Граница между SEO и контент-маркетингом размыта. Они явно разные, но определить, где заканчивается одно и начинается другое, непросто.

Подумайте об этом так: разница между ночью и днем ​​подобна ночи и дню.

Но как насчет того конкретного момента, когда день заканчивается и начинается ночь — когда это?

Вы можете подумать, что это происходит на закате. Но это игнорирует гражданские сумерки, период, когда остается достаточно естественного света и искусственный свет не нужен. Это размытая линия.

Этот, казалось бы, простой вопрос обсуждается уже тысячи лет. И как бы я ни старался показать вам различия между SEO и контент-маркетингом, всегда будут и другие точки зрения.

Но как день и ночь — одно без другого не может быть. Так же обстоит дело и с взаимосвязью между SEO и контент-маркетингом.

Хватит круговых разговоров. Начнем с определений.

Что такое SEO?

SEO (поисковая оптимизация) начинается с понимания того, как работают поисковые системы, а затем оптимизации вашего сайта для обеспечения производительности в рамках этих параметров. Эта оптимизация представляет собой сочетание технической работы и контента.

SEO – это не обман системы или обман Google, чтобы он поставил вас выше в результатах поиска. Google сообщает нам конкретно, что они ищут – в своих общедоступных рекомендациях по оценке качества поиска – и наша работа – работать в соответствии с этими рекомендациями.

Но это не может работать само по себе — SEO нужен контент, который поможет соответствовать конкретным поисковым запросам с использованием ключевых слов.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг — это создание и распространение информативного контента, который актуален, интересен и полезен для вашей целевой аудитории. Если все сделано правильно, контент-маркетинг привлекает целевой органический трафик к вашему бизнесу.

Благодаря SEO и контент-маркетингу вы можете представить свой контент нужной аудитории в нужное время — независимо от того, решают ли они проблему или хотят совершить покупку.

Различия между SEO и контент-маркетингом подобны дню и ночи

Помните, что переход между ночью и днем ​​нелегко объяснить. Но между ними есть явные различия. Поэтому вместо того, чтобы продолжать этот философский путь, давайте определим различия.

Наиболее существенное отличие состоит в том, что SEO — это специальность, в которой большинство владельцев бизнеса не чувствуют себя квалифицированными, поэтому они ею не занимаются. Большинство компаний «занимаются» контент-маркетингом — независимо от того, знают они, как это делать правильно или нет.

Любой, кто когда-либо публиковал статью в своем блоге, занимался той или иной формой контент-маркетинга. Но если не учитывать SEO для своего блога, они не получат особой выгоды от публикации этой статьи.

Восприятие против реальности

« SEO часто воспринимается как специалист по данным, который занимается мелкими техническими проблемами, которые большинство владельцев бизнеса не понимают и не волнуют. «

В определенной степени это верно, но сводится на нет с добавлением контент-маркетинга.

« Контент-маркетинг рассматривается как создание стопок статей, электронных писем и отчетов — часто без какого-либо плана их представления клиентам. «

Тоже очень верно, но только до тех пор, пока мы не начнем оптимизировать наш контент для поисковых систем.

Когда мы объединяем SEO с контент-маркетингом, мы используем нашу способность делиться своим опытом и обращаться к клиентам, когда они больше всего нуждаются в нашей помощи.

Хотите, чтобы мы масштабировали ваш трафик?

Впервые методология Copyblogger теперь доступна немногим избранным клиентам.

Мы знаем, что это работает. Мы занимаемся этим с 2006 года.

Сделайте следующий шаг

Простой способ объединить SEO и контент-маркетинг (без специального программного обеспечения)

Я видел сайты с тысячами статей, опубликованных в блогах, которые получали лишь небольшую часть трафика. Это гора контента, и чаще всего он создавался без какой-либо реальной стратегии (кроме «чем больше, тем лучше»).

Я также видел сайты, на которых опубликовано менее 30 статей, которые приносят миллионные продажи. Обычно владельцы таких сайтов «понимают» путь своих клиентов от проблемы к решению и конверсии. Короче говоря, они понимают, как работает контент-маркетинг.

В этом разница между созданием большего количества контента и созданием лучшего контента — стратегического контента, который стимулирует продажи.

Так как же это осуществить?

Это ни в коем случае не исчерпывающий процесс написания статей. Но следование этим трем простым шагам выведет вас на правильный путь и позволит увидеть результаты ваших усилий по контент-маркетингу.

Шаг №1: О чем вы будете писать? Сделайте еще один шаг вперед

Знаю, знаю. Вы думаете: «Конечно, мне нужно знать, о чем я буду писать!»

Просто выслушай меня. Этот простой шаг значительно улучшит ваши результаты.

Допустим, у вас есть садовый магазин и вы решили написать статью о комнатном садоводстве.

