• Почему [дело] так сложно начать?
• Насколько конкурентоспособна [вещь]?
• Как я могу получить мотивацию делать больше [того]?
• Есть ли сообщество людей, которые хотят поговорить о [этой вещи]?
• Где я могу поделиться своими историями о [этой вещи] и почитать других людей?

2. Используйте язык, который они используют

Рука об руку с ответами на вопросы реальной аудитории используется язык вашей аудитории.

Это подводит нас к нашему знакомому исследованию ключевых слов.

Очень жаль, что некоторые люди до сих пор думают, что исследование ключевых слов означает поиск словесного салата, который имеет смысл для компьютерных комнат в Кремниевой долине.

Исследование ключевых слов означает определение языка, на котором реальные люди вводят поисковые системы, чтобы найти ваш материал.

Есть отличные инструменты для поиска таких оборотов. Вы также можете добавить умное прослушивание в социальных сетях и обратить внимание на то, как люди говорят в Интернете о вашей теме. (Это также хороший способ найти больше тех «проблем, которые волнуют людей», о которых я говорил в предыдущем пункте.)

Кстати, вам не нужно чувствовать себя привязанным к узкому набору словосочетаний, которые вы нашли с помощью инструмента исследования ключевых слов. Обязательно используйте найденные вами ключевые фразы, но не используйте их так часто, чтобы это могло показаться странным. Вам не нужно глубоко изучать скрытое семантическое индексирование - просто используйте синонимы.

(Вроде как настоящий писатель. Боже.)

Используйте метафоры и аналогии. Используйте несколько громких или необычных слов (если они естественны для вашего голоса). Дополните свой список ключевых слов всеми увлекательными и творческими вещами, которые делают писатели и художники.

3. Комплексно освещайте темы

Эксперты по контенту и SEO любят писать статьи о том, какой длины должен быть ваш контент. С годами рекомендации повысились, а затем снизились, вбок и в любом другом направлении, о котором вы могли подумать.

Мой совет: ваш контент должен быть настолько длинным, насколько это необходимо, чтобы выразить вашу точку зрения.

Некоторые идеи можно выразить быстро, с помощью ярких, интересных небольших сообщений.

Некоторым идеям требуется больше времени для полного развития. Они заслуживают более длинного формата или серии материалов, которые публикуются с течением времени.

Сильная серия может быть преобразована в электронные книги, подкасты, видео, инфографику, SlideShares и премиальные продукты, такие как курсы.

Перестаньте поддаваться мифу о «продолжительности концентрации внимания золотой рыбки».

Зрители XXI века уделяют много внимания тому, что им небезразлично, если вы делаете контент легким для потребления. Это подводит нас к разумному совету по SEO №4…

4. Создайте удобный интерфейс

Неважно, насколько блестящим является ваш контент - если он опубликован на стенах крошечного серого цвета, без подзаголовков и разрывов строк, большинство пользователей его пропустят.

На самом деле очень просто взять сильный текст и сделать его более доступным, хорошо отформатировав его.

Убедитесь, что все на вашем сайте легко читать, смотреть или слушать. Дайте всему четкий призыв к действию, чтобы люди знали, что делать дальше. И проложите четкие пути к желаемым вашим пользователям результатам ... используя стратегию интеллектуального контент-маркетинга, чтобы предлагать полезные варианты на каждом этапе пути.

Кстати, если ваш сайт выглядит так, как будто он был опубликован в 2003 году, вам необходимо переделать его. Немедленно.

5. Напишите обо всей картине

Всестороннее освещение вашей темы имеет значение, но разумное SEO - это не просто углубление.

Там также реальная польза озираясь и собирается широко с содержанием.

Каков контекст вашей темы? Кто еще об этом публикует? Какие тенденции? Что меняется? Как окружающая среда влияет на происходящее? С кем ты согласен? С кем вы не согласны?

Что нужно знать людям, прежде чем погрузиться в вашу жизнь? С чего они начинаются? Куда они пойдут дальше?

