Ключевые различия между работой SEO-агентства и внутренней SEO-оптимизацией

Вы в настоящее время работаете в агентстве и тихо задаетесь вопросом, на что может быть похожа жизнь, работая в доме?

Сегодня ко мне присоединилась дама, которая совершила тот самый прыжок. Она выступала на нескольких мероприятиях, включая Brighton SEO и SMX London. Она бывший руководитель отдела SEO в ROAST и нынешний SEO-менеджер в Unily. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Пейдж Хобарт. В этом выпуске Пейдж рассказывает о некоторых ключевых различиях между агентством и внутренним SEO, в том числе:

• Баланс между работой и личной жизнью
• Быть единственным SEO против внутреннего сотрудничества
• Ваша будущая карьера
• Выбор идеальной роли

Пейдж: Спасибо, Дэвид. Приятно быть здесь.

Д.: Большое спасибо, что пришли. Вы можете найти Пейдж на сайте unily.com. Итак, вы заранее прислали мне несколько пунктов о разнице между работой на дому и работой в агентстве, и один момент бросился мне в глаза: жить мечтой.

Баланс между работой и личной жизнью

П: Боже мой. Ага. Так что я только в доме в течение двух месяцев. Совсем недолго. Но основной причиной моей смены был баланс между работой и личной жизнью. Агентство было для меня прекрасным способом стать хорошим оптимизатором, обладающим огромным багажом знаний. Я был подвержен стольким вещам. Но я просто хотел переоценить ситуацию. Я думаю, что многие люди сделали это после пандемии. Чего я хочу в жизни? Каким я хочу видеть баланс между работой и личной жизнью? Итак, за неделю до того, как я начал эту работу, у меня появилась вторая собака, щенок-спасатель, и нет ничего, что заставит вас делать перерывы в работе с компьютером, например, приучение нового щенка к туалету на пару месяцев, и теперь с ней все в порядке.

Ребята из Unily действительно очень гибкие. Я знаю, что многие компании всегда скажут: «Да, мы абсолютно гибкие. Все гибридно, и мы вам доверяем». Но потом вы приходите туда и видите, что мы все должны быть там в определенный день, и вы должны быть замечены за работой. И это не совсем то, что вы ожидаете. Но это буквально мечта в Unily. Они уходят. чтобы я занимался тем, что мне нужно делать. Они знают, что я очень целеустремленный, что я собираюсь продвигать бренд и тому подобное. И еду в Брайтон и посещаю все мероприятия и видеть замечательных людей, которых я знаю и люблю в сообществе SEO, и в то же время иметь возможность ходить на прогулку с собакой каждый обеденный перерыв. У меня были бы очень продуктивные часы. Это может быть утро, а может быть и семь часов. ночью. И я просто опускаю голову и занимаюсь делами. Но в другое время мне может понадобиться просто навести порядок в хаосе собачьих игрушек по дому.

Д.: Очевидно, что каждая внутренняя роль отличается. Но в вашей конкретной роли в данный момент у вас нет SEO-команды. Это намерение остаться таким? Вы предпочитаете это? Легче ли работать в настоящее время, возможно, отдавая на аутсорсинг различные элементы того, чем вы занимаетесь, и не имея наемных работников?

Быть единственным SEO против внутреннего сотрудничества

П: Да, это определенно был самый большой переход от команды из 18 SEO-специалистов под моим началом к ​​одному мне самому. Это было огромное изменение. И я действительно не знал, чего ожидать. Когда я уходил, я сказал команде, что думаю, что это будет самым большим культурным шоком, потому что вокруг меня не будет этой команды SEO-специалистов. Но это было здорово. Люди, с которыми я сотрудничаю, — это разработчики, команда инфраструктуры, авторы контента, команда продукта, успех клиента, команда и продажи. Всех этих разных людей я сплачиваю вместе и получаю их советы от их быков. И это очень по-другому, но очень красиво, быть единственным оптимизатором и объединять всех этих людей.

Д.: Я полностью понимаю то, о чем вы там говорите, потому что в прошлом я также руководил SEO-командами. В настоящее время я также работаю в основном один, но я также могу оглянуться назад и подумать, что я рад, что получил такой управленческий опыт. Считаете ли вы, что большинству людей целесообразно попытаться получить такой опыт, прежде чем вступать в ту роль, в которой вы сейчас находитесь?