Отличная тема. Проблема в том, что он слишком общий, а это значит, что по нему будет сложнее получить рейтинг. Вы можете потратить дни или недели работы на это руководство по садоводству в помещении, но если оно не будет иметь рейтинга, никто его не увидит.

Так что давай найдем что-нибудь получше. И под лучшим я имею в виду более конкретное.

Зайдите в Google и найдите свою тему. Затем прокрутите страницу вниз до раздела «Похожие поисковые запросы». Перечисленные здесь темы представляют интерес для всех, кто ищет «домашний сад».

Нам нужна одна конкретная тема, о которой вы можете написать. Из приведенного выше списка я бы рекомендовал начать с «идей внутреннего садоводства».

Как только вы выбрали тему, переходите к следующему шагу.

Шаг 2. Не гадайте — напишите то, что нужно

Цель поиска — это SEO-термин, обозначающий цель онлайн-поиска — каковы намерения человека, выполняющего поиск?

Это причина, по которой кто-то проводит конкретный поиск. Ваша задача как контент-маркетолога — понять, почему ваш читатель ищет помощи, а затем предложить решения его проблем — и убедиться, что тип контента, который вы создаете, соответствует этому.

Вы можете узнать больше о целях поиска, лежащих в основе изучаемых вами запросов, введя ключевые слова или темы в Google и просмотрев все результаты на первой странице.

Какой тип страницы люди надеются найти, когда вводят ваше ключевое слово в Google?

Например, ищут ли они продукт, полезное руководство или список ресурсов?

Если мы вернемся к нашему примеру с идеями внутреннего садоводства, вы увидите, что все три лучших результата — это публикации в списках.

На этом этапе люди ищут длинный список идей, которые помогут им начать решение своих проблем с садоводством в помещении. Эти посты не представляют собой глубокого погружения в конкретный тип внутреннего сада — эти статьи и поиски появятся позже.

Google уже знает цель поиска по вашему ключевому слову, используя данные миллиардов ежедневных поисковых запросов, и продвигает лучшие совпадения на первую страницу результатов.

Используйте то, чему вы научились, чтобы сопоставить цель поиска (в данном случае список идей для мозгового штурма) с вашим контентом и создать именно то, что ищут люди. Никаких догадок.

Шаг 3. Ответьте на вопросы, которые задает ваша аудитория

В идеальном мире вы должны создать полное краткое содержание и план статьи, прежде чем приступить к ее написанию. Но я не жду, что ты это сделаешь.

Однако я ожидаю, что вы потратите пять минут своего времени на поиск 3-5 вопросов, которые действительно задают люди. Тогда ответьте на них в своей статье.

Опять же, это легко. Вернитесь к результатам поиска. На этот раз мы рассматриваем раздел «Люди также спрашивают». Это реальные вопросы, которые люди набирают в Google по вашей теме.

Глядя на изображение выше, вы наверняка захотите добавить пару таких вопросов в свою статью. И вы делаете это не только для целей SEO… это актуальные вопросы, на которые многие люди пытаются найти ответы.

Если у вас есть вопросы, разбросайте их по всей статье в следующем простом формате:

• Вопрос оформлен в виде подзаголовка
• Ваш ответ ниже

Вот пример:

Как я уже говорил ранее, это ни в коем случае не исчерпывающий процесс написания и редактирования статей, но это доступный способ начать объединять свои усилия по контент-маркетингу с SEO. Это, в свою очередь, поможет вам привлечь больше читателей и увеличить продажи.

Помните: качество и точность имеют решающее значение. Ни один SEO-специалист в мире не спасет плохо написанный, непоследовательный или неправильный контент.

Наша основа для SEO-ориентированного контент-маркетинга

Если все сделано правильно, SEO и контент-маркетинг будут постоянно привлекать на ваш сайт квалифицированных потенциальных клиентов, поэтому вам не придется тратить время и деньги на поиск клиентов.

Мы знаем, что SEO и контент-маркетинг прекрасно работают вместе, потому что мы используем эти стратегии с 2006 года.

Digital Commerce Partners — это агентство SEO и контент-маркетинга от Copyblogger, и мы практикуем то, что проповедуем.

Как компания, мы основали восьмизначную компанию по производству программного обеспечения, продали хостинг веб-сайтов, сертифицировали почти тысячу авторов контента и организовали множество предприятий по партнерскому маркетингу.

Мы продолжаем создавать прибыльные продукты и бизнес в области цифровой коммерции для себя и тех, с кем мы работаем.

Для нас предоставление клиентам контент-маркетинга и SEO было последним шагом, а не первым.

Мы не подходим для всех, но мы можем подойти вам

Умная, последовательная стратегия SEO и контент-маркетинга привлечет посетителей на ваш сайт и поможет вам превратить больше этих посетителей в лояльных клиентов, которые покупают у вас снова и снова.

Если вы готовы создать удобный для поиска контент, который будет приносить постоянный поток целевого органического трафика, сделайте следующий шаг, чтобы проверить, подходим ли мы вам.