Если вы пишете о маркетинге в социальных сетях, напишите о людях, которые отказались от него. Напишите о людях, которые еще не начали. Напишите о том, как более широкая культура и мировоззрение меняют социальные сети… и как социальные сети меняют мир.

Каждая тема имеет место в более широком контексте. Если этот контекст интересует вашу аудиторию, он должен быть частью вашего контента.

6. Развивайте свое сообщество тематических экспертов.

Создание ссылок - одна из самых важных тем для SEO.

Вот секрет:

Создание ссылок - это создание сообщества.

Даже если ваши конкуренты не поддерживают идею «кооперации», существует более широкое сообщество, которому небезразлично, что вы делаете.

Мой друг Джим - хирург-ортопед, который создает на YouTube контент о хирургических процедурах. Другие хирурги могут (но, вероятно, не будут) связываться с ним, потому что он настоящий конкурент - колено прооперируют только один раз. (Мы надеемся.)

Но бегуны будут ссылаться на него. Лыжники тоже. И сайты о том, как оставаться спортом с возрастом.

Подумайте о сообществе веб-издателей, у которых есть нужная вам аудитория. Развивайте с ними отношения. Поддерживать друг друга.

Речь, конечно же, не идет о том, чтобы рассылать спам незнакомым людям и просить у них ссылки. Речь идет о том, чтобы стать ценным участником более крупной экосистемы.

Один из прекрасных способов наладить отличные связи (и ссылки, которые идут с ними) - это публиковать гостевой контент на отличных сайтах. Попробуйте ленивый и дешевый способ - и это спам. Приложите усилия, чтобы создать действительно отличный материал, который будет служить их аудитории (и приглашает их прийти и проверить вас), и это выигрышная стратегия.

7. Держите вещи организованными

Хорошие технические специалисты по поисковой оптимизации знают все о создании логической структуры сайта, которую поисковые системы могут легко проанализировать.

Как я, возможно, уже упоминал, я никоим образом не похож на хорошего технического SEO. Вместо этого я полагаюсь на теги и категории, основанные на здравом смысле, чтобы мой сайт был должным образом организован на внутренней стороне.

Но стоит также поддерживать свою организованность во внешнем интерфейсе. Это означает, что ваша навигация должна соответствовать тому, как выглядит ваш сайт сегодня , а не два года назад.

Это означает, что вы берете наиболее ценный контент и получаете его там, где его легко найти. А это означает, что вы часто ссылаетесь на свой лучший контент, поэтому ваша аудитория, естественно, продолжает находить его и извлекать из него пользу.

8. Перестань быть чертовски скучным.

Вы можете делать все «правильно» для SEO и при этом не получать никакой поддержки.

Зачем? Потому что никто не ссылается на вас, никто не посещает ваш сайт и никто не рекомендует ваш контент - он слишком похож на тысячи других сайтов. Это скучно.

Если ваша ниша невероятно узкая, и никто другой не может об этом написать, возможно, вам удастся утомиться. Даже тогда это рискованно.

Будьте интересны.

9. Не полагайтесь (исключительно) на SEO.

И последний разумный совет по SEO?

Не пытайтесь сделать поисковые системы своим единственным источником трафика.

Опираться на один источник клиентов для вашего бизнеса недопустимо рискованно.

Безумие полагаться на монолитную мегакорпорацию как на единственный источник ваших клиентов.

Google не заботится о вашем бизнесе. Ни капли. Даже если вы ежемесячно платите им много денег за рекламу.

Убедитесь, что потенциальные клиенты могут найти вас разными способами. Держите глаза открытыми для новых возможностей. Платформа, которая в прошлом году была для вас неудачной, сегодня может предложить многообещающие перспективы.

И продолжайте расширять свой список адресов электронной почты, поэтому, если у вас возникнут проблемы с трафиком, у вас все еще есть способ охватить самую лояльную аудиторию.