П: 100% Я бы сегодня вообще не стал менять свою карьеру. Я думаю, что семь с половиной восьми лет работы в агентстве не только открыли мне столько SEO и всех его вариаций, но и фактически управление и поддержка команды были одним из самых больших удовольствий в моей жизни. У меня есть три маленькие открытки, которые лежат на подоконнике в моем домашнем офисе от людей. Двое от людей, которыми я руководил напрямую, и один коллега просто говорит спасибо за то, что всегда поддерживаете, спасибо за помощь в их карьере. И это действительно то, чем я больше всего горжусь в своей карьере сегодня. Выступать на мероприятиях — это прекрасно. Находясь на сцене и встречаясь со множеством людей, я очень горжусь тем, что дважды выступал на главной сцене Брайтона. Но на самом деле помощь этим людям — это самое трогательное и самое гордое дело, которое я когда-либо делал. Так что я определенно считаю, что обладание этими управленческими навыками очень полезно, и я бы определенно посоветовал это.

Это также помогает сейчас, когда мне приходится общаться с людьми из разных команд и разных уровней. Управление командой из почти 20 человек означает, что вам приходится довольно много общаться с разными типами личности. И будь то ваша команда или клиенты и другие заинтересованные стороны, эти коммуникативные навыки бесценны, когда вам приходится иметь дело с разработчиками с очень левым или правым полушарием, а затем с создателями на другом конце. Вы должны действительно отточить то, как вы говорите с людьми и как они собираются помочь вам, и вы помогаете им, вы просто продаете это совсем по-другому.

На самом деле, я собирался спросить вас в качестве дополнения, что вы делаете на своей нынешней должности более эффективно благодаря такому управленческому опыту? Но на самом деле вы ответили на это, говоря о стейкхолдерах и о том, что в микроорганизации и в организации есть другие люди, которым вы в определенной степени можете что-то продавать и вовлекать их в работу, чтобы быть более эффективными в том, что вы делаете. Это действительно ответ на этот вопрос?

П: Да, я думаю, это совершенно справедливо. В первые несколько недель после прихода в Unily я был поглощен нашей большой ежегодной конференцией Unite. Так что я не занимался поисковой оптимизацией в течение той недели, я был на месте встречи, отвечал на электронные письма с проблемами, помогал достать вещи, приносил кофе для выступающих, следил за тем, чтобы прямая трансляция была хорошей, и просто был в кайфе. все это. Это было очень весело и совершенно не то, чем я бы занимался изо дня в день, но я так многому научился, имея дело с разными людьми. Вы просто изучаете разные навыки, и приятно немного изменить ситуацию.

Следует отметить, что вы также поделились тем, что вы не делаете ничего чрезвычайно продвинутого, вы просто сосредотачиваетесь на хорошем надежном SEO. Я предполагаю, что SEO-специалистов, переходящих со стороны агентства, может беспокоить переход от передового SEO или ухода за крупными сайтами к возможному выполнению задач, которые они могут найти немного более простыми. Вас это беспокоило и как вы с этим справляетесь?

П: Не очень. Я думаю, это зависит от того, куда вы собираетесь. Мой бывший коллега Мэтт перешел на эту огромную платформу электронной коммерции в нескольких странах. Теперь ему все еще приходится заниматься довольно высокотехнологичным SEO. Он должен быть виден во всех этих странах с миллионами и миллионами страниц. Я перешел на B2B, где есть, может быть, пара 1000 страниц и менее 200 столбцов контента, которые мне нужно решить. И я на самом деле нахожусь в идеальном положении как оптимизатор, они создали много хорошего контента, но он повсюду и конкурирует друг с другом. Так что мне просто нужно отредактировать, добавить некоторую иерархию, собрать весь этот контент вместе и действительно показать Google и другим поисковым системам, что это страница, которую я хочу ранжировать. Это поддерживающие биты контента. Вот так и устроен сайт.

На данный момент это не сильно развито. Я думаю, что мы собираемся сделать немного больше международного. На данный момент есть английский и немецкий языки, но я думаю, что мы будем делать больше языков по мере продвижения. Я знаю, что на горизонте есть более продвинутые вещи. Но я на самом деле получаю удовольствие от того, что просто оттягиваю все назад и закладываю прочные основы в первые несколько месяцев, прежде чем начнется все самое интересное и увлекательное. Как будто мы еще даже не смотрели на функции SERP. Это тоже мой джем.

Ваша будущая карьера

D: Вам также приходилось думать о том, что этот карьерный шаг может означать для вашей будущей карьеры? Вы можете проработать в Unily несколько лет, может быть, много лет, но очевидно, что вы вряд ли уйдете на пенсию сразу после этого. Так что, возможно, для будущих карьерных движений после этого, вы думали о том, что эта роль будет значить для этого? Очевидно, что если кто-то думает о переезде внутри компании, то я думаю, что проблема будет заключаться в том, чтобы загнать их в определенный тип бизнеса и не иметь возможности заниматься таким количеством разных видов бизнеса одновременно.

П: Абсолютно. Я думаю, что это очень разумная забота. Если вы хорошо поработали в агентстве, у вас всегда будет опыт работы в разных отраслях и опыт работы с разными веб-сайтами. Но я предполагаю, что для моей будущей карьеры, чтобы получить достаточно глубоко, я 30-летняя женщина, я не знаю, что произойдет в этом десятилетии. Могут быть дети, могут быть домашние дела, могут быть другие важные жизненные события. Я помолвлена. Значит, когда-нибудь я выйду замуж. Не скоро. Но я думаю, что этот карьерный шаг дал мне возможность подумать о жизни помимо работы. В то время как свобода действий — это как работа, работа, работа, с небольшой частью жизни на стороне. Я думаю, что когда мне будет 40, я могу просто работать в Unily, жить своей жизнью и заниматься SEO. Конечно, у вас есть все замечательные SEO-сообщества, такие как Brighton SEO, Women in Tech и все такое, где вы все еще можете чувствовать, что вы являетесь частью чего-то, что вы учитесь, прогрессируете, встречаете новых людей. , и иметь новые идеи, не обязательно нуждающиеся в этом в вашей повседневной работе.

Д: Да, мне нравится, как ты там говоришь. Вы, безусловно, звучите очень комфортно, расслабленно и удовлетворены тем, где вы находитесь в данный момент. Это прекрасное место.

Я думаю, что можно многое сказать о том, что вы любите делать. Вы можете проделать большую работу и в результате найти возможности, но не обязательно все планировать. Я думаю, что люди, как правило, проводят в компаниях гораздо меньше времени, чем раньше. Я имею в виду, что сейчас нет такой вещи, как работа на всю жизнь. Вы должны следовать по пути, который вы считаете лучшим для себя. И мы как бы начали с того, что вы говорили о том, как жить мечтой и иметь хороший баланс между работой и личной жизнью. Но вы также говорили о том, что пришли из агентства, которое немного более динамично. Считаете ли вы, что люди, которые находятся на ранней стадии своей карьеры, может быть, на стороне агентства или, может быть, на более сложной должности внутри компании, не могут действительно иметь этот баланс? Считаете ли вы, что люди в начале своей карьеры должны работать усерднее, не имея такого большого баланса?

П: Это такая популярная тема. Должны ли 20-летние быть посвящены рутине и тому подобному?

Д.: Культура суеты?

П: Точно. Unity — это платформа для взаимодействия сотрудников. Таким образом, для крупных корпоративных компаний мы предоставляем в основном интранет, где вы можете найти все, что вам может понадобиться, в одном месте. Это означает, что мы говорим о таких вещах, как тихое увольнение, опыт сотрудников, их жизненный цикл и удовлетворенность. Это действительно интересный взгляд на то, что я испытал. Вы работаете, работаете, работаете, работаете, и вы обязательно будете прогрессировать. Если вы трудолюбивы, вы будете быстро прогрессировать. Я был главой SEO к тому времени, когда мне было 30, это умственно. Это круто. В этом быстро меняющемся мире SEO вы можете прогрессировать очень быстро, очень быстро.

Я действительно думаю, что вы справитесь с этим лучше в агентстве, если вы находитесь в самом начале своей карьеры внутри компании, я не уверен, что ваш прогресс будет таким же быстрым, как обычно внутри компании. Вы ждете, что этот человек либо уйдет, либо умрет, чтобы получить работу. Но также вы не будете так подвержены другим отраслям. Другие типы веб-сайтов — это проблемы других людей, других заинтересованных сторон и типов личности. Карьерный путь, который я выбрал, я бы порекомендовал большинству SEO-специалистов, если вы хотите быстро прогрессировать, но при этом быть по-настоящему открытыми. Но мои бывшие коллеги с любовью описали это как уход на пенсию.

Д.: Так что лучше всего начать с агентств. Если вам нравится SEO, если вы хотите оказать влияние на отрасль, проработайте в агентствах от пяти до десяти лет, а затем поищите работу внутри компании.

П.: Я бы сказал так. Затем я думаю, что вы привносите большую ценность в эту внутреннюю роль, потому что вы так много испытали. Но в начале вашей карьеры вас окружает команда SEO-специалистов. Я думаю, что если бы я поступил на эту работу пять лет назад, это было бы ужасно, потому что я бы постоянно сомневался в себе. Я все еще сомневаюсь в себе? Да, но теперь я могу отправить свою команду в WhatsApp: «Это правильный способ сделать это?» Мы все знаем, что синдром самозванца очень распространен в SEO, потому что вы просто не можете знать. И даже когда вы думаете, что все сделали правильно, иногда это все равно не работает. там по своему усмотрению, доверяя только себе.

Так что иметь вокруг себя команду SEO-специалистов в начале вашей карьеры — это здорово. Я имею в виду, вы могли бы получить это в доме. Я уверен, что на некоторых огромных сайтах сравнения есть огромные команды специалистов по поисковой оптимизации с людьми, у которых вы можете учиться и знакомиться с множеством разных вещей. Это зависит от того, используя эту фразу, просто имея команду такого размера и поддержку вокруг вас в вашей карьере, вы просто узнаете гораздо больше.

Выбор идеальной роли

Д: Абсолютно. Итак, если кто-то находится на той же стадии, что и вы, имея несколько лет опыта работы в агентствах и на самом деле подумывая о потенциальной работе внутри компании, как бы вы выбрали тип роли, на которой в идеале вы хотели бы работать? Вы сказали, что решили работать в B2B для веб-сайта, который может иметь пару 1000 страниц. Я уверен, что вы могли бы перейти на B2C или на другие более крупные веб-сайты. Как вы приняли решение, которое вы приняли? И как бы вы посоветовали другим людям принять решение?

П: Действительно хороший вопрос. На самом деле я говорил с некоторыми рекрутерами о том, что именно я искал. Определенно были более динамичные и крупные бренды, которые проскальзывали в мои личные сообщения LinkedIn, что могло бы стать для меня большим шагом. Но это казалось слишком хорошим, чтобы быть правдой. Это в 40 минутах езды от моего дома. Полностью удаленно, если захочу, или зайду в офис, когда захочу. Это было действительно круто. Процесс собеседования дал понять, что это мне подходит. Будучи агентом, я привык к очень неформальному образу жизни и способам работы. Я не собираюсь идти на огромную корпорацию и быть тем человеком, который вписывается в нее. Так что было очень приятно, что все было действительно неформальным. И вы просто получаете хорошее настроение от людей.

Итак, интервью для многих вещей. Подумайте, чего вы хотите от этого карьерного шага. Вы можете хотеть быть более сложным изо дня в день, возможно, вы все еще жаждете этого. В этом случае займитесь электронной коммерцией или чем-то более динамичным или немного более захватывающим, чем B2B. Но я просто нахожу всевозможные забавные возможности. Тем не менее, всегда есть что-то, что вы можете сделать дополнительно. Например, я провел несколько переговоров с Энди Крестодиной о CRO. Так что я использую эти знания в своей повседневной жизни и получаю отзывы клиентов на этих страницах. Технически это не SEO, но мне это поможет, потому что это будет хорошо для CRO. Я хочу продавать в конце дня. Я не просто хочу ранжирования, потому что я достаточно долго работал в SEO, чтобы знать, что это недостаточно хорошо, чтобы остаться на работе. Так что мне нужно заработать немного денег для этого бизнеса.

Рассол Парето — иерархия контента

D: Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

П: О, это так сложно. Одна вещь, которой я занимаюсь в данный момент, — это создание хорошей иерархии контента. Убедитесь, что вы наметили и поняли основные страницы. Какие основные страницы вы хотите ранжировать? Какой у вас вспомогательный контент? Убедиться, что вы получаете этот баланс поддержки, а не конкуренции, может быть сложно, но просто убедитесь, что у вас есть хорошие внутренние ссылки, что ваша главная страница хорошо оптимизирована, а другие ваши страницы. Вы знаете, для чего нужны KPI? Должен ли этот дополнительный контент ранжироваться по чему-либо? Это не обязательно. Это может быть просто хороший своевременный пост в блоге, демонстрирующий ваш опыт в этой отрасли. Это нормально. Начните с хорошей внутренней ссылки на свою основную страницу. Легко и приятно. Не усложняйте жизнь.

D: Отличная мысль, чтобы закончить. Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Вы можете найти Пейдж на сайте unily.com. Пейдж, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

П: Большое спасибо, Дэвид. Было приятно.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.